Инструменты управления потребительской мотивацией в рекламных коммуникациях на примере рекламной кампании торговой марки (на примере любой торговой марки СПБ)
Таким образом, управление потребительской мотивацией в продвижении марки L’Cosmetics происходит при помощи комплекса мероприятий и ведущую роль в данном процессе играют специальные мероприятия и действующие программы лояльности (предлагающие выводные системы скидок и специальных предложений). Как было выявлено, в период активного продвижения продукции L’Cosmetics через промо-акции и продвижение…
Дипломная
Инновационный маркетинг
Создание культуры пользования и пополнения системы управления знаниями: система обучения сотрудников поиску, кодификации и редактированию необходимой информации; практика обязательной кодификации знаний по завершению проектов; мероприятия по стимулированию использования системы, включая нематериальное поощрение; развитие практик неформального обмена опытом и накопления компетенций. Это…
Курсовая
Хозяйственные связи с поставщиками товаров
При наличии творческого духа сотрудничества контрагентов (с привлечением широкого круга служб предприятий: конструкторско-технологических, плановых, финансовых, снабженческих, сбытовых и юридических) по осуществлению мероприятий, направленных на повышение эффективности производства, снабжения и сбыта, включая, например, совместное финансирование потребителем и поставщиком дополнительных затрат…
Реферат
Выполнение плана и динамика оптового товарооборота
Поставка товаров промышленным предприятиям для производственных нужд включает фонд промышленной переработки и фонд промышленного потребления. В фонд промышленной переработки входит отпуск товаров в качестве основного сырья (материалов) для производства определённой продукции (напр., отпуск тканей для пошива одежды). В фонд промышленного потребления включается поставка товаров промышленным…
Реферат
Логистические каналы и логистические цепи
На всех этапах движения материальный поток является предметом труда участников логистического процесса. На стадии движения продукции производственно-технического назначения это могут быть необработанные сырьевые материалы, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т. д. На стадии товародвижения материальный поток представляет собой движение готовых товаров народного потребления. Необходимым условием…
Реферат
Устройства для маркировки
Если требуется предупредительная маркировка, то рекомендуется помещать на таре указания типа ВЕРХ, ВВЕРХ, ЭТОЙ СТОРОНОЙ ВВЕРХ, СТЕКЛО, СОДЕРЖАТЬ В СУХОСТИ, СКОРОПОРТЯЩИЙСЯ ТОВАР, ХРАНИТЬ ЗАМОРОЖЕННЫМ и другие специальные инструкции подобного рода. В случае необходимости следует применять стрелки, указывающие или дополняющие значение слов ВЕРХ или ВВЕРХ. Эти стрелки не должны затемнять значений…
Реферат
Содержание коммерческой работы на предприятиях розничной торговли на примере ООО «Автодеталь»
Учет движения товара на предприятии осуществляется через компьютерную сеть, для целей бухгалтерского учета применятся программное обеспечение «1С: Предприятие 8.0», «1С: Торговля и склад». Основной целью и задачей торговой фирмы является удовлетворение спроса потребителей и, как и для любого коммерческого предприятия, получение прибыли. Анализ товарооборота состоит из изучения состава и структуры…
Реферат
Теоретические основы рекламы
Семантические помехи возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые достаточно вольно интерпретируются получателем. Например, маленький — большой, сильный — слабый, много — мало и т. п. Так, объем выпуска комплектующих изделий, маленький для одной фирмы (например, АвтоВАЗ), для другой фирмы (местная ремонтная мастерская) является огромным. Коммуникатор должен избегать…
Реферат
Введение. Мониторинг рынка бытовых услуг (на примере Куйбышевского района г. Новокузнецка)
Исследование любой задачи в области экономики связано прежде всего с решением фундаментальной проблемы экономической теории — проблемы регулирования действий участников производства. Любая страна своим процветанием всегда обязана согласованности действий производителей, поэтому в непрерывно изменяющихся экономических и социальных условиях производства постоянной экономической проблемой является…
Реферат
Состояние рынка торговли рыбных товаров в РФ
При покупке продукции в супермаркетах не возникает вопрос о ее соответствии требованиям, заложенным в нормативных документах. Безусловно, она качественна и безопасна. Есть консервы просто вкусные, и консервы, обладающие вкусовыми особенностями, к которым отечественный потребитель не привык. Ну, как известно, о вкусах не спорят. Показатели качества рыбных консервов подразделяют на общие…
