Правовые основания охраны бренда
Товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) — это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее — товары) юридических или физических лиц. То есть товарный знак необходим для того, чтобы потребитель мог определить кто выпускает товар или услугу, производитель (продавец) обозначал, что товар или услуга принадлежит ему. Никто…
Реферат
Специфика рекламы в Европе
Следующий тренд — эффективность интернет-кампаний для брендов. При оценке эффективности интернет-кампаний для брендов на основании результатов ключевых показателей эффективности (англ. Key Performance Indicators, ??? — показатели деятельности подразделения (предприятия), которые помогают организации в достижении стратегических и тактических (операционных) целей. Использование ключевых показателей…
Реферат
Определение длины канала распределения
Выбор длины каналов или комбинации каналов осуществляется путем оценки преимуществ и недостатков, которые дают дополнительные звенья. Критерием могут быть: охват, затраты, гибкость, контроль продаж. Используется очень небольшое количество торговых точек, в основном в форме эксклюзивных прав на продажу в отдельном регионе. Продавцу очень часто бывает запрещено продавать товары конкурентов. Широта…
Реферат
Реклама её значение, особенности, функции и виды
Мы согласны с этими определениями, поскольку термин «реклама» многосторонний. Он может обозначать и информацию о продукте, и стимулирование его покупки (призыв: «Покупайте!»), И конкретное рекламное средство (телевизионный ролик, плакат, буклет). Выделяют также понятие рекламной компании. Это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких…
Реферат
Анализ и совершенствование стратегии маркетинга гостиницы «ОХОТНИК»
Бизнес — услуги гостиницы представлены оборудованной комнатой для переговоров на 8−12 человек, оборудованной флипчартом, экраном, TV, Wi Fi, канцтоварами. Имеет конференц-зал на 15−25 человек, оборудование — проектор, конференц — связь, флипчарт, экран, есть подключение к Интернет. Одна кровать king size; гардеробная; гостевая зона с мягкой мебелью; ванная комната с ванной джакузи, душевая…
Реферат
Введение. Комплекс маркетинга для часов Romain Jerome
Знание маркетинга как рыночной идеологии, его места и роли в процессе общественного воспроизводства позволяет сформировать конкурентоспособную стратегию, оценить рыночную ситуацию, предвидеть последствия ее развития в позитивном и негативном аспектах. Любая деятельность предполагает наличие цели — того состояния, к которому следует стремиться. Целью исследования является разработка…
Реферат
Анализ качества сливочного масла
В пробирку кладут небольшое количество испытуемого масла, слегка нагревают сверху, чтобы масло опустилось вниз, а затем осторожно нагревают его на спиртовке до кипения. При этом масло темнеет, делается коричневым, выделяя пузырьки довольно спокойно; маргарин, напротив, светлеет и кипит бурно, скачками, как бы взрываясь. Определение присутствия маргарина в сливочном масле Оборудование и реактивы…
Реферат
Условия и методика проведения исследований
Группа V. Гидрокарбонатно-сульфатные, кальциево-натриевые, кремнистые минеральные воды («Новотерская целебная», Кавказские Минеральные Воды, Ставропольский край); Действительная широта (Шд) — фактическое количество видов, разновидностей или наименований товаров, имеющихся в наличии. Ш=4. Базовый показатель полноты (Пб) — характеризуется регламентируемым или планируемым количеством товаров…
Реферат
Анализ конкурентной среды
Для того чтобы сохранить позицию на рынке, преимущественные конкурентные показатели, приумножить количество постоянных клиентов, а также сохранить положительную динамику финансово — хозяйственной деятельности предприятия необходимо уделять постоянное внимание совершенствованию деятельности предприятия. Как видно из таблицы, основным конкурентом кафе «Вираж» является, кафе «Пирамида», который…
Реферат
Введение. Конкурентоспособность продукции на примере СОАО "Коммунарка"
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов в области как маркетинга и маркетинговых коммуникаций, так и в области продвижения товаров: Котлер Ф., Уэльс У., Дихтль Е., Ламбен Ж. Ж., Багиев Г. М., Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Завьялов П. С., Ноздрева Р. Б., Никишкин В. В., Парамонова Т. Н., Хруцкий В. Е. Определяется также…
Реферат
Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепция маркетинга
