Система продвижения страховых продуктов
Одной из ключевых задач страховых организаций является обеспечение высокого качества продукции, обслуживания и продаж. Ее решение зависит от качественных характеристик используемых страховщиком коммуникаций. Необходимость высокого качества коммуникаций страховщика выражается в ряде требований, относящихся к коммерческой деятельности, послепродажному обслуживанию, информированию страхователей…
Реферат
Заключение. Конкурентоспособность товара
Для того чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию, компания должна изучать своих конкурентов, а также реальных и потенциальных покупателей. Ближайшие конкуренты компании работают на одном с ней целевом рынке, удовлетворяя сходные потребности покупателей, и выступают с примерно одинаковыми предложениями. Компания должна уделять особое внимание соперникам, предлагающим новые способы…
Реферат
Список литературы. Совершенствование регулирования инфраструктуры оптовой торговли
Экономика предприятия: Пер. с нем.; Под ред. Ф. К. Беа, Э. Дихтла, М. Швайтцера. М.: ИНФРА-М, 2009. Власов В. М. Основы предпринимательской деятельности. «Финансы и статистика». М, 2007. Курс предпринимательства /Под ред. В. Я. Горфинкеля, В.А. Шван-дара. — М.; ЮНИТИ, 2009. Аванесов Ю. А., Васькин Е. В., Клочко А. Н. Основы коммерции. — М.: ТОО «Люкс-Арт», 2009. Борисов Е. Ф. Экономика…
Реферат
Заключение. Роль маркетинга в развитии российской экономики и конкурентоспособности отечественных предприятий
Осуществляемая в настоящее время в России система государственной поддержки развития предпринимательства недостаточно эффективна, её необходимо развивать и совершенствовать, ведь решение проблем развития предпринимательства может быть найдено только на путях всесторонней государственной и общественной поддержки. Взаимодействие предпринимательства и общества должно выражаться успехами в социальной…
Реферат
Организация систем качества на предприятии
Стандартизацию надо рассматривать в трех аспектах: как практическую деятельность, как часть системы управления и как науку. Стандартизация как практическая деятельность заключается в разработке, внедрении и применении нормативных документов и надзоре за выполнением требований, правил и норм, изложенных в них. Стандартизация как составная часть управления опирается на комплекс основополагающих…
Реферат
Понятие корпоративной (имиджевой) рекламы
Имидж — это наиболее сложный и многоликий аспект корпоративной идентификации. Имидж целенаправленно формируется за счет опосредованного воздействия через СМИ и различного рода специальных мероприятий. Создание имиджа — медленный процесс и изменения не будут эффективными до тех пор, пока сознание целевых аудиторий не воспримет содержание корпоративного имиджа. Инструментарий продвижения…
Реферат
Виды рекламы, используемые в ооо тд «на немиге»
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи…
Реферат
Описание молочной продукции
Важным фактором успеха ОАО «Любовь» является тот факт, что фирма имеет рабочих с многолетним опытом, а также голландская фирма «Ирвик» продает свое молочноперерабатывающее оборудование на Российском рынке уже в течение 15 лет, и поэтому, предлагаемые ею рецептуры ориентированы именно на российский вкус. Это также является фактором неценовой конкуренции с импортируемой в г. Курске молочной…
Реферат
Формирование ценовой политики
Целью ценовой политики ООО «Гарант-Сервис» является рост прибыли за счет увеличения доли рынка. Речь идет об усилении лидерства на рынке, развития превосходства над конкурентами. Это возможно на основе установления минимального уровня цен, который может быть достигнут за счет резервов снижения себестоимости при условии большого потенциального рынка. Удовлетворение потребителей. Российские…
Реферат
Заключение. Сущность электронной торговли
Электронная торговля — это, конечно, не универсальный механизм для формирования прогрессивной и жизнеспособной экономики. Но ее развитие сегодня является необходимым для перехода к качественно иному, более высокому уровню производства и потребления в республике. Электронная торговля предоставляет большие возможности по сравнению с торговлей в магазине, так как она переводит развитие торговли…
Реферат
Описание системы организации и управления процессами закупки, продажи и продвижения товара до потребителя
