Микросреда маркетинга и ее основные определяющие факторы
Местные контактные аудитории — окрестные жители и их общинные организации. Определенную роль в рыночной деятельности играет общественность, широкая публика, которая влияет на торговый процесс и качество обслуживания. Фирма должна придирчиво следить за отношением публики к своим товарам и своей деятельности. На публику действует образ фирмы. Она должна реагировать на претензии потребителей. Из-за…
Реферат
Микросреда организации
Стратегия предпочтения использует различные инструменты политики сбыта, не зависящие от конкуренции в области цен. Конечная цель этой стратегии — создать стабильные преимущества перед конкурентами. Для достижения этой цели может быть использован весь набор инструментов маркетинга: изменения в технологии производства, способствующие улучшению качества изделия, его дизайна и упаковки; сервисное…
Контрольная
Микроуровневая маркетинговая информационная система
Информационная ценность бухгалтерской отчетности, несомненно, повышается, если учетное хозяйство предприятия было предварительно проверено соответствующей аудиторской службой. Известно, что аудитор в ходе проверки и по завершении ее обязан проанализировать состояние бухгалтерского учета, установить соответствие хозяйственно-финансовых операций действующим законам и подзаконным актам; установить…
Контрольная
Минеральная вода Perrier
На мой взгляд, особенно эффективно работает упаковка (создание определенных ассоциаций) и реклама (TV, наружка), т.к. она охватывает значительный сегмент нужной аудитории и способствует запоминанию бренда как такового. И, насколько мне известно, производители собираются расширить смысловое поле восприятия воды Perrier и уже создают новые рекламные ролики и постеры, что повышает эффективность…
Контрольная
Минеральные воды
Минеральную воду поднимают на поверхность и подают на керамические или пластинчатые фильтры, затем на теплообменник и в промежуточный сборник. Затем воду подают на сатуратор (насыщение двуокисью углерода) и обеззараживающую установку и в резервуар разливочной машины. Затем розлив минеральной воды и ее оформление. Сохранение физико-химических свойств и качества воды зависит от многих факторов…
Контрольная
Мини бизнес-план рекламного агентства
Дифференцированный маркетинг. В данном случае фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение. Так, корпорация «Дженерал моторс» стремится выпускать автомобили «для любых кошельков, любых целей, любых лиц». Предлагая разнообразные товары, она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на каждый из осваиваемых…
Контрольная
Мини-отель «Венеция»
Для того чтобы привлечь внимание обычного обывателя, нам не придется прикладывать особых усилий, т.к. в этом случае главным критерием при выборе отеля является цена. Чтобы убедить VIP-персон, придется потрудиться. В первую очередь, наш сервис должен быть наивысшего класса; ошибки не допускаются. Еще привлечь внимание таких клиентов можно полной конфиденциальностью, которую (при желании…
Бизнес-план
Мини-ателье по пошиву медицинских халатов
Какая именно из стратегий окажется наилучшей, зависит от ресурсов предприятия. Когда ресурсы предприятия ограниченны, концентрированный маркетинг оправдан больше всего. Недифференцированный маркетинг более пригоден для стандартизированных товаров. Товары, которые варьируются по своему дизайну (например, фотокамеры, автомобили), требуют применения дифференцированного маркетинга. Также следует…
Курсовая
Минимизация импозитивности американской и российской рекламы в Интернете
По результатам нашего исследования в российской интернетрекламе эта стратегия тоже широко применима: Давайте пройдем по узким улицам Афин!; На нашем сайте Вас ждет один из самых удобных в интернете магазинов косметики, где не только разнообразие товаров, но и их цены будут для Вас приятной неожиданностью; Что мы знаем о дешёвых европейских гостиницах? Так ли плох этот вариант, особенно для…
Статья
Мировая цена и особенности ее определения
При конкурентной форме ценообразования, получившей наибольшее распространение на основных мировых товарных рынках, принципиальную важность для анализа конъюнктуры рынка и определения экспортных и импортных цен имеет правильный выбор наиболее представительных цен. Это далеко не простая операция, учитывая многообразие цен международной торговли и, соответственно, их неодинаковую информационную…
