Виды рекламы. Реклама и связи с общественностью
Привлечение внимания людей к общественно значимым явлениям, затрагивающим интересы большинства людей или всего общества в целом; — стремление к изменению поведенческих моделей в обществе, при этом не преследует экономической выгоды. Как правило, тот или иной вид рассматриваемой рекламы сопровождается определяющим термином, указывающим на его характерные особенности. Для понимания принципов такого…
Реферат
Выбор объектов исследования: количественные и качественные требования
Если исследования связаны с анализом всех основных сторон деятельности ТП, т. е. носят комплексный характер (например, разработка рекомендаций по снижению уровня издержек обращения, повышению эффективности использования торговых площадей и др.), то одним из требований к выбору объектов является наличие в ТП данных бухгалтерского учета и статистической отчетности. Это позволяет без особой…
Реферат
Предложение товара и его кривая
Для ясности обратимся к простому примеру. Многие фермеры комплектуют стадо коров с таким расчетом, чтобы надой молока от каждой буренки в год был максимально приближен к 6 тыс.кг. Меньшая величина говорит о недостаточной продуктивности животного, что ведет к росту затрат на каждый литр молока. За пределами 6 тыс. возрастает себестоимость каждого последующего литра в результате меньшей прибавки…
Реферат
Программа по повышению конкурентоспособности ГК «Евразия»
Группа Компаний «Евразия» — перспективное предприятие с 6 брендами и большим количеством планов: новые шоу-румы, новые марки, лидирующие позиции на омском рынке. Это динамично развивающийся холдинг с высококвалифицированным персоналом, солидным опытом продаж и сервисного обслуживания. На сегодняшний день Группа Компаний «Евразия» официально представляет на рынке 6 брендов: Volkswagen, Nissan…
Реферат
Методы типа «дерева целей»
В том числе, дерево целей позволяет выявить, какие возможные комбинации обеспечат наилучшую отдачу. Термин «дерево» предполагает использование иерархической структуры (от старшей к младшей), полученной путем разделения общей цели на подцели. Метод дерева целей (рис.1) ориентирован на получение относительно устойчивой структуры целей, проблем, направлений. Для достижения этого при построении…
Реферат
Формирование технологий связей с общественностью
Применение данного подхода предполагает дифференциацию и структурализацию целенаправленной деятельности, выделение ее наиболее важных этапов и фаз, а также параметров и цикличность их осуществления в масштабе реального времени. Менеджмент осознает характер социальных взаимоотношений, временных и пространственных показателей, факторов внешней среды, уточняет состояние и вероятные варианты развития…
Реферат
Отдел маркетинга в компании ООО «Фест — Алко»
Примерно 60% информации проходит электронным путем, остальные 15% — устные коммуникации. Устные коммуникации могут быть как регламентированные (совещания, советы, планерки и др.), так и нерегламентированные (обращение сотрудника одного отдела к сотруднику другого отдела или к руководству в течение рабочего дня). Работники некоторых должностей имеют оклад (бухгалтеры, специалисты отдела кадров…
Реферат
Сущность и содержание банковского маркетинга
Маркетинговая стратегия предполагает первоочередную ориентацию банка не на свой продукт как таковой, а на реальные потребности клиентуры. Поэтому маркетинг предполагает тщательное изучение рынка, анализ меняющихся склонностей, вкусов и предпочтений потребителей банковских услуг. Появление и развитие практически во всех странах огромного числа небанковских учреждений, составляющих конкуренцию…
Реферат
Продвижение продукта на рынок
Средства массовой информации являются одним из наиболее эффективных средств рекламы. Для оптовых покупателей предусматривается размещать рекламу в еженедельниках, где содержатся сведения о коммерческой и производственной деятельности региона. Помимо рекламы в средствах массовой информации планируется также разместить информацию о товаре на общественном транспорте г. Житомире: троллейбусах…
Реферат
Введение. Система маркетинга современного предприятия
Анализ последних исследований и публикаций. Проблемы информации и построения маркетинговых информационных систем на предприятиях исследовались в трудах многих отечественных и зарубежных ученых, а именно: Белявцева М. И., Воробьева В. М., Близнюк С. В., Бутенко Н. В., Голубкова Е. П., Ежовой Л. Ф., Котлера Ф. и других исследователей. Также, маркетинговая информационная система — это система…
Реферат
Практическая глава. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ТОО «Автомир»
