Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций для предприятия розничной торговли (на примере Магазина женской одежды «АMN». . .)
За каждого приведенного друга -скидка 1% к чеку (до 15%) Создание интернет-площадки: приглашение клиентов оставить отзывы о товарах, ассортименте и магазине в целом (по примеру компании — продавца игрушек Step2).Успех данной программы объясняется тем, что чтение независимых отзывов помогает виртуальным покупателям убедиться, что они делают правильный выбор, даже без рассмотрения товара или услуги…
Дипломная
Брендинг глянцевых журналов
Проведенное теоретическое исследование позволяет сделать следующие выводы. Бренд — набор характеристик, которые отличают товар от аналогов конкурентов, то есть такие вербальные, визуальные и другие элементы, по которым потребитель может дифференцировать принадлежность данного продукта к данному названию, даже не видя названия. Брендинг — это целая наука, масштабно развивающаяся и всё глубже…
Курсовая
Разработка фирменного стиля предприятия сферы информационного сервиса
500 руб. x 4 мес. = 38 000 руб. Таким образом, годовые расходы на размещение рекламного интернет — баннера на главной странице интернет — поисковика mail составляют — 38 000 руб. Наружняя реклама — реклама на остановках. Планируется размещение рекламы на наиболее людных остановках. Так, например, в Москве планируется оборудовать 15 остановок. Согласно данным, представленном на официальном сайте…
Дипломная
Правовое регулирование рекламы в СМИ
Когда герой рекламы получает знак внимания от присевшей на соседнюю лавочку девушки, супруга метает в него банку с напитком, мужчина увернулся и банка попадает в голову посторонней девушке, которая падает без сознания, а испугавшаяся парочка скрывается в парке. Здесь нарушается не только этический кодекс, но и демонстрируется целый букет правонарушений. На примере данной «шутки» мы видим, что…
Курсовая
Показатели измерения коммуникационных эффектов рекламной кампании
Если интернет-магазин является продолжением торговой организации — эти правила заимствуются из существующей маркетинговой стратегии компании. Для достижения эффекта синергии интернет-магазин должен быть продолжением общей стратегии развития компании в интернет пространстве. Во вторую очередь стратегия онлайн маркетинга должна содержать перечень мероприятий по привлечению пользователей на сайт…
Курсовая
Маркетинговые стратегии компаний в условиях кризиса
Антикризисную политику государства называют успешной, если: 1) достигнута экономическая, социальная и политическая стабильность, 2) есть стабильность в законодательстве, 3) снижены темпы инфляции, 4) создана рыночная инфраструктура. Такие условия создаются на основе первоначальных инвестиций в экономику, которые приводят к увеличению инвестиций в народное хозяйство. Мировой экономике характерна…
Дипломная
Критерии оценки привлекательности рынка
Победитель 2 (Selective Harvest or Investment) — для этого сегмента характерны высшая степень привлекательности рынка и средний уровень относительных преимуществ организации. Такая организация явно не является лидером в своей отрасли, но ее позиции не слишком далеко отстают от лидера. Рекомендации к действию (АТК): стратегической задачей организации является определение своих слабых и сильных…
Реферат
Информационные ресурсы в органах власти
Важное место в процессе современного управления занимает государственная информация, г. е. информация, необходимая органам власти для принятия управленческих решений. Так как круг полномочий органов власти очень широк, государство нуждается в огромном количестве разнообразной информации. Органы власти собирают информацию самостоятельно, получают ее от граждан, обмениваются ей между собой, хранят…
Реферат
Понятие и классификация выставочных мероприятий
Некоторые признаки можно подвергнуть критике. Так, например, критерий № 5 верен для обеих форм международных деловых коммуникаций. Критерий № 10 утратил свою актуальность — в настоящее время участниками международных выставок и ярмарок становятся как частные лица, так и представители организаций (причем, чем больше их количество — тем лучше). Критерий № 13 не показывает стремление современных…
Реферат
Маркетинговой деятельности на примере международной фирмы ООО «Кока-Кола»
Ежегодно 28 марта компания Кока-Кола участвует в акции «Час Земли», инициированной Фондом Всемирной Дикой Природы. Час Земли — символическая акция, повышающая понимание проблемы и обеспечивающая компании Coca-Cola возможность продемонстрировать свою преданность миссии по защите климата планеты в более чем 50 странах мира. В этой связи на час отключаются крупнейшие рекламные билборды компании…
