Формирование имиджа компании на основе инструментов PR
Хотелось бы предложить такой способ рекламы, как воздействие на зрительную память. Возможно распечатывание самоклеющейся рекламы с логотипами и символами фирмы, с использованием фирменной цветовой гаммы, с легко запоминающимся телефоном размерами 15×35 см. для автомобилей. Нельзя быть уверенными в том, что клиенты, которым будут вручена такая самоклеющаяся реклама в качестве подарка, непременно…
Дипломная
Особености проведения PR-кампании для госструктуры
Таким образом, в данном исследовании проведен анализ PR-деятельности современных государственных учреждений и выявлены особенности PR-сопровождения проектов патриотической направленности. В теоретической части проведен анализ ключевых понятий, исследованы особенности проектного подхода к продвижению мероприятий и реализации PR-деятельности, определено, что для государственных организаций она…
Курсовая
Факторы адресата в торговой рекламе (региональный аспект)
Традиционно средств продвижения выделяется три — маркетинг, направленный на продвижение услуг компании на рынке, реклама, создающая необходимую потребность у потенциального пользователя продукции и направляющая этого пользователя в нужную компанию, и PR, специфика которого видится в том, что он создает необходимый резонанс как вокруг компании, продвигающей услуги, так и вокруг самих услуг…
Дипломная
Практикум. Стратегический маркетинг
С целью определения основных черт покупателей XXI столетия в 2013 г. компанией Accynture было проведено в очередной раз глобальное исследование в 33 странах (Global Consumer Pulse Research), в том числе и в Российской Федерации. Произведенное исследование убедительно продемонстрировало, что для современного потребителя не характерна лояльность: 74% опрошенных (в РФ — 84%) без каких-либо угрызений…
Реферат
Анализ устойчивости двойственных оценок
Где Abj — величина изменения i-го ресурса; АЬ{ — величина увеличения i-го ресурса; АЬ[ — величина уменьшения i-го ресурса; Xj — компоненты оптимального плана; d[} — коэффициенты столбцов свободных переменных в оптимальном плане (коэффициенты структурных сдвигов, элементы обратной матрицы к базису оптимального плана). Третий вид ресурса (площади складских помещений) в оптимальном плане…
Реферат
Анализ сетевого маркетинга компании «Mary Kay»
Не каждая женщина посещает личного косметолога, но консультанты Mary Kay с успехом заменяют их услуги. Каждый консультант Mary Kay — это профессионал, который знает о косметике все. Более того, компания Mary Kay предоставляет каждой женщине уникальную возможность о получить компетентную профессиональную консультацию относительно ухода за кожей лица, тела, рук, о правилах профессионального макияжа…
Реферат
Молочные товары: ассортимент, особенности химического состава и пищевой ценности, показатели качества, дефекты, хранение
Стерилизованное (различной жирности — 0,5; 1,5; 1,8; 2; 2,5; 3,2; 3,5; 3,6; 4; 5,5; 6%). К стерилизованному относят молоко, полученное с использованием высокотемпературной технологии (ВТТ или UHT), которая предполагает быстрый нагрев в течение 4−5 сек до температуры 140 °C, быстрое охлаждение и асептический розлив (в стерильную тару в стерильных условиях). Так изготавливают молоко «Домик…
Реферат
Практическая часть контрольной работы по дисциплине «Маркетинг»
По результатам наблюдений за покупками в универсаме «Тверской купец» можно сделать вывод, что большинство покупателей отдали предпочтение товарам Б, Г, Е, а меньше всего приобретено товаров В, Д. Можно отметить, что наибольшее количество товара приобретено при покупке товара № 3 — 6 купленных товаров, а наименьшее при покупке товара № 4 и № 11(по 2 покупки) По результатам анализа совместных…
Реферат
Оперативный анализ поставки товаров и оптового товарооборота
Одно из основных условий успешного выполнения плана и высоких темпов роста оптового товарооборота — правильная организация оперативного анализа его развития. На оптовых предприятиях ведётся оперативный контроль как за отгрузкой, так и за реализацией товаров. Каждому складу устанавливаются планы и графики поставки товаров отдельным покупателям на месяц, по декадам, а нередко и отдельным дням…
Реферат
Товарно-марочный анализ. Маркетинговая стратегия по прибору "паровой утюг"
Условием бесплатного гарантийного обслуживания изделия является его правильная эксплуатация, не выходящая за рамки личных бытовых нужд, в соответствии с требованиями инструкций изготовителя, при соответствующем напряжении питающей сети и отсутствии механических повреждений. Стадия роста характеризуется быстрым увеличением объема продаж, обусловленным признанием продукта со стороны потребителей…