Реферат
Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение
Если говорить о предпосылках и исторических корнях этого явления, то становится ясно, что те процессы, которые нынче мы называем брендингом и маркетингом территорий, существовали в том или ином виде всегда, со времён становления государственности и возникновения границ между землями. Приток новых жителей на какую-либо территорию, как правило, всегда сопровождался ростом её благосостояния…
Реферат
PR-текст как инструмент связей с общественностью: теоретический аспект
Согласно Г. В. Колшанскому, текст — это, прежде всего, единица коммуникации, «структурированная и организованная по определенным правилам, несущая когнитивную информацию, психологическую я социальную нагрузку общения». В связи с этим приведем и замечание З. Я. Тураевой о том, что текст «способен изменить модель мира в сознании получателя… Коммуникация — это вторжение в систему сознания…
Реферат
Теоретические основы разработки программы продвижения продукта в управлении маркетингом туроператора
Составление сметы расходов на коммуникационную политику. С учетом того, какие инструменты маркетинга и для каких целей будут использованы, следует определить смету затрат как на каждый из них, так и на комплекс коммуникаций в целом. При установлении сметы обычно используется два подхода. В соответствии с первым из них вначале определяются затраты по каждому из инструментов комплекса коммуникаций…
Реферат
Основные понятия. Маркетинг и выбор стратегии фирмы
Программное заявление с позиции рыночной ориентации определяет предприятие с точки зрения его деятельности по обслуживанию конкретных групп потребителей и удовлетворению конкретных нужд и запросов. Для каждого уровня руководства предприятия миссию разворачивают в подробный перечень вспомогательных целей и задач. Перед каждым управляющим должны быть поставлены задачи, за решение которых он несет…
Реферат
Заключение. Анализ маркетинговой среды и ее влияние на коммерческую деятельность Сыктывкарского филиала ОАО "Фармимэкс"
Под макросредой фирмы понимается совокупность общественных и природных факторов, воздействующих на все субъекты микросреды. Макросреда предприятия включает: политико-правовые, экономические, научно-технические, природные, социально-демографические и культурнообразовательные факторы. Макросреда оперирует происходящими экономическими процессами, объемами производства отраслевого назначения…
Реферат
Методика управления коммуникативной деятельностью компании
Несомненно, что роль коммуникационного воздействия актуализируется только при наличии качественного, доступного и удовлетворяющего потребности целевой аудитории продукта. Другими словами, решения в области продвижения товара, обретают свою значимость только будучи согласованными с решениями, касающимися других составляющих комплекса маркетинга (товарной, ценовой политики и политики…
Реферат
Комплекс маркетинговых инструментов в области распределения продукции организации
Для поощрения усилий ТП прибегают к использованию ряда стимулов. Регулярно проводимые торговые планерки дают ТП возможность пообщаться друг с другом, отвлечься от текучки, встретиться и поговорить с руководством, высказаться, почувствовать себя членами большого сообщества. Кроме того, компания устраивает конкурсы продавцов каждый месяц с целью побудить ТП, приложить дополнительные усилия сверх…
Реферат
Введение. Анализ аспектов формирования ассортимента и управления ассортиментной политикой фирмы
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор…
Реферат
Система управления рекламной деятельностью
Управленческая категория «организация» является достаточно емкой и многозначной. Если рассматривать ее с точки зрения управленческих функций, то можно выделить два основных подхода. Первый подход, более узкий, представляет организацию как создание структуры предприятия, которая дает возможность людям эффективно работать вместе для достижения его целей. Второй подход определяет организацию как…
Реферат
Имидж образовательного учреждения: основные составляющие и отраслевые особенности
Понятие «имидж» как и большинство научных категорий, может трактоваться в широком и узком смысле. В широком смысле под имиджем понимается распространенное представление о совокупности естественных и специально сконструированных свойств объекта, в то время как в узком под имиджем понимается сознательно сформированный образ объекта, который наделяет его дополнительными ценностями и дает возможность…
