Сущность, необходимость и структура бизнес-плана
Но ошибочным было бы рассматривать составленный бизнес-план как раз и навсегда заданную стратегию деятельности. При использовании жестко зафиксированных параметров может легко быть потеряна актуальность конкретной разработки. Бизнес-планирование позволяет продумывать новые варианты поведения бизнеса на основе проанализированных сценариев. Поэтому универсальных рекомендаций нет и быть не может…
Реферат
Применение современных технологий PR для совершенствования маркетинговой деятельности
Формирование доверительных отношений общественности к деятельности предприятия. Достижение целей совершенствования связей предприятия «Рома» со СМИ — это информационно-коммуникационный процесс, включающий разработку перспективных и тактических PR-мероприятий, организацию управления PR-программами для формирования положительного имиджа и повышения лояльности целевых аудиторий предприятия…
Дипломная
№ 10 Анализ этапов жизненного цикла товара, выявление его роли в маркетинге организации
Рынок очень быстро развивается, появляются более сильные конкуренты, которые стремятся переманить к себе заказчиков и занять лидирующие положения на рынке, поэтому необходимо удерживать своих постоянных заказчиков и привлекать новых с помощью грамотной реализованной маркетинговой кампании. Основная цель работы — разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия…
Курсовая
Этапы маркетингового аудита
Сбор и анализ информации, касающейся оцениваемых аспектов деятельности предприятия. Для минимизации времени и стоимости аудита разрабатывается детальный план интервью (кто, когда, где, кого, по каким вопросам интервьюирует). Результаты проведенных интервью ежедневно анализируются с целью выявления вопросов, которые могут раскрыться в процессе обследования. При сборе информации используются…
Реферат
Анализ устойчивости коммерческой деятельности
Следует заметить, что анализировать влияние на оптимум увеличения недефицитных ресурсов или уменьшения объема дефицитных ресурсов не имеет смысла, поскольку в первом случае и без того избыточный ресурс становится еще более избыточным, что никак не скажется на полученном ранее решении. Вторая же часть задачи особенно важна, поскольку сокращение объема дефицитного ресурса никогда не улучшает…
Реферат
Политика продвижения. Маркетинг: теория и практика
При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание о его отрицательных характеристиках. Однако не разрешается прямой обман покупателя и потребителя, что преследуется по закону соответствующих стран и подпадает под классификацию недобросовестной рекламы. Реклама, наносящая материальный ущерб или урон престижу фирм-конкурентов, также считается…
Реферат
Химический состав. Свежая рыба
Благодаря преобладающему содержанию в жире рыб высоконепредельных жирных кислот он в процессе хранения рыбы под действием кислорода воздуха и влияния жирорасщепляющих ферментов, особенно при повышенной температуре и воздействии солнечного света, легко подвергается порче. При этом в жирах накапливаются свободные жирные кислоты, продукты окисления — перекиси, оксикислоты, альдегиды, кетоны, что…
Реферат
Понятие и сущность директ-маркетинга
Автор стратегии директ-маркетинга — Лестер Вундерман. В ноябре 1967 года в выступлении Лестера Вундермана, владельца одного из 40 ведущих агентств Америки, в Массачусетском технологическом институте впервые публично прозвучал термин «директ-маркетинг». И с тех пор директ-маркетинг прочно вошел в нашу жизнь. Отличительная черта директ-маркетинга состоит в том, что он направлен непосредственно…
Реферат
Виды телерекламы. Разработка рекламной кампании фирмы
В структурном составе нынешнего телевизионного, а точнее — рекламного вещания товарная реклама занимает лидирующие позиции. Так, в «сетке» телеканала «Останкино» товарная реклама составляет около 65% всей имеющейся, РГТРК — около60%, телекомпании «Петербург- 5 канал» около70%.(1) Поэтому вопрос психологического воздействия на телезрителя товарной рекламы наиболее интересен. Действительно…
Реферат
Маркетинг туристического предприятия
Отвечая на вопрос, зачем маркетинг нужен турфирмам, скажем, что их деятельность в условиях рынка и конкуренции всегда связана с большим или меньшим финансовым риском, степень которого особенно возрастает во внешнеэкономической деятельности, в том числе и в области туризма. В 1995;2000гг. немало турфирм из-за допущенных ошибок в своей работе потерпели финансовый крах и были вынуждены прекратить…
Реферат