Реферат
Роль маркетинговых исследований на рынке товаров и услуг
В СССР в начале 70-х годов как структурное подразделение Торгово-промышленной палаты СССР организована секция маркетинга, которая не могла оказывать существенного влияния на производство, не располагала отлаженной системой сбора маркетинговой информации как внутри страны, так и за рубежом и соответственно не организовывала и не проводила реальные маркетинговые исследования. В 1980;1990 году Ясин…
Реферат
Конкуренция, как элемент рыночного механизма
Понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного…
Реферат
Методы и подходы к созданию бренда. 4D-Брендинг. Теория двенадцати архетипов
Первое — функциональное измерение — охватывает сферу создания товара как воспринимаемой полезности для потребителя. Все, что имеет отношение к физическому качеству, вкусу, стилю и эффективности, попадает в функциональную категорию. На данном этапе важна разработка уникального товара или услуги, а так же пользы, которую клиент непосредственно ощущает. К функциональному измерению относят и нейминг…
Реферат
Организация коммерческой деятельности супермаркета №2 ООО «Ижтрейдинг»
Путем системного подхода и многоуровневой системы оказываемой услуги, предприятие торговли по значимости ключевых факторов успеха раскладывается на 4 уровня (4-х уровневая интегральная модель): где, основная задача 1 уровень — удовлетворение потребностей потребителя; далее следует 2 уровень — место расположения предприятия, режим работы, ассортимент, качество предлагаемой продукции, надежность…
Реферат
Маркетинговый план. Разработка теплицы по выращиванию овощей (помидоры, огурцы)
За период 2009;2010 годы введены в эксплуатацию 27,7 га площадей закрытого грунта, из них за счет собственных средств сельхозтоваропроизводителей построено 15,7 га площадей закрытого грунта, средств АО «НУХ «КазАгро» 9,6 га площадей закрытого грунта, средств местных исполнительных органов 1,3 га площадей закрытого грунта, средств других финансовых институтов (СПК, фонды и др.) 1,07 га площадей…
Реферат
Ассортиментная идентификация мясных товаров
Специфические признаки ассортиментной идентификации мясных товаров Анатомо-морфологический признаки туши животных в целом, а также отдельных тканей, костей скелета и органов, позволяют наряду с ранее указанными общими признаками провести видовую идентификацию мяса, субпродуктов и определить вид, пол, возраст животных с высокой степенью достоверности. Для мясных консервов применяется показатель…
Реферат
Эволюция рекламы в русской прессе XVIII-XIX веков
Начало развития рекламы в русской прессе положила газета Петра I «Ведомости», имевшая на первых порах многострочный заголовок (характерный для европейской средневековой печатной продукции). Иногда газета выходила в форме летучего листка с подзаголовком «реляция». Были ли в ней объявления, реклама? Регулярной, широкомасштабной рекламной деятельности газета не вела. Это было правительственное…
Реферат
Классификация мясных полуфабрикатов
Рубленые полуфабрикаты. Их приготавливают из мясного фарша с добавлением других составных частей согласно рецептуре. Традиционный ассортимент рубленых полуфабрикатов включает в себя: котлеты московские, домашние, киевские, ромштекс, бифштекс. Основным сырьем в их производстве являются говяжье и свиное котлетное мясо, говядина жилованная 2-го сорта, свинина жилованная жирная. В годы экономического…
Реферат
Основные направления развития торговли на современном этапе
В непродовольственной торговле происходит увеличение и совершенствование специализированной торговли. Темпы роста специализированной торговой сети за последние 10—15 лет значительно обгоняют темпы роста универсальной торговой сети. В последние годы широко осуществлялись меры по концентрации торговли товарами сложного ассортимента в крупных специализированных магазинах. Однако это направление…
Реферат
Международный маркетинг рабочей силы
В составе международной рабочей силы формируется особый слой работников неквалифицированного труда, который становится объектом эксплуатации со стороны различных международных структур. Западные страны с их растущим богатством как магнит притягивают малоимущии слои из Африки, Азии, Латинской Америки, из стран СНГ, ибо в развитых странах у этих людей могут быть лучшие экономические перспективы…
Реферат
