Бриф. Реклама

Для подбора медиамикса можно использовать табл. 7.5 с оценками. В таблице вес оценки может меняться в зависимости от задач кампании от 1 до 5 (в принципе можно брать любой интервал изменения, главное, чтобы он был един для всех критериев). Изначально для критериев стоит среднее значение веса, т. е. 3. При работе с таблицей каждый фактор оценивается с точки зрения важности или не важности для…

Реферат

Ценовая политика. Реклама

Рейтинг (TVR) представляет собой аудиторию эфирного события, выраженную в процентах от всего населения, либо от целевой группы. Когда рекламодатель покупает минуты размещения на ТВ, то на самом деле его интересует не время, а аудитория, доступная в течение этого времени. Система продаж по рейтингам как раз и предлагает к продаже аудиторию. Единица измерения аудитории — 1 пункт рейтинга…

Реферат

Иные графические модели ЖЦТ

Другой современной особенностью является неожиданное продление жизненного цикла некоторых товаров. Когда продажа велосипедов в США достигала 7,5 млн шт. в год и товар подходил к фазе спада, то неожиданно ситуация изменилась по следующим причинам. Загрязнение окружающей среды создало отрицательное отношение к автомобилю, а легкость приобретения снизила его привлекательность как символа…

Реферат

Основные элементы коммуникативного процесса

В качестве источника могут выступать отдельные индивиды, группы людей, общественные институты (государственные учреждения, политические партии, общественные организации, фирмы и т. п.). В последнем случае мы имеем дело с определенной абстракцией, ведь конечным отправителем и получателем всегда бывает единичный человек. Канал — способ или средство передачи информации, с помощью которого сообщение…

Реферат

Этапы разработки нового товара и жизненный цикл на рынке

Инновационный процесс начинается с фундаментальных исследований, целью которых является получение нового знания как такового. Внутри фундаментальных исследований выделяют свободные и целенаправленные теоретические исследования. Основная задача свободных теоретических исследований — собрать первичные данные об изучаемом объекте и на основе обработки этих данных выдвинуть гипотезу о закономерностях…

Реферат

Товарная политика. Маркетинг в агропромышленном комплексе

Позиционирование товара на рынке — действия по разработке предложения фирмы и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей. При позиционировании необходимо определить свойства товаров, наиболее интересующие потребителей. Маркетинговым инструментом позиционирования товара на рынке являются коммуникации. При продвижении…

Реферат

Система маркетинговых коммуникаций

Передаче получателем ответной информации о своей реакции (полной или частичной) отправителю. По мнению экспертов, эффективность коммуникационного процесса напрямую зависит от активности использования обратной связи в нем. Оценить степень влияния отправляемой информации на ее получателя можно при помощи маркетинговых исследований, в результате проведения которых можно получить информацию о том…

Реферат

Методы расчета емкости рынка

Определение емкости рынка на основе суммирования первичных, вторичных и дополнительных продаж. Данный метод наиболее эффективно использовать для товаров длительного пользования. Здесь все потребители товара разделяются на три группы: приобретающие продукцию впервые (рынок первичных продаж — Д,™,), кто повторно покупает товар для замены старого (повторные или вторичные продажи — ?[ЮВТ) и тех, кто…

Реферат

Практикум. Маркетинговые исследования

Позиции «3/0» — «затрудняюсь ответить» и «ОТКАЗ» — «отказ от ответа» ни в коем случае нельзя зачитывать респонденту. Отмечать позицию «3/0» следует только в том случае, если очевидно, что респондент испытывает затруднения или сомнения, отвечая на поставленный вопрос, а позицию «ОТКАЗ» — если респондент по каким-либо причинам не желает отвечать на поставленный вопрос, например не хочет называть…

Реферат

Практикум. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание

Перечислите основные источники информации, из которых клиент может узнать о вашем предприятии. На ваш взгляд, какие средства информации будут наиболее эффективны для воздействия на потенциальных клиентов о принятии решения по посещению именно вашего предприятия общественного питания? (Если вы не являетесь работником такого предприятия, выберите какое-нибудь предприятие, которое вам известно…

