Рекламные коммуникации в предприятиях розничной торговли
Итак, рекламная деятельность — способ создания спроса и регулирования движения товара на рынке. Рекламная деятельность необходима не только для привлечения новых потребителей и роста потребительского спроса, но и для информирования существующего потребителя о самой компании, преимуществах товара, акциях. Для отдельных предприятий рекламная деятельность является средством доведения до покупателей…
Курсовая
Динамика аудитории как основа для формирования цены
Сила традиции при ценообразовании на российском рынке радио, к примеру, проявляется и в использовании высоких цен на размещение в так называемый драйв-тайм. Понятие было заимствовано из западного опыта радиовещания и описывает рост аудитории по утрам и вечерам, который объясняется прослушиванием радио в автомобиле при поездке на работу утром и при возвращении с работы вечером. Для западных стран…
Реферат
Особенности pr-кампаний для коммерческих структур, государственных организаций и общественно-политических объединений
При выборе непосредственного исполнителя кампании по связям с общественностью нужно учитывать, что «для проведения непрерывных PR-кампаний лучше иметь собственную службу». Если же организация проводит широкомасштабную PR-кампанию впервые или на совершенно незнакомом рынке, то, наверное, было бы предпочтительнее обратиться за помощью к агентству, которое уже давно работает в этой области. Таким…
Реферат
Логистика как фактор повышения конкурентоспособности предприятия
Исследования, выполненные в сфере логистики для широкого диапазона рынков (от рынков продовольственных товаров до капиталоемкой продукции), показали, что фирмы-продуценты и посредники располагают достаточно широкими возможностями для создания предпочтительных условий потребителям. Эти возможности могут быть реализованы лишь в том случае, если функционирование логистики в полном объеме…
Реферат
Описание услуг. Бизнес-план грузового автотранспортного предприятия
Различие между фирмами автоперевозчиками особенно заметно в перечне предоставляемых услуг и их качества и скорости выполнения доставки. Каждый потребитель сам выбирает приоритеты, по которым он выбирает ту или иную фирму. При этом большую роль помимо рекламы играют мнение клиентов, уже воспользовавшихся услугами тех или иных фирм перевозчиков. Для потребителей также важна надёжность продавца…
Реферат
Политико — правовая среда
В составе Апелляционного суда 18 судей, именуемых лорд — джастистами и возглавляемых хранителем судебных архивов. Дела рассматривает коллегия в составе трех судей. Одна из коллегий суда занимается лишь уголовными делами. Это — уголовное отделение Апелляционного суда. В отличие от коллегий, рассматривающих гражданские дела, здесь не принято, чтобы мнение судей, оставшихся в меньшинстве…
Реферат
Международная политика цен
X этап связан с определением ценовой политики и уровня цен. В этом случае компании подсчитывают издержки на производство и сбыт своей продукции, выясняют цены конкурентов на аналогичную продукцию и соотносят с ними прогнозируемый уровень цен, определяют возможную реакцию конкурентов на уровень цен своей фирмы, рассчитывают цены по стадиям МЖТЦ, определяют порог цены (ценовой пояс), т. е. высшие…
Реферат
Сущность, функции и структура мерчендайзинга
Есть определенные правила поведения покупателя и их нужно учитывать в своей работе. И если раньше магазины ориентировались в своей работе в основном на товарно-денежные ценности и показатели (и это было правильно в условиях дефицита товаров и избытка покупателей), то сейчас покупатель становится настоящим королем магазина: не понравится — уйдет в соседний супермаркет или вообще на ближайший…
Реферат
Требования, предъявляемые к работникам коммерческой службы
Амбициозностьважнейшее качество предпринимателя, которое дает успешному руководителю ту энергию, без которой просто невозможна победа в современном бизнесе. В то же время скромность лидера проявляется в том, что он не будет приписывать себе все достижения организации, в противном случае у его подчиненных может возникнуть ощущение, что шеф просто использует их. Следует отметить, что ничто так…
Реферат
Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров
Насыщенность рынка, спрос и предложение. Если в стране удовлетворен спрос только на хлеб, то это нижняя ступень насыщенности. Когда же полностью удовлетворены запросы основных групп потребителей на разнообразные виды хлебобулочных изделий, можно говорить о нормальной насыщенности рынка. Иногда употребляемые термины «рынок продавца» и «рынок покупателя», к сожалению, несколько расплывчаты…
