Заключение. Мотивационный анализ поведения покупателей
Однако человек действует, руководствуясь не просто природными потребностями, а своим представлением о них. Иначе говоря, природа через неприятные ощущения дает сигнал о наличии неудовлетворенной потребности, а человек этот сигнал «расшифровывает» и делает вывод, вытекающий из особенностей его личности, сформированной всем процессом предшествующей жизни. Поэтому один, почувствовав жажду, готов…
Реферат
Управление товарным ассортиментом фармацевтического предприятия с помощью АВС и XYZ-анализа
Ключевым моментом функционирования посреднических фармацевтических фирм становится экономия на издержках обращения. Другое направление — конкурентоспособное ценообразование в условиях жесткого государственного регулирования, способствующее возможности получения прибыли при минимально допустимых или недопустимых для конкурентов ценах. Третьим направлением является формирование оптимального…
Реферат
Введение. Исследование деятельности ООО "Адриатик-Тур" в области прямых продаж
Для решения задач, поставленных в работе использована учебная и методическая литература в области маркетинга и рекламы, результаты маркетинговых исследований (внутренняя информация фирмы), материалы турфирмы, периодические издания, а также материалы с официального сайтов маркетинговых компаний и рекламных агентств. Практическая значимость работы состоит в том, что в ходе работы будут произведены…
Реферат
Услуги, предоставляемые предприятиями общественного питания
Услуги, предоставляемые предприятиями общественного питания, должны соответствовать требованиям ГОСТ Р 50 764−95 «Услуги общественного питания. Общие требования». Предприятия также должны отвечать определенным требованиям: соответствовать своему целевому назначению; предоставлять все услуги точно своевременно, обеспечивая при этом безопасность для потребителей (вплоть до сохранности их жизней…
Реферат
Изменения в рекламной стратегии для удобства потребителя
Реклама Pepsi выходит на космическую орбиту — в открытом космосе, на борту спейс-шатла тестируется космическая банка колы. В 90-х гг. компания увеличивает долю рекламного бюджета, направленного на испаноговорящую аудиторию. Один из роликов на испанском языке выигрывает Каннских Львов.1999 г. Pepsi-Cola объявила о включении Сергея Семака (игрока сборной России по футболу) в интернациональную…
Реферат
Этап роста. Жизненный цикл товара
На этом этапе на рынок проникают новые товары предприятий-конкурентов, привлеченных преимуществами крупного рынка с его возможностями крупномасштабного производства и получения высокой прибыли. Предприятие начинает модернизировать товар, создавать его модификацию с тем, чтобы овладеть новыми сегментами рынка. Увеличение числа конкурентов приводит к обострению борьбы за каналы сбыта, попыткам…
Реферат
Введение. Товароведческая характеристика хлеба и хлебобулочных изделий
Актуальной задачей, стоящей перед хлебопекарной отраслью, является необходимость повсеместно восстановить производство ржаного хлеба и сортов из смеси ржаной и пшеничной муки. Выпечку ржаного хлеба можно осуществлять в условиях не только хлебозаводов, но и в условиях небольших предприятий, о чем свидетельствует тысячелетний опыт отечественного хлебопечения. Имеются также разработки отечественных…
Реферат
Введение. Маркетинговые аспекты разработки новых видов продукции
Таким образом, можно с полным правом говорить о том, что роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок очень значительна и имеет сегодня большую актуальность. Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия…
Реферат
Некоторые модели рекламной коммуникации
Dominance — доинирование по мнению психолога Плучика, лежит в основе всех основных эмоций: страха, гнева, радости, досады, приятия, отвращения, предвкушения и удивления. Ранние принимающие, или усвоившие (13,5—14%), — из них формируются лидеры мнений, с которыми советуются при покупке нового товара, просмотре нового кинофильма; А (attention) — показатели привлечения внимания, для чего используют…
Реферат
История создания. Рекламная конструкция
Время — деньги". По отношению к продукции фирмы Ролекс это выражение звучит не в переносном, а в прямом смысле. Философия компании Ролекс — «максимальное качество за максимальные деньги». Часы этой компании стали именем нарицательным: если человек носит Ролекс, значит он, несомненно, богат и успешен. На самом деле часы Ролекс не являются какими-то сверхвыдающимися среди других их швейцарских…
