Разработка маркетингового плана для стоматологической клиники ООО «Дентальная мастерская Андрющенко»
Вероятных угроз, имеющих фатальные последствия для ООО «Дентальная мастерская Андрющенко», во внешней среде нет. Однако такие угрозы как появление новых и усиление позиций существующих конкурентов, снижение доходов и платежеспособности населения, высокие налоговые ставки, колебания курса евро и доллара имеют высокую вероятность возникновения и могут привести к тяжелым последствиям для организации…
Бизнес-план
Анализ хозяйственной деятельности ФХ «Иосифович»
ФХ «Иосифович» имеет большой ассортимент реализуемых товаров. Широта и глубина ассортимента практически полностью совпадает принятой ассортиментной политике предприятия. Широкий ассортимент позволяет ориентироваться на различные требования покупателей и стимулировать совершение покупок в одном месте. В качестве важных моментов, характеризующих состояние коммерческой деятельности на предприятии…
Отчёт
Логотипы городов и стран
За два года валовой продукт мегаполиса вырос на 10% и составил 56,8 млрд долл. За те же два года доходы от внешнего туризма выросли на 5% (до 3,4 млрд долл.). Небольшая деталь: с 2010 г. в рамках проекта City of Melbourne осуществляется круглосуточный мониторинг пешеходного движения в центре мегаполиса с целью оптимизации пешеходных и автомобильных маршрутов. Требовалось кардинально сменить имидж…
Реферат
Реклама как элемент культуры
С древних времен и до наших дней благодаря рекламе и саморекламе на планете возникает многочисленное разнообразие национальных культур. Однако до сих пор реклама как феномен культурной жизни народов не находит всеобщего признания и никоим образом не становится предметом глубокого объективного научного анализа. Она лишь обозначается как сложный социально-экономический или социально-психологический…
Реферат
Лингво-культурные особенности рекламы Великобритании
В Соединенном Королевстве люди считают, что если обращение обычное, банальное, то его будет слишком легко понять. Они говорят, что такие обращения «раздражают», они «скучные». За целый день можно не увидеть ни одного рекламного объявления, которое не вызвало бы вопроса «А что бы это значило?» Порой англичане балансируют на грани, представляя нечто совершенно не поддающееся расшифровке. При этом…
Реферат
Теоритическая часть. Методы поставок, использующиеся на предприятии
Долгосрочное — это составление планов развития, инвестирования и программ обслуживания потребителей на 5 — 10 лет; Есть несколько видов классификации планирования. В зависимости от сроков выделяют следующие виды планирования: Полнота — информация, указанная в плановых документах, должна быть разносторонней и всеобъемлющей. Постановка проблем, которые надо преодолеть для достижения целей. Поиски…
Реферат
Жанры телевизионной рекламы
Соревнование — еще один весьма распространенный прием. Например, этот прием активно используется в рекламной кампании средства для мытья посуды «Ферри»: в результате эксперимента «Какое средство экономичней», который проводят мама и дочь, выясняется, что у мамы кончается уже вторая бутылка ее привычного средства, а дочь еще не израсходовала новый «Ферри»; жители деревни Виллариба продолжают…
Реферат
«Организация системы МТО ЗАО «Энгельская мебельная фабрика Emfa»
Балан материальнотехнического снабжения включает в качестве составляющих общей потребностипотребность на производство и выпуск продукции Рn; на внедрение новой техники Рнт; на ремонтноэксплуатационные нужды Ррэ; на образование задела незавершенного производства Рнп; на образование переходящих запасов Рз; в качестве источников покрытия потребностиожидаемые остатки на начало планового периода Оож…
Реферат
Cиcтема маркетингoвыx кoммуникаций
Кoмплекcные фoрмы прoдвижения прoдукции на рынoк и coдейcтвия прoдажам, или cтимулирoвание cбыта (выcтавки, ярмарки, oбучение прoдавцoв и др.), решающие также другие маркетингoвые прoблемы (иccледoвание рынка, налаживание oбратнoй cвязи, заключение cделoк, coбcтвеннo прoдажи). Эпизoдичный xарактер кoммуникаций. Невыcoкая эффективнocть фoрмирoвания пoлoжительнoгo имиджа фирмы и её тoвара…
Реферат
Анкетирование и SWOT-анализ
Для выявления же потребностей потенциальных клиентов компании «Велнесс Вумен» был проведен социальный опрос методом анкетирования. В данное мероприятие были вовлечены жители Лосино-Островского и Бабушкинского районов. Опрошено было 100 женщин разных возрастных групп (от 20 до 55 лет), женщины в зрелом возрасте не интересовались услугами данной компании. По итогам анкетирования можно сделать…
Реферат
