Технологии размещения рекламы в печатных масс-медиа на примере журнала
В-третьих, денежные поступления от цифровых платформ даже у печатных СМИ-лидеров редко превышают 10% их общей выручки, тогда как 75−80% приходится на принт-версии, а остальное — на дополнительные проекты под маркой брендов этих изданий. Но отток рекламы в интернет продолжается, и согласно отдельным исследованиям, к 2018 году в США в…
Дипломная
Совершенствование номенклатуры и ассортимента выпускаемой продукции в целях укрепления конкурентоспособности промышленной организации
Конкурентоспособность продукции на рынке определяется совокупностью факторов. Прежде всего — это технический уровень товара, определяемый путем сопоставления показателей данного товара с показателями товаров конкурирующих предприятий с позиции эксплуатационных качеств и новизны. Большое значение имеют качественные особенности товара, а также внешний вид, упаковка, оформление, соответствие вкусам…
Курсовая
Работа по дисциплине «Маркетинг инноваций»
Анализ и прогнозирование спроса на научно-техническую продукцию Анализ и прогнозирование рынка и цен конкурентов Максимизация текущей прибыли Проникновение, расширение и завоевание лидерства на рынке Обеспечение выживаемости. Цена обеспечивает максимальную прибыль. Текущие финансовые показатели важнее долговременных Доступные по сравнению с конкурентами цены, чтобы привлечь заказчиков Максимально…
Курсовая
Разработать примерный план маркетинга
Чистая прибыль нарастающим итогом, тыс. руб. Оценка рисковости1 Стратегия концентрации14 058,725,52 Стратегия дифференциации 12 180,629,423 Стратегия лидерства по издержкам13 698,725,33Таким образом, оптимальным по соотношению накопленной прибыли и риска является 1 вариант — стратегия концентрированного роста. Составим перечень мероприятий, формирующих данную стратегическую альтернативу (табл…
Реферат
Первые шаги брендинга
В период 1870—1910;х гг. создано множество и теперь известных в мире брендов: напитки Coca-Cola и Pepsi-Cola, фотоаппараты и фотоматериалы Kodak, чай Lipton, сигареты Camel, Lucky Strike, джинсы Levi-Strauss, консервы и супы Campbell, приправы Heinz и многие другие. Появились первые рекламные персонажи, выделяющие бренды среди аналогов, в частности, надувной человечек Бибендум, символизирующий…
Реферат
Исторические этапы развития торговли
Торговля древнего Рима характеризуется ранним появлением ярмарок, приуроченных к празднествам. Самая главная из них проходила у Соракты — этрусской горы вблизи Рима. Это было грандиозное мероприятие, куда сходилось множество купцов. Они раскладывали товар в палатках, навесах и на прилавках, а между ними ходили толпы покупателей. В огромном количестве продавались разнообразнейшие сорта рыбы…
Реферат
Значение ускорения товарооборачиваемости на эффективность торговли
На оборачиваемость товаров оказывает влияние и ряд других факторов: насыщенность товарных рынков, звенность товародвижения, объемы импорта, распределение запасов товаров между оптовыми и розничными звеньями торговли, уровень цен на конкретные товары, организация рекламы и продажи товаров, организация труда, квалификация кадров и уровень руководства торговым процессом и т. п. Изменения…
Реферат
Использование Интернет в маркетинге
Продакт-плейсмент в онлайн играх — интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным…
Реферат
Анализ платёжной системы Yandex.Деньги
Особенности системы. Предназначение Система Яндекс. Деньги не предназначена для платежей, связанных с осуществлением предпринимательской деятельности. Соглашение об использовании системы четко обозначает предназначение Яндекс. Деньги для физлиц и их личных, домашних или семейных нужд. В случае, если у службы безопасности системы возникнут основания предполагать использование счета с коммерческими…
Реферат
Организация, технология хранения и подготовки товара к продаже
Таким образом, при соблюдении всех правил приемка товаров по количеству и качеству, а также правильной организации хранения товаров и подготовки этого товара к продаже в магазине способствуют к: ускорению процесса продажи и росту товарооборота; улучшению внешнего вида товаров; снижению затрат времени покупателей на приобретение и потребление товаров; уменьшению потерь и снижению издержек…
Реферат
Теории рекламной деятельности в структуре методологии социально-культурной деятельности
