Оценка качества представленного ассортимента в магазине «Улыбка радуги»
Если судить по рекламным роликам, для того, чтобы отмыть грязную посуду до блеска и скрипа, достаточно всего нескольких капель того или иного «волшебного» средства. При потребительских испытаниях средств для мытья посуды мы ориентировались именно на это количество. Для тестирования 5 образцов различных наименований мы заготовили столько же одинаковых стеклянных стаканов и полулитровых пластиковых…
Реферат
Чувствительность к цене у организационного покупателя
В главе 3 мы отметили, что на рынках промышленных товаров потребности клиентов, как правило, более конкретны и функции, выполняемые товаром, четко определены. В этих обстоятельствах становится легче оценить степень важности цены для клиента, например анализируя критерии совершения покупки и основные занятия клиента. Клиенты с низкой чувствительностью к цене обычно обладают одной или несколькими…
Реферат
Стратегии входа на зарубежные рынки
Это самый дешевый и наименее рискованный способ. Фирма не участвует непосредственно в международной торговле в том смысле, что в ней нет подразделения, занимающегося зарубежными поставками. Зарубежные поставки обрабатываются как обычные поставки на внутренний рынок, а международные операции поручаются другим организациям. При этом возможны следующие варианты. Непрямой экспорт позволяет фирме…
Реферат
Срок жизни упаковки
Резюмируя все вышесказанное, можно сказать, что упаковка является важным элементом, который должен придавать завершенность товару. Упаковка несет огромную имиджевую нагрузку, превращаясь из контейнера для продукта, призванного защитить его от внешних воздействий, в мощнейший маркетинговый инструмент, который может послужить как во благо, так и во вред в случае неграмотного его использования…
Реферат
Маркетинговая информационная система: концепция и компоненты
В состав хорошо спланированной системы маркетинговой информации входят четыре вспомогательные системы. Первая-система внутренней отчетности, отражающая показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движение Денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолженности. Многие фирмы создали совершенные системы внутренней отчетности па основе ЭВМ, которые…
Реферат
Теоретические аспекты организации службы маркетинга на предприятии
Главной целью маркетинговой деятельности является обеспечение коммерческого успеха компании (предприятия, фирмы) и ее продуктов на рынке, что чаще всего достигается через увеличение объемов продаж в натуральном и денежном выражении. Однако в зависимости от конкретной ситуации в конкретной компании цели маркетинговой деятельности могут быть и другими. Многие ученые считают, что цель маркетинга…
Реферат
Выбор целевого сегмента
Следующим этапом после выбора соответствующих сегментов рынка является определение стратегии охвата целевого сегмента. В соответствии с результатами работы можно выделить следующие три направления деятельности предприятия в целевом сегменте: Выбор целевого сегмента осуществляется на основе критериев сегментации потребительского или промышленного рынков, подробно рассмотренных выше. Если ресурсы…
Реферат
Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований
Один из главных недостатков методов тестирования рынков заключается в их высокой стоимости, превышающей порой несколько сотен тысяч долларов при проведении тестирования всего в нескольких городах при весьма ограниченной исследовательской программе. Кроме того, тестируемый продукт становится известным конкурентам. Последние могут быстро изготовить подобный продукт и оказаться первыми на рынке…
Реферат
Характеристика видов деятельности
На начальном этапе своего развития фирма «Мелленниум Тревел» представляет собой небольшую туристическую компанию, занимающуюся приёмом иностранных туристов в Москве и обслуживанием наших туристов и предоставление им тех же самых услуг, кроме проживания в семьях. Фирма «Мелленниум Тревел» предоставляет туристические и экскурсионные услуги и показывает своим клиентам российскую действительность…
Реферат
Основные этапы стратегического планирования
Первоначально осуществляется выбор зон — сегментов на рынке методов и средств хозяйственной деятельности по удовлетворению нужд и потребностей. Их исследуют вне связи с существующей структурой фирмы и ассортиментом ее продукции. Такой анализ позволяет оценить перспективы, которые открываются в зоне с точки зрения развития, нормы прибыли, стабильности и технологии. Он позволяет решить, как…
Реферат
Дискурс социальной рекламы
