Формирование имиджа компании производителя средствами массовой информации на примере компаний «Данон» и «Вимм-Биль-Дан»
В основе деятельности Группы Данон лежит идея «Двух приоритетов», которая состоит из двух равно важных элементов: собственно бизнеса и принесения пользы обществу. Антуан Рибу, основатель Группы Данон, в 1972 году сформулировал этот принцип таким образом: «Ответственность компании не заканчивается на пороге офиса или завода. Мы даем людям работу, и это меняет их жизнь. Мы перерабатываем энергию…
Дипломная
Сегментация рынков и ее основные критерии
Руб., более 50 млн руб. Уровень цен потребляемых товаров Низкий, средний, высокий Стремление к сотрудничеству Поиск сотрудничества на стадии сбыта, производства, коммерции и т. д. Финансовый потенциал фирмы-потребителя Высокий, средний стабильный, средний нестабильный, нестабильный 4. Психографические Образ жизни Традиционалисты, жизнелюбы, эстеты Тип личности Авторитарный, увлекающийся…
Курсовая
Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
Выбор сегментов рынка Матрица основных направлений политики компании Royal Dutch Shell графически отображает сопоставление привлекательности ее рыночных сегментов с сильными сторонами компании по каждому из соответствующих направлений. Первоначально этот подход был разработан для обеспечения сбалансированности бизнес — портфеля компании, но он также очень хорошо подходит для принятия решений…
Реферат
Организация рекламной компании
Исходя из того, что на рынке присутствует значительное число конкурентов, и агрессивная политика цен может привести к негативным последствиям, основной идеей стратегии ценообразования фирмы в области установления цен на фотоснимки и услуги цифровой печати является постепенное снижение цен на основании накопительных скидок постоянным клиентам и незначительное общее снижение цен. Такая стратегия…
Курсовая
Увеличение объема продаж на примере ООО «Про-Сервис»
В стр. Тип принтера: термопринтер. Чековая бемага: термобумага 44/30. Питание: сетевой адаптер от сети переменного тока 220 В 207×160×135 17 400,00 16 900,00 Штрих ФР-К (версия 01) 30 отделов, 16 кассиров, ширина бумаги 57 мм, 36 символов в строке, WIN: C++, VB, 1C, порт управления с денежным ящиком, память 2100, скорость печати 15 стр/сек. 128×359,5×162,5 25 500,00 25 500,00 Штрих-Мини-ФР-К 16…
Дипломная
Исследование предпочтений абитуриентов при выборе высших учебных заведений
Позволяющее устроиться на высокооплачиваемую работу 33 2-которое гарантирует принятие на работу и признается работодателем 12 3-хорошие, глубокие знания; отличное ориентирование в профессии 5 4-практические знания, а не просто диплом 2 5-образование, которое помогает самосовершенствоваться 7 6-образование полученное в ВУЗе, диплом которого котируется во всем мире 15 7-специальность, которая…
Курсовая
Исследование рынка конкретного товара на примере нижнего белья
Стремление к независимости от производителя приводит крупных операторов рынка к идее производства собственных товарных марок. Цели могут быть и другие, такие, как лучшая адаптация моделей белья к российскому рынку, расширение ассортиментного портфеля и движение в другие ценовые категории, снижение издержек на закупку товара. Развитие игроков рынка сопряжено с развитием важнейших вопросов…
Курсовая
Формирование имиджа предприятия (ресторан Монако)
Интерактивность — специфическое свойство Интернета, которое в рекламном аспекте дает преимущества перед традиционными СМИ. Любой Интернет-пользователь сам выбирает ту информацию, которую он желает видеть на экране своего монитора. Таким образом, негативная окраска, присущая рекламе, например, на ТВ, в данном случае просто отсутствует. моментальный отклик. Интерес к рекламному сообщению…
Курсовая
Маркетинговая деятельность
Для конкурентоспособности потребительских товаров характерен рыночный успех на конкретном рынке в условиях конкурентной борьбы за определенный период времени. Это означает, что по своим совокупным характеристикам такие товары способны выдерживать конкуренцию аналогов: функциональную (наиболее приемлемым способом удовлетворять потребность пользователей и формировать у них новые потребности…
Реферат
СМК и другие каналы распространения информации
Для достижения простоты, автор текста должен сосредоточиться на одной центральной мысли и не забивать обращение мелкими подробностями. Контакт с аудиторией обеспечивается мягким, личным тоном, как если бы диктор обращался к одному-двум собеседникам. В этой связи рекомендуется как можно чаще использовать обращение «Вы». Отсутствие преувеличений уподобляет текст рекламы реальной беседе…