Классический: 1) фокус на однократную продажу; 2) ориентация на характеристику продуктов (функц. качества); 3) краткосрочность; 4) недостаточное внимание процессу обслуживания; 5) ограниченная ответственность покупателя; 6) небольшое число контактов с потребителем; 6) категория качества касается только производственной сферы. Отношений: 1) фокус на удержание потребителей; 2) ориентация…
Реферат
Общие сведения об объекте исследования
Для розничной продажи своей продукции были сняты площади в аренду в мебельных выставочных комплексах «Континент» по адресу г. Красноярск, ул. Шахтеров, 65 и «Мебелев» по адресу пр. им. газеты Красноярский рабочий, 160. Местоположение удачное, рядом с проезжей частью, легко находится. Общая арендованная площадь составляет 150,5 м². Персонал составляет 4 продавца мебели. Объектом маркетингового…
Реферат
Направления рекламных исследований
Изучение туристского продукта направлено на выявление тех его достоинств и уникальных свойств, на которых реклама должна сконцентрировать внимание потенциальных клиентов. Необходимо учитывать, что, как и для других потребительских товаров и услуг, мода на туристские поездки и экскурсии постоянно меняется. Поэтому при изучении потребительских свойств туристского продукта необходимо искать те его…
Реферат
Структура рекламного обращения
Сущность когнитивного воздействия состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т. д. Структура рекламного обращения определяется множеством факторов, важнейшими из которых являются цели и характер воздействия рекламы на потребителя. Конативное воздействие обращения реализуется в подталкивании потребителя…
Реферат
Финансовый план. Маркетинговый план инвестиционного проекта
Затраты на производство и сбыт продукции: Прочие доходы от производв. деятельности. А.3. Сальдо денежных поступлений и выплат. В.1.2. Возврат дебиторской задолженности. Из общей суммы затрат на пр-во и сбыт: Цена продажи единицы продукции (руб.). Чистая прибыль нарастающим итогом. Налоги и др. обязательные платежи. Г. 2. Накопленный денежный поток. Платежи из прибыли в бюджет, 24%. Б…
Реферат
Критическая концепция. Организация бизнеса
Неприглядность картины, воспроизведенной основоположником научного коммунизма, на которой запечатлены потенциальные преступники, способные попирать все человеческие законы даже под страхом виселицы, наверняка становилась еще более основательной после обращения к беллетристике, к некоторым книгам Т. Драйзера, Ф. Норриса, Э. Синклера, О. Бальзака, В. Шишкова, О. Генри (впервые включившего в бытовой…
Реферат
Факторы, формирующие и сохраняющие качество ювелирных изделий
Искусство филигранных изделий обусловливается своеобразной техникой их создания. Филигрань, или скань, представляет собой скрученную из двух или трех проволочек «веревочку», иногда сплющенную в виде ленточки. Процесс изготовления филигранных (сканных) изделий несложен. По контуру заранее созданного на бумаге рисунка (обычно орнамент) укладывают скань в виде всевозможных завитков, спиралек и т. д…
Реферат
Теоретические основы организации закупочной деятельности в логистической системе
Добровольные объединение группы независимых розничных предприятий обеспечивает услуги, аналогичные функциям центрального офиса розничной сети, делая таким образом, их стоимость доступной для каждого предприятия этого объединения. С этой целью к стоимости продукта добавляется плата за услуги (в виде наценки). За конкретные услуги берется плата на пропорциональной основе или от объема…
Реферат
Цели, задачи и функции рынка ценных бумаг
Рынок ценных бумаг в финансовой системе государства выполняет те же функции, что и другие звенья системы: перераспределительную, регулирующую, стимулирующую и контрольную. Финансирование дефицитов государственного бюджета и бюджетов субъектов федерации на неинфляционной основе. Кроме общих функций рынка ценных бумаг можно выделить так же ряд специфических функций, таких как: Обеспечение…
Реферат
Логистические распределительные каналы и разработка эффективного логистического обеспечения сбытовой деятельности ЗАО «Единство» ТМ «Мясославль»
ЗАО «Единство» начало свою деятельность в октябре 1997 года как предприятие по производству колбасных изделий, мясных деликатесов и полуфабрикатов. За короткий срок ЗАО «Единство» заняло прочные позиции на рынке Ярославской, Ивановской, Костромской и ряда других областей. Продукция ЗАО «Единство» пользуется высоким спросом у покупателей благодаря отличному качеству и широкому ассортименту…