Реферат
Прогнозирование спроса на продукцию общественного питания
При прогнозировании спроса используется метод с расчетом коэффициента эластичности. Зависимость спроса на продукцию и услуги предприятия питания от уровня цен, денежных доходов населения или других факторов может быть выявлена на основе изучения эластичности спроса. Под эластичностью спроса понимается его способность изменяться под влиянием факторов. Изменение спроса, то есть его эластичность…
Реферат
Использование средств рекламы на исследуемом предприятии
Реклама предприятия направлена на поддержание имиджа Компании как профессионала высокого класса. Фирма «Букет Чувашии» часто участвует в различных выставках в Москве, в Сочи, в конкурсах (Продукт года и др.), проводит акции («Пенная мобилизация» и др.) и даже мероприятия (День пивовара, лыжня) ежегодно или ежемесячно. В прессе мы очень часто встречаем статьи, будь то даже несколько реплик…
Реферат
Анализ рекламы лекарственных средств и БАД в газетах и журналах
Одним из наиболее распространенных каналов для продвижения лекарственных средств являются печатные СМИ, в частности, газеты и журналы. Именно печатная реклама как нельзя лучше подходит для представления сложных объектов, к которым и относятся лекарства. В то время, как реклама на ТВ отличается своей мимолетностью, реклама в газетах позволяет потребителю внимательно изучить рекламу на протяжении…
Реферат
Направления совершенствования методики оценки и развития маркетинговой деятельности предприятия
Для улучшения качества работы ООО «Живой продукт» с торговыми точками необходимо создать отдельную книгу жалоб и предложений, где каждый клиент будет оставлять свое мнение о продукции компании, о качестве обслуживания и после обработки будут выявлены достоинства и недостатки и приняты решения по ликвидации недостатков и улучшения достоинств. Анализ конкурентов. Предполагает определить круг…
Реферат
Мероприятия стратегии по продвижению изданий ЗАО «Редакция газеты «Толока» на печатный рынок
На протяжении всего декабря 2013 года редакцией были организованы продажи различных журналов со скидками в денежном и натуральном выражении. В основном это коснулось журналов «Супермама», «Здоровый малыш», «Психология и я», «Секреты кухни». При покупке двух журналов покупатель получал третий бесплатно, на все журналы распространялась скидка 10%. Конечно же, вся эта акция имела надлежащего уровня…
Реферат
Материалы, используемые для производства весенне-осенней женской обуви
Особо интересным является Гор-Текс — искусственный материал (мембрана) с мельчайшими порами, запатентованный компанией под торговой маркой Gоге-Тех. Эту мембрану вставляют между верхом обуви и подкладкой. Использование такой мембраны придает обуви повышенную комфортность; позволяет стопе дышать при гарантии сохранения тепла и почти абсолютной непромокаемости. Для производства внутренней части…
Реферат
Содержание и факторы формирования цены
Цены товарных аукционов. Цены аукционов — это цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот). Цены на аукционах устанавливаются в результате изменения соотношения между спросом и предложением. Особенностью аукциона является наличие в большинстве случаев многих покупателей и одного или нескольких продавцов. На аукционах…
Реферат
Технология проведения маркетинговых исследований в области железнодорожных перевозок грузов
Маркетинговый анализ ориентирован на объединение всех его составляющих в единый «технологический процесс», конечный результат которого — обеспечение устойчивой работы железнодорожного транспорта. Он направлен на перспективное прогнозирование всей ситуации, складывающейся на рынке транспортных услуг в конкретный временной период, начиная от спроса и заканчивая собственными возможностями…
Реферат
Размещение торговых сетей в городах
Отличительной особенностью является то, что торговые центры предоставляют широкий набор услуг. Например, не редкость, при посещении торгового центра зайти на выставку, прослушать лекцию на интересующую тему, поглядеть показ модной одежды. Среди услуг можно выделить предоставление посетителям камеры хранения, бесплатный интернет. В деловом центре всегда много различных предприятий общественного…
Реферат
Разработка мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Магнит»
Маркетинговое исследование представляет собой систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности и идентификации и решения маркетинговых проблем. Учитывая общеэкономическую ситуацию, сложившуюся во всем мире, повышение акций ЗАО «Тандер», работающей под торговой маркой «Магнит» выглядит необычно. Предполагается, что люди…
