Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки

Следует отметить, что в процессе эксплуатации строительных объектов необходимо прикладывать значительные организационно-управленческие и производственные усилия и нести финансовые затраты на поддержание их эксплуатационной надежности и работоспособности. В этих условиях, по аналогии с рынком недвижимости, в строительстве возникает вторичный рынок строительного подряда, ориентированный…

Курсовая

Кампания по продвижению волонтерства

Если вам предложат вступить в иное добровольческое движение, вы согласитесь? Если да, то в какое? Студенты ответили следующим образом, 12% — экологическая защита; 12% — педагогическое сопровождение (поддержка детей и подростков); 2% — социальное патронирование пожилых людей; 7% — муниципальное управление (работа в местных муниципалитетах); 7% — социально-психологическая и юридическая поддержка…

Курсовая

PR-технологии в киноиндустрии

Особенно пикантным становится тот факт, что авторский вариант окончания истории неизвестен и сам Д. Мартин не спешит порадовать читателя информацией о том, чем же закончится эпопея мира льда и пламени, кто из главных героев окажется победителем и самое важное — кто выживет в нелегкой борьбе. Факторов выживаемости героев определяется одним из самых интересных и весомых так, как само произведение…

Курсовая

Осбенности жанров телевизионной рекламы

Показателями эффективности психологического воздействия рекламных кампаний могут быть: величина охвата целевой аудитории, яркость и глубина впечатлений, степень усвояемости маркетинговых сообщений, сформированное отношение к компании и ее продукту и т. д. Психологическая эффективность может быть определена с помощью различных методов маркетинговых исследований: социологических опросов…

Курсовая

Стратегия продвижения товаров на рынке

Макдональдс" — безусловного лидера на рынке ресторанов быстрого обслуживания. «Макдональдс» год за годом укреплял свои позиции не потому, что говорил родителям, какие питательные и вкусные обеды готовит. «Макдональдс» обращался к детям, преимущественно в возрасте от 6 до 12 лет, привлекая их знаменитым утенком Дональдом — героем многочисленных комиксов, сервируя так называемые «веселые» блюда…

Курсовая

Управление кризисной ситуацией

Анализ является составной частью отклика и отражает стремление организации как можно быстрее после кризиса возобновить деятельность в штатном режиме. Меры, принимаемые для восстановления деятельности в нормальном режиме, называются «устойчивость функционирования» (Business Continuity). Как указывалось ранее, простой в результате кризиса представляет собой утечку финансов. Организация использует…

Реферат

Видеообразы — сильный ход успешного брендинга

Навязчивая реклама вызывает раздражение, становится объектом насмешек и темой для анекдотов, однако объем продаж все же увеличивается. Примеры такой рекламы — Леня Голубков (АО «МММ») и тетя Ася. На протяжении двух с лишним лет Леня Голубков ежедневно покупал жене сапоги на деньги вкладчиков. В те годы у этого ролика был самый высокий рейтинг. Несмотря на эффективность телевизионной рекламы, она…

Реферат

Становление эффективной российской киноиндустрии: согласованная политика государства, бизнеса и НКО

Участники конференц-форума кинематографической общественности «Российская киноиндустрия 2008: анонс будущего», представляющие интересы и мнения основных игроков отечественной киноиндустрии, обсудили текущую ситуацию в киноотрасли, а также возможности и перспективы ее развития на среднесрочную перспективу. По результатам обсуждения участники выразили единодушную позицию по ряду ключевых вопросов…

Реферат

Методы проведения экспертной оценки

Метод экспертных оценок позволяет предприятию повышать эффективность труда, увеличивать производительность труда, также метод экспертных оценок можно использовать для социологических целей и т. п. Поэтому метод экспертных оценок является эффективным и применяется в различных сферах жизни. Определенно, что экспертом в опросах выступают узкоспециализированные специалисты в определенной области…

Реферат

Стоимость торговых марок

Сегодня торговые марки рассматриваются как ценные активы, которыми можно торговать. Цены умопомрачительные. Многие известные фирменные названия марок меняют хозяев. Так, всего лишь за несколько месяцев в Англии были проданы четыре торговые марки, за которые было заплачено почти $ 50 млрд. В их числе фирма, производитель табака, напитков и продовольственных товаров «RJR Nabisco» продала свою…

