Позиционирование товара на рынке на примере швейцарских часов
Дизайн циферблатов на лицевой и обратной стороне часов сам по себе является вызовом. Лицевой циферблат выполнен из золота с декорированной коронкой, и украшен 56 брильянтами, из них 8 бриллиантов использовано в оформлении часовых меток ванильного циферблата с гильошированным логотипом Всемирной федерации сердца в центре и перламутровым ободком по периметру. По его внешней стороне нанесены римские…
Курсовая
Коммуникационные методы в частных музеях на примере музея А.Зверева в гор.Москве
Круглый стол. Экскурсии музея должны делиться на внутримузейные (60% от общего количества) и внемузейные (25%). Дифференцированный подход к различным категориям музейной аудитории — школьникам, студенчеству, взрослым посетителям, иностранным туристам и т. п. обусловливает специфику экскурсионной работы. В силу того, что доступный рынок дополнительных образовательных услуг для детей младшего…
Курсовая
Подходы к количественной оценке и моделированию поведения потребителей
Говоря о третьей гипотезе, более активными покупателями оказались именно бизнес-туристы, приобретавшие товары из различных групп и с разными целями. Соответственно, у них нет специфических потребностей, и большинство командировочных гостей, наравне с другими покупателями, выбирало группу товаров «Прикольные подарки». Однако этот вывод не имеет прямого отношению к данному исследованию, поэтому…
Курсовая
Слоган-словесный символ предприятия
Не произвел впечатление и слоган Панамы, который страна в прошлом году представила миру «It Will Never Leave You» («Мы никогда тебя не оставим!»). Исследовательская группа «Jaunted» опросила население, какие ассоциации вызывает эта фраза. Типичным ответом было: «Мы тебя не бросим, как мать бросила отца». С каждым годом конкуренция на рынке туризма растет. Постоянно появляются новые…
Реферат
Маркетинговые исследования и оценка региональной емкости рынка
Крупная компания имеет больше возможностей контролировать рыночную среду, чем мелкая. Влияние крупной компании на рыночную среду может, в какой-то степени, нейтрализовать ее воздействие, поэтому целый ряд элементов рыночной среды представляются для нее менее значимыми, чем для небольшой компании. Например, крупная компания, как правило, имеет стабильные и хорошо налаженные связи с поставщиками…
Реферат
Методы маркетинговых исследований. Выбор метода исследования
Исследование образовательного учреждения общего среднего образования школы Х, проведенное в рамках данной магистерской диссертации, по области применения относится к первому типу маркетинговых исследований. Это объясняется тем, что оно направлено на выявление проблем исследуемого объекта: анализ характеристик потребителей (родителей и учеников), оценку восприятия имиджа школы учениками…
Реферат
Введение. Продвижение журнальной продукции на российский рынок
Среди причин провала этих изданий-неспособность их менеджмента обеспечить выпуск продукта, востребованного целевой аудиторией, то есть добиться соответствия его характеристик интересам целевого сегмента читателей. Это, в свою очередь, происходит либо из-за отсутствия, либо из-за неверного истолкования информации об аудитории на стадии запуска журнала, что приводит к неверной «настройке» изданий…
Реферат
Заключение. Рекламная деятельность туристической фирмы и ее эффективность
Огромной популярностью на Кольском полуострове пользуется лыжный туризм. Преодоление перевалов, движение по озерам, вдоль порожистых, местами незамерзающих рек, по красивому лесу или горной полярной пустыне — все это представляет большой познавательный и спортивный интерес. Кольский полуостров можно разделить на четыре района. Первыйчасть Кольского полуострова к востоку от железной дороги…
Реферат
Построение исходной системы (сети) доставки груза по сухопутному участку
При сопоставлении общих затрат при оптимальной поставки и единоразовой на одной диаграмме становиться очевидным тот факт, что выбранная нами стратегия закупать фасоль в мешках оптимальными партиями является правильной и экономически выгодной. На диаграмме выразительно видна разница между двумя этими стратегиями. Соответственно оптимальные поставки намного эффективнее. Таким образом экономится…
Реферат
Товарные стратегии. Разработка маркетинговой товарной политики