Реферат
Понятие и методы доли рынка
Анализ доли рынка начинает реально помогать в развитии фирмы только если он проводится периодически и за достаточно длительные промежутки времени. При этом, необходимо учитывать, что на объективность расчетов сильно влияют сложность получения полной и достоверной информации по рынку, несовершенство антимонопольного законодательства России, необходимость постоянного отслеживания поведения…
Реферат
Понятие, виды и функции рекламы
В практическом маркетинге рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров рассматриваются как два тесно взаимосвязанных и вместе с тем специальных средства сообщения потенциальным и уже имеющимся покупателям о товарах и услугах, а также как способы убедить их совершить покупку. Взаимосвязь рекламы и продвижения товаров проявляется в том, что оба эти средства основываются на процессе…
Реферат
Фотография в рекламе
Впрочем, привычка к выбору и усталость от рекламы вообще из-за ее обилия заставляют коммерческую фотографию быть разнообразной: умилительной для одной группы потребителей, смешной — для другой, и гламурной — для третьей. Поэтому человек на ней может уже не только лишь улыбаться, демонстрировать гладкие волосы или удивляться возможностям новой модели утюга, но и драться, стонать или даже умирать…
Реферат
Оценка и выбор целевых рынков на примере ОАО «СКА — Банк»
Кроме того, сложившиеся экономическая ситуация по-прежнему ограничивает объемы операций на финансовых рынках. Рыночные котировки могут не отражать стоимость финансовых инструментов, которая могла бы быть определена на действующем активном рынке, на котором осуществляются операции между заинтересованными продавцами и покупателями. Внешнюю микросреду составляют органы местного самоуправления…
Реферат
Анализ конкурентоспособности товара
Потребительским и экономическим параметрам присваиваются весовые значения, составляющие в сумме единицу по каждой группе параметров. При определении относительных весов параметров может быть использован метод экспертных оценок. Анализ нормативно-производственных параметров начинают с исследования патентной чистоты изделия, затем устанавливается соответствие параметров изделия существующим…
Реферат
Анализ конкурентоспособной деятельности ООО «Стрелец»
Конкурентоспособность торгового предприятия во многом зависит от того, насколько предприятие может приспособиться к изменяющимся условиям конкуренции на рынке. Внешняя среда предприятия включает расположенные вне его пределов, но влияющие на успех розничного бизнеса факторы. В таблице 2.2. представлены основные факторы внешней (макросреды) и внутренней среды (микросреды) предприятия, которые…
Реферат
Роль и место рекламы в деятельности организации
Во-вторых, стали, по сути, повсеместным явлением требования поставщика расплачиваться с ним продукцией потребителя, если она вызывает интерес у поставщика. Следует отметить также, что практически все связанные по технологической цепочке товаропроизводители пребывают одновременно и в роли поставщиков, и в роли потребителей. И только производители сырья, и розничные покупатели не выступают…
Реферат
Заключение. Оценка эффективности маркетинговой деятельности организации образовательной сферы
Маркетинговый подход к управлению учреждением высшей школы рассмотрен на примере НОУ ВПО «Сибирская академия финансов и банковского дела». САФБД готовит специалистов экономического профиля для работы в банках, страховых компаниях, в инвестиционных компаниях и на предприятиях различных отраслей экономики. В САФБД функционирует отдел маркетинга и довузовской подготовки (ОМиДП) с целью упорядочения…
Реферат
Классификационная характеристика ассортимента и основы экспертизы технически сложных товаров
Бытовые уборочные товары — это пылесосы и полотеры. Пылесосы предназначены для механизированной уборки помещений от пыли и мелкого мусора, чистки одежды, мягкой мебели, а также разбрызгивания жидкости, распыления порошков. Работа пылесоса базируется на использовании энергии движущегося потока воздуха, который захватывает пыль, мелкий мусор и переносит их к фильтру, где они осаждаются. Пылесос…
Реферат
Психологические особенности газетной рекламы
Рекламные психологи считают, что лучше всего помещать рекламу на правой странице, ближе к сгибу газеты. Важно тематическое окружение рекламного объявления. Исследования показывают, что читатели просматривают рекламу почти так же активно, как и материалы, содержащие нерекламную информацию. И хотя это встречается не часто, благодаря силе графики некоторые рекламные публикации способны привлечь…
Реферат