Реферат
Направления совершенствования Ассортиментной и сбытовой политики
Таким образом, принципы просты и доступны, но, чтобы неуклонно следовать им в практической деятельности, необходимыми немалыми усилия всех без исключения работников. Работники выявляют потребности разных контингентов потребителей, активно участвуют в создании товаров, давая промышленности конкретные заказы, сделанные на основе разработок собственных дизайнеров, модельеров, технологов. Фирма…
Реферат
Теоретические аспекты позиционирования фирмы на рынке
Эл Райс и Джек Траут были первыми, кто озвучил то, что процесс позиционирования нельзя отдавать потребителям на самоосознание. В противном случае, процесс формирования стереотипов будет неподконтролен и потребитель, принимая во внимание массу различных и неосознанных доводов — начиная с особенности собственного восприятия мира, заканчивая мнением своих родственников, — может составить для себя…
Реферат
Факторы, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия
SWOT-анализ означает изучение факторов силы (Strength) и слабости (Weakness) фирмы в отношении рассматриваемой СБЕ, а также возможностей (Opportunity) и угроз (Thread) для фирмы в связи с открытием активности на соответствующем сегменте рынка. SWOT-анализ дополняется анализом прошлой деятельности (если таковая имеется), что позволяет установить существующую стратегию и обнаружить тенденции…
Реферат
Теоретические основы анализа и оценки сервисной деятельности предприятия в составе товарной политики организации
Стремительное развитие рынка потребительских товаров и услуг требует точного определения тенденций изменения его основных параметров и характеристик, что, в свою очередь, предполагает реализацию на практике теории и методологии стратегического менеджмента. В зависимости от тенденций развития рынка предприятие может либо сохранять профиль деятельности, либо изменять его, используя различные…
Реферат
Классические теории международной торговли
Поскольку наиболее «старой» и традиционной формой международных экономических отношений, зародившейся и получившей свое развитие ранее других форм международных экономических отношений, является международная торговля товарами, то естественно, что объектом внимания первых исследователей развития мирового хозяйства стала именно международная торговля. Первые исследования формировавшегося мирового…
Реферат
Обеспеченность предприятия основными средствами производства и трудовыми ресурсами
Вторые — не участвуют в процессе производства, но создают условия для существования главному элементу производительных сил — работнику. Основные средства, в зависимости от степени их воздействия на предмет труда разделяют на активные (машины и оборудование, транспортные средства и другие) и пассивные (здания сооружения и другие). Различают также мобильные, движущиеся основные средства…
Реферат
Маркетинг кофеен. Анализ кофейного сегмента (единичные кофейные операторы)
Ранние завтраки и деловые обеды, встречи с друзьями после работы и неторопливые посиделки субботним вечером. В 'Горожанине' Вы всегда найдёте подходящее местечко и легкую непринужденную атмосферу. А меню, представляющее блюда городов мира от Парижа до Пекина, послужит вам истинным развлечением. Уютное пространство наполнено чуть старомодной атмосферой респектабельного привокзального кафе начала…
Реферат
Заключение. Разработка направлений развития розничной торговли Республики Беларусь
В организациях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров. Здесь происходят постоянные количественные и качественные изменения, вызванные применением передовой технологии, совершенствованием техники…
Реферат
Гостеприимство: представительный и текущий прием
В случае, если фирма занимается производством сигарет, презент должен быть близок табачной теме. Это может быть украшенные фирменной символикой портсигар, мундштук, зажигалка, а вот ручка в качестве презента не вписывается в этот контекст. Почему важен контекст? В конечном итоге сувенир все время должен указывать на того, кто его преподнес. Если критерий контекста не соблюден, эта связь…
Реферат
Понятие и роль рекламы на товарном рынке
Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать…
Реферат
Влияние кризиса на деятельность предприятия
