Способы совершенствования текущей маркетинговой деятельности современного промышленного предприятия
Отправная точка маркетинговой деятельности — анализ рыночных возможностей. Руководству необходимо знать, как следует выявлять и оценивать эти возможности. Оно может найти их, работая с сеткой развития товара и рынка и обращая внимание на новые привлекательные сферы деятельности. Каждую возможность необходимо оценивать с точки зрения ее соответствия целям и наличным ресурсам фирмы. Анализ должен…
Дипломная
Сеть Вконтактке Как инструмент SMM
Поведенческий таргетинг, то есть нацеливание потребителя на определенные действия — это перспективное будущее Интернет-маркетинга.А насколько эффективны меры интернет-маркетинга, указывает конверсия сайта. В широком смысле конверсия — это процесс совершения посетителем тех действий, для которых собственно и предназначены сайт или определенная часть сайта. То есть, для интернет-магазина…
Курсовая
Технология создания фирменного дизайна (Реклама и PR)
То есть, для того чтобы создать бренд или марку с индивидуальными качествами, маркетологам. Производителям и продавцам необходимо знание эмоциональных импульсов потребителя, а именно мотивирующих толчков. Если бренд воспринимается как обещание обеспечения желаемых переживаний (радость от покупки, восхищение от ношения одежды и прочее), то такой бренд будет иметь успех. Эмоциональная жизнь…
Курсовая
Предисловие. Связи с общественностью в органах власти
Структура учебника разработана с учетом опыта ведения авторских курсов в Российской академии народного хозяйства и государственной службы (РАНХиГС) при Президенте РФ на программах бакалавриата, магистратуры, Master of Business Administration (MBA), Master of Public Administration (MPA), программах дополнительного профессионального образования. Освоение настоящего учебника позволяет овладеть…
Реферат
Организационная структура дисконт-центра ООО «Адидас»
Директор обязан выполнять поддержание операционного результата магазина на уровне не ниже планового. Эффективное управление товарным запасом магазина. Грамотное размещение товара на складе и в торговом зале. Обеспечение полного соответствия имиджа магазина, качества обслуживания клиентов, выбора и представления продукции в торговом зале брендовой концепции компании ООО «АДИДАС». Продуманное…
Реферат
Закон «О защите прав потребителей»
Итак, Защита прав потребителей — комплекс мер, реализуемых государством и направленных на регулирование общественных отношений, возникающих между потребителем (физическим лицом, приобретающим товар или услугу для личных, семейных домашних и иных нужд не связанных с предпринимательской деятельностью) и субъектом предпринимательской деятельности — изготовителем, исполнителем, продавцом и включающих…
Реферат
Реклама в США в 20-м веке
Впервые начали появляться Publicity Bureaus (Бюро паблисити) — по сути дела прародителей современных PR-агентств и отделов. Первое из них появилось в Бостоне в 1900 году и уже в ближайшее десятилетие стали необходимым инструментом для многих сфер бизнеса, проводили PR-консультирование в разных областях жизни, отрабатывали новейшие PR-технологии. Эти бюро вытеснили юристов из традиционной сферы…
Реферат
Вредные и опасные производственные факторы
Не менее вредным фактором является статичность позы при работе за компьютером. Статичная напряженная поза при продолжительной работе на компьютере может привести к воспалению мышц, связок и сухожилий спины и ног, заболеваниям позвоночника и суставов (остеохондроз, тендинит и пр.), а постоянное напряжение рук — к повреждениям запястья и сухожилий (так называемый синдром лучезапястного сустава или…
Реферат
Оценка эффективности мероприятий компании в области прямых продаж
Рассылка осуществляется постоянным клиентам компании, а также она доставляется по электронной почте тем, кто ранее просто интересовался услугами фирмы. Эффективность директ-мейл оценивается по числу ответных звонков и писем, полученных компанией в течение 2 недель от начала проведения этой рассылки. Считается, что если на рекламные материалы откликнулось 4−8%, то реклама может быть признана…
Реферат
Крупнейшие выставочные площадки Москвы
Все выставочные мероприятия, организуемые «Экспоцентром», пользуются поддержкой российских федеральных министерств и ведомств, Московского Правительства. Программа проведения смотров составляется при непосредственном участии ТПП РФ, Московской торгово-промышленной палаты, промышленных ассоциаций и ряда отраслевых объединений. «Экспоцентр» является членом Гильдии выставочно-ярмарочных организаций…
Реферат
Результаты финансово-экономической деятельности ОАО «Продтовары» за 2012-2013 годы