Требования к качеству чая. Дефекты чая
Не допускается к использованию чай с плесенью, посторонними привкусами и запахами, затхлый, засоренный. Хранят чай в чистых, сухих, хорошо проветриваемых помещениях, не зараженных вредителями, вдали от остро пахнущих продуктов, при температуре 15−20 С и относительно влажности воздуха не выше 70%. Гарантийный срок хранения чая — 8и месяцев со дня упаковки. После истечения этого срока качество чая…
Реферат
Выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Следующий шаг определения направлений рыночной ориентации в деятельности организации заключается в определении позиции продукта на отдельных рыночных сегментах? это называется позиционированием рынка. Позиция продукта? это мнение определенной группы потребителей, целевых рыночных сегментов, относительно важнейших характеристик продукта. Она характеризует место, занимаемое конкретным продуктом…
Реферат
Введение. Выставочная деятельность в городе Барнауле
Уже сформировался большой круг предпринимателей, занятых в сфере выставочного бизнеса, решающих вопросы организации выставочных площадей, их обслуживания, создания соответствующей инфраструктуры, системы управления, застройки. Появилась целая плеяда бизнесменов, взявших на себя роль организаторов выставок. И это не просто коммивояжеры, а очень грамотные, серьезные люди, обладающие определенным…
Реферат
Провести оценку сил и слабостей, возможностей и угроз, создать таблицу и матрицу SWOT
Итак, для развития бизнеса предприятию «Ковровый комбинат» необходимо увеличить загрузку производственных мощностей собственного производства, предварительно внедрив новые технологии. Финансирование внедрения новой технологии возможно провести за счет увеличения ассортимента и модернизации продукции в связи с веяньем моды. Необходимо провести маркетинговые исследования и по их результатам…
Реферат
Теория «цикла жизни продукта»
На третьей стадии (зрелости) спрос на внутреннем рынке насыщен. Производственная технология полностью стандартизируется, что позволяет использовать менее квалифицированную рабочую силу, снизить издержки производства, цены и достичь максимального производства товаров фирмами страны-новатора и зарубежными компаниями. Последние начинают проникать на внутренний рынок страны, где появился товар…
Реферат
Группа 11. Программы для стратегического и тактического планирования
Маркетологам, заинтересовавшимся программами из этой группы, есть смысл основательно изучить информацию, представленную на сайтах производителей: Касатка, БЭСТ-маркетинг, Маркетинг-Микс 3, КонСи — SWOT-анализ, КонСи — Сегментирование рынка и позиционирование бренда, КонСи — Позиционирование продукта. Пользователь таких программ — лицо, принимающее решения: директор по маркетингу, директор…
Реферат
Анализ рынка и конкуренция
Для того чтобы достичь преимущества при осуществлении своей деятельности планируется регулярное ознакомление с новинками в этой области. Для этого необходимо регулярно следить за последними разработками, которые появляются в Internet, что бы получать знания в области последних достижений в сфере средств кондиционирования. Так же давать гарантию клиенту на выполненную работу. Развитие рынка…
Реферат
Состояние и проблемы маркировки и упаковки в россии и за рубежом
Производственная маркировка — текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем (исполнителем) на товар и/или упаковку и/или другие носители информации. Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и др. Условные обозначения, или информационные знаки, характерны в основном для производственной…
Реферат
SPA-услуги в составе комплекса услуг салона красоты
У услуги есть ряд характеристик, которые отличают их от «товара» в классическом понимании. И эти особенности необходимо учитывать при формировании стратегий продвижения услуг на рынке. Неосязаемость. В отличии от маркетинговых товаров услуги нельзя увидеть, попробовать, почувствовать, услышать или уловить их запах до тех пор, пока они не будут приобретены. Клиент, решившийся на косметическую…
Реферат
Основные понятия, классификация и методы измерения потребительской лояльности
Другим методом является так называемый «традиционный подход». Основу его составляет определение «намерения о покупке» того или иного бренда перед самим совершением покупки. Если намерение покупателя определяется как «высокие», то это принимается за утверждение того, что потребитель может быть лоялен или испытывать приверженность бренду. Но недостатком данного метода является то, что иногда только…
Реферат
Автоматизация ООО «Коралл»