Реклама представляет собой специальную передачу определенной информации, за которую платят. Реклама всегда носит убедительный характер по поводу приобретения продукции, предоставлении определенных услуг или идей. Такие функции обычно выполняются популярными рекламными фирмами с помощью различных информационных носителей. Наиболее оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту…
Реферат
Анализ маркетинговой среды фирмы
Целью мебельной фабрики является создание продукции, удовлетворяющей всем требованиям современного потребителя, производство мебельной продукции, удовлетворение общественных потребностей и получение прибыли. Однако в моей курсовой работе будет рассмотрена лишь продажа мягкой мебели фабрики «8 марта». Сегодня фабрика мебели «8 марта» работает в двух основных направлениях: Производство и продажа…
Реферат
Заключение. Разработка товарной политики предприятия
Необходимо снять с производства модель швейной машины «Т-1», открыть новые пункты гарантийного обслуживания, уменьшить минимальную партию для приобретения машин в кредит, ввести систему скидок (например, при покупке 5 машин или более предоставить скидку), увеличить (стимулируя) объем продаж швейных машин моделей «Т-4» и «Т-5», т.к. они наиболее конкурентоспособны, уменьшить затраты на сбыт…
Реферат
Заключение. Мерчандайзинг: понятие, сущность и инструменты
В условиях современной экономической ситуации любая компания, которая стремиться успешно, работать на рынке потребительских товаров, должна ориентироваться не только на качество и актуальность выпускаемой продукции, на своевременную доставку её в торговые точки, но и задумываться о мерчандайзинге своей продукции. Применение мерчендайзинга имеет такое же значение для успешной продажи разработка…
Реферат
Особенности нормативно-правового регулирования
Реклама, конечно же, желает содержать в себе утверждение об абсолютном положительном действии медицинских препаратов на течение заболевания. Закладывается впечатление, что обращаться к опытным специалистам и врачам нет нужды (7 пункт, 1 часть, 24 статья Федерального Закона «O рекламе»). Закон запрещает в рекламе лекарственных изделий указывать на конкретизированные случаи вылечивания от болезни…
Реферат
Дефекты и пороки питьевого молока
Прогорклый, или липолизный, вкус молока, наиболее распространенный среди пороков вкуса, является следствием гидролиза молочного жира липазами при низких температурах хранения. Чаще встречается в молоке стародойных коров. Отвечает за возникновение этого порока масляная, капроновая, каприловая, каприновая и лауриновая кислоты. Липолизная прогорклость в молоке очень устойчива. Прогорклый привкус…
Реферат
Классификация и ассортимент парфюмерных товаров
Одеколоны — гигиеническое, освежающее и ароматизирующее средство, водно-спиртовой раствор с содержанием душистых веществ не менее 15%. По качеству они делятся на 2 группы: «Экстра» и просто «одеколоны». Группируют также по половозрастному признаку, характеру запаха (с запахом табака-«Мужской клуб»; древесно-шипровая-«Фаренгейт»; цветочно-фруктовые запахи-«Яхт-клуб»; одеколоны восточного…
Реферат
Понятия товара, его свойства
К этим свойствам относятся: дизайн-внешний облик продукта, его совершенство и привлекательный вид и стайлингхудожественное конструирование, соответствие изделия определенному стилю, какому-либо направлению в моде, отражающему пристрастия части потребителей, красота, изящество, отделка и т. д. К ним относятся обязательное допродажное и послепродажное обслуживание: наличие инструкции к товару…
Реферат
Маркетинг региона. Территориальный маркетинг
Как правило, все населенные пункты пытаются усилить свой экономический базис, чтобы создать для своих жителей рабочие места и получить дополнительные бюджетные доходы. Предпосылкой выступает соответствие территории критериям размещения производительных сил: инвестиционному климату, качеству жизни, доступности, качеству трудовых ресурсов и т. д. Далее возможны следующие варианты или их смесь…
Реферат
Бизнес план аптеки
Каждый, кто собирается заниматься этим бизнесом, должен четко себе представлять, чего он хочет: аптечный пункт, классическую аптеку, аптеку в формате мини-маркета с дальнейшим развитием и расширением до аптечной сети, или аптечный киоск. Дело в том, что в лицензионных условиях реализация лекарственных средств рецептурного отпуска разрешается только аптекам и аптечным пунктам. В киосках же эта…
Реферат
История формирования фирменного стиля
