Анализ конкурентного рынка в городе Карпинске
Ценовая конкуренция характеризуется тем, что однородные товары предлагаются на рынке по различным ценам. За счет снижения цены продавец старался привлечь внимание к своему товару, для того чтобы занять как можно большую долю рынка. В ситуации, когда рынки монополизированы либо разделены между собой незначительным количеством крупных компаний, захвативших ключевые позиции, производители всячески…
Курсовая
Исследование жизненного цикла товара на предприятии ООО «Оренбургский радиатор»
Большинство товаров проходят стадии жизненного цикла; они могут, отличаются по продолжительности, длительности и особенностям. У некоторых товаров спад может перейти в стадию роста для других, внедрение переходит в стадию зрелости, а у некоторых товаров стадия внедрения отсутствует. Для каждой стадии требуется подобрать соответствующий ему маркетинговый инструмент: форму продвижения…
Курсовая
Мерчандайзинг как инструмент продвижения на рынке FMCG
Следует отметить, что основной проблемой управления брендом «Поболтушки» является отсутствие акцента на системном и эффективном применении такого инструмента стимулирования сбыта как мерчандайзинге. На современном этапе компании не хватает именно концептуальной стратегии и контроля ее реализации в разработке и реализации стандартов мерчандайзинга. Именно реализация мероприятий в данном…
Дипломная
Особенности продвижения в ресторанном бизнесе
Кроме вышеназванных факторов необходимо упомянуть и ряд других, имеющих важное значение для эффективной работы предприятия общественного питания. Это — грамотная организация процесса, контроль и учёт, обеспечение рентабельности, поддержание высокого уровня качества производства и обслуживания и другие. Не смотря на сложившееся падение рынка, о котором мы говорили в предыдущей главе, средняя норма…
Курсовая
Стратегия развития внутрикорпоративных коммуникаций
Стратегия внутрикорпоративных коммуникаций — это составная часть коммуникационной стратегии компании, обеспечивающая активное развитие современных внутрикоммуникационных инструментов, позволяющих обеспечить информационный обмен между сотрудниками в рабочем процессе компании, а также в организации совместного проведения корпоративного досуга. Внутрикорпоративные коммуникации обеспечивают…
Реферат
Предисловие. Основы рекламы
Раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы услуг PR с учетом специфики практического использования в процессе…
Реферат
Пути совершенствования управления маркетинговой деятельностью торговой организации ООО ГК «СпецПром»
Как проводить? Разрабатывается анкета. Процесс анкетирования стимулируется проведение лотереи с выигрышем призов, получением ценных подарков. Такое исследование очень эффективно, но нерентабельно ввиду высокой стоимости и длительности процесса получения всей необходимой информации. Одним из методов определения приоритетности изделия с точки зрения интересов покупателей является анкетирование…
Реферат
Основные понятия складской деятельности
На региональном уровне значение складов велико в связи с развитием и созданием новых территориально-производственных комплексов, в которых целесообразно создавать крупные объединенные складские базы по видам продукции производственно-технического назначения (для снабжения промышленных узлов и производственных предприятий) и по видам товаров народного потребления (для снабжения населения…
Реферат
Характеристика факторов сохраняющих качество швейных изделий
Для упаковки изделий применяют потребительскую тару, бумагу и транспортную тару. Потребительская тара — пакеты из химических пленок или бумаги, пачки из картона с клапанами. Она бывает индивидуальной и групповой. Изделия из шерстяных, шелковых, синтетических и искусственных тканей и полотен, верхняя одежда без подкладки, легкая одежда и рубашки верхние мужские и для мальчиков, бельевые…
Реферат
Контроль маркетинговой деятельности
С ростом предприятия и расширением функций маркетинга растет потребность в специализации, и создание отдельной единицы по контролю маркетинга приобретает большой смысл. Вопрос о том, кому должна подчиняться эта единица — службе маркетинга или контрольной службе, не имеет однозначного ответа. Некоторые предприятия все же находят компромисс в двойном подчинении: по профессиональной линии…
Реферат
Торговые услуги покупателям
