Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и США

Взимание платы за рекламные объявления вызвало необходимость наиболее тщательно подходить к их оформлению. Заинтересованный в коммерческой информации податель, который заплатил деньги, вправе был потребовать достойного преподнесения его информации на газетной полосе. Поэтому издатель газеты уже не мог располагать коммерческую информацию там, где ему заблагорассудится. Он вынужден был…

Реферат

Оценка последовательности психологического воздействия рекламы

Модель A.I.D.A. — наиболее распространенная модель составления рекламных материалов, в том числе рекламных текстов, аудиои видеороликов. Эта же модель часто ложится в основу публичных выступлений политических и общественных деятелей. Применяют его и в литературе, при развитии сюжетов. Появлению модели предшествовало тщательное изучение поведения покупателей при выборе товара. Именно в этой…

Реферат

Виды спроса. Маркетинговые исследования

Потенциальным, возникающим на стадии разработки и подготовки новой продукции к выходу на рынок. Определяется числом потенциальных потребителей и их покупательной способностью; Негативный, когда большая часть потенциальных покупателей отвергает данный товар или услугу. Это может произойти после появления негативной информации, например о вреде товара; Вторичный (after-market demand) — спрос…

Реферат

Интернет-маркетинг как инновационный вид маркетинга

В настоящее время интернет-маркетинг уже охватывает такие функции традиционного маркетинга, как маркетинговые исследования, разработка и продвижение продукции, реклама и продвижение, связи с общественностью и др. Поэтому, современный интернет-маркетинг можно определить, как совокупность методов и средств организации и осуществления рыночной деятельности предприятия по всем составляющим комплекса…

Реферат

Конкурентная среда. Ценообразование в торговом деле

Среда, цена в которой контролируется фирмами. Она характеризуется ограниченной конкуренцией, четко различающимися товарами и услугами. Компании могут добиться успеха при высоких ценах, поскольку потребители рассматривают их предложения как уникальные. Дифференциация может основываться на образе товарной марки, параметрах, соответствующем сервисе, ассортименте и других факторах. Фирмы, продающие…

Реферат

Процесс разработки анкеты

Например, если исследователь собирается использовать открытые вопросы и проекционные методики (тестирование рисунков, незаконченные предложения), то заполнять анкеты по телефону или по почте будет крайне неэффективно из-за некачественных ответов. В данном случае наиболее целесообразным методом опроса будет личное интервью. Напротив, если при проведении маркетингового исследования планируется…

Реферат

Практикум. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание

В ценовой политике был определен классический метод «издержки + прибыль». Согласно приказу, окончательную цену устанавливал заведующий производством в следующих диапазонах: Использование в качестве основы для расчетов исходных цен конкурентов, а не собственных издержек фирм, это: а) установление цены на основе ощущаемости ценности товара; Разработанное меню составляли блюда согласно категории…

Реферат

Прямые линии, горячие линии органов власти. Телефоны доверия

В свою очередь, создаются и временные горячие линии. Например, начиная с 2014 г. в период проведения избирательных кампаний разворачиваются линии для оперативной связи с избирателями. Это позволяет наладить прямой контакт между избирательными комиссиями, органами власти и избирателями, получать информацию о нарушениях избирательного законодательства и пресекать их, разрешать конфликтные ситуации…

Реферат

Цели и методы маркетинга

Обеспечение разумного использования этих ресурсов для разработки, производства и продажи товаров и услуг по экономически обоснованным ценам с целью привлечения максимально возможного числа потенциальных покупателей. Задача предприятия, действующего на принципах маркетинга и использующего его функции, — управлять рыночным спросом и воздействовать на него. Именно спрос лежит в основе методов…

Реферат

Психологические ресурсы рекламы

Внушение (суггестия — suggestio) — воздействие на личность, рождающее в человеке против его воли определенное состояние. В ответ он может отступить от собственных принципов и совершить необдуманный поступок. Объектом внушения бывает не только отдельный человек, но и группы, массы, большие социальные общности. В психотерапии — целенаправленное психическое воздействие на больного с лечебной целью…