Реферат

Формирование и продвижение имиджа фирмы

Выпуск внутренней газеты, главной задачей которой является создание в коллективе чувства единства, укрепление доверия к руководству, разъяснение политики организации, привлечение работников к сотрудничеству с администрацией, пробуждение у них интереса к делам организации. Так еще во времена СССР каждое уважающее себя предприятие от детсада до атомной станции в обязательном порядке издавало…

Реферат

Классификация чая по странам произрастания

Сиккимский чай — сравнительно новый на мировом чайном рынке сорт, появившийся в массовой продаже только в 80−90 гг. ХХ века. Этот сорт чая выращивается в местности, очень близкой по своим условиям к дарджилинговским плантациям. Сорт весьма своеобразен и соединят в себе тонкий запах и светлый цвет настоя дарджилинга с легким солодовым ароматом ассама. Сикким — превосходный чай, хотя и не очень…

Реферат

Особенности маркетинга в розничной торговле

На российском рынке увеличивается число торговых предприятий западного типа, таких как супери гипермаркеты, моллы. Уровень конкуренции в секторе розничной торговли радикально изменяется. Известные торговые сети, такие как «Х5 Retail Group», «Магнит», «Седьмой континент», «М.Видео», «Metro Cash and Carry», «Auchan», «Spar», «Ikea» и другие увеличивают свои обороты. На рынке розничных торговых…

Реферат

Процедура маркетингового исследования

Четвертый этап маркетингового исследования — анализ собранной информации извлечение из совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов. Исследователь сводит полученные данные в таблицы. На основе этих таблиц выводят или рассчитывают такие показатели, как распределение частотности, средние уровни и степень рассеяния. Затем исследователь в надежде получить дополнительные…

Реферат

Понятие конфликта и основы бесконфликтного общения

Одним из наиболее острых вопросов в психологии конфликта является эффективность стратегий. На первый взгляд, проблемно-решающая стратегия кажется наиболее эффективной, однако в реальности ситуация сложнее, так как успешность применения любой стратегии зависит от большого числа факторов и не все они благоприятствуют кооперативному поведению. Важным оказывается то, какую стратегию использует…

Реферат

Основные средства маркетинговых коммуникаций

Участие фирмы-продавца в совместной с посредником рекламной кампании с соответствующими компенсациями затрат посредника на рекламу (так называемый «рекламный зачет»). Обеспечение розничных торговцев бесплатными фирменными рекламоносителями (плакаты, вымпелы, наклейки, вывески и т. п.). Институт общественных отношений Великобритании дает следующее определение: «Паблик рилейшнз — это планируемые…

Реферат

Аналитический обзор литературы

Повидло готовят путем уваривания с сахаром фруктово-ягодного пюре (протертой через сито массы плодов с отделенными семенами и кожицей). Консистенция повидла мажущаяся, окраска от светлой до темной в зависимости от вида плодов и ягод. Для изготовления повидла допускается использование двух или нескольких видов плодов и ягод, однако яблочное пюре обычно составляет 50%. Варенье готовят из ягод…

Реферат

Расчет показателей эффективности использования товарных запасов (t)

Каждое торговое предприятие по группам товаров, которые занимают в объеме продаж 1,5% и более, имеют возможность установить необходимую величину товарных запасов (в днях к объему продаж и сумме) не только опытно-статистическим путем, но и на основе использования технико-экономических расчетов. Сущность этого метода состоит в расчете по товарной группе общей величины необходимых запасов (М…

Реферат

Сущность кадрового консалтинга как консультационной услуги

Создание корпоративной культуры, которая представляет собой специфический для данной организации набор ценностей, отношений, поведенческих норм. Корпоративная культура определяет типичный для данной организации подход к решению проблем. Она является ядром, вокруг которого выстраивается вся организация. Коллектив компании будет работать как единый механизм, только в том случае, если все его…

Реферат

Классификация PR-текстов. Жанр "История успеха" как инструмент связей с общественностью (на примере текстов ОАО "Уральский банк Сбербанка России")

Любое журналистское произведение несет в себе информацию трех типов: событийную, содержащую факты, интерпретирующую, в которой присутствует анализ, разъяснения, и базисную (общетеоретическую). Журналистские тексты подразделяются на две устойчивые группы: это тексты информационные и публицистические. Публицистические произведения характеризуются целым рядом определенных категориальных признаков…