Маркетинг в системе управления образовательным учреждением
Среди субъектов маркетинга особую роль играет личность учащегося, студента, слушателя. Это не просто материальный носитель образовательных услуг, не только лицо, использующее их в процессе труда, но и их единственный конечный потребитель. Личность отличается от остальных потребителей образовательных услуг тем, что использует образовательный потенциал не только для создания материальных и других…
Реферат
Особенности русской смеховой культуры Х-ХI веков
Авторы древнерусских произведений чаще всего смешат читателей непосредственно собой. Они представляют себя неудачниками, нагими или плохо одетыми, бедными, голодными, оголяются целиком или заголяют сокровенные места своего тела. Снижение своего образа, саморазоблачение типичны для средневекового и, в частности, древне-русского смеха. Авторы притворяются дураками, «валяют дурака», делают нелепости…
Реферат
Влияние упаковки на объем продаж
Главная задача нового дизайна упаковки — сформировать предпочтительное отношение конечного потребителя к конкретному товару. Специалисты, владеющие современными инструментами для дизайна упаковки, могут существенно повысить эффективность труда и сосредоточиться на творческом процессе, оставив рутинные операции и второстепенные детали на долю техники. Создание дизайна упаковки — это искусство…
Реферат
Совершенствование процесса управления складом в МеталлпромТрейд
По нашему проекту для хранения арматуры будет выбран открытый склад в стоечных стеллажах. Такой способ хранения наиболее прост и удобен и соответствует особенностям характеристик данного груза: большая длина, малые размеры в поперечном сечении, большая масса груза. В качестве оборудования, предназначенного для механизации погрузочно-разгрузочных работ выбран козловой консольный кран…
Реферат
Роль маркетинговой службы в деятельности и структуре фирмы
Задача службы маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и сильные их стороны, исходя из этого определять направление совершенствования своей деятельности, доводить эту информацию до всех других подразделений предприятия. Таким образом, разработчики получают…
Реферат
Разработка ценовой стратегии
В качестве основной стратегии для ООО «Народная мебель» предлагается производство кухонной мебели из МДФ в ценовом диапазоне 12 — 25 тыс. руб. за комплект. (из 7 предметов) — см. Прайс — Лист. При установлении цен ООО «Народная мебель» будет ориентироваться на цены конкурентов, выпускающих аналогичные изделия, при этом учитывая свои издержки. На заказ по индивидуальным проектам мебель будет…
Реферат
Установление необходимой величины товарных запасов на предприятии
Скорость обращения средних товарных запасов имеют небольшую скорость обращения, но это связанно со спецификой товаров. Одной из целей управления товарными запасами есть максимизация показателя рентабельности за счет увеличения чистой прибыли или уменьшение средних товарных запасов. Но в стараниях максимизировать уровень рентабельности нужно помнить и о стабильности деятельности предприятия…
Реферат
Мясные полуфабрикаты: классификация, ассортимент, показатели качества, маркировка, хранение, дефекты
Мелкокусковые полуфабрикаты—кусочки мякоти определенной массы и размера или мясокостные куски с заданным содержанием мякотной ткани. Выпускают фасованными на порции от 125 до 1000 г или весовыми. Основной ассортимент: из говядины — азу, бефстроганов, шашлык или мясо для шашлыка, гуляш, поджарка, говядина для тушения, грудинка на харчо, суповой набор; из свинины и баранины — рагу, мясо для плова…
Реферат
Маркетинговая политика предприятия (основные способы и приемы расширения деятельности)
Как известно маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке. Именно по такой схеме будет изложена политика предприятия: от выбора товара, определения его цены, различных методов сбыта до конечного этапа — продвижения товара, этапа на котором наращивается прибыль предприятия от продажи товара. Таким образом…
Реферат
Производство и реализация продукции, КАК ЦЕЛЬ СУЩЕСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
Объем товарной продукции исчисляется в сопоставимых ценах для расчета динамики изменения объема производства продукции. Для этого одинаковая продукция двух сравниваемых периодов рассчитывается в ценах, действующих на 1 января планового года. По товарам народного потребления, сельхозпродукции расчет объема товарной продукции в сопоставимых ценах производится ежемесячно и при расчете темпов роста…
Реферат