Международные рекламные стратегии и формы их реализации
Преимущества данной стратегии: лучшая адаптация к местным рынкам означает меньшую вероятность допущения грубой ошибки, связанной с особенностями культуры; процесс разработки рекламной кампании требует меньших временных затрат, так как управление осуществляется децентрализованно, на местном уровне; проще мотивировать местных специалистов по рекламе, чем зарубежных. Для данной стратегии характерна…
Реферат
Классификация складов. Логистика складирования
Склады готовой продукции, региональные распределительные склады производителей (филиальные склады), выполняющие обработку тарной и штучной продукции. Распределительные склады (центры) преобразовывают производственный ассортимент в торговый ассортимент. Обеспечивают различных потребителей, включая розничную сеть. Предназначены в основном для перемещения и обработки продукции (консолидация…
Реферат
Сущность и значение маркетинговых исследований
Исследования тактического характера, позволяющие оценить соответствие маркетингового инструментария фирмы текущей ситуации, обычно включают: Задачи, стоящие перед маркетологами во время маркетинговых исследований могут носить стратегический и тактический характер. Интернационализация рынков, связанная с открытием границ и активными миграционными процессами. Изучение фирменной структуры рынка…
Реферат
Основные навыки интервьюера. Первоначальный контакт с потенциальным респондентом. Методика задавания вопросов. Зондирование. Завершение интервью
Любое интервью заканчивается только после получения всей необходимой информации. Интервьюер должен ответить на все вопросы респондента относительно проекта. После опроса у респондента должно остаться положительное впечатление об интервью. Очень важно поблагодарить респондента и выразить свою признательность за сотрудничество. интервьюер полевой кодировка маркетинговый. Зондирующими называются…
Реферат
Особенности международных рекламных кампаний и акций
В настоящее время на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция ухода от централизованного управления с целью избежать неэффективных авторитарных решений. При децентрализованном управлении решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах и регионах. Различают три метода управления международными рекламными кампаниями и акциями…
Реферат
Пути расширения ассортимента майонезной продукции
Компания «Союзоптторг» предлагает пастеризованный термостабильный порошок яичного желтка «Igreca», соответствующий европейским стандартам качества, фактически асептичный, что предполагает возможность увеличения сроков хранения готовой продукции. Это подтверждает довольно длительный для яичных продуктов срок хранения -12 мес. Яичный желток специально разработан для эмульсионных продуктов: обладает…
Реферат
Анализ и совершенствование сайта
Из вышесказанного следует, что проведение научных исследований в области обоснования современного менеджмента предприятия представляет собой весьма важную задачу, так как от этого зависят правильная разработка, оформление сайта и последующее его внедрение. Актуальность данной проблемы и определили мой выбор темы дипломной работы. Объектом исследования данной дипломной работы является сайт…
Реферат
Построение систем управления запасами на практике
Между тем актуальной является проблема выбора признака, на основании которого будет осуществляться классификация объектов управления (материальных запасов). Как показывает опыт действующей практики применения АВС-анализа, разбиение ассортиментных групп осуществляется с учетом значимости отдельных товарных позиций. При этом понятие «значимость» предполагает определение доли того или иного…
Реферат
Факторы, влияющие на структурные изменения ресторана морской кухни
Так же в условиях кризиса мы можем потерять потребителей, и, как вариант, нам придется снизить цены на наш ассортимент. Так же влияние на сферу морской кухни окажет такой образ жизни людей, как вегетарианство. Оно, давно популярное на Западе, постепенно находит все больше сторонников в нашей стране. Если же произойдет изменение численности вегетарианцев в большую сторону, то мы лишимся…
Реферат
Обобщение материалов по практике
В ходе производственной практики выполнялась работа по составлению и оформлению проектов нормативной документации по стандартизации и сертификации. В ходе производственной практики осуществлялась производственная работа на рабочих местах в отделе технического контроля ТУ ЗЖБК. При подготовке материалов и составления отчета по практике использовались следующие нормативные документы… В повышении…
Реферат