Реферат

Коммуникации в обществе

Групповая коммуникация, ввиду большого количества участников, чреватого столкновением интересов, достаточно сложна в организации. Для достижения успеха в такой коммуникации (понимания сообщений и адекватного реагирования на них) порой нужна специальная роль организатора — цензора, следящего за содержанием сообщений, их длиной, очередностью и т. п. Такой человек называетсямодератором, или ведущим…

Реферат

Ассортимент и его роль в деятельности предприятия

Ассортимент продукции буквально означает подбор предметов, совокупность их наименований по каким-либо признакам. С этой точки зрения ассортимент может быть простым или сложным, узким или широким. Такая классификация предусматривает выделение групп однородной продукции или товаров по признаку вида, сорта, марки и т. п. Формируются ассортиментные признаки товарных групп, в пределах которых предметы…

Реферат

Задачи и функции маркетинга

Рекламная кампания предприятия имеет целью создать у потенциального потребителя полное представление о своих товарах (услугах), включая их полный спектр, качество, стоимость. Рекламу широко используют в маркетинговой деятельности — самостоятельно или с помощью специальных агентств. При этом производитель стремится стимулировать спрос на конкретный товар, а также активизировать действия оптовых…

Реферат

Сервисные логистические услуги

Компании сферы услуг вносят существенный вклад в мировую экономику. Дифференцировать физические товары становится все труднее, и компании чаще обращают взор в сторону услуг. Любой компании хочется слыть среди покупателей надежным поставщиком, способным обеспечить доставку в срок, точно ответить на телефонный запрос, быстро отреагировать на жалобу. Необходимо полностью осознавать природу услуг…

Реферат

Требования к качеству косметических товаров

Кремы жировые и эмульсионные, средства для мытья волос, румяна и вазелин расфасовывают в алюминиевые или пластмассовые тубы, стеклянные, пластмассовые или комбинированные банки. Банки с кремом закрывают крышками или колпачками с винтовой нарезкой. Банки с крышками должны быть заполнены кремом до верха, без воздушных прослоек и пустот, а банки с колпачками — до уровня их плечиков. На поверхности…

Реферат

Анализ хозяйственной деятельности ЗАО «Арни»

Аудиторско-консалтинговая компания «АРНИ» является одной из ведущих многопрофильных компаний России, оказывающих аудиторские услуги, а также услуги в области бухгалтерского учета, правового, финансового, управленческого, налогового консультирования и оценки. Основой деятельности компании является Федеральный закон «Об аудиторской деятельности» от 07.08.2001 N 119-ФЗ; Федеральный закон…

Реферат

Законы композиции. Разработка концепции и дизайн-проекта элементов фирменного стиля салона женской одежды "Trinity"

Целостность характеризуется той мерой выразительных средств, когда ничего ни добавить, ни убавить в работе не хочется. Опытные мастера часто пеняют новичкам на то, что они «перекрасивили» работу. Такое понятие существует на промыслах не зря. Те, кто еще только учится, часто «втискивают» и одну работу все приобретенные приемы, знания, а ведь народное искусство, как никакое другое, лаконично…

Реферат

Анализ эффективности использования объекта исследования

Очень многие объекты муниципальной собственности переданы либо в хозяйственное пользование муниципальным предприятиям, либо числятся у них на балансе. Муниципальные предприятия сдают площади, здания и земли в аренду. При сдаче в аренду многие муниципальные предприятия нарушают закон. Площади сдаются в аренду не по ставкам арендной платы, утвержденным Городским Собрание, а по произвольным ставкам…

Реферат

Товароведная характеристика мяса птицы

Подводя итог этой части работы, необходимо отметить, что мясо птицы на данный момент является наиболее распространённым на современном рынке, ведь при относительно небольшой цене оно имеет большое количество преимуществ над продукцией из говядины, свинины и т. д. Мясо птицы богато различными витаминами и веществами, необходимыми для организма человека, особенно фосфором, кальцием и белком. Причём…

Реферат

Стратегии в рекламной деятельности

Следующая стратегия, является одной из самых широко используемых стратегий на современном рынке — позиционирование. Согласно Ф. Котлеру позиционирование это действия, которые направлены на разработку специального предложения компании и её имиджа, которые должны помочь занять обособленное и благоприятное положение в сознании целевого потребителя. Окончательный результат позиционирования товара…

Реферат