Цели, функции и методы государственного регулирования коммерции
В США, например, в настоящее время регулируется около 10% цен. Министерство сельского хозяйства и ряд других государственных органов регулируют и осуществляют контроль за ценами на сельскохозяйственную продукцию, энергоносители и ряд других социальных товаров и услуг. В Европейском союзе (ЕС) осуществляется активное регулирование цен на сельскохозяйственную продукцию, а также цен на уголь…
Реферат
Потребительские свойства бытовых товаров
Рациональность формы — свойство, характеризующее соответствие формы изделия назначению, особенностям технологии изготовления, применяемым материалам, эргономическую обусловленность. Соответствие формы изделия его назначению состоит в том, что изделие современно по форме, т. е. выполнено в соответствие со сложившимися в обществе эстетическими нормами и представлениями, и эта форма не затрудняет…
Реферат
Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее реализации
Некоммерческие организации — это, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Характер их деятельности — помощь людям больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной рекламы, размещаемой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, например, Красного Креста, либо целевая помощь конкретным людям…
Реферат
Методические аспекты совершенствования комплекса маркетинга на основе исследования потребительских предпочтений
Маркетинговое исследование состоит из комплекса мероприятий по сбору информации. Необходимы не только полные исследования рынка (сбор первичной информации), но и налаженная система внутренней отчетности и внешней разведки предприятия, анализа полученных данных, а также компетентные лица, способные обработать собранную информацию и применить ее. В маркетинге все эти составляющие объединены под…
Реферат
Теоретическое обоснование сущности, целей, задач коммерческой работы предприятий розничной торговли в условиях потребительского рынка
Договор розничной купли-продажи может быть заключен с условием о принятии покупателем товара в определенный договором срок, в течение которого этот товар не может быть продан другому покупателю. Если же покупатель явится за товаром или не совершит иные необходимые действия для его принятия в определенный договором срок, это может рассматриваться продавцом в качестве отказ покупателя от исполнения…
Реферат
Производство маргарина. Производство маргарина
На художественно оформленной этикетке должны быть указаны товарный знак и наименование предприятия-изготовителя, его адрес, информация о пищевой ценности маргарина и его сорт, а также масса нетто, перечень основных компонентов, дата изготовления (число, месяц, год) и дата упаковки, срок хранения и номер стандарта. Дату изготовления допускается проставлять четким компостером. На транспортной таре…
Реферат
Факторы, сохраняющие потребительские свойства парфюмерно-косметических товаров
Стеклянные флаконы с парфюмерно-косметическими жидкостями часто укупориваются притёртыми к отверстию стеклянными и металлическими пробками, обеспечивающими высокую герметичность соединения. Для облегчения вскрытия такие пробки обычно выполняются с головками сферической и другой самой разнообразной формы, служащими одновременно и декоративным украшением упаковки. Для этих целей широко применяются…
Реферат
Виды печатной рекламы
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких…
Реферат
Анализ и разработка предложений по совершенствованию системы менеджмента предприятия ООО «Колосок»
Общество имеет обособленное имущество, самостоятельный баланс, имеет расчетный счет и другие счета в банке, круглую печать со своим наименованием, фирменные и товарные знаки обслуживания, другую атрибутику и исключительные права на их использование. Общество с ограниченной ответственностью «Колосок», именуемое в дальнейшем «Общество», создано в соответствие с Гражданским кодексом Российской…
Реферат
Заключение. Деятельность торгово-посреднических фирм при организации эффективного товародвижения
Использование инструмента посредничества особенно важно для белорусских промышленных и коммерческих структур, подавляющая часть которых в силу специфики своей деятельности и необходимости крупных капиталовложений не готовы пока к созданию собственной сбытовой сети за рубежом. Особенно незаменимы торговые посредники для тех отечественных организаций, которые впервые выходят на внешний рынок или же…
Реферат
Формирование стратегии. Маркетинговая деятельность на предприятии