На втором этаже продаются в основном товары для мужчин. Здесь расположены отдел «Обувно-галантерейные товары"(секции «Мужская обувь», «Мужская парфюмерия», «Мужская галантерея», «Детская обувь», «Ювелирные изделия, сувениры»), «Швейно-трикотажный отдел"(секции «Мужская одежда», «Мужские сорочки, трикотаж», «Мужское бельё, носки»), отдел «Культтовары» (секции «Фото, радио, оргтехника…
Реферат
Стратегия маркетинга. Планирование хозяйственной деятельности на примере ЗАО "Мелленниум Тревел"
Частные компании, обычно с небольшим объёмом работы, заинтересованные в сотрудничестве с иностранными партнерами — поставщиками клиентов. В большинстве случаев они предлагают более высокое качество обслуживания и индивидуализированный подход к клиенту. Некоторые из них выделяются тем, что специализируются на спортивном или оздоровительном туризме. Стоимость 1 листовки составляет 30 копеек. В день…
Реферат
Анализ макро-и микросреды среды ООО «Ключи»
Что же касается обеспечения экономической составляющей для приобретения недвижимости: в докризисный период довольно популярными были совместные ипотечные программы строительных компаний и банков. То есть, строители заключали договоренности с банками, а те выдавали кредиты на конкретные новостройки покупателям. Зачастую банки сами вкладывали деньги в строительство. В настоящее время многие…
Реферат
Оценка рыночной привлекательности проекта
Перевод отрасли ЖКХ на рыночные принципы может способствовать росту спроса на услуги кол-центра со стороны этих компании. Так, теперь в городе существует несколько управляющих компании, которые обязаны оперативно реагировать на запросы своих клиентов, своевременно оповещать их о каких-либо изменениях. Если Кол-центр сможет сформировать интересное предложение для управляющих компаний, то данная…
Реферат
Основы бизнес планирования в России
Таким образом, бизнес планирование — это процесс обработки информации по обоснованию предстоящих действий, определение наилучших способов достижения целей. Планировать свое предпринимательство необходимо. Часто бывает, что технологически предпринимательство просчитывается безупречно, однако экономические расчеты не выполняются, что и приводит к неудачам в предпринимательстве. Необходимо заранее…
Реферат
Модель 4Р. Модель 4Р
Модель «4C» сбытовой маркетинг качество товар Существует и еще одна известная попытка изменить каноническую формулу «4Р», сместив фокус с продавца на потребителя… правда, ценой полного отказа от «Р». Это т.н. концепция «4С», предложенная Бобом Лотеборном в 1990 году. Подробнее Элементами модели являются: Современные исследователи постоянно расширяют этот список, благодаря чему возникают новые…
Реферат
Конкуренция в современном предпринимательстве
Во-вторых, конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товаром и/или услугой одной фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между фирмами, предлагающими…
Реферат
Технология продажи и ее типы
Технологию обслуживания, как правило, используют в супермаркетах, где множество товаров и тысячи покупателей. В них клиенты сами, перемещаясь вдоль прилавков, рассматривают этикетки и, выбрав из всего многообразия то, что им нужно, оплачивают покупку на выходе. Под воздействием рекламы клиент сам приходит в магазин или офис, чтобы купить определенный продукт или услугу. Продавцу не нужно убеждать…
Реферат
Содержание и процесс стратегического плана маркетинга
Этот процесс осуществляется совместно руководством фирмы (предприятия) и сотрудниками маркетинговых служб. Этот процесс применим как для маленьких, так и больших фирм, компаний, производящих продукцию и оказывающих услуги, коммерческих и некоммерческих организаций. Хотя для отдельных типов организаций каждый этап процесса планирования имеет специфику, использование стратегического плана полезно…
Реферат
Работа с проблемными клиентами в процессе продаж
Несмотря на большое разнообразие конфликтных ситуаций, и типов конфликтных личностей, с покупателем необходимо построить отношения сотрудничества. Мы часто обвиняем в конфликтном поведении покупателей. Однако у каждого участника сделки, в том числе и у продавца, бывает состояние, когда он недоволен, раздражен и не собирается относиться к собеседнику с пониманием. Продавцу приходится иметь дело…
Реферат
Направления совершенствования идентификации и предотвращения возможных способов фальсификации