Конкурентоспособность товара. Процесс формирования конкурентоспособности товара
Для продавца привлекательность реализуемого товара выражается в чистой выручке, равной контрактной цене за вычетом расходов на доставку, продажу, акцизов и налогов. Необходимо постоянно повышать конкурентоспособность товара, чтобы добиться максимального соответствия его потребительских и стоимостных характеристик прогнозируемым и существующим запросам покупателей. Затем производится отбор тех…
Реферат
Исследование процесса товародвижения на примере ОАО «Иркутский масложиркомбинат»
Арсенал средств, используемых предприятиями для стимулирования продаж, весьма разнообразен. ОАО «Иркутский масложиркомбинат» применяет такие средства стимулирования продвижения товара как целевая тактика, личные контакты с потребителями, создание благоприятной общественной репутации предприятия, выставки — дегустации, рассрочка платежа при покупке большого объема продукции. Складское хозяйство…
Реферат
Зависимость между уровнем доходов и потребительскими предпочтениями клиентов
Й сегмент — «лояльный». Ежемесячный доход в этом сегменте составляет от 100 до 200 долл. Им важно, чтобы в гостинице предоставлялись услуги по организации питания и развлечению гостей. Они предпочитают свободный стиль оформления интерьера. В числе первоочередных направлений по совершенствованию деятельности гостиницы они назвали расширение комплекса дополнительных услуг. Это достаточно большой…
Реферат
Характеристика источников системы маркетинговой информации
При отсутствии достоверной информации о доле рынка или планируемых объемах продаж конкурентами компании анализируют ржавчину на рельсах, ведущих к заводам конкурентов, или глубину колеи, ведущей к их товарным платформам. Некоторые компании практикуют даже изучение отходов производства своих конкурентов. Управленческий учет — это учет финансово-хозяйственной деятельности осуществляемый…
Реферат
Подготовка плана маркетинга
План маркетинга — это разработка правил игры, которым должна следовать фирма, если она надеется достичь успеха и процветания на рынке. План состоит из следующих разделов: Цели маркетинга — это то чего бы Вы хотели достичь в результате маркетинговой деятельности за период установленный планом в отношении товаров, клиентов и рынков. Анализ положения компании на рынке — это критический взгляд…
Реферат
Системы управления запасами на фирмах
Описанные выше основные системы управления запасами базируются на фиксации одного из двух возможных параметров — размера заказа или интервала времени между заказами. Но при наличии систематических сбоев в поставке и потреблении основные системы управления запасами становятся неэффективными. Различные сочетания звеньев основных систем УЗ вместе с добавлением принципиально новых идей приводит…
Реферат
Стратегическое планирование в рекламе
Для успешного выполнения этих задач отдел стратегического планирования должен, прежде всего, быть обеспечен качественной и полной вводной информацией о продукте, рынке и потребителе. Поскольку далеко не во всех случаях Заказчик кампании может предоставить необходимый объем и / или качество такой информации, в функции стратегического отдела по факту входит и ее сбор и систематизация. По итогам…
Реферат
Основные принципы маркетинга в России
Маркетинговые (создание имиджа фирмы, мероприятия по формированию общественного мнения («Паблик Рилейшнз»), объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба); Ориентация на обеспечение долгосрочного коммерческого успеха; проявление маркетинговой инициативы как формы управления производством и сбытом продукции. Максимальное приспособление производства продукции и всей производственно-сбытовой…
Реферат
Место рынка в системе маркетинга
Проблема территориального охвата рынка решается предприятием в зависимости от его финансового состояния и особенностей предлагаемого товара. Большое значение имеет также наличие соответствующей инфраструктуры. Переход с одного уровня рынка на другой является формой диверсификации и обычно осуществляя в условиях жесткой конкурентной борьбы. Оптовый рынок (рынок предприятий) — это рынок…
Реферат
Основные этапы планирования информационной кампании
На четвертом этапе очень важно четко выделять и расставлять основные смысловые акценты. Так, после событий 11 сентября 2001 г. в Нью-Йорке правительство США, вынужденное начать информационную кампанию по снижению последствий этого чудовищного теракта и позиционированию своих новых целей во внутренней и мировой политике, точно и однозначно дало понять населению, что предполагаемая борьба будет…
Реферат
