Реклама как инструмент проведения pr-кампаний
В Законе прежде всего дается расширенное определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям…
Курсовая
Маркетинговая стратегия турфирмы
Необходимо отметить, что использование маркетинговых технологий существенно повышает эффективность деятельности туристских фирм. Применяя технологии маркетинга, турфирма обеспечивает системный подход как к производству, так и к реализации своих товаров и услуг за счет комплексного изучения всей внешней по отношению к фирме среды и прогнозирования рынка, а также реальной оценки своих возможностей…
Курсовая
Окружающая среда маркетинга организаций культуры и искусства. Макросреда и её составляющие
Фестиваль не должен быть самодостаточным. Спонсорам неинтересно работать только на узкий круг участников фестивальной программы В первую очередь, им интересны известные люди, которые связаны с фестивалем и на которых сконцентрирован интерес публики. Исследованию подлежат все этапы воздействия коммуникации — от узнавания и запоминания брендов до формирования отношения к конкретному спектаклю…
Курсовая
Разработка рекламной компании (на примере нового товара)
Выход на рынок более совершенных товаров-заменителей (более совершенный товар привлекает наших потребителей; как правило, быстро выпустить товар-аналог не удается и приходится ликвидировать технологические просчеты усилением имиджевого фона продукции); Оценка эффективности рекламной кампании Проблема определения эффекта рекламы (т. е. исчисления результата в сфере деятельности фирмы, полученного…
Курсовая
Внешняя PR-деятельность компании мобильной связи «Мегафон»
Потребительское поведение Существуют определенные различия в предпочтении операторов сотовой связи респондентами разных возрастов: опрошенные 50−64 лет чаще, чем в среднем по выборке, предпочитали подключаться к МТС, зато доля пользователей Мегафон среди респондентов этого возраста ниже. Любопытно, что «пик» использования prepaid-тарифов Джинс сети МТС приходится именно на возрастную группу 50−64…
Дипломная
Рынок рекламных услуг: особенности и современные тенденции
Санкт-Петербург Известность оператора Значимых изменений в известности операторов по сравнению с первым кварталом 2006 года не зафиксировано. Наведенная известность операторов Мегафон и МТС превышает 90%, наведенная известность Билайн составляет около 90%, Теле 2 и Скайлинк — около 80%. По сравнению с первым кварталом 2005 года наблюдается некоторое снижение показателей известности рекламы для…
Дипломная
Социальная реклама в системе поддержки детских домов
Итак, концептуальная работа копирайтера (а вслед за ней и ремесельная) распространяется на формально очерченный спектр рекламных форматов, хотя нельзя не отметить, что постановка новых задач с одной стороны, и банальность классических решений вместе с вечным желанием и жаждой новаторства с другой, порождают вечный процесс поиска новых возможностей. Но, тем не менее, основной спектр рекламных…
Дипломная
Шокирующая реклама
Шокируя потребителя, социальная реклама предлагает ему выход, путь избавления от отрицательных эмоций. То, что позволит ему примириться с собой и забыть об эмоциональном шоке, избавиться от тягостных переживаний. Жертвуя средства в благотворительный фонд, стараясь победить дурную привычку, принимая участие в демонстрации защиты или протеста, потребитель совершает действия, которые одновременно…
Курсовая
Организация и управление маркетингом фирмы на примере
Помимо рекламных буклетов, всемирной системы Internet фирма «Нева Бизнес-Тур» размещает свою рекламу на телевидении и в печатных изданиях. Телевидение имеет широкие возможности оказывать целенаправленное воздействия и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Телевидение обеспечивает широкий охват. Так для продвижения праздничной программы «8 марта в санатории «Меркурий» была дана…
Курсовая
Разработка маркетинговой стратегии фирмы ООО «Онега» на рынке рыбной продукции
Для стратегии переориентации сбыта на рынке в настоящее время существует значительный потенциал (рост супер и гипермаркетов торговых сетей, наблюдается высокими темпами). Для реализации рыбной продукции через сети супермаркетов и гипермаркетов, а также других сетевых розничных точек необходимо формирование бренда. Таким образом, стратегия бреда (5) пока не реализована компанией, однако обладает…
Дипломная
Возможность современных компьютерных технологий по повышению эффективности рекламы. Оценка эффективности