Стратегия диверсификации заключается в выведении новых товаров на новые рынки. Диверсифицированное развитие осуществляется в том случае, если у фирмы нет оснований надеяться на расширение в рамках существующих сфер действия. Это разнообразие сфер деятельности фирмы, это вложение капитала в наиболее выгодные и прибыльные сферы. Диверсификация распространена среди крупных компаний, так как требует…
Реферат
Изучение конкуренции и конкурентной борьбы
Видовая конкуренция, когда рекомендовать приходится аналогичную продукцию, но с другими параметрами; Предметная конкуренция, то есть предлагаемые изделия или услуги той же категории, различны лишь характеристики; Ценовая конкуренция (демпинг), В этом случае цены снижаются на примерно одинаковые товары или услуги; Скрытая ценовая конкуренция. Здесь для сохранения рыночных цен покупатель…
Реферат
Мифориторика рекламы Р. Барта
Мифориторика рекламы Р. Барта Для того, чтобы понять мифологию рекламы Барта, необходимо уяснить такой аспект семиотической системы, как различие между денотацией и коннотацией. Общество наделяет любой дискурс (речь, высказывание) вторичными — коннотативными — значениями, зачастую не осознаваемыми ни отправителем, ни получателем сообщения. Иначе говоря, мифология — это совокупность коннотативных…
Реферат
Факторы маркетингового ценообразования
В долгосрочной перспективе каждая коммерческая фирма стремится оптимизировать прибыль, т. е. обеспечить прибыль, достаточную для процветания фирмы, но не сопряженную со значительным риском. К такому более или менее устойчивому положению на рынке фирма приходит посредством достижения конкретных целей каждого самостоятельного этапа в жизни фирмы. На первых порах существования это может быть…
Реферат
Галерейный PR или как преуспеть в галерейном бизнесе
Бренд галереи начинается с ее названия, считает Гельман, так называемый бренд-нэйм. В время 90-х, когда началось бурное развитие арт-рынка, галереи выбирали в качестве названия такие наименования как Moscow-Art, Искусство России и прочее, где обязательно присутствовало слово Арт (Art), и вся масса галерей на слух слилась в одно общее звучание «арт-чего-то-там». Тогда М. Гельман принял решение…
Реферат
Маркетинг в предпринимательской деятельности
Определение конкурентного преимущества. Эта маркетинговая деятельность нацелена на то, чтобы покупатели предпочитали именно этой продукции, а не продукции конкурентов. Осязаемость преимущества достигается путем сосредоточения на ней внимание потребителей, создания образа, обоснование новизны продукции или ее параметров, качества товаров, их доступности, низких цен и т. д. Создание конкурентных…
Реферат
Психология цвета и печатная реклама
Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет помогает внутренне сосредоточиться: он поможет абстрагироваться от всего в данный момент ненужного и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь — фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Неслучайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар…
Реферат
Стратегии хозяйственного портфеля
Хозяйственный портфель (корпоративный портфель, портфель деловой активности, портфель видов деятельности) — совокупность отдельных направлений деятельности предприятия. Фирма должна определять, какие направления деятельности следует развивать и в какой степени, а какие — ликвидировать. Классическая матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) разработана в конце 60-х годов XX в. Бостонской…
Реферат
Основные приемы маркетинга
Технология организации и проведения маркетинговых опросов лишь незначительно отличается от технологии социологических опросов, многократно описанной в литературе. Так, мы предпочли использовать полуоткрытые вопросы, в которых для опрашиваемого дан перечень подсказок, а при желании он может высказать свое мнение в свободной форме. Не уложившихся в подсказки оказалось около 5%, их мнения были…
Реферат
Приемка товаров по качеству
Количество (масса), полное наименование и перечисление предъявленного к осмотру и фактически проверенного товара с выделением забракованного товара, подлежащего исправлению у изготовителя или на месте, в том числе путем замены отдельных частей (деталей), а также товара, сорт которого не соответствует указанному в документе, удостоверяющем его качество. Подробное описание выявленных недостатков…
Реферат
Структура рынка образовательных услуг в России
Модель обучения на опыте характеризует адаптивные (реактивные) стратегии. Подобные стратегии формируются поэтапно, циклически, при доминирующем воздействии импульсов извне, со стороны окружающей маркетинговой среды, получаемых непосредственно в ходе реализации стратегии. Последняя как бы вылепливается стратегом, который должен быть достаточно чуток к сигналам среды и гибко менять выбранную линию…