Количественная фальсификация макаронных изделий (недовес) — это обман потребителя за счет значительных отклонений параметров товара (массы), превышающих предельно допустимые нормы отклонений. Например, вес нетто упаковки с макаронными изделиями занижен или вес пакета с макаронными изделиями весит точно 1000 г. или 500 г., а не больше, с учетом веса упаковки и т. д. Выявить такую фальсификацию…
Реферат
Выбор поставщика товаров. Поставщики синтетических моющих средств и их характеристика
Из данных таблицы 3.4 видно, что наибольший удельный вес в структуре поставок занимают поставки из Брестской области — 92,9% в 2011 г., где расположен основной поставщик синтетических моющих средств — ОАО «Бархим». Вторым по объемам поставок синтетических моющих средств в ЧУП «Гомельская универсальная база» занимают поставщики из Минской области (6,2%). Там расположены 3 поставщика. Также…
Реферат
Анализ аудитории Авторадио
Ожидания экспертов относительно ситуации в 2015 г., когда Россия предположительно должна перейти на цифровое вещание, связаны с большей дифференциацией источников дохода. Наиболее значимые позиции, по мнению экспертов, останутся за рекламными источниками: выручкой от трансляции роликов товаров и услуг и тематических программ рекламного характера, а также спонсорством, имиджевой рекламой в эфире…
Реферат
Комплексная оценка финансово-экономических показателей деятельности организации
Себестоимость реализованной продукции также возросла в 2008 г. по сравнению с 2006 г. — на 83,4%, по сравнению с 2007 г. — на 42%., а ее уровень в сумме реализованной продукции повысился в 2008 г. по сравнению с 2006 г. — на 2,31 п.п., по сравнению с 2007 г. — на 0,4 п.п. При этом уровень себестоимости реализованной продукции является высоким, в 2008 г. — 91,62%. Сумма расходов на реализацию…
Реферат
Социально-культурная сегментация «по стилю жизни»
Главной проблемой является отсутствие экспликативной теоретической модели, позволяющей идентифицировать ключевые переменные и сформулировать гипотезы о взаимосвязях между этими переменными и поведением при покупке. Как следствие утверждения, предлагаемые респондентам, подбираются эмпирически, на основе слухов, мнений, выраженных неструктурированными группами, и ничто не дает оснований считать…
Реферат
Технология закупочной деятельности в торговой фирме
Современному предприятию необходимо автоматизировать и интегрировать уже не только внутренние, но и межкорпоративные бизнес-процессы, которые связывают его с конкретным партнером или с целым рядом поставщиков. Одним из наиболее популярных и востребованных решений в этой области стали корпоративные информационные порталы. Тенденция роста числа сотрудников, подключаемых к подобного рода системам…
Реферат
Отличительные характеристики товаров и услуг
Неосязаемость полезного эффекта и его неотделимость от процесса трудовой деятельности производителя услуг осложняет потребительский выбор, ибо заранее потребитель не может знать о потребительских свойствах полезного эффекта услуги. Потребитель таких «чистых» услуг может только косвенно оценить их по аналогии, на основе мнения других потребителей и с помощью рекламного образа и вещественной…
Реферат
Определение персонала фирмы и организация оплаты его труда
Рсп — число специалистов (управленческого или обслуживающего персонала) с соответствующим месячным окладом. Fэф — эффективный фонд времени работы одного рабочего за год, в час. Он рассчитывается следующим образом: Численность вспомогательных рабочих принимается в размере 40% от расчётной численности основных рабочих. Ti — трудоёмкость изготовления i-го изделия по опреде-лённому виду…
Реферат
Региональный маркетинг. Маркетинговые методы в региональной политике
Иной характер носят этнические проблемы. Конфликты между различными этническими группами, компактно представленными на одной территории, возникают, когда одна из них считает, что ее права в чем-то нарушаются (интересно, что считать так могут одновременно разные группы: одни недовольны, что на их «исконной» земле «пришельцы» играют слишком заметную роль в экономике, оттесняя «хозяев», и требуют…
Реферат
Брендинг как один из инструментов эффективного ведения бизнеса
На наш взгляд, основная цель, которую можно достигнуть, применив модель компании Brandinsitute Inc. — это создать бренд, то есть брендинг представляет собой процесс создания и разработки. Такой же позиции придерживается ещё одна зарубежная компания Unilever, которая предлагает модель построения бренда под названием Unilever Brand Key, состоящую из восьми этапов. В основе построение данной модели…
Реферат