Ad Reach и Ad Frequency (охват и частотность показов) данные можно получить только от веб-издателя, хотя большая часть из них ограничивается констатацией количества AD Impressions с разбивкой по каждому из дней. В этом случае желательно приблизительно оценить охват и частотность показов рекламы хотя бы по показаниям счетчиков (см. выше пример с РБК) место размещения на странице, размер рекламы…
Реферат
Разработка проекта магазина (любой направленности)
Продавец-консультант не имеет права оставить свое рабочее место, не закончив обслуживание очередного покупателя, а также не дождавшись замены. По окончании рабочего времени ему следует в вежливой форме предупредить покупателей о закрытии кассы, попросив очередного покупателя, чтобы за ним не занимали очередь. Уходя из-за кассы на непродолжительное время (например, для выяснения вопросов…
Курсовая
Разработка Интренет проекта в соответствии с методическими указаниями
Залогом лояльности пользователя к бренду и повторного посещения сайта становится максимальное удовлетворение основной потребности пользователя, а также формирование обстановки, повышающей ценность приобретенного товара или услуги представлением дополнительных услуг Ими могут быть преди послепродажный сервис, справочная информация, коммуникации с другими пользователями и т. д. Кроме того, для…
Курсовая
Разработка конкурентной стратегии предприятия на примере ООО «Омега-Дизайн» 1 глава
При сборе данных о покупках постепенно выявляются интересные по разным признакам сегменты клиентов по моделям покупательского поведения, по размеру среднего чека и т. п. Сравнивая различные показатели в этих сегментах, можно оценить наиболее интересные из них с точки зрения эффективности бизнеса. После выявления самых интересных для компании покупателей можно провести их целевое дополнительное…
Дипломная
Разработка рекламной стратегии для ресторона «Амбассадор»
CPT (cost per thousand) — стоимость охвата реальной (определенной исследованиями) тысячи представителей читательской, зрительской или слушательской аудитории либо населения в регионе распространения данного СМИ. Стоимость одного рекламного сообщения в конкретном медиаканале зависит от формата, цвета, места, программы, имени и других факторов. Это, на самом деле, не стоимость разноцветной картинки…
Дипломная
Разработка маркетинговой стратегии для компании Findus Rus
Политическое окружение характеризуется в настоящее время стабильностью, отсутствием политических рисков. Ориентация российской власти на привлечение иностранных инвестиций в экономику страны создает хорошие предпосылки для открытия собственного производства на территории России. К тому же основной конкурент данный шаг уже сделал (Hortex). Кроме того, совершенствуется законодательная база…
Дипломная
Творческая работа о ярмарочных плакатах
В растущем семействе рекламных жанров — объявление, летучий листок, настенный прообраз плаката — заявляет о себе зрелищная афиша. Первоначально это было краткое рукописное извещение, которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. В содержание афиш, помимо сообщения о времени и месте представления, входило перечисление номеров и их исполнителей. Катернюк А. В. Современные рекламные…
Эссе
Творческая работа о ярмарочных плакатах (дописать)
Ученова В. В. Старых Н.Р. история рекламы: детство и отрочество. -М.: Смыл, 1994. Ученова В. В. Старых Н.Р. история рекламы: детство и отрочество. -М.: Смыл, 1994. Ученова В. В. Старых Н.Р. история рекламы: детство и отрочество. -М.: Смыл, 1994. Не допрешь, чтоб сесть в Париже. Глядь, поглядь, уж близко Висла: Я набрел на мысль прекрасную: Плох союз с турецким пекарем. Немцев пучит — значит…
Доклад
Характеристика основных технологий маркетинга
С помощью данной стратегии фирма может в достаточно короткий срок завоевать большую долю рынка. Достигается это установлением минимально возможной цены. Впоследствии, когда сформируется устойчивый спрос фирма может поднять цену, но не выше признаваемой покупателем ценностной значимости товара. Управление маркетинговыми технологиями в компании основано на разработке программы маркетинг-микс…
Курсовая
Маркетинговый анализ
Одной из особенностей рассматриваемой продукции, которая оказывает существенное влияние на процесс размещения заказа, является то, что в рамках отдельного бизнеса рекламно-представительская продукция в России до сих пор не рассматривается как продукция первой необходимости. поэтому в случае финансовых затруднений от неё отказываются в первую очередь. Что касается первой группы, то к ним…
Курсовая
Понятие и виды рекламы