На ОАО «Продтовары» действуют различные формы и системы оплаты труда. Выбор сдельной или повременной формы оплаты труда обычно обусловливается особенностями организации производства, обеспечения качества, форм организации труда и обеспечения рабочей силой. Но все эти факторы характеризуют формы оплаты труда в основном лишь с точки зрения технических условий и возможностей разграничения сферы…
Реферат
Акции по связям с общественностью и их виды и особенности
Когда проходит презентация товара для клиента, можно упомянуть экологичность покупки и ее безопасность. Можно подчеркнуть, что продукт послужит для защиты. Все зависит от того, о товаре какого рода идет речь. Во время презентации важно выяснить, что действительно представляет значимость для клиента. Люди не приобретают вещи или продукты, это знает каждый хороший продавец. Люди покупают эмоции…
Реферат
Расчет и анализ эффективности управления розницей ооо «Электромакс»
После проведенного исследования для открытия магазина был выбран Ленинский район. По адресу Большевистская 141, сдается площадь 100 м² (торговая площадь составляет 90 м², 10 м2 — подсобные помещения), в многоэтажном доме на первом этаже. Дом расположен между универсамом «Семья» и торговым домом «Новинка», ни в одном из них не представлена группа электротоваров. Аренда одного м2 составляет…
Реферат
Выявление основных вариантов каналов
Селективное распределение. Метод селективного распределения представляет собой нечто среднее между методами интенсивного распределения и распределения на правах исключительности. В этом случае число привлекаемых посредников больше одного, но меньше общего числа готовых заняться продажей товара. Фирме не нужно распылять свои усилия по множеству торговых точек, среди которых много и явно…
Реферат
Торговый и производственный ассортимент: различия и требования к формированию
Рациональное построение ассортимента товаров в магазине предусматривает комплексное удовлетворение спроса покупателей в рамках избранного сегмента потребительского рынка. Осуществление этого принципа предполагает формирование ассортимента товаров с учетом комплексности их потребления в рамках определенных потребительских комплексов или микро-комплексов. Такой принцип формирования ассортимента…
Реферат
Анализ внутренней и внешней среды, постановка целей и задач рекламной кампании
Если же на рынок выводиться новый товар, да ещё малоизвестной фирмы, то, во-первых, потребуется гораздо больше финансовых вложений (на рекламодателя не будет работать прежняя реклама), а во-вторых. Существенно измениться структура рекламного обращения. В нём надо гораздо больше объяснять. А значит, и план РК будет совсем иным. После определения целей РК нужно сегментировать рынок…
Реферат
Организация узлов расчета и оборудование рабочих мест кассиров контролеров
Выдают кассовый чек с указанием всех проведенных сумм и их итога, условного знака (шифра) и номера счетчика (против каждой суммы), порядкового номера чека, даты и клише торгового предприятия (название торговой организации, номер магазина и др.); Окно контрольной ленты; 2 — кожух печатающего устройства; 3 — чековая лента; 4 — клавиши транспортирования чековой и контрольной лент; 5 — устройство…
Реферат
Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры
Существует ряд других приемов конъюнктурного анализа, но их суть неизменна — сопоставление между собой индикаторов рынка и индексов деловой активности, оценка спроса и предложения. Следует принимать во внимание, что в подобной оценке состояния рынка всегда содержится элемент субъектизма. Поэтому в маркетинге давно делались попытки создать экономический барометр — многофакторную модель, включающую…
Реферат
Изучение розничного торгового предприятия ЗАО «Тандер»
Горки универсальные (пристенные, островные, привитринные) — наиболее широкое применение в магазине ОАО «Магнит» получили островные горки. Они дают возможность разместить наибольшее количество товара с наименьшей затратой площади торгового зала для оборудования. В ЗАО «Тандер» используется линейная структура управления. Для этой структуры характерно сосредоточение всех функций управления в руках…
Реферат
Логистика как фактор повышения конкурентоспособности предприятия
Вышеизложенное позволяет утверждать, что цель логистики выходит за рамки сокращения издержек и увеличения прибыли. Поэтому на данном этапе концепция конкурентоспособности фирмы заключается в получении конкурентного преимущества за счет предложения дополнительных услуг и повышения их качества. В дальнейшем, по мере применения данной концепции большинством фирм, снижение издержек вновь может…
Реферат
Потребительская оценка ассортимента и определения его структуры
