Рекламные обращения и каналы их распространения на рынке рекламы
Риторический вопрос может начинать рекламное обращение, если от очевидного ответа затем удается перейти к непосредственным аргументам в пользу товара. Например, на экране появляется девушка со светлыми длинными волосами, и в течение рекламного времени на них делается акцент. 8) Исторический сюжет встречается относительно нечасто, поэтому в настоящее время прилива патриотизма рекламное обращение…
Курсовая
Взаимоотношения человека и вещи
Например, назначение кофемолки — молоть кофе. Поэтому вроде бы неважно, что она синяя и квадратная, а не розовая и трапециевидная. Однако благодаря цвету и форме, не имеющим никакого отношения к функциям данного предмета, он получает психическую нагрузку, идет в продажу и пользуется спросом. Почему это происходит? Интерьер и обстановка трактуются рекламой в понятиях «задачи» и «решения». Умение…
Реферат
Компания в условиях интернационализации: исходные позиции для анализа
Но совершенно иной оказалась ситуация на рынке США. Хотя за период с 1985 по 1996 г. IKEA открыла 26 магазинов в Северной Америке, они нс принесли результатов, сколько-нибудь сопоставимых с европейскими магазинами. Причина крылась в недостаточном внимании к местным особенностям и потребностям. Американские покупатели предпочитали большие мебельные гарнитуры и отдельные предметы домашнего обихода…
Реферат
Состояние инфраструктуры рынка и макропоказатели
Кроме вышеперечисленных направлений, отдельно можно рассматривать показатели работы фондовых и товарно-сырьевых бирж. Хотя в свете последних событий, связанных с кризисом, к показателям этого рода надо относиться осторожно, так как работа бирж стала «отрываться» от реальных масштабов производства и потребления и не всегда является индикатором состояния дел. К показателям этого рода относятся…
Реферат
Географическая и отраслевая структура внешней торговли США
Во второй половине XX в. на промышленно развитые страны приходилось свыше половины экспорта и импорта США. В отдельные периоды, например, в 1970 г., доля этих стран достигала 69% по экспорту и 73% по импорту. В начале XXI в. во внешнеторговых потоках США стали преобладать развивающиеся страны, обеспечивавшие в первом десятилетии около 60% американского импорта и примерно 55% американского…
Реферат
Права и обязанности лиц, в отношении которых осуществляется производство по делам об административных правонарушениях
В целях обеспечения гарантий прав лица, привлекаемого к ответственности, КоАП РФ предусмотрено положение об обязательном его участии при рассмотрении дела. В отсутствие такого лица дело может быть рассмотрено в случае, если это лицо было надлежащим образом извещено о месте и времени рассмотрения дела об административном правонарушении и если от лица не поступило ходатайства об отложении…
Реферат
Приемка продукции. Маркетинг
На момент запуска проекта в сети «Мир Продуктов» было два супермаркета, сегодня их уже четыре, и этот темп роста предполагается сохранить. Для быстроразвивающейся компании требовалось гибкое и масштабируемое решение, поддерживающее бизнес-процессы, типичные для сети супермаркетов. Заказчик остановил свой выбор на Retail for Axapta — разработанном «КОРУС Консалтинг» отраслевом решении на базе…
Реферат
Показатели финансовой устойчивости и ликвидности
Показатели ликвидности и финансовой устойчивости взаимодополняют друг друга в совокупности дают представление о благополучии финансового состояния предприятия: если у предприятия обнаруживаются низкие показатели ликвидности, но финансовая устойчивость им не потеряна, то у предприятия есть шансы выйти из затруднительного положения, но если неудовлетворительны показатели ликвидности и показатели…
Реферат
Парфюмерная фабрика. Миссия и цели предприятия (на примере парфюмерной фабрики)
Узко заданная миссия концентрирует стратегию на производстве ограниченной номенклатуры продукции, конкретных рыночных сегментах, группах потребителей или используемых стратегических путях достижения целей бизнеса. миссия долгосрочный цель нужда Такой подход способствует повышению действенности управления за счет усиления определенности и организованности вследствие применения более…
Реферат
Маркетинг города. Территориальный маркетинг
Применительно к городу маркетинг осуществляется аналогично маркетингу региона, но с учетом особенностей собственно городского образа жизни. Одна из них — высокая (относительно сельских районов) стоимость жизни в городах, особенно — в крупных. Именно этот показатель, наряду с обеспеченностью современными городскими удобствами и благами, выступает одним из ведущих. Стоимость жизни в городах мира…
