Интегрированные маркетинговые коммуникации в продвижении фармацевтической продукции
Главной особенностью фармацевтического маркетинга является решающий выбор того или иного препарата для лечения врачом. В связи с этим перед фармацевтическими фирмами возникает двуединая задача поиска «своего» врача и/или приспособления способа продвижения препарата к личностным характеристикам врача как к данности. Но, отношение врача к конкретному препарату находится под влиянием двух мощных…
Курсовая
Частные торговые марки
Высокие темпы роста продаж товаров частных марок в странах с развивающимися рынками напрямую связаны с расширением сферы деятельности глобальных розничных сетей за пределы своей традиционной географии. Развивая свою инфраструктуру, они развивают и собственные марки. Среди категорий, в которых процент private label традиционно велик, оказались такие товары как бумажные изделия, полиэтиленовые…
Курсовая
Ценообразование в сфере услуг связи (можно мобильной связи)
Обязательное и тщательное изучение тарифных планов и услуг субдиллерами и менеджерами. Сотрудники фирмы должны знать и уметь рассказать все подробности о компании и производимых ею продукта и быть для потенциальных и состоявшихся абонентов источником информации; Формирование стратегии ценообразования сферы услуг сотовой связи является сложной задачей. Это обусловлено, прежде всего, специфическими…
Курсовая
Понятие и принципы позиционирования
Недопозиционирование. Некоторые компании осознают, что покупатели имеют смутное представление об их торговой марке. У покупателей нет никаких связанных с ней ассоциаций. Марка рассматривается лишь как одна на многих. Когда в 1993 г. Pepsi представила прозрачный «Crystal Pepsi», ее встретил весьма прохладный прием, так как потребители не рассматривали прозрачную «чистоту» как важную характеристику…
Курсовая
Маркетинговые исследования ассортимента спазмолитических средств
Самым главным источником информации о спазмолитическом средстве является реклама, которую необходимо поставить таким образом, чтобы в подсознании человека сформировался образ, связанный с конкретным спазмолитическим препаратом, необходимо также разместить рекламные плакаты непосредственно в местах продажи; так как большой процент людей доверяет фармацевтам и врачам, то их необходимо…
Курсовая
Современный фармацевтический маркетинг и особенности продвижения лекарственных препаратов западных компаний на Российском рынке
Исходя из приведенной схемы, при покупке препарата ОТС немаловажной, конечно, является рекомендация врача, так как именно врач часто рекомендует симптоматическую терапию. Следующей побудительной причиной является результат внушения (как правило, это телевизионная и печатная реклама), и чем чаще подобное внушение происходит, тем чаще рекламируемый препарат покупается (законченное воздействие…
Дипломная
Создание нового товара и маркетинговая деятельность
Этот метод позволяет значительно сократить убытки в случае неудачи, но может привести к провалу даже того товара, который считается прибыльным. Недостаточная поддержка товара в ходе его внедрения мало мобилизует торговых агентов, препятствует формированию номенклатуры товарных единиц и может привести к слишком медленной динамике оборота, что создает неблагоприятный имидж системы сбыта. Таким…
Курсовая
Инновационный маркетинг в создании нового товара (на примере компании Nokia). 2 главы
Взаимосвязь с ЖЦТ обусловлена спецификой инновационной деятельности, ориентированной на создание и выпуск новых и обновляемых изделий, что предопределяет быструю смену этапов жизненного цикла, отсутствие стремления увеличить продолжительность этапа зрелости, а также повышенную значимость начальных этапов — зарождение идеи товара и вывод его на рынок. При этом сложность состоит в высоком уровне…
Дипломная
PR-технологии в формировании имиджа политического лидера
Опыт предвыборных ситуации 2008 г. доказал, что использование броских лозунгов и призывов, как и апелляция к рациональным аргументам, являются недостаточно эффективным средством воздействия на большие группы людей. Традиция российского восприятия власти влияет на иррациональный уровень восприятия, что и было использовано политтехнологами. Более важную роль действительно играет активизация…
Курсовая
Реклама, как элемент управления спросом
Если обратиться к нынешним пропорциям рекламного рынка, мы увидим, что в прошлом году пресса оттянула на себя 34%, телевидение — 25%, наружная реклама — 12%, так называемый «директ маркетинг» — 5%, радио — 4%, все прочие, включая Интернет, в сумме набрали 20%. Два основных традиционных средства советской пропаганды, подрабатывая на рынке, взяли почти 60% совокупных доходов, причем в регионах…