Снижение злоупотреблений продавцов и товароведов; Система «Бэк-офис» (управляющая учетная система). Автоматизация будет выполнять следующие задачи: Управление взаимоотношениями с поставщиками; Товарные остатки в торговом зале и на складе; Увеличение пропускной приемки товара; Оптимизация закупочной деятельности; Оперативная инвентаризация магазина; Подключение торгового оборудования; Эффективное…
Реферат
Практическая часть. Маркетинговая деятельность предприятия
Очевидно, что маркетинговые стратегии в последние три года претерпели значительные изменения, сегментирование стало очень жестким. Каждый бренд в портфеле производителя нацелен на определенную аудиторию, ценности бренда соответствуют тем жизненным ценностям, которые исповедуют его потребители. Супер-премиальный бренд Stella Artois потребители выбирают за его статусность, ценности многовековых…
Реферат
Совершенствование деятельности службы питания «Swissotel Красные Холмы»
Любое предприятие заинтересовано в максимизации своей прибыли. Цель организации, предоставляющей услуги — как можно лучше и качественнее удовлетворить своего клиента. Чтобы достичь эту цель, предприятия должны все больше совершенствовать свою деятельность, улучшать качество обслуживания. Сначала нужно выявить свои недочеты и, возможно, ошибки, затем сразу же приступить к их ликвидации. Ещё один…
Реферат
Введение. Управление запасами на предприятии ООО "Стройснаб"
Методологической основой работы явилась нормативная, законодательная, специальная, периодическая литература по вопро-сам учета и анализа основных средств, а так же труды следующих ученых: Гаджинского А. М., Гимади Э. Х., Глебов Н. И. и других. Дать рекомендации по совершенствованию схемы управления запасами для компании с использованием полученных прогнозных оценок. Объект исследования — компания…
Реферат
Структура сервисной деятельности и удовлетворение потребностей
Наличие индивидуальных, групповых и общечеловеческих потребностей выражается в существовании иерархии форм сервисной деятельности, охватывающей различные общности людей: уровень микрорайона (бытовое обслуживание и ремонт); уровень района; уровень города (транспортная система); уровень региона внутри государства; уровень отдельного государства (правовые услуги, финансовая система, здравоохранение…
Реферат
Совершенствование контроля при планировании продаж
В целях предотвращения (упреждения) ухудшения финансового состояния организации вследствие роста просроченной дебиторской задолженности каждому заказчику (покупателю) в соответствии с категорией риска его заказа (см. выше) целесообразно устанавливать параметры коммерческого кредита, т. е. определенный лимит суммы дебиторской задолженности и предельный срок коммерческого кредитования. Установление…
Реферат
Планирование маркетинговой деятельности на предприятии
Изложенный подход к планированию маркетинга, сочетающий решение его стратегических и тактических задач, дает возможность преодолеть противоречия, возникающие при попытке разделить маркетинг на стратегический и операционный. При этом имеется в виду, что стратегический маркетинг по существу представляет собой постоянный и систематический анализ потребности рынка, выводящий на разработку эффективных…
Реферат
Классификация новых продуктов
Продукт, новый для производителя. Как правило, такой продукт является реакцией организации на товар конкурентов. Одна из компаний выпустила новый продукт, который стал успешным, и конкуренты начали производить такой же продукт, но предлагают потребителям свои отличительные преимущества (за меньшую цену, более удобная упаковка и т. д.). Обычно данная категория наименее прибыльна среди всех…
Реферат
Формирование складской сети
Рассмотрим расположение складов производственного, торгового, коммерческого назначения и перевалочных складов. Основной задачей склада, обеспечивающего потребности производства в сырье и материалах, является своевременная поставка в цеха необходимого сырья или комплектующих по ассортименту и количеству. Выполняемые складские операции по подбору и поставке необходимых материалов являются частью…
Реферат
Стратегия контент-маркетинга. Контент-маркетинг как инструмент продвижения
В первую очередь, любой, кто пытается внедрить стратегию контент-маркетинга, думает об экономическом обосновании данного проекта. Многим маркетологам необходимо отчитаться перед руководством о той кампании, которую они хотят внедрить. Но речь идёт не только о них, ведь важно понимать с какой целью и на что компания тратит выделенные средства, чтобы оценить их отдачу. Для многих организаций…
Реферат