Роль логистики в усилении конкурентоспособности структур

Появление стратегий, опирающихся на компетентность в логистике как на средство достижения конкурентных преимуществ, стало следствием всеобщей приверженности маркетингу, ориентированному на потребителя. В его основе лежит идея, согласно которой долгосрочная способность фирмы наращивать свою рыночную долю опережающими темпами по сравнению с отраслевым ростом зависит от ее умения привлекать…

Курсовая

Совершенствование логистической системы предприятия

В ходе транспортировки товаров и готовой продукции решается основной вопрос — выбор вида транспорта, необходимо для осуществления транспортировки, исходя из специфики перемещаемого груза, его объёма, расстояния перевозок, месторасположения получателей. Так, например выбор воздушного транспорта целесообразен для перевозки крупных партий товаров на большие расстояния, когда требуются максимально…

Курсовая

Особенности рекламы и PR-продвижения ресторанного бизнеса

Речь должна содержать конкретные факты, тогда и материалы, написанные по результатам проведенного мероприятия, обязательно выйдут в ближайших номерах газет и журналов, появятся в эфире телеи радиопередач. Примером служит выступление К. Гусева — представителя компании «Ресторанный Синдикат», который рассказал о проведении оригинальной PR-акции"Большое путешествие". Суть ее состояла в том, что…

Курсовая

Кейс: анализ стратегий компаний на мировом рынке строительной отрасли

Стоимость заказов распределяется между несколькими тысячами проектов. Нежилое строительство составляет 45%, строительство гражданских объектов достигает 48%, жилищное строительство составляет 2% от общей суммы заказов, а оставшиеся 5% приходятся на сервисную деятельность. В 2010 г. Skanska планирует получить доходы на сумму, составляющую 56% от доходов за 2009 г. Благодаря своей финансовой силе…

Реферат

Организация маркетинговой деятельности

Продуктово-рыночная структура. При ее осуществлении назначаются как управляющие отдельными продуктами, так и управляющие по определенным рынкам. Первые планируют объемы продаж и прибыль для своих продуктов, взаимодействуя с управляющими по рынкам с целью определения с их помощью возможного объема продаж. Они несут ответственность за свой продукт на всех рынках. Управляющие по рынками, в свою…

Реферат

Организация работы раздаточной в ресторане «Чор Минор»

Летний дворик ресторана — точная копия узбекского двора — фонтан, виноградник, топчан, айван. В «Чор Миноре» можно организовать банкет, свадьбу, частную или корпоративную вечеринку, детский праздник. Есть возможность доставки блюд по городу и «на вынос». Винная карта: алкогольные и безалкогольные напитки на любой вкус Музыка: шоу барабанов; национальная музыка и песни российской эстрады…

Реферат

Выбoр целевoгo рынка и oснoвнoгo принципа сегментирoвания

Сегментация рынка на oднoрoдные группы является абсoлютнo неoбхoдимым шагoм прoцесса планирoвания маркетинга и прoдвижения услуг. Выбoр целевых сегментoв рынка — этo oценка и oтбoр oднoгo или нескoльких сегментoв рынка для выхoда на них сo свoими услугами. Чаще всегo для сегментации рынка испoльзуют сoциальнo-экoнoмические критерии, такие как: вoзраст, пoл, урoвень дoхoда, oбразoвание, прoфессия…

Реферат

Введение. Справочно-картографические издания как средство формирования имиджа рекреационной территории (на примере города Сочи)

Информационный маркетинг включает в себя комплекс мероприятий по созданию и формированию имиджа (бренда) с помощью информации воздействуя на целевую аудиторию. Информационный маркетинг территории, как правило, предусматривает регулярные публикации о городах, подготовку специальных информационных и презентационных документов; распространение информации о регионе по официальным каналам; проведение…

Реферат

Парикмахерские предприятия в России состояние современного рынка парикмахерских услуг

Говоря о московском рынке необходимо отметить, что в городе сегодня явный переизбыток салонов класса люкс. Многие, из которых не в состоянии предоставить эксклюзивный уровень услуг, к которому обязывают их цены. Да и тех студий, что сегодня открыты, в городе слишком много, клиентов на всех не хватает. А, следовательно, они или вынуждены понижать планку или создавать смешанный тип обслуживания…