Маркетинговая деятельность в условиях рыночной конкуренции
Каждому предприятию, перед тем как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать не только какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать, но и общую ситуацию на рынке, чтобы объективно оценивать собственные возможности, силу противодействия конкурентов, выделять наиболее перспективные направления своего развития. Для…
Реферат
Сущность франчайзинга. Франчайзинг
Мастер франшиза. Отношения по мастерской франшизе возникают, когда международный франчайзер продает исключительные права на развитие всей системы на территории всей страны одному франчайзи. Такой тип франчайзи называется владелец мастерской лицензии. Таки образом, франчайзи становится франчайзером в данной стране, продавая и предлагая франшизы другим предпринимателям и собирая с них сервисную…
Реферат
Продукция. Расширение производства и увеличение продаж новейшего медицинского препарата "Полисорб"
Российский рынок медицинских энтеросорбентов, по оценкам ЦМИ «Фармэксперт», составляет не менее 16 млн долл. и имеет тенденцию роста. Потенциальными покупателями медицинского препарата является примерно 60% населения России. На сегодня фирма занимает 3% рынка. По своим качествам и цене Полисорб может рассчитывать на 50% этого рынка. У Полисорба два сильных конкурента: дорогая импортная Смекта…
Реферат
Организация и контроль деятельности фирм, основанных на использовании принципов международного маркетинга
Триединство организации, планирования и контроля м/м предст соб международный маркетинг-менеджмент — это управление м/нар деятельностью компании, построенное на принципах маркетинга. Представляет собой маркетинг-план, разработанный для реализации м/нар марк-вых стратегий на заруб рынках. Принцип стратегического сознания. Сотрудникам орг-ции, занимающимся контролем м/м необх указывать руководству…
Реферат
Ценообразование. Маркетинговые стратегии банков Астрахани
К внешним факторам относятся уровень реального и прогнозируемого спроса на данный вид банковского продукта в данных рыночных сегментах и его эластичность, наличие ресурсов, уровень инфляции, наличие конкуренции, цены конкурентов на аналогичные услуги, аспекты регулирования банковской деятельности со стороны государства. Рынок банковских услуг находится под сильным воздействием этих факторов…
Реферат
1 Виды и функции складов
В зависимости от специфики и номенклатуры хранимых материалов склады подразделяются на универсальные и специализированные. В универсальных складах хранятся материальные ресурсы широкой номенклатуры. Специализированные склады предназначаются для хранения однородных материалов (например, склад чугуна, лакокрасочных материалов и т. д.). Склады сбытовых организаций (в сфере распределения) служат для…
Реферат
Понятие торговой зоны, особенности, размер, форма. Стр. 173
Подход М. Портера к генерированию альтернативных стратегий основывается на следующем утверждении. Устойчивость позиций предприятия на рынке определяют: издержки, с которыми производится и сбывается продукция; незаменимость продукта; сфера конкуренции (т.е. объем обработки рынка). Предприятия, решившие использовать эту стратегию, все свои действия направляют на определенный сегмент рынка. При этом…
Реферат
Анализ маркетинговой деятельности на туристском предприятии
Рассматриваемое нами туристское агентство еще достаточно молодое, находится на рынке с 2000 года. Но, несмотря на это, «Надежда-тур» уже достигло определенных высот на туристском рынке (об этом свидетельствуют многочисленные дипломы от туроператоров, с которыми агентство успешно сотрудничает: Sunrise Tour, Mostravel, Deep Tour, Tez Tour и многие другие). Проведем анализ использования…
Реферат
Проект производственных мощностей
Бизнес-план — это план развития бизнеса на предстоящий период, в котором сформулированы предмет, основные цели, стратегии, направления и географические регионы хозяйственной деятельности в котором определены ценовая политика, емкость и структура рынка, условия осуществления поставок и закупок, транспортировки, страхования и переработки товаров, факторы влияющие на рост снижение доходов и расходов…
Реферат
Элементы и последовательность разработки бизнес-плана
Раздел, посвященный маркетингу, является одной из важнейших частей бизнес-плана. Цель данного раздела заключается в том, чтобы разъяснить, как предполагаемый бизнес намеревается воздействовать на рынок, чтобы обеспечить сбыт товара. Маркетинг-план может быть представлен по-разному в зависимости от вида бизнеса и сложности рынка. Однако в любом бизнес-плане в том или ином виде должны быть отражены…
Реферат