Реферат
Особенности продвижения бренда Mercedes Benz в России
По словам Юргена Зауэра, генерального директора ЗАО «Мерседес-Бенц РУС», «в настоящее время мы предлагаем на рынке самую современную производственную программу и располагаем отличной командой продавцов. Я уверен, что мы возьмем хороший старт в новом году». С 1 июня 2009 г. ЗАО «Мерседес-Бенц РУС» ввело в действие новую ценовую политику, согласно которой все цены на автомобили номинированы…
Реферат
Правила зрительного восприятия
За полосу набор текст выходить не должен, если это не колонтитул, колонцифра или края иллюстрации. Наиболее важная информация (адреса, телефоны и пр.) не должны печататься в около корешковой области. Так как они находятся на месте естественного сгиба бумаги, и их распознавание затруднено. Также частое обращение к напечатанной информации приведет к тому, что издание просто развалится. Наиболее…
Реферат
Составление медиаплана для газет
Согласно рис. 4.4 все ограничения соблюдены, охват стал выше, чем достигнутый при оптимизации, сумма бюджета не вышла за ограничение и чуть ниже, чем при оптимизации по охвату, количество рекламных контактов незначительно ниже, чем при оптимизации по количеству рекламных контактов. В табл. 4.5 приведен окончательный медиаплан согласно рис. 4.4. Первый шаг оптимизации. Введем в окно «Планируемая…
Реферат
Организация экспортной деятельности ОАО «Белгородский цемент»
За исследуемый период выручка от продажи продукции увеличилась более чем в 2 раза и составила 2300,5 млн руб. (приложение 3,4,5)Такой скачек поступления денежных средств за реализованную продукцию объясняется, ростом объемов производства, который значительно возрос после проведенной реконструкции в 2004 году помольного цеха и шламовых бассейнов, что позволило увеличить объемы производства…
Реферат
Анализ ассортимента обуви
Из данной таблицы видно что в 2012 году количество поставщиков увеличилось, что увеличило объем реализации обуви. Обувь, предлагаемая магазином «Саламандер» соответствует современному направлению моды, кроме того, достаточно широкий ассортимент обуви по поставщикам и странам производителям. Анализируя данные можно отметить, что на протяжении 2011;2012гг. в салоне обуви «Саламандер» наблюдалась…
Реферат
Основные понятия, применяемые при использовании Интернет в системе международного маркетинга
Процесс управления маркетингом на электронном рынке отражает совокупность операций и процедур, выполняемых работниками маркетинговых служб компаний в определенной последовательности. Она включает: — сбор и анализ информации о поведении рынка и конкурентов на нем посредством использования возможностей сети Интернет, хранилища корпоративных баз данных; — экспертизу стохастических и динамических…
Реферат
Решения относительно марочных обозначений
Недавно наметилась тенденция к отказу от товарных марок для ряда основных потребительских товаров и лекарственных средств. Эти товары продают под их родовыми названиями в простой одноцветной упаковке, на которой отсутствует обозначение производителя. Смысл предложения товаров без марочных обозначений — снизить их цену для потребителя благодаря экономии на упаковке и рекламе. Так что проблема…
Реферат
Разновидности социальной рекламы
Реклама определенного образа жизни. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения. В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» — это попытка обратить…
Реферат
Объекты исследования и методы испытаний
Взвешивали 25 г свежеизмельченной пробы каждого образца изделия и аккуратно пересыпали крошку в сухую склянку на 500мл. Мерную колбу на 250мл заполняли до метки дистиллированной водой комнатной температуры. Примерно 1/3 часть этого объема отливали в склянку с навеской и при помощи стеклянной палочки с резиновым наконечником тщательно размешивали крошку с водой до получения однородной массы, затем…
Реферат
Теоретические аспекты управления качеством продукции на основе маркетингового подхода
Как всякий процесс управления, управление качеством осуществляется путем реализации управленческих функций. Для построения концепции управления качеством особое значение имеет процессный подход к управлению как один из подходов, рассматриваемых в теории менеджмента. Такой подход позволяет организовать и представить управление качеством как непрерывную цепь логически взаимосвязанных функций…
Реферат