Реферат
Анализ и оценка рекламной деятельности ИП «Рестораны МакДональдс»
Объемы средств, затраченные на рекламу резко колеблются от характера услуг организации торговли. Можно сказать и так: чем хуже качество предлагаемых услуг, тем больше нужно рекламировать. Основываясь на изложенном укажем основные направления поступления ассигнований на рекламу в торговле. Прямые ассигнования рекламодателя Спонсорская деятельность Проведение дней открытых дверей и т. п…
Реферат
Разработка плана исследования
Пропорциональная шкала, альтернативный вопрос. Интервальная шкала, альтернативный вопрос. Номинальная шкала, альтернативный вопрос. Номинальная шкала, альтернативный вопрос. Номинальная шкала, альтернативный вопрос. Номинальная шкала, альтернативный вопрос. Номинальная шкала, альтернативный вопрос. Количество покупок в магазине в неделю. Важность факторов, влияющих на покупку. Место покупок мяса…
Реферат
Маркетинговые исследования выпускаемых марок товаров
Второй источник — это само предприятие, т. е. в первую очередь, все сотрудники фирмы, которые заинтересованы в выпуске более современного и, соответственно, более рентабельного товара, во вторую очередь, работники исследовательских подразделений предприятия призванные заниматься именно разработкой новых товаров. Развитие новых продуктов лишь в редких случаях возможно без интенсивных исследований…
Реферат
Формирование имиджа и фирменного стиля ООО ТК «Лягушка — путешественница»
Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т. п. Задача…
Реферат
Введение. Маркетинг инноваций
В настоящее время российский бизнес находится перед необходимостью обновления технологической базы производства, улучшения качества выпускаемой продукции, расширения рынков сбыта, в том числе наращивания экспортного потенциала. Решение этих задач неизбежно включает проведение активной инновационной политики и введение маркетинга на предприятия. Реализация инновационных стратегий влечет…
Реферат
Положение российского рынка рекламы в СМИ
По данным РАРА объем размещаемой в газетах и журналах рекламы в 2010 году составил около $ 600 млн. (в журналах — $ 220 млн., в газетах — $ 380 млн.). В сегменте печатных СМИ в 2010 году резко увеличились рекламные бюджеты производителей и дилеров автомобилей (прирост в газетах составил 74%, в журналах — 43%), банков (в газетах на 30%), фармацевтических компаний и салонов красоты, торговых…
Реферат
Заключение. Ассортимент и качество туалетного мыла
Анализ рынка показал, что в настоящее время рынок твердого туалетного мыла стагнирует, а жидкое мыло набирает темпы роста. В условиях экономического кризиса покупатели отдают свое предпочтение в сторону мыла отечественных производителей. ТК «Весна» является лидером по объемам производства, как на рынке туалетного мыла в целом, так и в сегменте жидкого мыла. Направлениями перспективного развития…
Реферат
Анализ розничного товарооборота предприятия ООО фирмы «ДАО»
По данным таблицы видно, что в 5 магазинах объем реализации продукции значительно вырос, минимальный рост составляет 31 258,13 руб. или 1,94% в магазине № 12 п. Ахтырский, а максимальный уровень роста составил 90 202,18 руб. или 9,28% в магазине № 4 п. Сенной. Большая часть магазинов за отчетный период снизила объемы продаж, максимальное снижение было по магазину № 30 в станице Роговской…
Реферат
Показатели конкурентоспособности товара
Развитие рекламы и технической информации на высоком качественном и организационном уровнях. Необходимо помнить, что главным элементом рекламы, определяющим ее эффективность для товара производственного назначения, является прежде всего содержательность рекламного текста, его информативность и доказательность, безусловная достоверность в отличие от рекламы для товаров индивидуального потребления…
Реферат
Методы ценоообразования в маркетинге
Кроме того, практикуется ценообразование на основе цен, принятых на данном рывке. Здесь применяются цены, которые сохраняются на стабильном уровне в отношении определенных товаров в течение длительного времени на конкретном рыночном пространстве. Независимо от объема рыночной доли, занимаемой данной фирмой на рынке, даже при незначительном повышении цены, происходит резкое сокращение продаж…
Реферат