Курсовая
Мировой рынок
Особенно впечатляющими были успехи стран АСЕАН на международном рынке. Их продукция стала конкурентоспособной, структура экспорта неуклонно превращалась из преимущественно сырьевой в преимущественно наукоёмкую и технологически насыщенную. Внешняя торговля и другие виды внешнеэкономического сотрудничества развивались нарастающими темпами, большинство стран имели постоянное положительное…
Курсовая
Миссия и цели организации
Следовательно, стратегия компании «Дом. ру» должна быть нацелена на рост и перспективное решение существующих проблем путем совершенствования качества услуг, систем менеджмента и маркетинга, используя собственные сильные стороны и возможности внешней среды, а также, принимая во внимание факт наличия сильных конкурентов, предприятию необходимо придерживаться стратегии избирательной реакции…
Контрольная
Миссия фирмы как имиджеобразующий ресурс
В российских условиях благотворительность имеет особенно явно доминирующий нравственный акцент. Это особая моральная ответственность — проявление особенности духовного опыта и ментальности. В частности, одним из известнейших в России благотворителей является Альфа-банк. На протяжении своей семнадцатилетней истории банк активно участвует в крупных проектах, направленных на поддержку российской…
Дипломная
Мифодизайн в рекламе
Исследование приемов мифодизайна в восприятии рекламы с использованием метода контент-анализа Контент — анализ — количественный анализ книг, эссе, интервью, дискуссий, газетных статей, исторических документов и других текстов и текстовых массивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей Контент-анализ (от англ. contens — содержание) — специальный…
Курсовая
Мифологическая составляющая в рекламе алкогольной и табачной продукции
Помимо указанных факторов, ещё одной серьёзной проблемой для производителей и дистрибьюторов являются жёсткие законодательные ограничения, накладываемые на рекламу алкогольной и табачной продукции в США и большинстве европейских стран, в том числе и в России. Заметим, что российские законы о рекламе практически идентичны европейским, во всяком случае, принципиальные различия в интересующих нас…
Дипломная
Мифы в рекламе
Являясь частью культуры, общества и науки, миф не исчезает. Хотя в различное время отношение к нему было не одинаковым. М. Вебер Максимилиамн Карл Эмимль Вембер (21.10.1864—17.06.1920) — немецкий социолог, историк и экономист. говорил: «В развитии человечества происходит расколдовывание мира». Тем самым он хотел показать, что магические идеи лишаются своего ореола, поэтому отношение человека…
Курсовая
Мифы и стереотипы о PR в России
Вот мы и подобрались к самому глобальному мифу о PR. Этот миф является своеобразным обобщением всего ранее перечисленного. Ведь что понимают под словосочетанием «черный PR»? Грязные технологии, ложь, манипуляцию, использование неэтичных методов чаще всего в целях рекламы. Термин «черный PR» настолько прочно вошел в нашу жизнь, что без него не обходиться практически не одна статья, ни одно…
Курсовая
Мнение россиян о рекламе с участием детей
Итак, проблематика участия в рекламе детей в настоящее время более чем актуальна. Подтверждением этого служит тот факт, что действующий закон «О рекламе», принятый в 1995 г., практически ежегодно дополняется жесткими ограничениями на участие детей и подростков в продвижении товаров. Пристальное внимание законодателя к проблематике вполне понятно — судя по социологическим опросам крупнейших…
Курсовая
Многоуровневый сетевой маркетинг
Социальная норма и ее конкретизация правовой нормой представляет собой «образец» возможного одобряемого поведения. Обычно норма включает в себя три взаимозависимых части: гипотезу, диспозицию и санкцию. «Гипотеза» фиксирует сами реальные условия, при наличии которых она реализуется. Диспозиция как норма поведения участников отношения определяет модель поведения субъектов, их права и обязанности…
Реферат
Многоуровневый маркетинг
Девиз компании «Мысли локально, действуй глобально». В своем бизнесе компания руководствуется именно глобальностью. Чтобы привлечь все большее количество независимых агентов в Москве и других городах организовываются бесплатные тренинги и семинары. Не смотря на то, что компания признана лучшим работодателем России за текущий год (в российском филиале Amway работает более 600 сотрудников…
Курсовая
Мобильный маркетинг