Реферат

Работа с устными обращениями. Правила общения по телефону

Приглашение к участию в беседе специалистов соответствующих служб, которые помогут в решении вопросов, нс входящих в компетенцию лиц, ведущих общение по предмету обращения. Ответ на обращение с согласия гражданина дается устно в случае, если изложенные факты и обстоятельства очевидны и не требуют дополнительной проверки; В случае необходимости проведение предварительной записи (с учетом сложности…

Реферат

Рекламные шоперы. Социология и психология рекламы

Андреева Г. М. Социальная психология. М., 1988. Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898. Выготский Л. С. Психология искусства. М., 1986. Крылов И. В. Маркетинг. М., 1998. Попробуйте, опираясь на материал главы, продолжить фразу: «Для старинной японской знати любой цветок… Фирмы, специализирующиеся на комплексных ощущениях потребителя. Потому что в рекламе огромное значение имеет интуиция. Потому…

Реферат

Ценовые стратегии предприятия

При этом рассматривается величина чистой прибыли от производства (продаж) единицы каждого вида продукции при существующей цене, величина роста объема продаж каждого вида продукции в случае снижения ее цены и при условии увеличения общей величины чистой прибыли предприятия, а также предельное сокращение объема продаж продукции предприятия в случае повышения ее цены, при котором общая сумма чистой…

Реферат

Контрольные вопросы. Теория и практика связей с общественностью

Раскройте основное содержание аналитико-прогностической функции в профессиональной деятельности специалиста по паблик рилейшнз. Дайте характеристику психологической предрасположенности и психологической готовности к профессии специалиста по PR. Охарактеризуйте место профессиональной этики в профессиональной культуре специалиста по связям с общественностью. Охарактеризуйте этические модели…

Реферат

Контрольные вопросы. Рекламная деятельность

К агентствам неполного цикла относят компании, оказывающие весь спектр рекламных услуг, они могут иметь или не иметь собственного производства, обычно специализация классифицируется по нескольким признакам. В зависимости от рассматриваемого признака можно выделить несколько типов рекламных агентств: а) рекламные агентства полного цикла; Кто из перечисленных относится к посредникам в продвижении…

Реферат

Содержание и применение технических регламентов

Целью принятия технических регламентов (ТР) является установление обязательных требований к объектам технического регулирования, обеспечивающих безопасность жизни и здоровья людей, представителей флоры и фауны, окружающей среды, а также имущества субъектов (юридических и физических лиц). Такие требования содержат совокупность физико-химических показателей и норм технического характера, специфика…

Реферат

Преимущественная цена. Маркетинг

В рамках этого подхода главная цель предприятия — в максимально возможной степени затруднить внедрение на рынок новых конкурентов, иредириятий-аутсайдеров, сделать для них крайне невыгодным инвестировать средства в развитие производства данного вида изделий, заставить их заплатить слишком большую цену за право внедрения на данный рынок и таким образом, сохранить за собой значительную долю рынка…

Реферат

Празднование дня рождения на Нью-Йоркской фондовой бирже

Взаимодействуя с PR-агентствами во Франции и Нью-Йорке, команда музея обеспечила себе мощное информационное присутствие в международных СМИ. Одним из методов продвижения было создание уникального логотипа и стиля музея. Креативная составляющая кампании была усилена за счет привлечения британских художников — одной из целевых аудиторий кампании. На церемонии открытия присутствовали многие…

Реферат

Вирусный маркетинг. Современные модели маркетинга

Склонность людей к общению и социальным связям. В основе механизма самораспространения информации лежит желание людей общаться, пользоваться популярностью, что в том числе достигается с помощью обмена интересной информацией. Чтобы запустить механизм вирусной рекламы, достаточно разместить пару «правильных» сообщений или роликов в местах скопления потенциальной аудитории. Люди с ней знакомятся…

Реферат

Введение предмет экономики платных услуг

Если первоначально экономика платных услуг представляла собой область разрозненных знаний, интерес к которым проявляли лишь отдельные исследователи и практики, то в настоящее время — это быстро развивающаяся наука, проблематика которой непрерывно расширяется вследствие активизации научных исследований, обобщения практических разработок в России и за рубежом, пополнения информацией официальной…

