Реклама в системе маркетинга
Но, несмотря на все препятствия, реклама в России развивается. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят…
Курсовая
Организация и проведение социальной рекламной кампании на примере ооо «технический центр сервер»
Что можно сказать? Государство на самом деле социальными проектами не интересуется. Хотя в России все-таки существуют примеры профессионально выполненной «социалки». И как утверждают сами рекламщики — между коммерческой рекламой и социальной разницы практически нет. Все дело в идее. Есть идея, значит, будет создан интересный, профессиональный продукт. Достаточно вспомнить ныне широкоизвестную…
Курсовая
Паблик рилейшнз как эффективный инструмент коммуникационного маркетинга
Вопросам паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций, как в зарубежной, так и в отечественной литературе уделено достаточно внимания. Исследуемая тема нашла частичное освещение в трудах ряда зарубежных и российских ученых — теоретиков и практиков в области управления. Автор опирается, в свою очередь, на научные труды и учебную литературу таких исследователей — теоретиков и практиков…
Курсовая
Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга
Грамотное медиапланирование предполагает выбор наиболее эффективного для продвижения конкретной рекламной идеи средства массовой информации — телевидение, радио, печатные издания и т. п. Процесс медиапланирования представляет собой ответ на главный вопрос рекламной кампании: каким образом можно донести до покупателя рекламное обращение, чтобы оно было максимально действенным? Отвечая на этот…
Курсовая
Стратегия и тактика имиджевой рекламы в коммерческой структуре
Существует «классическое» определение понятия «ассоциация». Ассоциация — это обусловленная предшествующим опытом связь представлений, благодаря которой одно представление, появившееся в сознании, вызывает по сходству, смежности или противоположности другое представление. В случае рекламы под имиджем следует понимать «сплав» всех тех ассоциаций, которые возникают у потребителя при упоминании…
Дипломная
Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности
Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т. п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе их насчитываются многие десятки, если не сотни. При этом попытки строго классифицировать все эти способы наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому рассмотрение современных видов, средств, форм…
Дипломная
Оценка эффективности исползования договора франчайзинга и разработки маркетинговых мероприятий на примере компании STATOIL
С началом в России радикальных экономических реформ в отечественный экономический лексикон вошло новое, ранее не известное понятие — франчайзинг. Получило оно отражение и в гражданском законодательстве России. В частности франчайзинг закреплен в новом Гражданском кодексе РФ. В последние годы франчайзинг начинает проникать и в российскую предпринимательскую практику. Привлекательность франчайзинга…
Курсовая
Основные средства маркетинговых коммуникаций и перспективы их применения типография
Убеждение потребителя отдать предпочтение именно его продуктам и брендам, совершать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т. д. Побуждение потребителя к действию — поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав (теоретической…
Курсовая
Маркетинговые возможности сети интернет
Информация. Интернет предлагает для маркетинговых исследований практически любых процессов такие возможности, которые не предлагает ни один другой источник информации. Частные и юридические лица быстро и легко получают огромный объем информации о компаниях, их продукцию, конкурентов, партнеров и т. д., что позволяет сделать выбор. Доступ к информации осуществляется практически мгновенно…
Курсовая
Маркетинг сестринских медицинских услуг в современных социально-экономических условиях
Особое развитие в последние годы получил маркетинг медицинских услуг. Это стало возможным благодаря переходу большей части медицинских услуг на оплачиваемые условия самими потребителями. Иными словами, маркетинг услуг в сфере медицины стал развиваться после того, как государство открыло для медицины рынок во всех его смыслах. Актуальность. Стремительно развитие современного рынка услуг…
Курсовая
Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
Актуальность. Еще 10−12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования как к товарам, так и к их оболочке — упаковке. Упаковка товаров…
Курсовая
Исследование инновационного климата Нижегородского региона
Глава 2. Анализ инвестиционного климата Нижегородской области2. 1. Краткая характеристика объекта исследования. Методы анализа информации в маркетинге. Приложение 2. PEST-анализ Нижегородского региона. Инвестиционный климат региона и его характеристика. Приложение 4. Факторы конкурентоспособности Нижегородского региона. Введение. Глава 1. Маркетинговые исследования и инвестиционная политика…
Курсовая
Формирование торгового ассортимента и управление товарными ресурсами
Сегодня в России представлены все виды торговых точек, начиная от лотков и киосков и кончая супери гипермаркетами. Владелец каждой из них пытается предложить своим покупателям максимально удовлетворяющий их перечень товаров. Для разных типов торговых точек оптимальный ассортимент будет разным, ведь на лотке счет товаров идет на десятки единиц, а в гипермаркете — на десятки тысяч. У каждого…
Курсовая
Стратегия планирования маркетинга
В рыночной экономике, по логике экономических законов, предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов. Таким образом, оно может существовать только в том случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом. Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя, осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного…
Реферат
Статистика рынка товаров и услуг