Курсовая
Направления развития и эффективность применения современных инструментов электронного маркетинга
Системы, ориентированные на анализ поведения посетителей на конкретных страницах (Crazy Egg, Click Heat и т. д.). Наиболее популярная система такого типа — англоязычная ClickTale. Именно на маркетинговую модель и техническую реализацию этого сервиса ориентировались создатели похожей российской системы WebVisor. Система имеет возможность воспроизведения любого просмотра. Однако возможность…
Дипломная
Внутренний маркетинг как метод привлечения новых клиентов и удержание старых
Если специалист или компания с достоинством решают проблему, то клиент Ваш навсегда. Не бывает компаний, в которых только довольные клиенты. Всегда есть вопросы, дотошные обращения или сердитые наезды. Действительно, решать такие ситуации сложно. Сложно по причине эмоционального накала отношений. Здесь я хочу привести в пример компании, которые при первом общении клиента не скрывают и обсуждают…
Реферат
Технологии продвижения розничной торговой сети (на примере ЗАО «Меридиан» г. Первоуральск)
Для поддержания своей конкурентоспособности розничной торговой сети «Меридиан» необходимо периодически проводить рекламные кампании, т. е. целые комплексы рекламных мероприятий, направленные на потребителей для привлечения их в магазины. Реклама должна носить постоянный характер, а не единовременный при открытии новых и реконструированных магазинов. Для достижения этой цели, на предприятии…
Дипломная
Собенности создания рекламы для размещения в глянцевых журналах
Тема секса — вторая после звездной жизни кумиров, которая не перестает интересовать подрастающее поколение. Все же именно в скандальном и весьма противоречивом журнале «Молоток» в отличие от международных иногда встречаются интересные, способные положительно повлиять на читателя статьи (к примеру, о вреде курения или о детской беспризорности). Поэтому можно признать, что в «Молотке» русская…
Курсовая
Понятие маркетинга, его цели, функции и принципы
Исходя из определений различных авторов маркетинг представляет собой творческую деятельность в сфере управления, которая способствует расширению производства через выявление запросов потребителей и организацию исследований и разработок, направленных на удовлетворение этих запросов. Маркетинг — это приведение всех ресурсов фирмы в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения…
Реферат
Клиентоориентированность Лояльность потребителей. Программа лояльности компании ИОН
Доведение идеологии в массы (проведение обучения для руководителей розничной сети Компании). Одним из основных этапов реализации такого серьезного проекта в розничной сети стала необходимость заручиться поддержкой торгового персонала. Ведь именно им предстояло донести разработанную программу до клиента. Еще до старта программы было организовано обучение персонала. Директор каждого магазина прошел…
Дипломная
Развитие стратегии позиционирования услуг ресторана (необходимо написать 2 главу)
Ресторанный рынок Екатеринбурга за последние несколько лет стал очень насыщенным, предлагая посетителям все большее разнообразие услуг и экзотики. Чтобы открыть свой ресторанный бизнес, нужно иметь не только соответствующий опыт и профессионального шеф-повара, но и представление о маркетинге, чтобы найти свободную нишу, выделиться среди конкурентов и привлечь своего потребителя. Поэтому нет…
Дипломная
Стратегия развития позиционирвания услуг ресторана
Наружная реклама: штендеры Новые и постоянные гости На штендере необходимо указывать состав и цену бизнес-ланча Реклама в СМИ: пресса Новые гости + брендинг, PR Журналы (особенно специализированные) часто являются авторитетным гидом для потенциальных гостей; к прессе часто обращаются организаторы банкетов (как корпоративных, так и частных вечеринок) Реклама в СМИ: телевидение Новые гости…
Дипломная
Реклама в условиях несовершенной конкуренции
Таким образом, поставленные задачи выполнены. Цель изложить актуальные особенности рекламы в условиях несовершенной конкуренции достигнута. Лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. — М.: Экономическая школа, 2004. — с. 85−86. Лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. — М.: Экономическая школа, 2004. — с. 82−85. Лекций по микроэкономике. В двух…
Реферат
Особенности потребительского поведения при выборе лечебной косметики (на примере студенческой молодежи г. Москва)