Реферат

Лекция 1. Идентификация непродовольственных товаров

Идентификация непродовольственных товаров однородных групп при товароведной оценке качества, сертификации, проводят при предварительном осмотре товара и документов на него с использованием органолептических и экспресс-методов (предварительная идентификация). Потребитель также проводит идентификацию приобретаемого товара, делая это чаще всего по органолептическим показателям и не имея достаточной…

Реферат

Оценка риска. Производственный план развития детского центра "Клуб Друзей Смешарики"

Определив вероятные моменты кризисов, можно уменьшить вероятность появления таких неудач. Чем сильнее вероятное влияние того или иного типа кризиса на компанию, тем больше ценность капиталовложений, которые необходимо сделать для их предотвращения. Иногда на самом деле больше необходим здравый смысл, а не огромные капиталовложения. Например, в тех случаях, когда полная потеря информации…

Реферат

Выбор средств стимулирования сбыта

Сроки, желаемые эффекты. Мнение о краткосрочном эффекте промо-акций считается общепринятым. Большинство используемых инструментов sales promotion (дегустации, премии и другие акции, которые направлены на стимулирование потребительского спроса) дают именно такой эффект. Но, помимо кратковременных эффектов, вызываемых временными покупками, в среднесрочном периоде (около года) важно создание…

Реферат

Проведение маркетингового исследования

Маркетинговое исследование ставит перед собой определенный набор задач, которые должны быть решены. Перечень задач маркетингового исследования, учитывая постоянно меняющуюся ситуацию, влияние разного набора факторов, различный потенциал фирм, человеческий фактор и т. д. приводит к большому разнообразию конкретных исследовательских задач, выдвигаемых перед маркетинговой службой фирмы. Можно…

Реферат

Теоретические аспекты управления сбытом на предприятии

Термин «сбыт» перекочевал в рыночную экономику России из советских времен. Речь идет об исключительно широкой сфере деятельности фирм, производящих товары и оказывающих услуги, которая связана с продажей этих товаров и услуг промежуточным либо конечным покупателям. Эта сфера издавна привлекала к себе внимание практиков и теоретиков и, следовательно, может считаться сегодня одной из наиболее…

Реферат

Разработка мероприятий по стимулированию сбыта вино-водочной продукции в ОАО «Универмаг «Центральный»

Ценовая акция — это дополнительная мера, которая может помочь увеличить кратковременно продажи товара. Но не стоит рассчитывать на продажи только при помощи ценовых акций. Прежде чем тратить деньги на акции необходимо наладить работу с ассортиментом, товарными запасами и т. д. Так как именно эти действия приводят к получению основного объема продаж. Это как «база», обеспечив которую можно искать…

Реферат

Реклама и ее средства

Специализированные издания. Специализированные гостиничные справочники издаются в стране и за границей, их пользователи — предприятия и учреждения, для которых бронирование мест в гостинице является ежедневным занятием, и прежде всего бюро путешествий, гостиницы и другие организации, занимающиеся туризмом. Покупателями справочников являются также фирмы, работники которых часто путешествуют…

Реферат

Пути укрепления конкурентоспособности малых предприятий торговли

Данные пути укрепления конкурентоспособности предприятия связаны с другими элементами комплекса маркетинга. Все решения относительно составляющих комплекса маркетинга во многом зависят от принятого фирмой позиционирования. Цены, ассортимент товаров, качество обслуживания могут быть либо высокими, либо низкими по отношению к тем же параметрам у конкурентов. Они сами несут определенную информацию…

Реферат

Становления маркетинга в России

В середине 1998 г. экономика России столкнулась с серьезными проблемами. После пресловутого кризиса многие фирмы прекратили свою деятельность, тысячи специалистов остались без работы. Пытаясь вывести предприятия из кризиса, их руководители предприняли шаги по сокращению затрат, в том числе и на персонал. Многие менеджеры потеряли работу, остальным в несколько раз снизили заработную плату…

Реферат

Лингвостилистические особенности рекламных текстов на английском языке

Главный рекламный аргумент в этих примерах развивается затем в основном рекламном тексте, цель которого состоит в том, чтобы более подробно рассказать о преимуществах рекламируемого продукта. Развитие главного аргумента в основном рекламном тексте строится на целом ряде различных приемов: это может быть указание на высокое качество предмета рекламы, апеллирование к рациональному началу, обращение…

Реферат

Управление маркетингом рабочей силы

Реализация указанных требований возможна в условиях матричной организационной структуры управления. Существующая линейно-функциональная структура — это наследие административно-командной системы. Для нее характерно ярко выраженное преобладание отношений административного подчинения, которые пронизывают по вертикали все ступени иерархии управления — сверху донизу. Эта система управления оставляет…