Фокус-группа представляет малую группу людей, деятельностью которой руководит модератор (инструктор) с целью получения информации, необходимой для проводимого исследования, и работа которой носит спонтанный, не-структуризованный характер. Работа такой группы должна предрасполагать к открытой дискуссии, которая модератором фокусируется на обсуждаемых проблемах (этим объясняется использование…
Реферат
Первоначальное продвижение товара на рынок (Маркетинговое исследование картофельных чипсов)
О новой продукции и ее характеристиках потребителей нужно проинформировать, пока у них пока еще нет какого-то отношения к ней. Для товаров, о которых потребителям хорошо известно, главное в продвижении — убеждения; нужно трансформировать знания о товаре в благожелательное отношение к нему. Для прочно утвердившейся продукции упор делается на напоминание — укрепление предшествующего отношения…
Курсовая
Отчет по практике ЧП Плотникова
Для работников магазинов важное значение имеет высокая культура торговли. Это не только постоянное наличие молочных продуктов в широком ассортименте и высокого качества, но и применение прогрессивных форм обслуживания и предоставление покупателям дополнительных услуг, что позволяет им приобретать товары с наименьшими затратами времени и наибольшими удобствами. Торговые работники, осуществляющие…
Отчёт
Упаковка
В 1922 году в раскопках поселения в Иране, археологи нашли сосуд, сделанный пять тысяч лет назад, у которой было обнаружено осадок, который оказался по химическому составу пивом. На старинных клеймах кувшина встречается рельефные рисунки, изображающие людей, сидящих вокруг больших кувшинов и потягивают пиво через соломинки. Эти кувшины еще не были упаковкой, но они были началом, первым опытом…
Курсовая
Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства
В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Я выбрала эту тему потому, что она очень…
Дипломная
Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга
Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым — и спроса, с точки зрения его конкретной направленности. Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки…
Дипломная
Реклама как комплексный институт системы маркетинговых коммуникаций
Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нём. Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Продуманная реклама влияет на различные стороны…
Дипломная
Планирование рекламных кампаний
Рекламная кампания включает одно или несколько рекламных мероприятий (акций), объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных в логической и хронологической увязке так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и повышало эффективность рекламной деятельности. Таким образом, рекламные мероприятия в кампании зависят, прежде всего…
Дипломная
Масс-медиа в системе стратегических коммуникаций
Не трудно представить насколько возросла сила СМИ сейчас — в наш век стремительной информатизации, когда объемы информации удваиваются за какие-то десять лет, когда, с появлением электронных носителей информации, стираются границы, и в условиях мировой глобализации формируется единое информационное пространство. Повсеместное применение и роль Internet вообще вряд ли подлежат обсуждению — были…
Дипломная
Коммуникативная эффективность рекламы. Критерии эффективноти рекламы
Понятие и функции рекламы Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор и свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость и самой рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать…
Курсовая
Роль рынка рекламных услуг в экономике
Такой широкий спектр задач, решаемых с помощью или участием рекламы, фактически привел к такому положению, когда рекламный рынок стал одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира. Темпы его развития и рекламных затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7 — 10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три…
Курсовая
Анализ рекламной политики фирмы и разработка мер по её оптимизации
Вместе с тем динамическое развитие теории и практики индустрии туризма, появление новых технологий, способствующих производству более качественной рекламной продукции, развитию конкуренции на рынке туруслуг, обусловливают необходимость дальнейшего исследования как отдельных аспектов управления рекламной деятельностью турфирм, так и создание комплексных мероприятий по продвижению турпродукта…
Дипломная
Отчет по преддипломной практике в ООО СП Диджитал. Связи с общественностью
Приложение 1. Организационная структура ООО «СП Диджитал». Теоретические материалы по теме дипломной работы. Список литературы. Заключение. Краткая характеристика компании «CP Digital». Диагностический анализ объектно-предметной области исследования. Научно-исследовательская работа. Выполнение индивидуальных заданий. Введение. Приложение 2. Пресс-релиз ООО «СП Диджитал».
Отчёт
Особенности PR-деятельности в сфере кинопроката
Особый интерес представляет исследование PR-технологий в такой отрасли, как кинопрокат, объясняющийся двумя факторами. Во-первых, отрасль достаточно динамична и имеет ряд специфических черт, не присущих другим отраслям отечественной экономики. Во-вторых, данная отрасль достаточно мало исследована и изучены именно с точки зрения маркетинга и PR-деятельности. По определению Терминологической…
Дипломная
Технология создания позитивного имиджа специалиста
Многочисленные публикации, выполненные в рамках психологии управления, социальной психологии, отражают уровень разработанности данной проблематики и убедительно свидетельствуют, что именно от профессионализма специалистов той или иной организации зависят не только внешняя конкурентоспособность данной организации на рынке, но и уровень корпоративной культуры, мера приверженности сотрудников…
Курсовая
Эволюция маркетинга и его современное состояние и перспективы развития
Движение к глобальному миру происходило на протяжении значительной части истории человечества, а сама идея глобальности появилась еще во времена Полибия. В основе глобализации лежит постоянно углубляющийся процесс международного разделения труда, который выражается в производстве товаров и услуг сверх внутренних потребностей стран в расчете на мировой рынок. В ходе глобализации происходит…
Курсовая