Организация коммерческой деятельности предприятия розничной торговли сувенирами
Однако самым емким и динамичным (по развитию и объемам продаж) продолжает оставаться рынок сувенирных кондитерских изделий. И дело не столько в огромнейшем ассортименте производимой продукции, сколько в идеях производителей. Продукция различных ценовых категорий находит применение и в качестве массового сувенира для промоушн-акций, и в качестве корпоративного подарка. В первом случае это…
Курсовая
Идентификация продовольственных товаров (кофе)
Напиток, который приготовлен из натурального жареного кофе, имеет густую консистенцию, ярко выраженный кофейный аромат с различными оттенками (шоколадным, цитрусовым, фруктовым, ванильным и т. д.), приятный горьковатый вкус с различными привкусами (кисловатым, сладковатым, вяжущим и т. д.), мягкое, долгое послевкусие (без ярко выраженной горечи и кислотности). В напитке, который приготовлен…
Курсовая
Изучение потребителей. — по мебельной фирме
Это м. б. маленькие презенты для покупателей — календари, ручки, блокноты, кружки — для напоминания клиенту о фирмы «Мебель-Комфорт». Для повышения качества обслуживания покупателей, роста прибыли фирме «Мебель-Комфорт» нужно проводить следующие мероприятия: Опираясь на данные маркетинговых исследований фирмы «Мебель-Комфорт», предлагаем ввести в ассортимент компьютерную мебель. Таким образом…
Курсовая
На выбор автора
Установлено, что стереотипы, являющиеся одним из способов отражения действительности, используются в создании рекламного текста, формировании массового сознания и наивной картины мира. В текстах и образах рекламы преобладают гендерные и прочие социальные стереотипы как упрощенные установки. Здесь мы можем говорить об ощутимой связи массовой культуры, мифа и рекламного текста. Как и миф, реклама…
Курсовая
Социальный имидж компании: значение и подходы к разработке
Таким образом, проведенный нами анализ деятельности ООО «Фитнес-партнерство» по формированию социальному имиджу показал, что рассматриваемой компанией проводится комплекс работ и мероприятий в данном направлении: повышение качество работы персонала и постоянное расширение и совершенствование качества предоставляемых услуг, ряд рекламных мероприятий, а такжев целом, специально разработанная…
Дипломная
Информационные процессы в компании и необходимость их автоматизации
Термин «глобализация» применяется эпизодически с конца 1960;х гг. в работах экономистов и социологов (табл. 2.1). Сам термин приписывается американскому экономисту Т. Левитту, опубликовавшему в Harvard Business Review в 1983 г. статью, в которой глобализация обозначалась как «феномен слияния рынков отдельных продуктов, производимых крупными многонациональными корпорациями». Единого…
Реферат
Состав и структура цены
Значительная доля в структуре цены принадлежит транспортным затратам и издержкам хранения (в том числе для поддержания запасов), которые в зависимости от особенности товара и рыночной ситуации включаются в издержки производителя или торговца. Если фирма для перевозки товара пользуется услугами самостоятельной транспортной организации, транспортные издержки и прибыль такой организации включаются…
Реферат
Архитектура территориальных брендов
С точки зрения метода продвижения бренда можно выделить модель Unilever Brand Key британско-голландской корпорации Unilever. Данная модель фактически соединяет факторный и процессуальный подходы к построению бренда. Модель Unilever Brand Key состоит из восьми элементов: конкурентное окружение, целевая аудитория, потребительский инсайт, выгоды, ценности и индивидуальность бренда, причина доверия…
Реферат
Методология проведения маркетингового исследования
Проведение предварительного анализа результатов маркетингового исследования помогает создать построение одномерных распределений по каждому вопросу анкеты. При этом вопросы поставлены для изучение спроса на услугу «Кухонная мебель на заказ», а не на конкретные фирмы, предлагающие эту услугу. Тем самым выявляется актуальность этой услуги на рынке в Ярославле. Рисунок 2.3 — Факторы…
Реферат
Сравнение характеристик. Оценка качества товаров и услуг, этапы оценки
Для 3 курса одномерными являются такие характеристики как образовательная программа, качество образовательных услуг, компьютерное обеспечение учебного процесса, качество аудиторий. Привлекательными являются характеристики как питание, библиотека, поступление в ВУЗ, лагеря. Неважными являются такие характеристики как профессионализм преподавателей, работа деканата коммерции и маркетинга…
Реферат