Реферат

Постмодернизм о моде

Мода занимает необычайно привилегированное положение, оттого, что мир в ней полностью разрешается. В знаках моды нет больше никакой внутренней детерминированности, и потому они обретают свободу безграничных подстановок и перестановок. В итоге этой небывалой эмансипации они, по-своему логично, подчиняются правилу безумно-неукоснительной повторяемости. Так обстоит дело в моде, регулирующей одежду…

Реферат

Великий исход пророка моисея

Что можно извлечь сегодня из названных духовных исканий? Глобализация по определению привела к кризису национальную идею. Государство стало утрачивать привычный суверенитет. Часть своих полномочий оно вынуждено делегировать крупным межрегиональным структурам, а часть у него явочным порядком отбирают корпорации. Князьями современного мира являются владельцы и менеджеры крупных транснациональных…

Реферат

Своевременность и удобство исследования сточки зрения принимаемых решений

После принятия решения о базовой стратегии предприятия другие подразделения и функциональные службы выбирают оптимальный путь достижения поставленной перед ним цели. Основная или базовая стратегия маркетинга — это стратегия сегментирования. Необходимо определить сегмент, на котором будет действовать фирма, и выбрать принципы позиционирования товара или фирмы. Информация, собранная для принятия…

Реферат

Материально-техническое обеспечение промышленного производства

В процессе планирования материальных ресурсов целесообразно определять наиболее экономичную партию закупок. Наибольшей партией может быть общий объем закупок, необходимый для изготовления запланированного количества продукции и выполнения работ и услуг. Отделу материально-технического снабжения (закупок) выгодно закупать сырье и материалы большими партиями, гак как при этом можно получать скидки…

Реферат

Нормативные основы международной интеграции

Данный консенсус стал своеобразной идеологией в сфере международных экономических отношений. Положения «Вашингтонского консенсуса» легли в основу правила «золотого корсета». Согласно этому правилу, государство, входящее в мировое сообщество, должно подчиняться определенным требованиям: основой экономического развития становится частный сектор; снижается роль государства в регулировании…

Реферат

Методы социологических исследований

Данные методы используются в исследованиях социальных аспектов управления маркетингом региона преимущественно для анализа проблем формирования региональных потребительских рынков, занятости населения, развития социальной инфраструктуры, оценки и анализа возможных результатов и последствий мероприятий, реформ, которые будут произведены в экономике региона. Интересно применение социологических…

Реферат

Фандрайзинг. Связи с общественностью

Пока это наиболее эффективный способ поддержать их деятельность, но по мере того, как в России развивается гражданское общество, будут заложены другие, дополняющие имеющиеся традиции эффективного фандрайзинга, которые станут составляющими мощного комплекса социально-экономических технологий, способствующего и позволяющего обществу самостоятельно определить приоритеты в своем развитии и выполнять…

Реферат

Методы сетевого планирования

Эти системы являются комплексом графических и расчетных методов, организационных мероприятий и контрольных приемов, обеспечивающих моделирование и динамическую перестройку планов в коммерческой деятельности. Причем графические методы дают наиболее наглядно обозримую информацию о ходе комплекса работ как в целом, так и в деталях. В целом система СПУ включает сбор, переработку информации…

Реферат

Практикум. Ценообразование в строительстве

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее на правах инвестора или по поручению инвестора реализацию инвестиционного проекта по строительству. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее на правах инвестора или по поручению инвестора реализацию инвестиционного проекта по строительству. Документ, определяющий сметный лимит финансовых средств, необходимый для полного завершения…

Реферат

Исследования и аналитика в сфере PR

Мониторинг СМИ, медиамониторинг, пресс-клиппинг — важные составляющие PR-анализа и любого серьезного маркетингового исследования. Квалифицированный мониторинг — это не просто обзор СМИ, а сложная комплексная работа. Мониторинг СМИ подразумевает точное определение позиций бизнеса в массовом сознании или в профессиональной среде, активность основных конкурентов, существующие тенденции и зависимости…