Восприятие бренда VICHY потребителями из числа московских студентов можно оценить как достаточно позитивное. Об узнаваемости бренда VICHY московскими студентами можно сказать, что среди марок лечебной косметики каждый третий называет VICHY, и почти каждый пятый называет этот бренд в первую очередь. Практически каждый третий из числа опрошенных безошибочно определил принадлежность предложенных…
Дипломная
Негативные PR-технологии: диагностика и способы противодействия
Негативные технологии PR — это негативизация имиджа определенного объекта, осуществляемая на профессиональной основе с использованием высокоточных методов повышенной эффективности. Кривоносов А. Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью): учебное пособие для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Роза мира, 2008. — с. 276. Кривоносов А. Д. Основы пиарологии…
Реферат
На усмотрение автора из предоставленного списка
Оклад. Сотрудники, чей круг обязанностей и объем работ является практически неизменным изо дня в день и от которых напрямую не зависит прибыль турфирмы получают зарплату в виде фиксированного оклада. Например, сотрудники бухгалтерии получают оклад за выполнение своих должностных обязанностей, т.к. иная форма оплаты труда приведет к злоупотреблениям: процент от прибыли — к искажению бухгалтерских…
Курсовая
Социальная эффективность рекламы
Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т. д.)Родоначальниками социальной рекламы считаются США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах…
Курсовая
Методы оценки (эффективности) интернет-рекламы
Т.о. можно сделать, что сайт торговой сети «Техносила» — это прежде всего информационное представительство компании в сети. Интернет работает 24 часа в сутки. В течение этого времени с рекламой «Техносилы» могут ознакомиться десятки и сотни потенциальных клиентов. Интернет позволяет разместить любой, даже кажущийся невероятным, объем детальной информации, удобно ее структурировать и изменять так…
Курсовая
Влияние качества обслуживания на прибыль коммерческого предприятия на примере ЗАО «Уралмет»
Фактор 5 (отлично) 4 (хорошо) 3 (удовл.) 2 (неуд.) 1 (плохо) 1 Внимательность РПС доброжелательно обратился к покупателю, как только тот подошел к витрине РПС вступил в контакт после появления в руках бумаги с названием лекарства РПС обратил внимание на покупателя через 2 — 3 минуты Установление контакта покупателем самостоятельно Недоброжелательная реакция РПС на покупателя 2 Предложил ли…
Дипломная
Разработка рекламной компании для сетей магазинов «OGGI»
Сезонность на уровне конкретных коллекций нивелируется, т.к. сегодня динамика рынка требует обновления коллекций не раз в сезон, а каждый месяц. Доля на рынке товара 3,8% Каналы сбыта Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница) Розничная продажа через собственные розничные фирменные магазины OGGI и магазины, открытые на условиях франчайзинга (основная часть). Места продаж Фирменные розничные…
Дипломная
Разработка рекламной компании для сети ювелирных магазинов «Космос Золото»
Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, необходимо проанализировать оперативные и бухгалтерские…
Дипломная
Метод фокус-группы при изучении массовых коммуникаций (на конретном примере любой организации, фирмы России)
Сеть фирменной торговли способствует чуткому реагированию предприятия на изменения, происходящие на рынке, с тем чтобы, с одной стороны, определять наиболее перспективные направления развития производства, а с другой стороны, через свою фирменную торговлю производитель участвует в формировании спроса населения, так как в магазинах фирменной сети имеется больше возможностей для представления…
Курсовая
Специфика функционирования PR при продвижении туристического продукта (на примере ВАО «Интурист») — 3я глава
Специфика PR в туристической компании «Интурист» заключается в том, что продвижение туристического продукта неразрывно связано с поддержанием имиджа компании в целом. Современное состояние холдинга «Интурист» требует от него активных действий по PR-продвижению и позиционированию самого себя. Проводя контент-анализ высказываний топ-менеджеров и менеджеров по связям с общественностью компании…
Дипломная
Основные принципы построения успешного бренда
Пятница Marlboro" не только сделал сигареты дешевле, у нее были и другие, самые разнообразные последствия. Одним внезапным падением цены она положила конец почитанию брендов, которое развивалось в течение 1980;х. Бренды должны были поддерживать высокие доходы компаний — этих машин по производству денег, которым они принадлежали, — но внезапно обнаружилось, что бренды могут совершать ошибки…
Курсовая