Курсовая
Маркетинговые концепции ценообразования на продукцию фирмы
Стратегия проникновения на рынок с помощью низких цен позволяет расширить спрос на свою продукцию, ведь большинство потребителей не являются лояльными и легко переключаются на новые марки. Если товар ничем особо не отличается от остальных, то с большей вероятностью купят тот, цена на который ниже. Однако здесь есть и подводные камни. Если в соотношении цена-качество для потребителей в первую…
Курсовая
Разработка сбытовой (распределительной) политики фирмы
Сбытовая деятельность фирмы производителя представляет собой деятельность, направленную на организацию движения потока товара к конечному потребителю. Ее целью является создание условий для превращения потребности потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар и получение наибольшей прибыли предприятия от сбыта своей продукции. Потребители. В данном случае руководство ООО"Пищевик…
Курсовая
Разработка товара, марки, фирменного стиля
В качестве первого шага на пути на пути реализации своей европейской стратегии Nike следовало определить основное направление атаки. Специалисты компании разделили европейские страны на четыре группы, основываясь на показателях их рыночного потенциала и степени присутствуя на них компании Adidas и Nike. В первую группу вошли страны с сильным рыночным потенциалом и незначительным присутствием Nike…
Курсовая
Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для ООО «Faberlic» по открытию новых сервисных центров на юге Ленинградской Области
Вторая группа — это те товары, которые можно отнести к слабым маркам. Люди уже выделяют эти товары из основной массы парфюмерно-косметической продукции, но в большей степени они не обладают признаками «продвинутой» марки. Для второй группы характерно приписывание потребителями одних и тех же атрибутов разным маркам. Еще одна важная особенность этой группы товаров — у нее нет своего покупателя…
Дипломная
Маркетинговое исследование в области туризма
Туристический продукт одновременно представляет собой совокупность весьма сложных разносторонних элементов: природные ресурсы (воздух, вода, солнце, ландшафт, и пр.), исторические, культурные, архитектурные достопримечательности, которые могут привлечь туриста совершить путешествие; оборудование (средства размещения туристов, рестораны, оборудование для отдыха, занятий спортом и т. д.), которое…
Курсовая
Маркетинговое исследование структуры медицинских услуг
Причины, которые могут побудить сменить медицинское учреждение Основной причиной, которая могла бы побудить респондентов, выразивших готовность перейти в другое медицинское учреждение, к такой перемене является ''лучшее качество помощи'' (16% ответов), а также ''больший ассортимент услуг'' (11% ответов) и ''более выгодные цены'' (11% ответов). Кроме того, интересно, что более 50% респондентов…
Дипломная
Продвижение продукта путем PR
Другим примером может служить подготовка страховой компанией, одним из направлений деятельности которой является страхование любителей подводного плавания (дайвинга), статьи о наиболее безопасном и удобном снаряжении, способах снижения риска, связанного с этим видом отдыха. Такая статья может быть направлена для опубликования сайтам, посвященным дай-вингу. Как и в первом примере, компания…
Курсовая
Разработка стратегии интернационализации компании «Metro Cash and Carry» в России
Мероприятия Срок Ответственный Метод сбора информации 1 Проведение анализа рынка Ежеквартально Маркетолог-аналитик Исследование вторичных источников, заказ отчетов у исследовательских компаний 2 Конкурентный анализ (ассортимент, ценообразование, сбыт) Еженедельно, в случае необхолимости ежедневно (например, в период праздников) Маркетолог-аналитик, менеджеры по ассортименту и ценообразованию…
Курсовая
Информационное партнёрство в рамках организации и проведения международной выставки
Факт-лист (fact list), — это короткий документ, компактно отражающий профиль организации, должностного лица, или события. Факт-листы обычно поддерживают информацию пресс-релиза или бэкграундера и служат редактору подручным источником ресурсных материалов для статей. Типичный одностраничный факт-лист включает краткое описание компании и ее продуктных линий, имена высших менеджеров…
Реферат
Маркетинговое исследование спроса на товары длительного пользования
Если сейчас идет «война кредитов» у ведущих операторов рынка — «Эльдорадо», «М.Видео», «Техносилы», то в будущем картина изменится. Из-за такой политики сети теряют лояльность покупателя: он начинает искать цену, а не магазин. Кроме того, зарождается средний класс, который не берет товар просто потому, что он дешевле. Какая из сетей первой научится зарабатывать на бренде, та и останется…