Реферат

Деятельность Организации экономического сотрудничества и развития

Формулирование, координация и реализация политики, направленной на стимулирование экономического роста и поддержание финансовой стабильности в странах-участницах; Стимулирование и согласование усилий стран-участниц в области финансовой и технической помощи развивающимся странам; Содействие расширению международной торговли, исключающей использование дискриминационных мер. Основные задачи…

Реферат

Формы наблюдений по степени стандартизации процесса

Структурированное наблюдение применяет формализованную процедуру, в которой заранее выделяются элементы изучаемой ситуации, что предполагает хорошее предварительное знание предмета исследования. Как правило, эта форма наблюдения используется для описания предмета исследования или проверки выдвинутых гипотез, а также для уточнения или подтверждения результатов, полученных другими методами…

Реферат

Определение потребности в информации

Таким образом, на первом этапе постановки задач надо рассмотреть стоящую перед организацией проблему не только с позиции исследования (какую информацию и с какой степенью точности необходимо предоставить), но и с точки зрения дальнейшего приложения результатов (как и кем может быть использована информация). Н. Малхотра, например, предусматривает на данном этапе отдельные шаги для формулирования…

Реферат

Проекционные методы. Маркетинговые исследования

Проекционными считаются методы сбора информации, основанные на специальных приемах (скрытых стимулах), которые побуждают респондента при ответах опираться лишь на собственные установки, ценности, предпочтения. Поэтому важно завуалировать назначение некоторых вопросов, чтобы формулировка вопроса или задания не спровоцировала «ожидаемый» ответ. Респондента просят описать, объяснить какую-либо…

Реферат

Подъем. Маркетинговое планирование

Это период ускоренного капитального строительства: интенсивно идет реконструкция старых и строительство новых предприятий. Быстрыми темпами идет обновление и расширение основного капитала. Это создает растущий спрос на рынках машин, оборудования, топлива, строительных материалов, сырья. Растущий спрос создает условия для относительного повышения цен на продукцию данных отраслей. Ускоренный рост…

Реферат

Имидж. Конкурентоспособность товаров и услуг

Чтобы завоевать рынок, необходимо: 1) превзойти, но качеству товар конкурирующей фирмы; 2) всеми методами создавать «имя» своей фирме. Второй путь выбирается очень часто. Именно по этому пути пошли и добились мирового признания автомобильные фирмы «Тойота» («Toyota»), «Форд» («Ford»), «Крайслер» («Chrysler»), «Ниссан» («Nissan») и др. По этому же пути пошли и «молодые киты» автомобилестроения…

Реферат

Роль оценки конкурентоспособности товаров и услуг в предпринимательской деятельности

Рассмотренные бизнес-процессы, но существу, отражают факторы конкурентоспособности товаров (услуг). Основной целью предпринимательской деятельности является получение прибыли. Главным инструментом достижения этой цели является производство и предложение рынку конкурентного товара. Автор разделяет мнение о том, что когда прибыль у предпринимателя становится единственной целью, то в его стратегии…

Реферат

Выбор показателей конкурентоспособности и определение их весов

Факторы, определяющие предпочтение, необходимо выявлять в зависимости от особенностей конкретного продукта, от, как правило, не совпадающих интересов различных групп — производителей, институциональных покупателей и потребителей. Так, для потребителей пива наиболее важны вкус, цвет, аромат напитка; для торговых организаций — его цена и условия приобретения. Понятие «качественное пиво…

Реферат

Актеры в рекламе

Геннадий Митник, актер Драматического театра им. Станиславского. Пробуем ли мы то, что рекламируем? Бывает по-разному. Например, на съемках рекламы шоколадных конфет моя партнерша, которую играла моя жена, пробовала готовый продукт. А когда «Я» «творил» в лаборатории, мы месили жидкий шоколад — разводили его, и все. Если говорить о критериях выбора той или иной работы в рекламе, то соглашаюсь…

Реферат

Германия. Связи с общественностью в органах власти

Первый этап. В 1893 г. промышленный концерн «Фридрих Крупп АГ» организовал отдел по работе с прессой. В Магдебурге в 1906 г. появляются одни из первых городских пресс-агентств. Развитие PR-структур происходило в рамках развития рекламы. В общественное сознание внедрялись не только различные товары и услуги, но и продвигался имидж фирмыпроизводителя. Аналогичные методы использовались…

Реферат