С позиций социолингвистики, В. И. Карасик выделяет два основных типа дискурса: персональный (личностно-ориентированный) и институциональный. В первом случае говорящий выступает как личность во всем богатстве своего внутреннего мира, во втором случае как представитель определенного социального института. Институциональный дискурс представляет собой общение в заданных рамках статусно-ролевых…
Реферат
Становление реклама в России
Естественно в рекламе СССР было место для советской идеологии. Руководство СССР считало, что реклама капиталистических стран только вводило в заблуждение людей и обманывало их. Полагали, что капиталистическая реклама очень дорога и она обедняет трудящихся, за счёт большого расхода государственного бюджета. С 60-ых по 70-е годы появились первые рекламные организации — «Росторгреклама…
Реферат
Анализ платежеспособности предприятия
Для более подробного анализа прибыли от основной деятельности проведено разделение затрат на переменные и постоянные и рассчитана маржинальная прибыль. За 2007 год маржинальная прибыль увеличилась на 3575 тыс. руб. (2,2%) и составила 167 062 тыс. руб. За 2008 год маржинальная прибыль увеличилась на 125 068 тыс. руб. (74,86%) и составила 292 130 тыс. руб. За 2009 год маржинальная прибыль…
Реферат
Функции спроса. Анализ и прогнозирование спроса на рынке
Неудовлетворенный спрос представляет собой спрос на лекарственные средства, которые поступают в аптечную сеть в недостаточном количестве или неравномерно. Реализованный спрос — фактическая реализация лекарственных средств при достаточном и постоянном их наличии в аптечной сети. Потенциал рынка — это объем определенного товара, услуги, который может быть потреблен рынком за единицу времени. При…
Реферат
Стратегии повышения конкурентоспособности товаров и услуг
Следуя стратегии дифференциации, организация концентрирует свои усилия на создании продуктов и разработке маркетинговой программы, по своим характеристикам отличающихся в лучшую сторону от конкурентов, что дает организации возможность стать лидером в отрасли по определенной группе продуктов (придание продукту особых качеств, достижение высоких значений показателя качества и др.), и тем самым…
Реферат
Анализ ассортимента холодильных товаров магазина «Эльдорадо»
Холодильники — товар повышенного спроса, довольно представительная группа на потребительском рынке, поскольку включает широкий набор холодильников различных марок и технических характеристик и формирование предпочтительной структуры ассортимента данных товаров в торговле представляет определённый интерес. Бытовые холодильники и морозильники предназначены для кратковременного, а также длительного…
Реферат
Заключение. Особенности современной российской рекламы в прессе
В целом, сегодня достаточно сложно давать точные прогнозы дальнейшего развития рекламы в российских газетах и журналах. Ведь если положение прессы на современном мировом рекламном рынке характеризуется как относительно стабильное, то в нашей стране его таковым назвать нельзя. Часть изданий все еще экономически не соответствует свободному рынку, а большинство протекающих процессов в области…
Реферат
Заключение. Маркетинговые исследования и выбор источников информации
Например, недавно объем реализации МакДональдса застабилизировался. Было проведено исследование внешней среды, которое позволило выявить три тенденции. Во-первых, потребители стали больше заботится о своем здоровье, что привело к снижению потребления мяса, а следовательно — продаж гамбургеров. Во вторых, индустрия быстрого питания достигла уровня насыщения, поэтому объем реализации…
Реферат
Нормативные документы, регулирующие деятельность магазина
Постановление Совета Министров от 30 марта 2012 г. № 291 «О внесении дополнений и изменения в постановление Совета Министров Республики Беларусь от 15 января 2009 г. № 31». Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 15 января 2009 г. № 31 «Об утверждении Правил осуществления розничной торговли по образцам». Указ Президента Республики Беларусь от 18 июня 2005 г. № 285 «О некоторых мерах…
Реферат
Заключение. Основы маркетинга
Учебное пособие. / В. А. Шамис — Омск: Издатель ИП Погорелова. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие /. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999. Шамис, В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Жина, Р. Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О. В. Воронковой.; Маркетинг: учебное пособие / О. В. Воронкова, К. В. Завра; Маркетинг торговли: учебное…
Реферат
Разработка анкеты для определения покупательских предпочтений по отношению к товару
