Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Для заполнения второго столбца Таблицы 1 использовались данные общей выручки по трем месяцам 2011 года, но уже с использованием рекламы в средствах массовой информации. По 2011 году наибольшая выручка была в марте, она составила 208 770 руб., потому что начался сезон для покупки весенней обуви. Соответственно прибыль в этом месяце тоже наибольшая (эти данные представлены в Таблице 2, 2 столбца, 1…
Реферат
Брендовая политика в ОАО «Приорбанк»
Анализируя данные, необходимо принять во внимание, что реализация кредитных продуктов для любого коммерческого банка важна так же, как и реализация депозитов. Учитывая данный факт, очевидно, что использование линейного прогноза формирует картину развития бизнеса по оптимистическому сценарию. По итогам 2014 года активы банка увеличились на 11% — до 20 082 млрд р. Кредитный портфель вырос на 17…
Дипломная
Тенденции развития экологического маркетинга
Аналогичный опрос проводился осенью 2012 года, что дало возможность проследить динамику. И во многом она оказалась положительной. Ромир — крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что…
Курсовая
Маркетинговый анализ рынка с целью разработки стратегии развития нефтедобывающего предприятия
Налог на прибыль3 036 1889 331 15 710 084 16 611 11 629 611 673 69 113 236 495НДС6 818 39 417 370 1 518 456 8 919 863 21 420 708 98 922 596 846Налог на имущество1 184 1032 675 1542 504 2032 334 7302 16S 0322 004 344Страховыевзносы403 9204 090 8116 511 7356 869 8807 231 8157 576 6727 900 106Налог на добычу полезных…
Дипломная
Учет и оценка объектов НМА
В уставный капитал вместо денежных С 01.01.2000 г. срок полезного использования объектов ИС составляет 20 лет. Амортизация НМА производится независимо от результатов хозяйственной деятельности организации в отчетном периоде (абз. 3 п. 1 ст. 11 ФЗ «О бухгалтерском учете»). До 01.01 2000 г. амортизация по НМА, полученным по договорам об уступке прав или иного безвозмездного получения…
Реферат
Книгоиздательский рынок. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Часть 2. Smm, рынок m&a
Одно из крупнейших в мире англоязычных книжных издательств Random House перешло на так называемую агентскую модель продаж электронных книг в США: издательство устанавливает цены на электронные книги, а ретейлеры выступают его агентами, получая право брать комиссию в размере 30% от стоимости продукции. Таким образом, Random House стало последним из шести крупнейших мировых книжных издательств…
Реферат
Эффективный самомаркетинг и самобрендинг
В настоящее время среди всего разнообразия концепций маркетинга рабочей силы выделяется и концепция самомаркетинга, а также близкая к ней концепция эгомаркетинга. Она предполагает системный подход к самореализации личности. Специалист в условиях конкуренции определяет свою позицию в обществе за счет максимальной мобилизации энергии и инициативы, природных данных, потенциала, приобретенных знаний…
Реферат
Сегментация по выгодам
Ограничения сегментации по выгодам Главная трудность этого подхода, особенно для рынка потребительских товаров, заключается в отборе атрибутов для анализа. Если аналитик просто спрашивает у потребителей, какие выгоды они ищут в товаре, у него мало шансов узнать что-то новое, поскольку потребители не склонны к самоанализу в отношении потребления. Однако если дополнить результаты прямого анализа…
Реферат
Анализ коммуникационной структуры компании
Рассмотрим внутренние информационные коммуникации. Коммуникации реализовывают функцию оповещения руководства о том, что делается на низших уровнях. В отделах служащие свои предложения высказывают руководителю службы, который докладывает о дельных предложениях вышестоящему руководителю. В конце коммуникационной цепи находится генеральный директор, который в случае подачи интересного предложения…
Реферат
PR-деятельность «Частной пивоварни Спиридонова»
Присутствующие гости были весьма обескуражены поведением Ксении, она совершенно без комплексов держалась на сцене, заигрывала с мужчинами, резко шутила по поводу одежды какой-нибудь персоны, придумывала забавные, но странные конкурсы. Например, мастер-модельер Салават Аминов должен был с завязанными глазами щупать волосы одной из присутствующих дам и угадать, брюнетка она или блондинка. Девушка…
Реферат
Прогноз развития рынка продовольственных товаров
