Маркетинговое исследование рынка
Ряд специалистов подходит к понятию «маркетинговое исследование» путем перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах. Отечественные авторы Е. П. Голубков, А. И…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка
Третий тип потребителя. Третий тип акцентировки потребителя можно спутать с одним из предыдущих, поскольку этот тип и узнает информацию о продукте, и не забывает о своей потребности. Но есть отличительный момент — он тщательно сопоставляет потребность с предметом (продуктом), способным ее удовлетворить. Этот человек склонен к оценкам, как соответствия, так и несоответствия. Если он интересуется…
Контрольная
Маркетинговое исследование рынка
В то время как традиционные счетные программы имеют дело лишь с фактами, экспертные системы опираются на «профессиональную культуру». Говоря о профессиональной культуре, имеют в виду всю совокупность неформальных эвристических приемов, догадок, интуитивных суждений и умение делать выводы, которые трудно анализировать явным образом, но которые, по сути дела, и составляют основу квалификации…
Шпаргалка
Маркетинговое исследование рынка
Значение маркетинговых исследований для современных предприятий, продвигающих свои товары и услуги, существенно важно, но лишь очень небольшое число руководителей прибегают к этому эффективному способу сбора информации о рынке, о продукте или услуге, и о положении предприятии на рынке в целом. Маркетинговые исследования дают возможность руководителям предприятий и организаций правильно определить…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola
До конца 70-х годов ХХ века Компания проводила политику непрерывного расширения ботлерской сети. Продавая концентрат по высокой цене, компания обеспечивала себе значительные выгоды. Боттлеры извлекали определенную выгоду из-за наличия устойчивого спроса. Но в начале 80-х процесс расширения сети застопорился — с появлением банок для напитков и пластиковых сосудов мелкие боттлеры оказались…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка бесплатных журналов города Уфа
Численность и плотность населения показывает, достаточно ли в регионе людей, чтобы обеспечить сбыт и облегчить проведение маркетинговой компании. Транспортная сеть региона представляет собой сочетание массового общественного транспорта и автомагистралей. Район с ограниченной сетью массового общественного транспорта скорее имеет иные маркетинговые потребности, чем район с хорошо развитой системой…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования
Тем 73% отвечавших, кто согласился приобрести автоматический котел на данных условиях, мы назвали конкретную цену котла. Планируется, что такой котел в нашем магазине будет стоить около 24 тыс. руб. И оказалось, что многие из тех, кто уже хотел принять решение покупке, быстро передумали, аргументируя свое решение тем, что сейчас для них это слишком дорого, ведь рядом стоят обычные котлы с ценой…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары
Многие компании сегодня пытаются сегментировать рынки по степени приверженности потребителей к товару и используют для этого схемы стимулирования приверженности. Они приходят к выводу, что некоторые потребители являются безоговорочными приверженцами — они всегда покупают товары одной и той же марки. Другие являются частичными приверженцами — они привержены двум-трем маркам данного товара или…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка въездного туризма в Санкт-Петербурге
Регламентированные (находящиеся в ведении ГУП «Городской центр автостоянок и гаражей»): Адмиралтейский район. (Исаакиевская пл. (восточный проезд Исаакиевской пл. от Малой Морской ул. до Адмиралтейского пр.); Центральный район (пл. Островского и Конюшенная пл. за счет увеличения парковочных мест на существующей платной стоянке ГУП «ГЦА и Г»); наб. р. Мойки от Большого Конюшенного моста…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка детских товаров
Целевой аудиторией сообщения могут быть как дети выбранного возраста и пола, так и их родители. Следует разделить аудиторию на первичную и вторичную и принимать решение о том, какую же из них сделать основной, пользуясь своим пониманием специфики детской части аудитории. Если это, например, дошкольники 3−6 лет, то сообщение вполне может быть «семейно ориентированным», поскольку основными…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка джинсовой одежды
Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ В соответствии с принятым Федеральным законом государственное регулирование торговой деятельности осуществляется посредством: установления требований к ее организации и осуществлению; антимонопольного регулирования и информационного обеспечения в этой области; государственного контроля…