В результате исследования либо подтверждаются предварительные гипотезы, либо эти гипотезы опровергаются (наименее вероятный вариант), либо выясняется, что они в целом верны, но нуждаются в корректировке (что наиболее вероятно). При проведении маркетингового исследования методом опроса опрашивают не всю массу потенциальных потребителей, а выборочную группу — выборку. Для маркетинга использование…
Реферат
Характеристика деяельности ооо «лаки моторс» и оценка уровня удовлетворенности потребителей
Место реализации продукции и оказания услуг — окраина города, центр расположен вдоль широкополосного шоссе. В целом данный автосалон является доступным, т.к. добраться до него не составляет сложности как на общественном транспорте (рядом расположены остановочные пункты, до которых следуют такие виды общественного транспорта автобус, троллейбус, маршрутное такси), так и собственным транспортом…
Реферат
Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров
В-третьих, на основе проведенных анализа и прогноза ситуации, разработка и принятие управленческого решения, которое может касаться обоснования целесообразности сохранения старого производства или выбора для освоения новых изделий; разработка спецификаций новых или улучшаемых изделий; производство опытных партий; проведение НИОКР; разработки рекомендаций по рекламе и реализации товаров и т. д…
Реферат
Заключение. Совершенствование комплекса маркетинга сети кофеен "ТинТо Кофе" на основе исследования потребительских предпочтений на рынке кофеен г. Омска
Данное исследование может способствовать заведению, работающему на рынке кофеен г. Омска увеличить свои конкурентные преимущества, может помочь в решении той или иной практической задачи, так как в работе сформулированы практические рекомендации. Результаты данной работы также могут быть использованы в учебных целях в качестве примера проведения маркетингового исследования. Маркетинговые…
Реферат
Введение. Позитивный имидж Дальнего Востока России
Актуальность данной работы состоит в том, что блоги и социальные сети получают все большее развитие. Если ещё в конце прошлого века такие явления едва ли воспринимались всерьёз, сегодня стало очевидно, что с появлением и развитием данных ресурсов, наступила новая эра коммуникаций, которая характеризуется свободой обмена мнениями с неограниченным числом интернет-пользователей. Теперь уже ясно, что…
Реферат
Сбытовая политика предприятия
Что касается экспорта, то среди регионов, рассматриваемых в качестве потенциальных рынков сбыта как наиболее перспективных для предприятия, оценены рынки городов Москвы и Санкт-Петербурга. Эти рынки интересны по следующей причине. Из 24 крупнейших городов России на долю Москвы и Санкт-Петербурга приходится около 60% по объемам продаж молочных продуктов. ОАО «Щучинский МСЗ» реализует свою…
Реферат
Наблюдение. Оценка социально-экономической эффективности совершенствования стратегии маркетинга
Эффективность работы на предприятии во многом зависит от того, насколько рационально организован труд. Однако понять это можно только на основании объективных данных. Существуют различные инструменты, позволяющие оценить текущую ситуацию по этому вопросу. Таким образом, метод наблюдение подтверждает, гипотезу № 3 «Введение должности маркетолога позволит расширить функции отдела продаж…
Реферат
Недостатки в системе распределительной логистики ЗАО «Траст»
В-третьих, как уже отмечалось выше, из-за использования каналов сбыта нулевого уровня, гарантийное, послегарантийное и сервисное обслуживание приходится осуществлять в сервисном центре предприятия, что увеличивает время обслуживания и логистические расходы предприятия. Проведенный анализ показывает, что хозяйствующий субъект — динамично развивающиеся предприятие, один из самых крупных поставщиков…
Реферат
Выходной контроль качества
Декоративная косметика должна изготовляться в соответствии с требованиями стандартов по утвержденным технологическим инструкциям и рецептурам Декоративная косметика должна изготовляться из доброкачественного сырья и по составу соответствовать утвержденной рецептуре. Цвет декоративной косметики определяют сравнением испытываемого и контрольного образцов, пользуясь при этом полосками бумаги…
Реферат
Введение. Разработка комплекса маркетинга и плана маркетинговых исследований для товара "Алфавит Эффект"
В работе будут представлены: пошаговое описание комплекса маркетинга товара, включающее в себя анализ товара, его цены, описания его распределения и комплекса продвижения; а также планы исследования рынка и конкурентной среды витаминно-минеральных комплексов и биологически активных добавок России. Целью данной курсовой работы является описание комплекса маркетинга и разработка плана маркетинговых…
Реферат