Рынок как регулятор воспроизводственных процессов, формирующий импульсы воздействия на экономические субъекты под воздействием спроса со стороны потребителя, зачастую приводит к диспропорциям развития экономического пространства отдельных территорий, поскольку рыночная конъюнктура определяется потребностями потребителей не только в границах территориального образования, но и за его пределами…
Реферат
Анализ устройства и планировки магазина «Индиго»
Внутреннее пространство магазина должно быть спланировано таким образом, чтобы не вызывать у посетителя отторжения на физическом и на подсознательном уровнях восприятия (сюда можно отнести такие параметры как: восприятие элементов архитектуры и дизайна, этажности, площади этажа, ширины, глубины и конфигурации проходов, так же как и торговых помещений, температура, влажность, уровень освещения…
Реферат
Виды транспортных средств
Воздушный транспорт — самый быстрый и в то же время самый дорогой вид транспорта. Основная сфера применения воздушного транспорта — пассажирские перевозки на расстояниях свыше тысячи километров. Также осуществляются и грузовые перевозки, но их доля очень низка. В основном авиатранспортом перевозят скоропортящиеся продукты и особо ценные грузы, а также почту. Во многих труднодоступных районах…
Реферат
Теоретический анализ организации и управления маркетингом на предприятии
На этапе развития — выявление проблем и осуществление мер по их разрешению в целях совершенствования и повышения эффективности работы организации. Организация маркетинговой деятельности, или маркетинга, включает в свой состав: построение (совершенствование) организационной структуры управления маркетингом; подбор специалистов по маркетингу (маркетологов) надлежащей квалификации; распределение…
Реферат
Концепция маркетинга и его основные функции в туризме
Туристский продукт, прежде всего, должен быть хорошим приобретением. В связи с этим маркетинг представляет собой последовательные действия туристских предприятий, направленные на достижение такой цели. Поэтому достаточно логичным и обоснованным является следующее определение туристского маркетинга: маркетинг в туризме — система управления и организации деятельности туристских компаний…
Реферат
Формирование комплекса маркетинга на примере компании Nike
Целевая аудитория спортивной обуви довольно обширна. Среди покупателей спортивной обуви отдается предпочтение обуви для профессионального занятия спортом. Большой процент покупателей покупают кроссовки для ведения активного образа жизни и отдыха. Среди факторов, влияющих на выбор спортивной обуви потребителем выделяется дизайн, качество, цена, страна-изготовитель, марка. Качество, дизайн…
Реферат
Модель покупательского поведения предприятия
Этот процесс во многом аналогичен процессу принятия решения о покупке на потребительском рынке. Однако в силу специфики покупаемых товаров он является более сложным и требует привлечения значительного, числа специалистов для обоснования и принятия наилучших управленческих решений. На третьем этапе процесса принятия решения о закупках устанавливаются основные характеристики товара, обеспечивающего…
Реферат
Автоматизированная обработка данных в службе приема и размещения
Поиск требуемого средства размещения можно выполнить по нескольким критериям: местоположению, названию, типу средства размещения, принадлежности к гостиничной цепи, требуемому набору услуг и стоимости. Далее идет формирование запроса. Через минуту на экране появляется список отелей, из которого выбирается желаемый. На экране отображается фотография вида отеля, проводится его описание…
Реферат
Основные направления исследований в маркетинге
Исследование цены направлено на определение такого уровня и соотношения цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах (минимизация затрат и максимизация выгоды). В качестве объектов исследования выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров (калькуляция издержек), влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов…
Реферат
Средства рекламного воздействия на потребителя
Современное общество характеризуется двумя основополагающими аспектами: массовое производство и массовое потребление. Соответственно, для обеспечения массового потребления своей продукции, многие производители прибегают к помощи массовой рекламы, дающей низкую стоимость контакта с потенциальной аудиторией. Группа компаний «РУСКОНСАЛТ»: Что такое Event-marketing? // URL…
Реферат
Основные направления развития торговли на современном этапе