Из таблицы 16 (Приложение 4) видно улучшение большинства показателей финансовой устойчивости ТОО «Автомир», причем в 2007 году по сравнению с 2006 годом имущество ТОО «Автомир» увеличилось на 57,6% и составило 8151,3 тыс. тенге; источники собственных средств выросли на 43,6% и составили 6288,9 тыс. тенге; товарно-материальные запасы возросли на 63,1% и составили 7496,7 тыс. тенге, собственные…
Реферат
Отношение и его компоненты
Уверенность потребителя в правильности своего отношения к продукту. Она служит основой уверенного покупочного поведения. Сомневающиеся в правильности своего отношения к продукту потребители не могут полагаться на свое отношение и склонны искать дополнительную информацию. Устойчивость к разрушению — это способность сохраняться с течением времени. Формирование и поддержка благоприятного отношения…
Реферат
Сегментирование рынка по конкурентам
Многие производители не видят смысла в приспособлении своих товаров для удовлетворения нужд каждого конкретного покупателя. Вместо этого продавец выявляет группы покупателей, отличающихся друг от друга своими требованиями к товару и маркетинговыми реакциями. Например, продавец может обнаружить, что потребности меняются в зависимости от уровня доходов покупателей. Покупатели, относящиеся к одной…
Реферат
Памятка «Выбирай правильно ручку»
Не покупайте дорогие ручки, можно выбрать качественную ручку по оптимальной цене. Эти ручки для девочек с современным дизайном, но могут отвлекать на уроках. Если Вы часто теряет ручки, то лучше приобретать недорогие шариковые ручки. Если у Вас достаточно времени: — рассмотрите весь ассортимент ручек. Перьевая ручка, механически заправляемая чернилами. Ручка фирмы Parker — отличный подарок…
Реферат
Оценка эффективности хозяйственной деятельности ООО «Русская Верста»
Таблица 12 Метод комплексной оценки. Таблица 13. Матричный метод оценки. Рентабельность собств. капитала. Среднесписочная численность. Среднесписочная численность. Рентабельность продаж. Оптимальное значение. Комплексная оценка. К фин. зависимости. К тек. ликвидности. К абс. ликвидности. На начало периода. Торговая площадь. Торговая площадь. На конец периода. Формула расчета: Валовая прибыль…
Реферат
Методы маркетингового исследования в туризме, основные этапы маркетингового исследования
Собранная информация заносится на различные носители: бумажные, электронные, аудиовизуальные. Следует учитывать, что во время сбора информации исследователи могут столкнуться с рядом трудностей. Например, некоторых опрашиваемых может не оказаться ни дома, ни на работе, и попытку вступить с ними в контакт придется повторить. Часто встречается ситуация, когда респонденты отказываются отвечать…
Реферат
Разработка маркетинговой стратегии на примере маникюрного салона ООО «SPANail» s»
Таким образом, в результате проведения маркетингового исследования выявлено, что, по мнению большинства гостей салона на общее качество обслуживания больше всего влияет наличие услуг, отвечающих вкусовым запросам потребителей (например цвету). На качество предлагаемых услуг оказывает решающее влияние качество исполнения и соответствие модным тенденциям. Именно на эти параметры потребители…
Реферат
Методы маркетинговых исследований
Формулировка вопросов анкеты должна быть конкретной, ясной и однозначной, анкета должна быть лаконичной и содержать оптимальное количество вопросов. Анкета не должна быть монотонной, навеивать скуку и вызывать усталость. В тесте анкеты должна использоваться общепризнанная терминология. Все вопросы должны быть сгруппированы в определенные блоки в соответствии с логикой исследования. Необходимо…
Реферат
Формы стимулирования торговли
Полномочные агенты по сбыту отвечают за сбыт всей продукции одного производителя, служат приближенным отделом сбыта предпринимателя, но являются самостоятельными посредниками. Используются, когда производитель не хочет брать на себя сбытовые функции; Определяется продолжительность программы стимулирования, если продолжительность программы маленькая, то многие желающие могут не успеть, а если…
Реферат
Разработка программы продвижения сайта в сети Интернет
Маска" — это ключевое слово или словосочетание, обозначающее тему — наиболее частотный запрос. По маске запрашивается сервис статистики поисковых запросов выдать список запросов. В нашем случае маска — «бумага», то список запросов по этой маске — это список запросов, в каждом из которых есть слово «бумага» — «бумага офсетная», «бумага офсетная цена» и т. п. Маска «продажа бумаги» — запросы…
Реферат
Положение о службе маркетинга предприятия, подходы к его разработке