Не все подобные примеры успеха связаны с созданием принципиально новых рынков и технологий. Компания «ЗМ» является, по общему признанию, одной из наиболее преуспевающих фирм в сфере инновационной политики. Основной принцип деятельности фирмы заключается в том, что половина объема ее продаж должна обеспечиваться новыми продуктами, запускаемыми в течение ближайших 3 лет. Текущее число предлагаемых…
Реферат
Современные способы повышения конкурентоспособности малого предприятия
Рисунок 2. Уровни регулирования конкурентоспособности торгового предприятия Конкурентоспособность розничного торгового предприятия достигается соответствием его совокупного потенциала условиям внешней среды. При меняющейся конъюнктуре необходимо регулярное уточнение и корректировка параметров, оказывающих влияние на конкурентоспособность, согласно выработанной стратегии. Системное управление…
Реферат
Разработка и рекомендация ассортимента продукции
Но понемногу предпочтения и привычки российских потребителей меняются, новые форматы постепенно завоевывают популярность: растет интерес к мороженому домашнего потребления, мороженого в «ванночках», в виде тортов. Следуя этой тенденции, производители начали укомплектование ассортимента зимними видами мороженого — тортами, рулетами, развесным мороженым ёмкостью по 1−2 литра. Идет процесс замещения…
Реферат
Методология исследования маркетинговой стратегии предприятия
Простейшая форма представления результатов SWOT-анализа приведена на рис.: перечисляются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Благодаря своей концептуальной простоте SWOT стал легко применимым для менеджеров и столь же подверженным неправильному применению. Для его проведения не требуются ни обширные базы данных, ни формальная подготовка. Любой, кто хоть немного знаком с компанией…
Реферат
Рекомендации для формирования благоприятного имиджа гостиницы «Vostok»
Четко планировать рекламную деятельность в начале каждого года и составлять рекламный бюджет. Необходимо продумать и расставить приоритеты в планируемых событиях, которые нуждаются в рекламе. Например, появления новых услуг; проведения мероприятий, посвященных различным праздникам; реклама, способствующая стимулированию сбыта (например, на протяжении многих лет отмечен низкий уровень спроса…
Реферат
Планирование комплексной рекламной кампании
Особенно в России, где продажа товаров класса «люк» стремительно возрастает каждый год. И этот факт легко объясним. В информационную эпоху для очень большой потребительской аудитории развитых стран (ОТ среднего класса и выше) вопрос престижа и качества товара важнее. А престиж и качество стоят денег. Престиж — это раскрученный бренд. Любой раскрученный бренд может закладывать в свою стоимость…
Реферат
Заключение. Ценовая политика ресторана "На речке"
Особенностью ценообразования на продукцию предприятий питания является то, что данная продукция реализуется населению и на нее формируются розничные (продажные) цены, уровень которых складывается из стоимости сырья по розничным ценам и наценок, предназначенных наряду с торговыми надбавками (скидками) для возмещения совокупных издержек данных предприятий, уплаты налогов и неналоговых платежей…
Реферат
Описание технологической схемы производства сахара-песка
Производство свекловичного сахара Сахарная свекла — объемистый и скоропортящийся продукт, поэтому заводы по ее переработке чаще всего расположены не далеко от плантаций. Для получения 45 кг сахара из примерно 290 кг свеклы требуется около 27 кг угля и 16 кг извести и кокса. Процесс слагается из следующих стадий: экстракции, очистки, выпаривания и кристаллизации. Кристаллизацию проводят в огромных…
Реферат
В чем сущность административных методов УП
Распорядительное воздействие (приказы, распоряжения, указания, инструктирование, наставление, целевое планирование, нормирование труда, координация работ, контроль исполнения). Распорядительное воздействие выражается в форме приказа, распоряжения или указания, которые являются правовыми актами ненормативного характера. Они издаются, чтобы обеспечить соблюдение, исполнение и применение…
Реферат
Порядок проведения экспертных опросов и содержание их отдельных этапов
А. Подбор экспертов и формирование экспертных групп На первом этапе, исходя из целей экспертного опроса, решаются вопросы относительно структуры экспертной группы, количества экспертов и их индивидуальных качеств, иными словами, определяются направления (разработка нового продукта, ценообразование, сбыт и т. п.), по которым необходимо или желательно привлечь экспертов (устанавливается…
Реферат