Реферат
Маркетинговая политика распределения
Большинство производителей предлагают свои товары рынку через посредников. Каждый из них стремится сформировать собственный канал распределения. Канал распределения — совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому право собственности на товар или услугу на пути от производителя к потребителю. Почему производитель готов переложить часть работы по сбыту…
Реферат
Вкладыши. Игрушки в жизни детей
Наборы вкладышей из нескольких (от 3 до 12) полых предметов одинаковой формы и разного размера подходят для ребенка, начиная с 10 месяцев. Это могут быть кубики, стаканчики, цилиндры, мисочки, половинки шара, убывающие по величине. Для начала, дети могут просто вынимать стаканчики друг из друга, пробуя также вставлять, но, пока не ориентируясь на размер предметов. Таким образом, происходит…
Реферат
Создание торговой марки
К самым известным в мире маркам относятся такие гиганты, как McDonald’s, Coca-Cola, Campbell, Disney, Kodak, Sony и Mercedes-Benz. Высокий капитал марки дает фирме много конкурентных преимуществ; в частности, он обеспечивает высокий уровень покупательской осведомленности и приверженности, благодаря чему маркетинговые расходы компании относительно ее доходов снижаются. Покупатели ожидают найти…
Реферат
Особенности организации и проведения конкурсных торгов в Республике Беларусь
Основные принципы и положения формирования, размещения и исполнения на контрактной основе заказов на поставку продукции, выполнение работ и оказание услуг для государственных нужд закреплены в Законе «О поставках товаров для государственных нужд», принятом в 1993 г. и постановлении Кабинета Министров от 13.06.1994 г. № 437 «О формировании и размещении заказов на поставку товаров для…
Реферат
Товарооборот торговых предприятий. Понятие, значение, состав розничного товарооборота
Развитие товарооборота определяет широту и глубину проникновения предприятия на потребительский рынок и его конкурентную позицию на этом рынке, общие возможности и темпы экономического развития предприятия в стратегической перспективе. В оборот общественного питания включается стоимость проданной собственной кулинарной продукции; мучных, кондитерских, хлебобулочных изделий и других покупных…
Реферат
Товарная политика маркетинга фирмы (продолжение)
Индивидуальные потребности многолики и разнообразны, они складываются под воздействием множества причин, в том числе и случайного характера. Поэтому совокупные потребности массы потребителей проявляются в форме стохастических (вероятностных) закономерностей, зависящих от комплекса факторов. В маркетинге рассматривается иерархия (пирамида) потребностей, фундаментом которой служат физиологические…
Реферат
Анализ факторов внутренней среды организации
Изготовление сувенирной продукции, такие как: ежедневники (с нанесением логотипа любого типа), ручки шариковые, зажигалки, кружки, чашки, пепельницы, стопки различных форм, магниты плоские на магнитной ленте и объемные, изготовление всех видов пластиковых карт (со штрих кодом, с магнитной полосой, металлических и т. д.), магнитные рамки, магнитные пазлы, ароматизаторы для автомобилей на заказ…
Реферат
Факторы и принципы программ лояльности
Программы лояльности — долгосрочные программы взаимовыгодного сотрудничества между клиентами и компанией. Это бизнес-процесс идентификации, поддержания и увеличения «отдачи» от лучших клиентов с использованием интерактивных коммуникационных отношений и формирования эмоциональной взаимосвязи клиентов с брэндом и бизнесом. Они дают возможность подобрать для каждой группы клиентов или отдельного…
Реферат
Особенности рекламной деятельности в сельскохозяйственном предприятии
Особенностью фермерского маркетинга, вытекающей из атомистической структуры сельскохозяйственного производства, является невозможность для каждого из фермеров в отдельности как-либо повлиять на совокупное предложение или на совокупную цену. Однородность производимой фермерами сельскохозяйственной продукции ограничивает число доступных им маркетинговых приемов. Широко используемая на рынке…
Реферат
Основные требования к организации производства. Понятия о технологических линиях, рабочих местах. Организация рабочих мест
Под сертификацией услуг общественного питания следует понимать процедуру подтверждения соответствия оказываемых предприятием общепита услуг определенным стандартам. Данное соответствие подтверждается путем выдачи документа в письменной форме — сертификата соответствия, свидетельствующего о том, что предоставляемые предприятием общественного питания услуги соответствуют установленным требованиям…
Реферат