Реферат

Теоретические аспекты формирования товарооборота в торговой организации

Является одним из важнейших показателей уровня жизни населения, его материального и. духовного развития. Для характеристики уровня жизни населения используется целая система аналитических показателей, многие из которых связаны непосредственно с развитием товарооборота: объём потребления важнейших продуктов питания и непродовольственных товаров на душу населения, обеспечение населения основными…

Реферат

Приемы, используемые при создании рекламного образа

Использование метафоры. Это сравнение товара с чем-либо по одному или нескольким сходным признакам. Причем чем больше признаков мы задействуем, тем сильнее будет прием. На этом приеме построена один из рекламных роликов «чудо-йогурта», так попробовавшие этот продукт попадают в «чудесные облака», страну «лакомств и спелых фруктов» и молочных рек. То есть содержимое йогурта раскрывается перед…

Реферат

Задача. Формирование маркетинговой деятельности

Стоит отметить, что формирование службы маркетинга — это не формальное выделение специального подразделения, а, в первую очередь, переориентация в его деятельности на требования производства и рынка. Опыт показывает, что служба маркетинга возникает не сразу, а формируется постепенно, поэтапно объединяя в себе основные функции маркетинга, которые до этого были рассредоточены по отдельным…

Реферат

Предпосылки и причины выхода предприятия на внешний рынок

Складывающееся в результате разделение труда означает рост обмена, международной торговли, принося выгоды ее участникам. При этом, согласно А. Смиту, такие преимущества определяются разницей в абсолютных затратах на производство (количество человек, требующихся для изготовления единицы товара) в каждой из стран. В его примере вино во Франции и Португалии дешевле, чем в Шотландии. В этих условиях…

Реферат

Введение. Проблемы маркетинга

К сожалению, максимальное расширение потребительского выбора требует затрат. Во-первых, товары и услуги станут дороже, поскольку большое разнообразие вызовет рост издержек по их производству и поддержанию запасов. Повышенные цены повлекут за собой снижение реальных доходов потребителей и масштабов потребления. Во-вторых, увеличение разнообразия товаров потребует от потребителя больше времени…

Реферат

Комплекс мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики предприятия и программа стимулирования сбыта

В отношении управления качеством продукции следует выделить как минимум следующие категории: Объект управления — качество продукции. Иногда в качестве объекта выступает конкурентоспособность, технический уровень или какой либо другой показатель, характеристика. Как объект управления может выступать либо вся совокупность свойств продукции, либо какая то их часть, группа или отдельное свойство…

Реферат

Проблема бренда. Проблема взаимоотношений бренда с потребителями

С давних пор в России и за рубежом домашних животных клеймили, чтобы отличать своих от чужих, т. е. клеймо свидетельствовало о собственности, принадлежности их определенному владельцу. В Англии с 1266 г. производители были обязаны ставить клеймо на хлебных изделиях, стеклянных бутылях, а позднее, с 1373 г., кроме клейма производителя, необходимо было ставить клеймо гильдии, к которой относился…

Реферат

Товарная характеристика копченых колбасных изделий

Копченые колбасы традиционного ассортимента являются источником полноценного мясного белка, но в них, как правило, относительно высокое содержание жира. Среди наименований варено-копченых колбас, наибольшее количество жира содержится в сервелате? 40,1 /100 г. продукта. Большинство наименований варено-копченых относится к среднекалорийным продуктам (калорийность 100−150 ккал на 100 г продукта…

Реферат

Роль цены в стратегии маркетинга. Цели и задачи ценообразования

Влияние торговли. Производители должны предвидеть реакцию розничных и оптовых торговцев на их стратегии ценообразования. Если производитель снижает цены, а многие дистрибьюторы отказываются покупать товар из-за более низкой нормы прибыли на него, такое снижение непродуктивно. Производители также стремятся контролировать цены, по которым их продукция продается в магазинах, так как скидки…

Реферат

Место и значение выставок в продвижении продукции

Правильность изложенных подходов к проведению выставок подтверждается и мнениями американских специалистов выставочного бизнеса, которые также считают, что предвыставочный и послевыставочный маргетинг не менее важны, чем сама выставка. Задача предвыставочного этапа состоит в том, чтобы заставить прийти на выставку как можно больше потенциальных покупателей вашего товара. Тогда вы, может быть…

Реферат