Рекламная кампания — это целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какой-либо услуги. Задача рекламной кампании — донести качественное рекламное сообщение до конечного потребителя при помощи наиболее подходящих рекламных носителей. При этом учитываются содержание и форма сообщения, средства распространения рекламы (радио, газеты, журналы…
Реферат
Стратегия и развитие ОАО «АвтоВАЗ»
Необходимо разработать комплекс различных вариантов продажи продукции ОАО «АвтоВАЗ», а именно: продажа автомобилей в кредит и в лизинг, продажа автомобилей с использованием метода коллективного накопления, обмен старого автомобиля на новый, страхование автомобилей. В настоящее время разрабатываются следующие проекты: аренда автомобилей, продажа автомобилей с использованием систем информационных…
Реферат
Типы и виды массовой коммуникации
Вероятен вариант ссылаясь на отвлеченную «категорию обученных специалистов», «компьютерный тест», «клиническую практику». Наибольшего результата возможно добиться, упоминая в рекламе точные лаборатории, профессионалов влиятельных фирм, известных организаций либо знаменитых жителей нашей планеты. Время от времени для увеличения доверия покупателя на съемки вправду приглашаются именитые артисты…
Реферат
Особенности функционирования оптовой торговли
Организация учета и контроля за оптовыми закупками — важная часть коммерческой работы. Целью оперативного учета и контроля оптовых закупок является осуществление повседневного наблюдения за ходом выполнения поставщиками договоров поставки для обеспечения своевременного и бесперебойного поступления товаров в согласованном ассортименте, надлежащего качества и количества. Учет выполнения договоров…
Реферат
Отбор источников, сбор и анализ маркетинговой информации
Имитация представляет собой метод сбора данных, генерируемых ЭВМ с помощью заранее разработанной математической модели, адекватно воспроизводящей поведение объекта исследования. Достоинство этого метода состоит в возможности оперативного анализа множества вариантов маркетинговых действий и выбора на этой основе наилучшего. К недостаткам этого метода относится, прежде всего, сложность…
Реферат
Анализ конкурентов магазина «СуперСтрой»
Оценка конкурентоспособность товара в соответствии с интервалами (по итоговым показателям индекса конкурентоспособности Jn):3,00 — 2,26: очень высокая конкурентоспособность фирмы; Для рассматриваемых магазинов анализ показателей конкурентоспособности показал: общий индекс конкурентоспособности для магазина «Старик Хоттабыч» составляет: Разбиение параметров на уровни конкурентоспособности…
Реферат
Рекомендации по осуществлению рекламной деятельности при продвижении синтезатора «Roland JP 8000»
Участие в выставках (организация собственного стенда) Участие в выставках дает возможность продемонстрировать свой продукт, привлечь на стенд представителей всех трех уровней. Рабочая группа по организации выставочных стендов должна разработать план подачи информации на стенде. Подразделением по выработке фирменного стиля продукта осуществляется дизайнерская обработка стенда. На стенд…
Реферат
Методы определения эффективности качества торгового обслуживания
Как уже говорилось выше, само понятие «качество обслуживания» носит достаточно объективный характер с некоторыми элементами субъективности. Каждый руководитель определяет приемлемый для него уровень, учитывая ряд таких факторов, как местоположение предприятия, товарный ассортимент, уровень спроса на предлагаемые товары, контингент покупателей и степень их требовательности к качеству обслуживания…
Реферат
Сравнительный анализ. Участие линейного персонала в продвижении гостиницы на примере ЗАО ГОК "Гавань"
Стандарт одноместныйот 3000, Стандарт двухместный DBL — от 3300, Стандарт двухместный TWIN — от 3600, Улучшенный двухместный — от 3900, Однокомнатный люксот 5000, Двухкомнатный люкс — от 5200. Одноместный номер — от 4000, 2-местный — от 4200, 1-местный улучшенный — от 4500, 1-местный номер высшей категории — от 5300, д вухкомнатный номер высшей категории — от 5500, Люкс — от 7800. Мы говорим…
Реферат
Анализ затрат турпредприятия на участие в выставке
Итак, как уже говорилось ранее, после установления целей участия в выставке турпредприятие составляет смету стоимости участия в ней. Смета устанавливает пределы, в которых должны проводиться расходы. Обычно, примерно половину расходов составляют арендная плата (20−25%) и затраты на изготовление стенда (30−35%). Следует заметить, что, несмотря на то, что на туристических выставках в качестве…
Реферат