Дипломная
PR-технологии в формировании и продвижении имиджа фирмы
Разработанный специально имидж организации может не совпадать с тем имиджем, который складывается или уже сложился у потребителя в разные моменты ее работы. Поэтому, если созданный имидж компании успешно работает, важно поддерживать его на должном уровне и постоянно следить за изменением запросов потребителей. Этим задачам отвечает и внутрикорпоративный имидж, разрабатываемый специально…
Дипломная
Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
Сбор информации Разработав проект исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. При проведении опросов встают сразу четыре крупные проблемы. Некоторых опрашиваемых может не оказаться ни дома, ни на работе, и попытку вступить с ними в контакт придется повторять. Другие могут отказаться участвовать в опросе. Третьи могут…
Курсовая
Изучение внутренней среды маркетинга
Маркетинговое исследование, касающиеся уровня удовлетворенности запросов оптовых конечных потребителей канцтоваров показало, что в настоящее время на рынке канцтоваров в России ведется острая конкурентная борьба между фирмами, но явного лидера среди них нет. С учетом растущего сброса на высококачественные канцелярские товары и растущую в будущем конкуренцию между фирмами — оптовиками за право…
Курсовая
PR технологии в формировании и продвижении имиджа-фирмы
ДЕЛЬТА КОЛОР" создана в 1993 году. Это время, когда на российском рынке появляются автомобили иностранного производства, которые требуют соответствующего обслуживания. На автомобильном рынке еще не были представлены зарубежные производители высококачественных автоэмалей и оборудования для малярно-кузовных работ. Так возникла идея сотрудничества с компанией STANDOX, мировым лидером в области…
Курсовая
Управление маркетингом
Организацию маркетингового процесса можно считать рациональной в том случае, если она максимально приспособлена к условиям и потребностям рынка. Поэтому при организации и диверсификации маркетингового процесса, а также при разработке требований в области развития производства за основу необходимо принимать информацию, которая отражает сложившуюся ситуацию, а также возможности промышленного…
Курсовая
Маркетинг в сфере гостиничного сервиса Санкт-Петербурга
При происходящих в нашей стране экономических преобразованиях знание теории и практики маркетинга — одна из основных предпосылок создания и функционирования эффективных моделей управления. В процессе работы дана попытка проанализировать процесс применения маркетинговых исследований в туризме. Цель реализации концепции маркетинга — управление туристическим предприятием исходя из требований рынка…
Курсовая
Экологический маркетинг
До 90-х годов основные усилия в области экологически чистых технологий были направлены на разработку и передачу технологий очистки, предназначенных для удаления вредных примесей из атмосферных выбросов и стоков, их безопасной обработке и удаления. В 90-е годы этот акцент сместился в сторону развития экологически более чистого производства и сокращения объема или устранения вредных веществ…
Дипломная
Организация маркетинговых исследований
Маловажными факторами для респондентов является реклама (49%), рекомендации продавцов (49%) и знакомых (32%), вес (37%) и размер упаковки (29%), большое внимание уделяют все-таки качеству продукции и ее изготовителя. На первом месте у покупателей при выборе шоколадных конфет стоит критерий свежести продукции (39%), на втором — внешний вид упаковки (30%), и на третьем — цена (26%). При выборе…
Курсовая
Особенности рекламной кампании курортного комплекса «Горки-город» в Красной поляне
Экономические проекты (одна из традиционных форм: экономические форумы. Наряду с государством активная роль принадлежит российскому бизнес-сообществу. Цели проекта: формирование благоприятного инвестиционного климата, интенсификация экономического сотрудничества, формирование представления о России как о надежном и стабильном партнере) Культурные, научные, образовательные проекты (в этой сфере…
Дипломная
Маркетинг в гостиничных целях
При оценке экономической эффективности программы мероприятий, предлагаемых к реализации, необходимо помнить, все расчеты ведутся исходя из того, что ожидания от мероприятий по продвижению оправдались. В реальности же данные могут значительно отличаться от предполагаемых. Кроме того, на сегодняшний день отсутствуют общепризнанные методы по оценке эффективности, потому что эффективность программы…
Дипломная