Реферат
Особенности рубричной рекламы
При этом нет ограничений для различных рекламодателей — они могут быть представителями самых разных «весовых» и «качественных» категорий: частными лицами и юридическими, вести свою деятельность в любой из жизненных сфер — представлять торговлю, бытовые услуги, автомобильный сервис, производство и т. д. Как правило, различия наблюдаются в целях, преследуемых рекламой. Так, при помощи рубричной…
Реферат
Анализ сбыта готовой продукции и эффективности продаж
В условиях увеличения объемов производства молока и насыщения внутреннего рынка молочной продукцией объемы ее поставок за пределы республики планируется увеличивать. Объемы реализации продукции за 2009 — 2011 годы представлены в таблице 3.1. Срок окупаемости служит для определения степени рисков реализации проекта и ликвидности инвестиций и рассчитывается с момента первоначального вложения…
Реферат
Методы для оценки экономической эффективности рекламной кампании
В результате воздействия рекламы на целевую аудиторию возникают т.н. «экспонированные аудитории», т. е. группы людей, до которых дошло рекламное сообщение. При использовании различных источников размещения информации даже в рамках одного канала существует перекрытие экспонированных аудиторий. Ясно, что среди этих аудиторий существуют люди, видевшие рекламу один раз, два раза, n раз. Так же этих…
Реферат
Параметры конкурентоспособности продукции
Итак, конкурентоспособность товара показывает степень его притягательности для реального потребителя, т. е. уровень предпочтения данного товара на конкретном рынке в определенный период времени. При совершении покупки потребитель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них, которое в наибольшей степени…
Реферат
Кто наши клиенты
О моде: Glamour, Elle, воспринимаются как журналы, созданные для того, чтобы их смотреть, а не читать, не имеют отношения к реальной жизни, для очень обеспеченных людей, не практичные, дорогие. Наиболее престижная группа. Для тех, кто интересуется высокой модой, «красивой», «далекой» жизнью. Не для домашнего чтения, скорее для того, чтобы полистать, пока сидишь в очереди в салоне красоты. Главная…
Реферат
Основные виды стратегий
Стратегия концентрации (узкой специализации) ориентирует руководство фирмы на работу с узкоспециализированными или уникальными товарами и услугами. Руководство фирмы может контролировать издержки путем концентрации усилий на нескольких ключевых товарах (услугах), предназначенных для специфических потребителей; создания особой репутации при обслуживании рынка, потребности которого…
Реферат
Характеристика основных потребителей, конкурентов, поставщиков
Характеристика основных потребителей Потребители — посетители ресторана. В среднем количество посетителей ресторана составляет 100 — 170 человек в день. Из них около 50% постоянные клиенты — держатели дисконтных карт. Наблюдения и анализ анкет постоянных гостей с разделением их по возрастной категории привел к следующим результатам, приведенным в рисунке 2. С рестораном сотрудничают такие бренды…
Реферат
Анализ маркетинговой деятельности
Аккредитивная форма расчетов — соглашение об обязательстве банка по просьбе клиента оплатить документы либо акцептовать или учесть тратту в пользу третьего лица (бенефициара), на которого открыт аккредитив. Порядок осуществления этой формы расчетов регламентируется Унифицированными правилами и обычаями для документарных аккредитивов. Аккредитив (особенно безотзывный и подтвержденный) в большей…
Реферат
Источники доверия в WOM-маркетинге и социальные графы
Ряд исследований использует коммуникации внутри графов для установления активности пользователей, построения направленных графов и выявления тесных связей. Так, например, в работе Identifying Leaders and Followers in Online Social Networks, была представлена модель выявления активных лидеров и ведомых членов сети с помощью построения зависимостей частоты посылаемых в сеть сигналов в некий момент…
Реферат
Принцип считывания. Виды считывающих устройств
Виды считывающих устройств. Ручные светодиодные CCD сканеры имеют встроенную светодиодную матрицу, которая обеспечивает засветку штрих-кода и получает его отражение. Светодиодные сканеры разделяются на два типа: контактные и бесконтактные. Контактные сканеры характеризуются маленькой шириной поля сканирования: до 80 мм и небольшим расстоянием: от 0 до 2 см, но при этом обладают не высокой…
Реферат