Отрицательные и положительные стереотипы клиентов. Свойства стереотипов. Перечень вечных стереотипов
В то же время, эти свойства выражены не столь резко. «По большей части, — писал У. Липпман, — вместо того, чтобы сначала увидеть, а потом определять, мы, напротив, сначала определяем, а потом видим, мы замечаем только то, что уже сформулировано для нас нашей культурой, причем воспринимаем это замеченное в форме стереотипов своей культуры». Нормальный «экспериментальный» невроз. И до тридцати…
Реферат
Введение. Виды рекламы
Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности. Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных средств: радио, телевидение…
Реферат
Анализ системы управления ИП «Позитив»
Огромнейшими плюсами такой структуры является: Очень большая нагрузка на самого директора; Загруженность остального персонала; Реш. вопр. не связанных с продажами. Планирование дальнейшего развития. Текущее управление персоналом. Проведение кассовых операций. Формирование ассортимента. Универсальность персонала. Большой опыт у персонала; Непосредственно продажи. Финансовое управление. Продавцы…
Реферат
Правила, процедуры и методические основы маркетинговых исследований
Система маркетинговой информации — это постоянно действующая система взаимосвязи людей, технических средств и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной информации, которую используют в целях совершенствования маркетинговых мероприятий. Система маркетинговой информации обычно включает системы внутренней отчетности, сбора текущей…
Реферат
Шарков Ф.И. Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. — М.: Академический Проект: Триста, 2005. — 304с
Что бы понять каким образом реклама воздействует на человека, необходимо иметь представление о том, как происходит процесс принятия им решения о покупке того или иного товара… Эту проблему можно сформулировать следующим образом: как осуществляется поведение покупателя, почему человек приобретает тот или иной товар — в силу свой изначальной потребности или под воздействием рекламы. В соответствии…
Реферат
Резюме. Создание и функционирование предприятия по обеспечению потребителей хлебобулочными изделиями
Вид деятельности: производство и реализаций различных хлебобулочных изделий Ценовой сегмент: средний и низкий. Реализация продукции: 80% выпуска в розницу через собственный магазин и 20% через магазины Регион: город Барнаул. Мобильность производства (мини-пекарня может легко менять ассортимент в соответствии с потребностями рынка); Стабильный доход (спрос на хлебобулочную продукцию не зависит…
Реферат
Компоненты. Общая характеристика деятельности ОАО "ТЦ "Геоинформатика"
ГИС-Ассоциация была образована в 1995 г., как негосударственная и некоммерческая общественная организация, объединяющая в своих рядах специалистов высших учебных заведений, научно-исследовательских, производственных, инженерных, проектно-конструкторских, информационных и других организаций, занятых в области разработки и применения геоинформационных технологий на территории бывшего СССР. Главной…
Реферат
Принципы и законы управления логистическими системами
Третье правило. Любая логистическая система должна располагать достаточным информационным обеспечением, а каждое определенное структурное подразделение обязано иметь опыт его скорейшего и рационального использования. Эта задача на предприятиях решается в ходе создания комплекса автоматизированных систем управления. Четвертое правило. Логистические подразделения на предприятии должны быть…
Реферат
Планирование ассортимента продукции
На стадии внедрения товар впервые появляется на рынке, постепенно увеличивается объем продаж. Эта стадия характеризуется тем, что предприятие практически не получает прибыли, поскольку оно несет большие издержки, обусловленные внедрением товара на рынок. Стадии внедрения изделия на рынке предшествует фаза его разработки. Это период инвестиций, которые в последующем должны окупиться за счет…
Реферат
Список использованных источников
Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 416 с. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования //Маркетинг. — 2005. — № 2 — с. 11−17. Маркетинг: Учебник /Под ред. проф. Э. А. Уткина. — М.: Тандем-ЭКМОС, 2004. — 320 с. Устав общества с ограниченной ответственностью «Брюкке». Е. В. Сарафанова Маркетинг. — М.: Приор-издат, 2007. — 202 с. Отчет о прибылях и убытках…
Реферат