Дипломная
Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции
Прежде чем приступить к расчету линии регрессии для исследуемой фирмы нужно привести некоторые предположения, которым подчиняется линейный регрессионный анализ. Имеется по крайней мере три предположения при применении регрессионного анализа. Во-первых, предполагается линейность взаимосвязи между издержками и объемом, во-вторых, предполагается, что существует равномерная дисперсия затрат (полных…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка и оценка конкурентоспособности фитнес-клуба «Сфера»
Данная стратегия была полностью исчерпана. При описании исследуемого предприятия было сказано, что фитнес-клуб являлся элитарным и был известен в узких кругах. Стратегия эта работала в полной мере, так как конкуренция не была столь высокой. А уже на данный период времени, она не является актуальной, в связи с постоянно растущей конкуренции на рынке «спортивных услуг». Но по-прежнему имеет право…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка и оценка конкурентоспособности информационно-технологической компании «Яндекс»
В конце 2011 года на долю «Яндекса» приходилось 60% поисковых запросов. В первую неделю января показатель уменьшился до 59,4%, затем стал увеличиваться и к настоящему времени достиг 59,9%. Причиной его недавнего падения признан рост популярности браузера Google Chrome, в котором поисковик от «Яндекса» не стоит по умолчанию. Падение, которое наблюдалось в августе и сентябре, эксперты связывают…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка инвестиционных продуктов
Уровень совокупного дохода потенциальных и реальных потребителей услуг. Как было указано выше, стоимость различных инвестиционных услуг варьируется в зависимости от её характера. Относительно невысокие доходы и, как следствие, высокая норма потребления могут помешать направлению свободных денежных средств в инвестиции Образование и опыт работы. При наличии соответствующих знаний о характере…
Лабораторная работа
Маркетинговое исследование рынка жилищно-коммунальных услуг
В Калининском районе жилой фонд обслуживает МУП «ПЖРЭО Калининского района», в Курчатовском районе — МУП «ПЖРЭО Курчатовского района», в Тракторозаводском районе — МП «Тракторозаводское», созданное на базе УЖКХ ОАО «ЧТЗ». В Ленинском районе созданы муниципальные предприятия ММЖКО «Станкострой» и МЖКО «Трубопрокатчик». Кроме перечисленных существует многоотраслевое предприятие МУП «МЖКО…
Дипломная
Маркетинговое исследование рынка детского питания
Исследование потребителей — это направление позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров (доходы, социальное положение, половозрастные признаки, образование). В качестве объектов выступает индивидуальные потребители, семьи, а так же организации. Предметом исследования является мотивация поведения потребителя…
Курсовая
Концепция маркетингового менеджмента
Несмотря на то, что трудности в области сбыта продукции могут порождаться различными причинами, решение на первом этапе (особенно это характерно для предприятий, сохранившихся с постсоветских времен) очень часто сводится к одной схеме — к внедрению (по совету знакомого директора, специалистов, из материалов прессы или других источников) системы маркетинга в виде обособленного отдела маркетинга…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка кисломолочных продуктов города Екатеринбурга
ООО «Danone» Группа компаний Danone в России входит в международную компанию Danone, которая представлена на 5 континентах. Группа занимает ведущие позиции в четырех областях производства продуктов здорового питания: свежие кисломолочные продукты, детское питание, вода и клиническое питание. Миссия компании — «нести здоровье через продукты питания как можно большему количеству людей». Danone…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия (на примере ООО «Телец-Агро» п. Шадейка, Кунгурского района Пер
Рисунок 1. Маркетинговая информационная система МИС МИС трансформирует данные, полученные из внутренних и внешних источников, в информацию, необходимую для руководителей и специалистов маркетинговых служб. МИС распределяет информацию среди руководителей и специалистов маркетинговых служб, принимающих соответствующие решения. Кроме того, МИС, взаимодействуя с другими автоматизированными системами…
Дипломная
Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Сегментирование по демографическому принципу заключается в разбивке рынка на группы на основе таких демографических переменных, как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность. Демографические переменные — самые популярные факторы, служащие для различения групп потребителей. Одна из причин…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка компьютерных манипуляторов в Российской Федерации (на примере компьютерных «мышек»)
Мышь воспринимает своё перемещение в рабочей плоскости (обычно — на участке поверхности стола) и передаёт эту информацию компьютеру. Программа, работающая на компьютере, в ответ на перемещение мыши производит на экране действие, отвечающее направлению и расстоянию этого перемещения. В универсальных интерфейсах (например, в оконных) с помощью мыши пользователь управляет специальным курсором…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка компьютерной техники на примере ООО «Style Electronics»
На современном рынке продать товар иногда бывает легче, чем обеспечить его доставку потребителю. Фирмы должны выбирать наилучшие способы хранения и перемещения товаров, чтобы они были доступны потребителям в необходимом ассортименте, в нужное время и в нужном месте. Эффективность товародвижения оказывает большое влияние, как на удовлетворение покупателей, так и на величину издержек продавца…
Реферат
Маркетинговое исследование рынка кондитерских изделий в Российской Федерации
Не удивительно, что Кондитерский рынок — один из наиболее высококонкурентных, что заставляет производителя находиться в постоянном поиске, разрабатывать новые рецептуры и совершенствовать старые. Вследствие чего в последнее время происходит перераспределение долей рынка, внутри компаний, и на полках в магазинах также происходят существенные изменения. В течение последних лет уровень личного…
Лабораторная работа
Маркетинговое исследование рынка коньяков
Коньяки позиционируются как напитки для знающих и обеспеченных людей, что, несомненно, стимулирует покупку — приобретение подобного рода товаров способствует повышению самооценки, потребитель подтверждает самому себе свой истинный или желаемый социальный статус. Нередко этот эффект достигается именно за счет внушаемой покупателю формулы «эксклюзивность + высокая цена = элитарность, избранность и…
Реферат
Маркетинговое исследование рынка майонеза
Тест проводили вслепую: переложили майонезы из упаковок в одинаковые пластиковые ёмкости и каждой присвоили порядковый номер — чтобы на мнение и выбор народных экспертов не влияли бренд и упаковка. Мы ставили перед собой цель — сохранить максимальную чистоту эксперимента. В дегустации приняли участие 64 постоянных читателя «АиФ», регулярно употребляющих майонез. Каждый мог выбрать только один…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка кофеен на примере кофейни «Coffee Life»
Кофейни — место, где мы встречаемся с друзьями, назначаем деловые встречи, отдыхаем всей семьей. Для многих утро будничного дня начинается именно с чашечки экспрессо, выпитого в кофейне неподалеку от офиса. Проведение деловой встречи и переговоров, удобно в неформальной обстановке уютного заведения. И это уже не дань моде, а скорее норма жизни. После лекций в институте студенты отправляются…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы «Оконный двор»
Главным и единственным источником информации для маркетингового исследования является целевая аудитория фирмы или организации. В данном случае, целевая аудитория определяется как люди, желающие поменять стандартные окна на металлопластиковые или сразу поставить такие у себя в доме. На это количество людей также влияет то, сколько из них готовы заплатить за товар, его установку и сопутствующие…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка микроволновых печей в г. Пыть-Ях
Следующими критериями выбора микроволновой печи являются мощность печи и ее объем. От мощности зависит, насколько быстро будет происходить приготовление продуктов и разморозка. Желательно, чтобы мощность печи регулировалась, поскольку для приготовления различных блюд требуются различные уровни мощности. По объему СВЧ-печи бывают 17-литровые, 23−24-литровые, 27-литровые, 34-литровые. Первые…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики «Хладопром»
Мороженое — одно из наиболее популярных и любимых потребителями кондитерских изделий. Оно представляет собой десертное блюдо, получаемое взбиванием и замораживанием специально приготовленных смесей молока или сливок, сахара, стабилизатора, вкусовых и ароматических веществ. Мороженное имеет основные и любительские виды. Каждый из видов включает ряд разновидностей продукта, отмечающихся по составу…
Курсовая