Общий подход к сегментированию рынка
Тактика массового маркетинга ориентирована на широкий потребительский рынок. Такого подхода придерживаются при наличии массового производства товаров с одинаковыми потребительскими параметрами. Основным преимуществом данного этапа является снижение издержек производства и цены продукта и максимальное увеличение объемов рынка за счет так называемого эффекта масштаба. Однако удовлетворить…
Реферат
Маркетинговое исследование предпочтений потребителей сети магазинов «Магнит»
Формирование материальной системы мотивации — это постановка целей, соответствующих индивидуальным потребностям и желаниям и таким образом способствующих поведению, необходимому для достижения этих целей. С экономической точки зрения правильная система мотивация ведет к сокращению разницы между количеством оплаченных часов и количеством продуктивно отработанных часов, и, соответственно…
Реферат
Жизненный цикл продукта
Духовное измерение — компания «Nestle» участвовала в нескольких благотворительных мероприятиях по защите и поддержке детей, окружающей среды и охраны животных. Но благотворительность не является одним из основных направлений компании. Для увеличения лояльности и привлекательности для потребителей необходимо уделять больше внимания благотворительности, чтобы употребляя кофе «Nescafe Classic…
Реферат
Средства декоративной косметики
Пленкообразующими полимерами в лаках и эмалях (в дальнейшем — лаках) являются нитрат целлюлозы и полимерные смолы — полиэфирные, стирол-акрилатные сополимеры, которые улучшают структуру пленки, увеличивают блеск, твердость и адгезию (прочность соединения) к поверхности ногтя. Для снижения хрупкости пленки в состав лаков вводят высокомолекулярные масла — пластификаторы, например, касторовое масло…
Реферат
Методика оценки эффективности маркетинга
Анализ бюджета требует, чтобы менеджеры постоянно следили за маркетинговыми расходами, чтобы удостовериться, что компания не тратит слишком много денег в попытке достичь своих целей. Кроме того, менеджеры оценивают величину и структуру их отклонений от целевых уровней. Менеджеры различных маркетинговых подразделений имеют свои собственные контрольные показатели. Например, менеджеры по рекламе…
Реферат
Характеристики и типологии PR-кампаний и PR-деятельности
PR-кампании в социальной сфере связаны, как правило, с проведением социальной политики и решением социальных проблем федерального, регионального или локального масштаба, осуществляемым как государственными, так и негосударственными организациями. Такие кампании могут быть направлены на PR-поддержку значимых социальных проектов (например, проектов развития здорового образа жизни, отказа…
Реферат
Принципы управления ассортиментной политикой организации
Анализ внешних и внутренних условий позволяет выявить недостатки, проблемы в управлении ассортиментом товаров и наметить конкретные цели, достижение которых будет способствовать устранению недостатков и решению проблем. Цели должны быть четко сформулированы, указывать конкретные направления действий, обеспечивать сосредоточение и наилучшее использование всех видов ресурсов: материальных, трудовых…
Реферат
Источники и литература
Кислякова Я. Мелочи, которые делают ивент лучше// eventmarket.ru: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий — 2008. Режим доступа: http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=1740. Полонский И. Мелочи, которые делают ивент лучше//eventmarket.ru: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. — 2008. Режим доступа…
Реферат
Теоретические аспекты жизненного цикла туристического продукта
Если замысел туристского продукта выступает как его содержательная сторона, то по форме туристский продукт в реальном исполнении представляет собой именно определенный набор свойств, позволяющих реализовать этот замысел, то есть удовлетворить некую потребность клиента. Поэтому на втором уровне туристского продукта рассматриваются его свойства и характеристики: уровень качества, комфорт, престиж…
Реферат
Характеристика активов торгового предприятия
Производительная стадия представляет собой непосредственный процесс производства. На этой стадии продолжает авансироваться стоимость создаваемой продукции, но не полностью, а в размере стоимости использованных производственных запасов, дополнительно авансируется затраты на заработную плату и связанные с ней расходы, а так же перенесенная Стоимость основных производственных фондов…
Реферат
Мероприятия по организации сбытовой логистики