Существующие таможенные пошлины стимулируют западных производителей автомобилей и автокомпонентов налаживать производство в России, например, GM организовал совместное предприятие по производству внедорожников совместно с АВТОВАЗом, причем «Шеви-Нива» в настоящий момент является основным конкурентом на российском рынке для внедорожников УАЗ. Ожидается, что вследствие прихода на российский рынок…
Реферат
Ознакомление с информационным обеспечением коммерческой деятельности
Базовая полнота — регламентируемое или планируемое количество товаров. Устойчивость ассортимента (У) — отношение количества видов, разновидностей и наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом у потребителей. Новизна ассортимента (Н) — это способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров. Поэтому для данной ситуации показатель полноты ассортимента…
Реферат
Признаки сегментации потребительского рынка
Критерии сегментации рынка товаров ПТН, которые приобретаются предприятиями, в основном базируются на географических, производственно-экономических и на профессионально-личностных признаках. Географические признаки, характеризующие климат, рельеф, степень урбанизации и др., вполне вписываются в производственно-экономические признаки, которые характеризуют состояние отраслей…
Реферат
Мотивационная теория и маркетинговая стратегия
Мотивационный конфликт «подход — подход» (approach — approach Motivation conflict). Здесь потребитель должен сделать выбор между двумя привлекательными альтернативами. Примером могут быть два варианта покупки — причем каждая имеет свои плюсы и минусы. Разрешение конфликта возможно путем соединения нескольких преимуществ вместе. Например, объединения шампуня и ополаскивателя дли волос или шампуня…
Реферат
Стадия производства. Особенности жизненного цикла кухонной мебели
Последовательность операций сборки кухонной мебели включает в себя монтаж мебельной фурнитуры на вертикальные и горизонтальные стенки и двери, формирование каркаса изделия, крепеж задней стенки с отверстиями под шурупы или скобы. Все крепления элементов осуществляются ручным пневмоинструментом. Затем каркас изделия устанавливают в вертикальное положение с целью навески дверей и их регулировки…
Реферат
Методы получения и обработки маркетинговой информации
Основными методами получения первичных данных являются опрос, наблюдение, эксперимент и панель. Наибольшее распространение получил метод опроса и интервью. В последнее время в связи с информатизацией маркетинговой деятельности стали применяться интерактивные методы моделирования маркетинговой информации. Методы опроса, наблюдения, эксперимента, панели и моделирование применяются для решения…
Реферат
Организация и технология хранения и подготовки товаров к продаже
При распаковке товары освобождают от внешней транспортной тары, сортируют, т. е. группируют по ассортиментным признакам (размер, фасон и т. д.), очищают от пыли, загрязнений, антикоррозионных смазочных веществ, устраняют их мелкие дефекты. Все эти подготовительные операции целесообразно проводить в специальных помещениях с соответствующим образом оборудованными рабочими местами. Например, для…
Реферат
Рекомендации по маркетинговой политике промышленных организаций Санкт-Петербурга, производящих продовольственные товары, в условиях экономического кризиса
Вместе с тем смещение баланса рыночной силы во взаимоотношениях поставщиков и крупных торговых сетей, имеющее своим результатом более жесткие условия деятельности для значительной части поставщиков продовольственных товаров (см. раздел 2), безотносительно к экономическому кризису ставит вопрос о рационализации поставщиками своих бизнес-стратегий и маркетинговой политики. Это стало особо…
Реферат
Анализ финансового состояния предприятия
Рентабельность внеоборотных активов демонстрирует способность предприятия обеспечивать достаточный объем прибыли по отношению к основным средствам компании. Чем выше значение данного коэффициента, тем более эффективно используются основные средства. Рассмотрим коэффициенты деловой активности предприятия, данные коэффициенты позволяют проанализировать, насколько эффективно предприятие использует…
Реферат
Розничная торговля как вид коммерческой Деятельности
Коммерческая деятельность по организации розничной продажи товаров. Именно в розничной торговой сети завершается процесс доведения товаров от производителя до потребителя и происходит смена формы стоимости, выявляется, насколько успешной и целесообразной была вся предыдущая работа. Основными коммерческими операциями здесь являются формирование ассортимента товаров в магазинах, обоснование частоты…
Реферат