Кстати, мировые гиганты индустрии фаст-фуда давно и успешно пользуются возможностями мобильных технологий для продвижения своих брендов. К примеру, в Китае McDonald’s и Coсa Cola провели SMS-конкурс, участники которого в течение дня должны были угадывать максимальную температуру в столице. Каждый день победителю вручался годовой запас газировки и мобильный телефон. В качестве гарантированного…
Контрольная
Мобильный маркетинг
В 1995 году произошел кризис — огромный затор в распространении продукции, который компания пережила тогда. В то время когда первоклассные нововведения и мудрый маркетинг были двумя двигателями, стимулирующими необыкновенный спрос на трубки Nokia, организационная сторона компании терпела неудачу в получении продукта с завода и отправки её во всемирную распределительную цепь с необходимой…
Реферат
Модели и специфика маркетинговой информации
Почти ко всему на свете — к религии, политике, одежде, музыке, еде и т. п. человек имеет собственное отношение. Отношение — сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая благоприятная или неблагоприятная оценка индивидом какого либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий. Отношения позволяют индивиду сравнительно стабильно вести себя по отношению…
Курсовая
Модели и темы рекламных обращений
Рекламный бизнес, испытывающий известные трудности, способствует активным исследованиям в области психологии, оказывая им материальную поддержку. Взаимосвязь эта настолько тесная, что в примерно в 60-е гг. XX в. стало выделяться такое направление экономической психологии, как психология рекламы. В последние десятилетия она получила бурное развитие и приобрела статус самостоятельной прикладной…
Реферат
Модели коммуникаций значимые для PR
Целью ПР является потребитель, в этой модели, которая особенно характерна для правительственных ПР, даже журналист начинает рассматривать как определенный фильтр или мешающий фактор, который может внести «шум» в исходное сообщение. Поэтому, например, в рамках американских правительственных ПР разрабатывается методы «обхода» журналистов, чтобы непосредственно разговаривать с тем, кем надо…
Контрольная
Модели конечных потребителей
Акционерное общество «Рахат» является одним из крупнейших производителей кондитерской продукции в Казахстане, ведущим свою историю на протяжении 70-ти лет. Первое производство кондитерских изделий было организовано в 1942 году на площадях ликеро-водочного завода, на оборудовании, эвакуированном во время войны из Москвы и Харькова. На АО «Рахат» работает около 3 500 человек. Производственные…
Курсовая
Модели поведения покупателя на потребительском рынке
Референтные группы. Особенно сильное влияние на поведение человека оказывают многочисленные референтные группы. Референтные группы — группы, оказывающие прямое (т.е. при личном контакте) или косвенное влияние на отношения или поведение человека. Группы, оказывающие на человека прямое влияние, называют членскими коллективами. Это группы, к которым индивид принадлежит и с которыми…
Курсовая
Модели покупательского поведения
Маркетинговая модель (см. рисунок 1) основана на предположении, что на поведение потребителей можно влиять с помощью комплекса маркетинга, а именно коммуникаций, тем самым привлекая новых потребителей и увеличивая число лояльных потребителей. Потребность человека может быть искусственно актуализирована с помощью правильно поданной информации. К факторам данной модели относятся: люди…
Реферат
Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга
Точность и степень формальности в следовании изложенным процедурам планирования в существенной мере зависят от размера и природы компании. Компания, которая продает ограниченное количество продуктов на небольшом числе рынков, обычно использует менее формализованные процедуры. В этом случае высшее руководство компании должно иметь такую же детальную информацию, как и руководители подчиненных…
Реферат
Модели прогнозирования сбыта на промышленном предприятии ОАО «ГМС Насосы»
Седьмой параллелепипед (сектор) по всем характеристикам является «дойной коровой»; пятый сектор — «балласт», особенно та его часть, которая расположена ближе к началу координат. Восьмой сектор — это «псевдобалласт», т.к. при невысокой доле в сбыте и ускорении ниже среднего, товарные группы данного сектора приносят доход выше среднего уровня. Шестой сектор представлен высокой долей в сбыте…
Курсовая