Библиографический список. Конкурентный анализ и разработка путей повышения конкурентоспособности продукции предприятия
Маркетинг: Учебник / Романов А. Н., Коряюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др.; Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. — 560 с.: ил. Уруков В. Правовая основа обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий// Хозяйство и право. — 1999. — № 8. — с.86−91. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М…
Реферат
Теоретические основы рекламной деятельности предприятия
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе». Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года, и по сей день является основным правовым документом, регламентирующим влияние рекламной индустрии, дает следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация…
Реферат
Анализ ситуационного положения светлогорского райпо на рынке
Как видно из данных табл. 2.1.1 в Светлогорском райпо за последние три года наметилась тенденция роста основных показателей хозяйственной деятельности. Розничный товарооборот в 2006 году по сравнению с 2005 годом увеличился на 30,1%, а в 2007 году по сравнению с 2005 годом — на 61,3%. В сопоставимых ценах по сравнению с 2005 годом в 2006 году розничный товарооборот возрос на 38,8%, а в 2007 году…
Реферат
Блок целей ОАО «Комбината «Крымская Роза»
Суммируя этих пять составляющих целевой прибыли, мы получаем нужную величину. Также необходимо определить для предприятия точку самоокупаемости, т. е. такой уровень, когда доходы предприятия равны его расходам. Это нижний уровень деятельности с которого начинается путь к банкротству предприятия. Во-первых, устанавливаем размер прибыли необходимый для ведения расширенного воспроизводства…
Реферат
Потребление в фокусе психолингвистического эксперимента
Благодаря данным, полученным в результате ассоциативного эксперимента, можно проследить так называемый психологический половой диморфизм. Так, наиболее частотной реакцией девушек-подростков является упоминание социальных сетей. Что касается юношей из России, то для них характерен технический тип мышления, в связи с чем большинство реакций на слово-стимул выражено понятиями о техническом…
Реферат
Торговля, её формы и виды
Оптовая торговля представляет продажу и покупку товаров оптом, то есть в больших количествах, крупными партиями. Чаще всего оптовые покупатели закупают товары непосредственно у их производителей или на биржах, торговых базах для последующей продажи мелкооптовым, розничным продавцам. Оптовая торговля представлена в таких формах, как биржевая и ярмарочная. Биржевая торговля характеризуется в первую…
Реферат
Список использованной литературы
В своей деятельности отдел руководствуется действующим законодательством, нормативно-правовыми актами и методическими материалами по материально-техническому обеспечению, организационно-распорядительными документами самой организации и настоящим положением. Распределяет функциональные обязанности и отдельные поручения между сотрудниками отдела, устанавливает степень их ответственности, при…
Реферат
Общие тенденции развития автомобилестроения в РФ
По сообщению РБК, Министерство промышленности и торговли РФ оценивает совокупные затраты по стратегии развития автомобильной промышленности РФ до 2020 г. в размере 1,2−1,8 трлн руб. Из указанной выше суммы на развитие автопрома около 630 млрд руб. придется на долю российских игроков рынка. В частности, 330 млрд руб. будет направлено на проекты модернизации производства, 100 млрд руб. планируется…
Реферат
Теоретическая сущность понятия «стратегия позиционирования бренда»
Также свои понятия позиционирования предлагали Келлер («Strategic brand management. building, measuring and managing brand equity», 2008), Котлер и Армстронг («Principles of Marketing», 2001) и другие известные теоретики маркетинга. В этих определениях можно проследить некоторые общие характеристики. Проводя обобщение, можно сказать, что позиционирование — это процесс создания особого образа…
Реферат
Методологические основы оценки эффективности управления маркетинговой деятельностью на предприятии
При проведении маркетинговых мероприятий, связанных с капитальными затратами, возникает вопрос выбора показателей, которые могли бы оценить в наибольшей мере соотношение уровня риска и ожидаемого эффекта. Если речь идет о весомых капитальных вложениях при внедрении новых технологий, получение прибыли за счет повышения производительности труда и роста продаж, что сложно спрогнозировать и измерить…
Реферат