Понятие «паблик рилейшинз», сущность, содержание
Если реклама — это открыто оплачиваемые продавцом товара или услуги отношения между ним и покупателем, имеющие к тому же формальные признаки (например, рубрику «Реклама») и регулируемые специальным законом (в отечественной ситуации это Закон РФ «О рекламе»), то связи с общественностью формализованы значительно меньше. В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и полученного…
Реферат
Эффективное размещение рекламы в газетном издании
Для осуществления продажи рекламодателю важно, чтобы его предложение попало к потребителю в момент принятия окончательного решения. Одни люди принимают решение сегодня, другие — завтра, третьи — послезавтра и т. д. Таким образом, чтобы постоянно попадать на людей, принимающих решение о покупке, рекламодатель должен снова и снова повторять рекламу. По своей природе люди склонны забывать полученную…
Реферат
Понятие имиджа. Исследование имиджа марки чипсов Pringles
Отсутствием единого трактования сущности имиджа обусловлена необходимость выявить наиболее распространенные аспекты употребления этого понятия. Имидж (image) — английское слово, произошедшее от латинского — imago — изображение, подобие. В современном английском языке слово image имеет множество значений и оттенков. Среди них следует выделить не только традиционно отмечаемые — «образ…
Реферат
Сущность, назначение служб маркетинговых исследований и специфика её организации на предприятии
Обязанности всей совокупности сотрудников должны полностью охватить функции отдела. В состав маркетинговой службы должны входить специалисты по изучению рынков, формированию товарного ассортимента, специалисты по ценам, сбыту, рекламе и др. Для выполнения исследовательской работы могут также привлекаться эксперты из научно-исследовательских центров, которые специализируются по этим вопросам…
Реферат
Анализ системы стимулирования сбыта продукции в ООО «ТД» Минеральные воды Вятки" и пути ее совершенствования
Для того чтобы успешно развиваться, предприятие должно предложить рынку ассортиментную программу, которая не только будет пользоваться спросом, но и приносить необходимый доход. Для этого ассортиментную программу необходимо постоянно контролировать на предмет включения в нее продуктов, пользующихся спросом и исключения неприбыльных позиций ассортимента. Маркетинговые исследования действующего…
Реферат
Маркетинговые стратегии и маркетинговые меропрития
В современных условиях маркетинговая стратегия фирм приобретает комплексный характер, охватывая все направления ее деятельности, и рассчитывается на долгосрочный период. Если ранее фирмы могли обходиться планами на 3—5 лет, то сейчас они вынуждены ориентироваться на 10−20 лет вперед. Стратегия в маркетинге получает все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг…
Реферат
Теоретические основы мерчендайзинга
Направлен на автоматическое привлечение внимания покупателя к товару за счет того, что увиденное произведет должный интерес к продукту. К этому виду мерчандайзинга относят следующие приемы — расположение выставочных товаров в торговых точках, оформление необходимых ценников, маркировка, упаковка товара, т. е. упаковка должна привлечь внимание к товару, наличие рекламационного материала. Итак…
Реферат
Задачи маркетинга. Маркетинг и управление сбытом продукции
Создание привлекательного образа (имиджа) предприятия в глазах общественности путем спонсорской, благотворительной деятельности, помощи науке, культуре, проведения различных конкурсов, лотерей и др. Следует при этом отметить, что основными факторами, влияющими на продвижение товаров и услуг на рынке в условиях конкуренции и рост объема их продажи, являются качество товаров и услуг, их цена…
Реферат
Рынок товаров промышленного назначения
СПРОС НА ТОВАРЫ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ НЕЭЛАСТИЧЕН. Для общего спроса на многие товары и услуги промышленного назначения (в отличие от спроса со стороны отдельной фирмы) характерна низкая ценовая эластичность. Это означает, что изменение цен не влечет за собой сильных колебаний общего спроса. Обувщики вряд ли станут закупать намного больше кожи, если цена на нее упадет. С другой стороны, они…
Реферат
Отношение общественности к лошадиному шампуню
Не стоит забывать о том, что в производстве товаров для зверей как правило, используются более дешевые технологические добавки, вызывающие побочные эффекты у человека. И нужно хорошо понимать, что средство, разработанное для животных, не проходило никаких клинических испытаний и исследований на определение того, как оно влияет на организм человека. Не забывайте, что при использовании конского…
Реферат