Управление брендом через SMM на примере компании
Интернет становится ресурсом, которая такая задача вполне под силу. По итогам проведенного практического исследования сделаем заключительные выводы. Оценка эффективности рекламы является одной из сложнейших проблем в рекламной практике, так как она в целом связана с изучением комплекса взаимовлияющих факторов и вопросов, измерить которые часто практически невозможно. Трудности в определении…
Дипломная
МАРКЕТИНГОВЫЕКОММУНИКАЦИИ: ярмарки и выставки
Выставочная деятельность современных компаний преследует широкий спектр целей и задач, начиная от демонстрации новых продуктов и услуг и, заканчивая, формирование положительного имиджа, исследование рынка. В любом случае, участие в выставке дает компании возможность формирования эффективных и целенаправленных коммуникаций с потребителями, поставщиками и целевой аудиторией. На современном этапе…
Реферат
Проведение маркетинговых исследований в интернете
Как видим из данных табл. 3.1, рынок онлайн-опросов — наиболее распространенного вида маркетинговых онлайн-исследований — в нашей стране практически полностью занят зарубежными компаниями. Можно предположить, что российским маркетинговым агентствам имеет смысл развиваться в этом направлении. Для создания возможности применения маркетингового подхода в коммерческой деятельности сегодня необходимо…
Реферат
Особенности проведения маркетинговых исследований в сети Интернет
Информация, которую респондент добровольно сообщает о себе, сохраняется в тайне и не может быть использована в других, не заявленных в исследовании целях. Она необходима для классификации респондентов в демографические сегменты. Исследователь определяет желаемые сегменты для конкретного онлайн-исследования и рассылает по электронной почте приглашения на участие в опросе тем респондентам, которые…
Реферат
Практикум. Маркетинг территорий
Более 90% объектов культурного наследия федерального и регионального значения, находящиеся в муниципальной собственности, не зарегистрированы в Едином государственном реестре объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации и только около 10% объектов культурного наследия имеют утвержденные предметы охраны и границы своих территорий, сведения о которых…
Реферат
Концепция маркетинга в торговле
Недостаточное внимание, уделяемое предпринимателями маркетинговым технологиям, отрицательно сказывается на росте экономической эффективности функционирования предприятий. Определяющее значение в этом процессе приобретает концептуализация маркетинга, которая в максимальной степени может стимулировать их производственную, инвестиционную и инновационную деятельность при обеспечении потребительской…
Реферат
Коммуникационная оценка психологического влияния рекламы на представителей целевых групп потребителей
Метод Гэллапа —Робинсона позволяет оценить запоминаемость рекламы «по свежим следам», непосредственно после рекламных контактов, и состоит в том, что через несколько дней после рекламного мероприятия 200 лицам, отобранным из целевой аудитории, предъявляют перечень торговых марок. Каждый из них должен ответить на вопрос, помнит ли он, что видел в определенном издании (радиоили телепрограмме…
Реферат
Конкурс Союза потребителей России
По мнению коммерсантов, заинтересованность компании в получении тех или иных регалий зависит от того, какие виды информации о конкурентных преимуществах фирма хочет ассоциировать со своим брендом. Так, изготовитель пива «Золотая бочка» «Трансмарк» («Transmark») организовал на телевидении, в барах и ресторанах российских городов акцию «» Золотая бочка" — признанный стандарт качества". За рубежом…
Реферат
Жизненный цикл товара
Процесс признания — это последовательность умозаключений и поведенческих действий, через которую проходит потребитель, узнавая и приобретая новый товар. Процесс этот состоит из пяти этапов: знания (потребитель узнает о существовании товара), убеждения (потребитель формирует свое отношение к товару), решения (потребитель осуществляет действие (покупку), реализации (потребитель использует товар…
Реферат
Цвет в печатной рекламной продукции
Белый — цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Еще этот цвет хорош тем, что не несет ни каких неприятных ощущений. Способность данного цвета в печатной рекламе создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов. Черный — классический, «стильный» цвет: он помогает…
Реферат
Мотивация индустриального покупателя