Для того, что бы выявить резервы для роста товарооборота торгового центра, необходимо провести анализ потребительской оценки ассортимента детского бельевого трикотажа. Для этого в торговом центре «Корона» был проведен опрос покупателей, которым предлагалось ответить на вопросы, приведенные в специальной анкете (Приложение 5). Всего было предложено 10 вопросов, связанных с ассортиментом детского…
Реферат
Анализ реализации и оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия
Рентабельность — комплексный показатель экономической эффективности работы, отражающей совершенство методов использования материалов, трудовых и денежных ресурсов с точки зрения конечной результативности. В отчетном году данный показатель у предприятия повысился на 1,32%, по сравнению с предыдущим периодом. Данная ситуация объясняется функционированием предприятия сопровождающимся высоким темпом…
Реферат
Корпоративные рассылки. Директ-маркетинг
Подписчикам необходимо предоставлять разнообразную информацию, которая и в дальнейшем сможет их заинтересовать. Одна из ключевых задач, которая стоит перед составителем рассылок, заключается в удержании уже имеющихся подписчиков и привлечение новых. Для достижения этой цели нужно не забывать, что круг интересов у целевой аудитории может быть весьма многосторонним и что читатель может быть…
Реферат
Планы маркетинга. Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга
Различаются также охват маркетинговых планов. Так, могут существовать отдельные планы маркетинга для каждого из основных продуктов фирмы, один интегрированный маркетинговый план, включающий всю продукцию, или общий хозяйственный план с разделом, посвященным маркетингу. Производители потребительских товаров чаще всего используют отдельные маркетинговые планы для каждой ассортиментной группы…
Реферат
Анализ эффективности маркетинговой деятельности вуза (на примере ноу впо «сибирская академия финансов и банковского дела»)
Система стратегического партнерства функционирует на основе соглашений о стратегическом партнерстве в области образовательной и профессиональной деятельности, заключенных между вузом и партнером для достижения определенных инновационных и образовательных целей и преследующих получение синергетического эффекта от взаимодействия партнеров. Мотивация сторон связана с увеличением объема присутствия…
Реферат
Повышение эффективности управления закупочной деятельностью предприятий на примере металлургической отрасли Республики Казахстан
Основной задачей предприятий данной отрасли является повышение конкурентоспособности продукции, уровень которой определяется ее качеством, затратами на его обеспечение, организацией производства, включающей такие экономические показатели, как сокращение времени поставок материалов и комплектующих, определение оптимального объема их запаса и др. Однако сложившаяся на сегодняшний день система…
Реферат
Мероприятия по улучшению культуры обслуживания в ресторане «Нептун»
В рамках совершенствования системы мотивации персонала ресторане «Нептун» предлагается базовый размер оплаты труда (например, 14 000 руб. для официантов) увеличивать за счет дополнительных выплат, тесно привязанных к сроку работы сотрудника в ресторане (поправочный коэффициент) и за счет поправочных коэффициентов, тесно увязанных с качеством работы каждого сотрудника. Кроме того, предлагается…
Реферат
Изучение конкурентов. Разработка системы управления компанией по продаже и ремонту компьютерной техники и комплектующих "BessonovComputers"
На данном этапе надо учитывать все возможные цели конкурентов. Это означает, что для создания полноценной картины рынка недостаточно рассматривать в качестве основного стремления компании получение прибыли. Необходимо проанализировать, на что направлена политика фирмы в краткосрочной перспективе, каковы цели проводимых кампаний по продвижению их продуктов (быстрый рост объемов текущих продаж…
Реферат
Введение. Рынок виноградных вин в РФ
Обладая огромными ресурсами для производства сельскохозяйственной продукции, Россия слабо использует свои конкурентные преимущества в международном обмене. Собственные виноградные вина в настоящее время страна не экспортирует. Причина — нехватка отечественного виноматериала и низкая конкурентоспособность виноградных вин на внутреннем и мировом рынках. Российские производители вина сегодня…
Реферат
Товароведческая характеристика и формирование качества холодильников
Концерн «Электролюкс» (Швеция) заслуженно считается мировым лидером по производству бытовой техники, снискав славу, известности и надежности в связи с тем, что одинаково серьезно относится как к крохотному чайнику, так и совершенному холодильнику. Девиз компании «мал золотник, да дорог». Именно на мелочах и проверяется серьезность и надежность торговой марки. За считанные годы бытовая техника…
Реферат