Важным направлением в развитии розничной сети является ее размещение. Основная часть магазинов размещена в центрах городов. Кроме того, в крупных городах магазины размещаются главным образом на первых этажах жилых домов и в помещениях, встроенно-пристроенных к жилым домам (удельный вес их достигает 60 и более процентов). Это отрицательно влияет на организацию торговой сети в целом, не позволяет…
Реферат
Качество макаронных изделий и факторы их определяющие
Стабилизация и охлаждение продукции. Высушенные изделия направляют в стабилизаторы-охладители, где они медленно охлаждаются воздухом температурой 25−30 °С и относительной влажностью 60−65%. В изделиях выравнивается влажность и снимаются внутренние напряжения сдвига, которые могут остаться при быстром охлаждении продукта, что иногда приводит к растрескиванию и образованию лома и крошки после…
Реферат
Оптовая торговля. Маркетинг
А зачем вообще нужны оптовые торговцы? Ведь производители могли бы продавать товары непосредственно розничным торговцам или конечным потребителям. Ответ заключается в том, что оптовики обеспечивают эффективность торгового процесса. Во-первых, мелкому производителю с ограниченными финансовыми ресурсами не под силу создать и содержать предприятия торговли. Во-вторых, даже располагая достаточным…
Реферат
Организация работы по заключению договоров
Контракт является самым распространенным видом сделок, создающим для сторон определенные права и обязанности. Внешнеторговые сделки двух или более сторон в процессе их производственной и хозяйственной, включая торговую, деятельности оформляются контрактом (договором), совершаемым, как правило, в письменной форме. Отношения, возникающие из контракта, называются контрактными (договорными…
Реферат
Сущность процесса, каналы товародвижения и направления совершенствования в современных условиях развития экономики Республики Беларусь
Ь Стимулирование сбыта — рекламирование товара, оповещение покупателей о сроках поставки ь Установление контактов с покупателями и заключение договоров ь Финансирование — определение и согласование цен, скидок, надбавок и затрат на функционирование каналов распределения ь Организация товародвижения — складирование товара, транспортировка ь Принятие риска и ответственности за функционировании…
Реферат
Продвижения услуг ОАО «Сбербанк России»
В сентябре 2010 г. Сбербанк решился на экспресс-кредитование. В 2011 году в продуктовой линейке Сбербанка появятся и высокодоходные экспресс-кредиты, сейчас в банке рассматриваются варианты выдачи займов, как в собственных отделениях, так и в торговых сетях. Решение о выдаче кредита будет приниматься в течение часа при наличии паспорта, а также одного из документов: свидетельства ИНН…
Реферат
Цель презентации бизнес-плана
Планирование в предпринимательской деятельности необходимо рассматривать как процесс заблаговременного принятия взаимосвязанного комплекса решений, через которые общие решения реализуются в ситуации, когда предполагается, что желаемое состояние в будущем вряд ли наступит, если не принять специальных мер, и, приняв соответствующие меры, можно увеличить вероятность благоприятного исхода. Каждый…
Реферат
Технология и разновидности социальной рекламы
Сверхзадача состоит в том, чтобы не просто разработать инновационный рекламный объект с нестандартной провокационной формой или употребить рекламную графику на неожиданном средовом объекте, а в том, чтобы соподчинить социально значимому смыслу проекта все элементы и графику и выбранный рекламоноситель. Новизна, остроумие и оригинальность дизайна должны, в первую очередь, работать на привлечение…
Реферат
Понятие бренда. Бренд: понятие и сущность
Научных определений термина «бренд» великое множество. Борисов Б. Л., заведующий кафедрой рекламы Балтийского Русского института определяет бренд как «комплексный код, формирующий у потребителя восприятие товара, это носитель богатого спектра психологических и культурных характеристик». Настоящий бренд, помимо своих функциональных качеств, связан еще и с личностью потребителя, его индивидуальными…
Реферат
Общая характеристика товаров и услуг принтер он-лайн
Цель, ради которой будет существовать принтер он-лайн, — максимально быстрое обслуживание студентов и минимальная стоимость заказов. Особо важным является быстрота обслуживания, так как именно от нее зависит оборот компании, и, как следствие — величина постоянных издержек в единице продукции и прибыль. Также скорость обслуживания принтер он-лайн будет позиционироваться как конкурентное…
Реферат