Реферат

Подготовка фокус-группы. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ

Однако С. Л. Белановский считает, что может использоваться и противоположный подход — «расширяющаяся воронка», т. е. переход от частных тем к более общим. Это позволяет получить более глубокую информацию (пока респонденты не утомились) именно по частным темам, которые и являются обычно наиболее важными. При этом сокращается период первоначальной замедленности дискуссии и повышается…

Реферат

Предпосылки эффективности переговоров

Ожидания. Хороших результатов добиваются, как правило, люди с позитивными, необязательно высокими ожиданиями. Они устанавливают и цели, и способы их достижения. Ожидания формируются как сочетание конкретных целей с твердой волей и упорством в их достижении. Ожидания — это планируемые результаты успешных переговоров, а их отсутствие — это очевидная недоработка на этапе подготовки к переговорам…

Реферат

Особенности составления и оформления рекламных объявлений

Логотип компании принято помещать в правом верхнем углу рекламного блока. Если полоса перегружена шрифтом и тяжеловесными иллюстрациями, объявление в виде прямоугольника с несколькими словами текста в окружении пробелов, несомненно, привлечет внимание. В случае позиционирования по верстке при использовании выворотки местоположение марки на полосе не меняется. Украсить объявление и усилить его…

Реферат

Иллюстрации и художественные элементы

Фотографии служат доказательством события или ситуации, являясь свидетельством реальности. В качественной публикации, интервью, рекламе важно искусство смены мономасок, предполагающее свободное владение мимикой, жестами, телом, при необходимости приемами устной и письменной речи, поведенческой техники и чувство контекста. Считается, что форма лица, губ, подбородка многое говорят о человеке…

Реферат

Основные понятия методологии принятия управленческих решений

На втором этапе формирования решений происходит поиск различных альтернативных решений. Варианты решений могут отыскиваться в различных формах (действия, состояния, маршруты, стоимости и т. д.). Задаются они, как правило, либо перечислением (если таковых не очень много), либо описанием их свойств. Генерация вариантов решений в большинстве случаев выполняется либо с помощью различного рода…

Реферат

Функциональные возможности унифицированных маркетинговых информационных систем

Ядро Хранилища обычно составляют собственные учетные данные о фактических и планируемых продажах предприятия. Они передаются в Хранилище из модуля c-Commerce или из установленной на предприятии учетной системы (из бухгалтерско-складских программ «1C: Предприятие» и «Фолио» передача данных в Хранилище выполняется автоматически). Кроме того, в Хранилище могут накапливаться данные по объемам продаж…

Реферат

Прочие конкурсы. Конкурентоспособность товаров и услуг

Для информирования потребителей о высоком качестве товаров и услуг — дипломантах Программы используются: а) маркирование продукции (и документации) знаком «Российское качество»; б) награждение почетным дипломом программы «Российское качество»; в) проведение презентации продукции, удостоенной диплома; г) организация выставок и ярмарок продукции со знаком «Российское качество»; д) информирование…

Реферат

Особенности международного маркетинга

В случае реализации оптимистического сценария Россия получит лучшие условия для доступа российской продукции на иностранные рынки; обеспечит себе доступ к международному механизму разрешения торговых споров; создаст у себя более благоприятный климат для иностранных инвестиций; расширит возможности для российских инвесторов в странах — членах ВТО; обеспечит условия для повышения качества…

Реферат

Международный комплекс маркетинга

Под мировыми (worldprice) подразумеваются цены крупных экспортно-импортных сделок, заключаемых на мировых товарных рынках, в основных центрах мировой торговли. Для современного мирового рынка характерна множественность цен. На их уровень воздействуют валюта платежа, условия расчета, характер поставки и другие факторы. В условиях рыночной экономики ценообразование во внешней торговле, как…

Реферат

Подкастинг. Маркетинг

Advercasting — реклама в подкастах, на профессиональном уровне появилась в США. Например, фирма Podtrac выбирает наиболее популярные подкасты и предлагает размещение рекламы в них за определенные комиссионные; компания Kiptronic использует аукционный способ размещения рекламы в подкастах на определенную тему независимо от их популярности. Рынок advercasting растет, авторы популярных подкастов…

Реферат