Реферат
Гнет производства. Краткая характеристика статьи Т. Левитта "Маркетинговая миопия"
Наша политика направлена на снижение цен, совершенствование технологии и улучшение качества изделия. Как видите, на первом месте стоит снижение цены. Мы никогда не фиксируем стоимость товара. И потому, прежде всего, снижаем цену до такого уровня, который, по нашему мнению, позволит нам обеспечить необходимый объем продаж. Затем начинается новый этап работы над ценой. При этом мы готовы идти…
Реферат
Элементы продвижения на потребительском рынке
Составление рекламного текста и разработка внешнего вида рекламы Адаптация творческого подхода ко всем сферам, задействованным в творческой концепции: печатной рекламе, рекламе на телевидении и по радио, ознакомительной рекламе, наружной рекламе, рекламе на транспорте, рекламе в режиме реального времени и другим рекламным формам и средствам; Реклама — это любая платная форма коммуникации…
Реферат
Анализ ассортимента товаров на ООО «Чайный дом»
ООО «Чайный дом» было основано в 2006 году в г. Бийске (Алтайский край). На сегодняшний день «Чайный дом» занимает лидирующее положение среди компаний, специализирующихся продаже чайно-кофейной продукции. Бухгалтерия осуществляет контроль и учет движения финансовых средств по счетам предприятия, основных средств, представляет финансовые отчеты в государственные органы. Главный инженер…
Реферат
Стратегия развития предприятия
Целью этой стратегии является обеспечение после периода ускоренного роста период перегруппировки и перестройки деятельности предприятия для вхождения в новый цикл роста как можно быстрее, то есть, не допуская длительной стагнации. Стратегия предусматривает экономию, отказ от новых производств. Происходит глубокий анализ существующего положения дел на предприятии с целью уменьшения затрат…
Реферат
Определение логистики как науки
Одной из наиболее важных движущих сил логистических изменений стала широко распространившаяся в западном бизнесе концепция всеобщего управления качеством. Эта концепция является своего рода философией управления, которая признает, что нужды потребителя и цели бизнеса неразделимы. Эволюция логистики показывает, что она становится одним из важнейших стратегических инструментов в конкурентной…
Реферат
Оценка социально-экономической эффективности совершенствования стратегии маркетинга
Выявление степени проявления признаков, характеризующих подготовленность предприятия к использованию принципов и методов стратегического планирования и управления, производилось экспертным путем по методу Дельфи. В качестве экспертов выступали менеджеры компании, что обеспечивает конфиденциальность мероприятия и не требует привлечения больших ресурсов. Кроме того, указанная методика может…
Реферат
Оперативное планирование работы производства
На третьем этапе осуществляется контроль за производством продукции и ее реализацией. Контроль за качеством продукции, рациональным использованием рабочего времени осуществляется в течение всего рабочего времени бригадиром, заведующим производством. В конце рабочего дня бригадир отчитывается перед заведующим производства, который, в свою очередь, составляет общий отчет о работе производства…
Реферат
Получит ли Беларусь бонусы от торговой войны России и Украины
Если российские коллеги вводят ограничительные меры относительно украинских товаров, естественно, для нашего бизнеса больше шансов работать на российском рынке в виде товаров и услуг. Если не терять время и понять, какая доля рынка в некоторых сегментах принадлежала украинским производителям, то у нас перед ними однозначно будут конкурентные преимущества. По крайней мере, экономические…
Реферат
Теоретические основы туристской деятельности
Важную роль в росте значимости индустрии туризма для экономического развития страны играет деятельность транснациональных корпораций, особенно в гостиничном деле, перевозках, обслуживании питания гостей, туристских услугах. Из 20 крупнейших мировых компаний в сфере воздушных перевозок гостей 18 базируются в промышленно развитых странах. ТНК в этих сферах имеют прямые капиталовложения или…
Реферат
Введение. Виды маркетинга
Сердцевина маркетинга — ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач. Кредо маркетинга — производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время. Цель работы — исследование социально-экономической сущности и содержания…
Реферат