Таким образом, понятие индустриального спроса связано с понятием «индустриальной цепочки». Индустриальная цепочка включает в себя все стадии производства, доводящие сырьевые материалы до удовлетворения конечного спроса потребителя, безотносительно к тому, касается ли этот спрос товара или услуги (Stoffaes, 1985, р. 9). Для каждой фирмы существует иерархия отраслей, являющихся для нее либо…
Реферат
Методы типа «сценариев»
Уровень товарности длинного и короткого льноволокна — 100%, количество переработанной тресты — 4840 т, выход длинного волокна — 30%, выход короткого волокна — 12%, цена реализации 1 т длинного льноволокна 51,6 тыс. руб., цена реализации 1 т короткого льноволокна — 7,9 тыс. руб., себестоимость 1 т длинного льноволокна — 40,8 тыс. руб., себестоимость 1 т короткого льноволокна — 6,3 тыс. руб…
Реферат
Маркетинговая стратегия коммерческого банка
Одним из элементов маркетинговой стратегии банка является коммуникационная стратегия. Ее подготовка начинается с изучения маркетинговой стратегии и определения потребностей в коммуникации на каждом целевом рынке или сегменте. Целью создания коммуникационной стратегии является определение направлений коммуникации, баланса мероприятий на каждом целевом рынке и сегменте и разработка основных…
Реферат
Сеть 4G в Узбекистане
Новые поколения мобильной связи начинали разрабатываться практически через каждые десять лет с момента перехода от разработок первого поколения аналоговых сотовых сетей в 1970;х годах (1G) к сетям с цифровой передачей (2G) в 1980;х годах. От начала разработок до реального внедрения проходило достаточное количество времени (например, сети 1G были внедрены в 1984 году, сети 2G — в 1991 году…
Реферат
Теоретические основы организация приемки товаров по качеству в розничном торговом предприятии
Непосредственной приемке товара предшествует разгрузка, проводимая с соблюдением установленных правил погрузочно-разгрузочных работ. Распаковка товаров осуществляется для проверки качества полученного товара и преследуетцель: позволяет осуществить качественную проверку товаров и способствует упорядочению складирования товаров и сокращению времени выполнения заказов потребителей. Работа по приемке…
Реферат
Анализ закупочной деятельности в логистической системе предприятия
Предприятие имеет на балансе лишь один грузопассажирский автомобиль «Газель», грузоподъемностью 3,5 тонны, таким образом, у магазина нет возможности осуществлять доставку собственным транспортом. В настоящий момент товародвижение в ООО «Виват-Березники» осуществляется по следующей схеме (рисунок 9). Данные таблицы 2.6 свидетельствуют, что на объем товарооборота повлияли ряд факторов, как…
Реферат
Анализ материально-технического обеспечения и использования оборотных средств
Внеоборотные активы, которые представлены только основными средствами, увеличились незначительно и составили в 2014 г. 1010 тыс. руб. Положительной оценке заслуживает увеличение денежных средств — на 26,3%. Отрицательной оценкой является увеличение задолженности по краткосрочным кредитам на 26,8%. Каждый из представленных коэффициентов представляет собой отношение той или иной группы статей…
Реферат
Анализ рынка производства обуви Российской Федерации
Во всем мире производство и продажи обуви разделены. Торговля формирует коллекцию, продвигает марки, проводит необходимые исследования рынка и размещает заказы. Производство эти заказы отрабатывает, но напрямую с потребителем и рынком не контактирует. Лидеры российского обувного рынка отказываются от собственного производства и опта в пользу развития розницы. Сфера продаж формирует ѕ добавленной…
Реферат
Маркетинг в управлении фирмой
Механизмом маркетингового управления предприятием становится развитие коммуникативных связей предприятия с рынком (прямых и обратных). Предприятие не только направляет на рынок товары и получает обратно деньги, но и, что особенно важно, — направляет на рынок и получает от рынка информацию. Последняя и составляет основу принятия многих управленческих решений на предприятии: производственных…
Реферат
Подготовка к проведению приема по случаю открытия Ледового Дворца
Администратор в соответствии с принятым заказом составляет схему расстановки мебели в зале и сервировки стола, оформляет заявку в сервизную на получение посуды, приборов и расчет заявку на производство и в сервис — бар, составляет план проведения приема, определяет необходимое количество официантов. Скатерти для столешниц банкетных столов. Для стола президиума длина скатерти для накрытия…
Реферат
Новые технологии в организации виртуальных библиотечных выставок