Транспортная доступность местности. Значимой составляющей издержек функционирования любого распределительного центра являются транспортные расходы. Поэтому при выборе участка необходимо оценить ведущие к нему дороги, ознакомиться с планами местной администрации по расширению сети дорог. Предпочтение необходимо отдавать участкам, расположенным на главных (магистральных) трассах. Кроме того…
Реферат
Способы трудоустройства. Сущность и содержание маркетинга рабочей силы
С начала 90-х годов прием по протекции особенно характерен для относительно благополучных промышленных предприятий. Потребность в кадрах на них ограничена, текучесть невелика. Даже имея протекцию, желающие устроиться на эти предприятия встречаются с определенными проблемами: создаются своеобразные очереди на устройство «своих». Особенно сложно устроиться молодежи. Большинство молодых людей…
Реферат
Анализ рекламных средств в туристической индустрии
Шрифтовая надпись «турфирма НЕВА» выполнена обычным шрифтом, который не несёт особой художественной ценности, но хорошо читается. Название фирмы «НЕВА» написано крупными буквами, оно сразу обращает на себя внимание. Логотип сделан в виде английской буквы N, первой буквы названия фирмы. Он выполнен в трёх цветах — синем, белом, красном, это положительно влияет на запоминаемость и бросается в глаза…
Реферат
План маркетинга как основы планирования
Опасности и возможности — раздел плана маркетинга, в котором указываются главные опасные возможности, с которыми продукт может столкнуться на рынке. Оценивается потенциальный вред каждой опасности, т. е. осложнения, возникающего в связи с неблагоприятными тенденциями и событиями, которые при отсутствии целенаправленных маркетинговых усилий могут привести к подрыву живучести продукта или даже…
Реферат
Анализ удовлетворенности клиентов и соотношения удовлетворенность/важность
Для более глубокого анализа строится матрица удовлетворенности/неудовлетворенности. Для этого рассчитываются средние значения уровня удовлетворенности по изучаемым характеристикам и среднеквадратические отклонения по каждой из них. Полученные оценки сравнивают со средними для изучаемого рыночного сегмента, что позволяет получить достаточно полную картину восприятия рынком качества товара…
Реферат
Планирование маркетинга в компании, производящей продукцию промышленного назначения, напримере оао «саратовский машиностроительный завод «элеватормельмаш»
В числе конкурентных преимуществ Саратовской компании большинство участников рынка, назвали в первую очередь сильный инженерно-конструкторский потенциал. Этот «потенциал» заключен в основном в двух личностях: в заместители гендиректора по науке Льве Макарове — человек, который один стоит целого НИИ, и главном конструкторе Сергее Тихонове. Одно из последних ноу-хау, ставшее изюминкой компании…
Реферат
Радио-и телереклама. Эффективность теле-, радиорекламы
Еще одной разновидностью нестандартной телевизионной рекламы является так называемая ненавязчивая демонстрация продукции или услуги внутри фильма. В этом случае герои фильма по сценарию обыгрывают различного рода ситуации, в которых обязательно участвует предлагаемый спонсором товар или услуга. Когда фильм создается и обещает быть кассовым, то в сценарии заранее предусматривают места для…
Реферат
Методы подачи блюд
Подойдя к гостю слева, официант берет правой рукой прибор, причем вилка должна быть сверху, а ложка снизу, и, окончив раскладывание, кладет прибор на блюдо, перевернув вилку и ложку в первоначальное положение. При этом методе обслуживания гость может сам переложить содержимое блюда в тарелку. Блюдо следует держать возле тарелки гостя, слегка наклонив его, но, не касаясь поверхности стола. Обнося…
Реферат
Теория маркетинга предприятия
Таким образом, для обеспечения полного хозяйственного расчета, самофинансирования и развития самостоятельности предприятий в условиях рыночной экономики, должна быть принципиально изменена система управления ими с тем, чтобы их деятельность была направлена на удовлетворение спроса на ту или иную продукцию с необходимыми потребительскими свойствами. Для этого, организационные структуры управления…
Реферат
Российский рынок молока. Основные показатели
По прогнозам специалистов компании «Вимм-Билль-Данн», возрастающий спрос на продукцию с высокой добавленной стоимостью, а также усиливающаяся консолидация рынка, увеличивающая доли основных игроков, будут способствовать стабильному росту производства молочной продукции в России на 3% в год в период с 2008 по 2014 годы. В то же время, растущая конкуренция на рынке приведёт к увеличению затрат…
Реферат