В связи с централизацией производства и расширением географии рынков стремительно росло значение товарных и других отличительных фирменных знаков. В середине XIX века в странах Западной Европы и США создаются предпосылки для появления общенациональных торговых марок. Крупные производители, владевшие к тому времени значительным капиталом, уже не могли мириться с полным контролем, который…
Реферат
Вывод. Построение системы управления продажами рекламной фирмы в условиях экономического кризиса
В процессе проведения анализа внешней среды и интервьюирования конкурентов было выявлено, что фирме ООО «ХХХ» необходим маркетолог. Т.к. внешняя среда постоянно изменяется, и состояние ее нестабильно, необходимо систематически анализировать и прогнозировать состояние внешней среды фирмы. В условиях финансово-экономического кризиса это первоочередная задача, решение которой благотворно скажется…
Реферат
Теоретические основы маркетинговых стратегий
В понятие «планирование» входит определение целей и путей их достижения. На Западе планирование деятельности предприятий осуществляется по таким важным направлениям, как сбыт, финансы, производство и закупки. При этом, конечно, все частные планы взаимоувязаны между собой. Таким образом основной задачей планирования является получение максимальной прибыли как результата деятельности…
Реферат
Структура ассортимента продукции
Что касается товарной политики, то наибольший интерес представляет товарный ассортимент в виде группы товаров, схожих в силу выполняемых ими функций. В российских городах организована продажа разнообразных хозяйственных товаров (батареек, расчесок, ножниц) по единой цене. Пытается за счет более насыщенного ассортимента воспрепятствовать появлению конкурентов. Имеет неиспользуемые производственные…
Реферат
Теория и мировой опыт
Следующий шаг — подготовка плана маркетинга относительно данной услуги. В план включаются все необходимые данные об истории и специфики этой услуги, о состоянии рынка, о конкурентах, о целях банка в области маркетинга и задачах по реализации изделия, а также о средствах, при помощи которых эти стратегические и тактические задачи будут решаться. Банки, как и любой производитель (любое предприятие…
Реферат
Организация товародвижения и сбыта товара
Прямые каналы, то есть перемещение товара происходит без использования посредников. Фирма самостоятельно распределяет свои товары по сети своих специализированных магазинов. Косвенные каналы. Здесь перемещение товара происходит от производителя к независимому посреднику, а затем к конечному потребителю. Рассказать о свойствах товара, убедить покупателей в том, что они должны попробовать этот…
Реферат
Организация маркетинговой деятельности в СПК «Кировский»
Рыночные, т. е. ориентированные на достижение рыночных результатов (увеличение доли рынка, освоение новых его сегментов, ослабление рыночных позиций конкурентов и др.); Становление и развитие рыночных отношений в России предопределили более широкое использование маркетинга в практической деятельности предприятий и организаций. Собственно маркетинговые (формирование благоприятного имиджа…
Реферат
Расчет производственной площади
Производственную площадь рассчитываем по формуле (3): Sд =5*Ч, где 5 — количество метров на человека; Таблица 5 — Стартовые затраты предприятия. Норматив на один комплект оборудования; Где S — производственная площадь; So — количество оборудования; Ч — количество работников. Бумага для офисной техники. Sд -дополнительная площадь. Компьютерные диски CD-R. Цена за единицу (руб.). Флэшдиск Transcend…
Реферат
Оценка состояния организации и планирования закупочной деятельности
Рассмотрим вопрос использования трудовых ресурсов. Как и в любой другой отрасли, в торговле совокупные затраты делятся на затраты живого и овеществленного труда. Живой труд связан со сменой формы собственности и составляет около 1/3 трудовых затрат торговых работников. В розничной торговле доля живого труда выше, чем в оптовой торговле, т.к. в последней в силу торгово-технологического процесса…
Реферат
Производственные факторы. Изучение цен
Ограниченность спроса, обусловленная ограниченностью дохода и потому препятствующая бесконечному повышению цены; продолжение роста цен в этих условиях, как правило, приводит к кризису сбыта; правда, в условиях инфляции рост цен влечет за собой повышение оплаты труда и пенсий (инфляционная спираль); Действие закона спроса, проявляющиеся в ценообразовании в форме стремления цены к равновесному…
Реферат