Выставки перестают дублировать традиционные книжные, демонстрирующиеся в библиотеки, создаются специально для предоставления в интерактивной форме. Но самое важное, что они начинают делаться как мини-сайты, где большое внимание уделяется не только традиционным библиотечным приемам раскрытия информации о книге. Мы стремились шире использовать возможности, которые представляет виртуальное…
Реферат
Виды каналов товародвижения
Кооперативы розничных торговцев. Розничные торговцы могут взять инициативу в свои руки и организовать новое самостоятельное хозяйственное объединение, которое будет заниматься и оптовыми операциями, а возможно, и производством. Участники объединения будут совершать свои основные закупки через кооператив и совместно планировать рекламную деятельность. Полученная прибыль распределяется между…
Реферат
Основные направления маркетинговых исследований
Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров (доходы, социальное положение, половозрастные признаки, образование). В качестве объектов выступают индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, а также организации. Предметом исследования является мотивация поведения потребителя…
Реферат
Сущность позиционирования товара на рынке
Ценностная цепь включает в свой состав все виды деятельности организации (звенья цепи), направленные на создание ценности для потребителя. В классической модели организации эти виды деятельности включают разработку, производство, маркетинг, сбыт и поддержку своих продуктов. Эти виды деятельности группируются на пять основных видов (входная логистика — обеспечение производственных операций всем…
Реферат
Введение. Выставочно-ярмарочная деятельность организации и пути её совершенствования (на материалах ЧУП "Комбинат кооперативной промышленности Шкловского Райпо")
Выставки проясняют ситуацию на рынке — позволяют потребителю сделать свой выбор, сравнивая все конкурирующие предложения рынка отрасли. Они показывают прямую зависимость между ценой и качеством. Реакция потребителя показывает привлекательность выставочной продукции, ее конкурентоспособность, а также позволяет определить направления будущего развития отраслевого рынка. Они занимают особое место…
Реферат
Разработка бюджета коммуникационной стратегии
Естественно, что и абсолютные, и относительные размеры маркетинговых затрат зависят как от размеров предприятия, так и от его роли и претензий на рынке. Тот, кто следует за лидером на почтительном расстоянии, обычно пользуется его усилиями по освоению рынка практически бесплатно, минимизируя собственные маркетинговые расходы. Наоборот, самостоятельное, инициативное освоение новых рынков…
Реферат
Природа, функции, уровни каналов товародвижения
Заметим, что указанное выше перемещение товаров не всегда может осуществлять сам товаропроизводитель. Во-первых, для обеспечения товародвижения необходимы соответствующие финансовые ресурсы, которые могут и отсутствовать у производителя. Во-вторых, если соответствующие финансовые ресурсы и имеются, то их более целесообразно вложить в производство, а не в обращение. В-третьих, очень важно то, что…
Реферат
Порядок приемки, перечень сопроводительных документов, участники приемки
При поступлении товаров, которые нельзя перевесить без тары (сельдь, масло растительное и др.), в момент получения принимаются по массе брутто, а после продажи сверяется масса тары. В случае расхождения фактической массы тары с трафаретными данными результаты проверки оформляются актом. Проверяется в надлежащих случаях наличие на транспортных средствах или на контейнерах пломб отправителя или…
Реферат
Функция и роль маркетинга на ООО «Драйв Инвест»
По аналитическим данным таблицы 6 можно сделать вывод о том, что эффективность использования торговых площадок увеличилась, рассчитанная в суммовом выражении за 2012 год. Увеличение составило 1 011 129 869 рублей со всех площадок и увеличилась по каждой площадке, особенно это заметно по основному сайту компании www.memory.of.by, где расходы на содержание площадки остались прежними, а выручка…
Реферат
Оценка конкурентных преимуществ ООО «Золотой тур»
Для оценки потребительских параметров аналогичных продуктов конкурентов были использованы результаты опроса покупателей, проводимого во время выставки туристических продуктов проводимой в Администрации г. Кстово, в августе 2010 г. Опрос заключался в оценке качественных параметров продуктов, при этом предлагались три варианта ответа: высокий (0,7…1), средний (0,45…0,7), низкий (0…0,45). Было…
Реферат