Различают четыре комплексные функции маркетинга. Анализ функций маркетинга гласит, что в неизменном виде реализуется лишь исследовательская функция. Другие же функции — функция планирования ассортимента продукции, функция сбыта и распределения и функция рекламы и стимулирования сбыта в различных отраслях трансформируются, например, в торговле они приобретают управленческого характера и выражаются…
Реферат
Рекламный бюджет. Основы рекламы
При разработке рекламных бюджетов следует обращать особое внимание, чтобы расходы на рекламу определялись на основании тщательного анализа, а не с помощью приблизительных эмпирических методов, установившихся в той или иной отрасли экономики, или на основании чьей-либо интуиции. Есть два порога эффективности рекламной деятельности: нижний — рекламное давление слишком слабо, чтобы дать какой-либо…
Реферат
Адаптация рекламы. Реклама в международном бизнесе
Также в ряде стран Европы существуют ограничения, касающиеся продолжительности ТВ-ролика (Австрия — не более 30 с); времени показа (Германия — с 18 до 20 часов, кроме субботы; Швейцария, Италия — не более двух показов одного ролика в неделю). Например, во Франции автомобиль Ford Fiesta позиционировался как альтернатива Renault 4, в Испании — как первый производимый в стране автомобиль Ford…
Реферат
Изучение внешних факторов
Изучение внутреннего рынка труда нацелено на оценку кадрового потенциала предприятия и прогнозирование динамики его развития. Оно должно быть направлено также на определение мотивационных факторов, потребностей и ценностей работников предприятия и потенциальных сотрудников. Изучение рынка труда позволяет нарисовать картину настоящего и будущего дефицита (избытка) рабочей силы на рынке труда. Оно…
Реферат
Эффективные направления в личных продажах
Прежде всего, торговый персонал фирмы должен четко представлять стратегические цели и установки фирмы. Именно из них вытекают основные задачи для торгового персонала. В качестве основных, перед торговым персоналом могут быть поставлены цели, которые ориентированы непосредственно на создание спроса или благоприятного образа фирмы. Успешное решение торговым персоналом этих задач, безусловно, будет…
Реферат
Пути решения проблемы создания конкурентного рынка в жилищно-коммунальной сфере
Привлечение частного бизнеса к управлению муниципальным жилищным фондом исключает такую форму правоотношений. Для того чтобы организации разной формы собственности имели равные возможности для управления муниципальным жилищным фондом, существующие правоотношения должны быть изменены. Муниципалитет как собственник жилищного фонда (его части в виде неприватизированных квартир) должен заключать…
Реферат
Ассортимент колбас. Организация и технология продажи колбас и колбасных изделий на примере ООО "Бахетле-1"
Перспективным является получение мяса свинины. Свои корма, мясные породы животных. Современные условия кормления и содержания дают возможность получать мясо самых высоких вкусовых показателей. Продукция из такого мяса нежная, сочная, прекрасно сочетается со специями. Она не только вкусная, но и полезная. ООО «ТОН» — Высокогорский район, с. Высокая Гора, ул. Арбузова, д. 15А, (84 365)3−01−96…
Реферат
Методы и формы работы PR-структур и служб в различных сферах деятельности
Состав пресс-службы. Пресс-служба является структурным подразделением организации. Руководитель пресс-службы подчиняется руководителю организации. Ключевая фигура — пресс-секретарь. Во время текущей работы (когда нет крупных мероприятий) достаточно наличия пресс-секретаря и его помощника. Обеспечение активного участия граждан в государственных программах (типа голосования), равно как и поддержка…
Реферат
Характеристика форм стратегического планирования по горизонту планирования
Краткосрочное стратегическое планирование — это разработка планов реализации краткосрочных стратегий, осуществление которого рассчитано на один-два года (обычно краткосрочные планы — это годичные планы). Содержание краткосрочных планов детализируется по кварталам и месяцам. С точки зрения горизонта планирования стратегическое планирование может быть краткосрочным, среднесрочным и долгосрочным…
Реферат
Объем продаж. План маркетинга ОАО "Тавиа" по производству и реализации постельного белья
Полуторное постельное белье Двуспальное постельное белье. Семейное постельное белье Постельное белье евроразмера. Детское постельное белье. Пессимистично, шт. Пессимистично, шт. Пессимистично, шт. Пессимистично, шт. Пессимистично, шт. Оптимистично, шт. Оптимистично, шт. Оптимистично, шт. Оптимистично, шт. Оптимистично, шт. Таблица 2.7. Таблица 2.6. Таблица 2.5. Сентябрь. Сентябрь. Сентябрь…
Реферат