Из «переводных» рекламных роликов, кроме упоминавшихся ранее «Oral», «Johnson & Johnson», можно отметить ролики фирм, производящих телевидеоаудиоаппаратуру, в основном японских. Здесь безусловный лидер — фирма «SONY», которая еще на заре перестройки сделала ставку на захват пустующей тогда «ниши» российского рынка — импортной аппаратуры. Сейчас можно с большой долей уверенности сказать, что она…
Курсовая
Использование новых рекламных технологий в гостиничной индустрии Санкт-Петербург
Считается, что гостиница или мини-отель может давать в Интернет только имиджевую рекламу, что конкретные продажи — удел туристических агентств. Однако рекламная практика напрочь опровергает подобные теории. Наиболее яркий пример — рекламная кампания отелей «Ринальди» весной 2005 года в Санкт-Петербурге. Тогда была прослежена четкая закономерность — сеть мини-отелей в Петербурге заполнялись на 90…
Дипломная
Разработка проекта стратеги маркетинга для организации
Существует множество оценок эффективности рекламной деятельности, основной является соотношений прогнозируемого и реального результата, либо отношение затрат на рекламу на увеличение объема продаж. Для выяснении, что именно повлияло на конечного потребителя, при обращении клиента в фирму необходимо проводить опрос, с целью выявления источника информации и выявлении наиболее приоритетных…
Курсовая
Большая покупка (Покупка катера)
Поэтому грамотность телефонного общения для сотрудников — это главный правило работы. Грубый, неадекватный ответ может повлечь за собой потерю потенциального клиента. В данном случае сотрудник фирмы проявил компетентность в обсуждаемых вопросах и был готов к принятию действенных мер по решению возникших проблем. Главная ошибка, заключается в том, что сотруднику нельзя вешать трубку первым…
Курсовая
Влияние международных глобализационных процессов на потребительские предпочтения на примере российского рынка фармацевтики
Долл., что на 40% больше, чем в 1 квартале прошлого года. Рассматривая краткосрочную динамику, отметим, что в течение всего 1 квартала динамика рынка носит положительный характер — отмечен рост на 31% в феврале по сравнению с январем и на 13% в марте относительно февраля. В тоже время, доля фармацевтической продукции, ввезенной из-за рубежа в 1 квартале составила 65%, доля отечественной продукции…
Курсовая
Потребительские предпочтения в международном маркетинге на примере мирового и российского рынков фармацевтики
Наличие дорогостоящей (импортной, известных марок и т. п.) продукции обеспечивающая комфортные условия посетителям площадь торгового зала (в зависимости от проходимости обычно не менее 40−60 кв. м) достаточное количество торгового персонала (в т.ч. при необходимости временного, на пиковые периоды) и кассовых терминалов: способность обеспечить даже в пиковое время очереди как правило не более 3−5…
Дипломная
Использовани е уникального торгового предложения в создании рекламной деятельности
Люди всегда влияют друг на друга. Психологически сильный человек подавляет волю психологически более слабого. Особенно сильно это проявляется в политике и рекламе. Реклама обращается к нам и поступает с нами так же, как это делает человек, уверенный в себе. Название Услуги Достоинства Недостатки «Ле Ноэль» стрижка маникюр педикюр визажист Солярий, маски наращивание натуральный волос Превосходное…
Курсовая
Совершенствование рекламной деятельности компании. Открытие рекламного отдела в СПб
Анализ эффективности рекламной деятельности Рекламная кампания будет проходить в начале нового сезона, для ее проведения были разработаны фирменные носители — рекламные буклеты. Проведем социологическое исследования на выявление эффективности данных рекламных сообщений, на сколько привлекательны буклеты, вызывают ли они желание прийти в магазины и ознакомится с новыми коллекциями, приобрести…
Дипломная
Анализ названий брэндов магазинов хозяйственных товаров
Технически каждый респондент за одно интервью может оценить от 1 до 6 тестируемых объектов (это зависит от товарной группы, длины опросника и т. д.). Данный метод исследования удобен еще и тем, что за счет используемых методов обработки нет необходимости в том, чтобы каждый респондент оценивал всё то многообразие объектов (брендов, рекламных материалов и т. д.), которые исследователь включил…
Курсовая
Управление должностью дистрибьютеров на промышленном рынке
Форма собственности — это одна из главных экономических категорий, которая определяет характер взаимоотношений внутри организации. При государственной, религиозной и муниципальной собственности единым хозяином имущества организации выступает государство или орган государственной власти, а все работники, включая директора, относятся к наемному персоналу. Частная собственность всегда имеет…
Дипломная