Введение. Рекламная деятельность туристической фирмы и ее эффективность
Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно…
Реферат
Введение. Анализ рекламной деятельности стройбазы "Позитив"
Однако современная реклама далеко ушла от этих ранних образчиков. В Европейском сообществе на рекламные цели ежегодно тратится большая сумма. Предполагается, что в дальнейшем эта цифра еще возрастет. Хотя рекламу используют в основном фирмы, занимающиеся бизнесом, к ней также прибегает большое число некоммерческих организаций, профессиональных и общественных ассоциаций, рекламирующих свою…
Реферат
Сущность маркетинговых исследований
Проведение каждого маркетингового исследования предполагает сбор и обработку информации, необходимой для решения сформулированной проблемы. Для решения некоторых проблем достаточно ограничиться лишь изучением вторичной информации, т. е. изучением уже имеющейся (обычно опубликованной) информации и относящейся к исследуемой проблеме. В таком случае говорят о кабинетном исследовании проблемы…
Реферат
Анализ конкурентов. Причины появления и сущность стратегического маркетинга
Успех в растущих отраслях обеспечивают инновации и наступательная стратегия: Изменение производственных мощностей приводят к падению цен и прибылей. Определение отрасли бизнеса организации должно отвечать ряду критериев: В ходе анализа может использоваться кривая жизненного цикла товара. Низкая прибыльность ведёт к сокращению числа конкурентов. Таблица 3.1 — Экономические характеристики отрасли…
Реферат
Период «позиционирующей» рекламы
В середине 80-х годов на американцев обрушилась лавина рекламы, в особенности туалетных принадлежностей и косметики, нацеленной на разыгрывавшее карту самореализации «Я» — поколение" (Лозунг компании «Л'Ореаль»: «Потому что я этого достоин». В тот же период крупнейшие индустриальные объединения страны направляли миллионы долларов на корпоративную рекламу, всячески подчеркивая тот факт, что они…
Реферат
Заключение. Позиционирование объектов культуры
За рубежом функционируют учреждения, построенные на принципе интерактивности — например, музей Немо в Амстердаме, который демонстрирует естественнонаучные открытия в виде игр, опытов и головоломок. В настоящее время учреждения культуры ищут такие формы культурной деятельности, которые позволили бы им выходить из привычных рамок и активно внедряться в повседневную бытовую среду. К основным…
Реферат
Исследование маркетинговой деятельности СОАО «Коммунарка»
В целях расширения ассортимента выпускаемой продукции и насыщения рынка кондитерскими изделиями, пользующимися спросом, а также выпуска продукции, не вырабатываемой в республике, на 2012 год планируется выпуск карамели в «складку» («Заря», «Дружеская») и глазированной карамели («Степашка» и т. п.) на поточно-механизированные линии по производству карамели, для чего необходимо провести…
Реферат
Процесс принятия решения
Осознание проблемы и потребности в покупке — это происходит под воздействием различных внутренних и внешних факторов среды и маркетинга. Процесс покупки начинается с того, что покупатель осознает проблему или нужду. Нужда может быть возбуждена внутренними раздражителями. Одна из обычных человеческих нужд — голод, жажда, секс — возрастет до порогового уровня и превращается в побуждение…
Реферат
Понятие конкуренции, ее виды и методы
Конкуренция — это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников Михайлушкин А. И., Шимко П. Д. Основы экономики: Учеб. пособие. 2 изд. — СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2002. Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей…
Реферат
Маркетинг страны. Территориальный маркетинг
Вторая половина XX века и особенно последние его десятилетия задали новые имиджеобразующие ориентиры стран в направлении формирования открытого общества и наглядно продемонстрировали их действенность. Впервые в мировой истории те страны, которые вели военные действия и войны за пределами собственных территорий, нанесли ощутимый ущерб своему имиджу (США во Вьетнаме и Иране, во взаимоотношениях…
Реферат
Список использованных источников
Маркетинговые подходы компании на разных уровнях управления межфирменной сетью: Федеральный образовательный портал — экономика, социология, менеджмент. Дашков Л. П., Памбухчиянц В. К. Организация и правовое обеспечение бизнеса в России: коммерция и технология торговли. — 3-е изд. — М.: Дашков и Ко, 2007. — 1012 с. Аниськова О. Г., Пигунова О. В. Стратегия коммерческой деятельности предприятия…
Реферат
Тарооборот. Организация тары
Приёмка тары по количеству и качеству осуществляется материально ответственными лицами. Количество поступившей тары проверяют одновременно с приёмкой товаров на основании сопроводительных документов (счета-фактуры, накладной и др.). При качественной приемке обращают внимание на соответствие тары требованиям стандартом и ценам, предусмотренным в договоре поставки товаров. Организация тара торговля…
Реферат
Слагаемое успеха №6: качество
Качественный" имидж Rolex, их консервативный стиль, оптимальное сочетание престижности и доступности расширяли потребительскую аудитории компании, тем более что Хайнигер не жалел средств на рекламу, обеспечивая своему бренду высокий уровень узнаваемости. К автогонкам, скачкам и регатам добавились более «аристократические» виды спорта — гольф и теннис. По легенде, консерватор Хайнигер долго…
Реферат
Заключение. Управление маркетингом в сфере туризма и его совершенствование
В данной дипломной работе были определены понятие и роль маркетинга в туризме. Были проведен анализ существующего на туристском рынке и потенциального спроса и предложения. Были предложены к применению такие методы маркетинга, как сегментирование рынка, маркетинговое планирование, стратегии маркетинга. В данной работе были описаны и разработаны детально такие методы продвижения турпродукта, как…
Реферат
Зависимость между видом занятий и другими изученными характеристиками клиентов
У служащих доходы поменьше: у трети — доход до 100 долл., другая треть имеет доход от 200 до 400 долл., оставшаяся треть разделилась на две равные группы — с доходами от 100 до 200 долл. и свыше 800 долл. Предпочтения различных стилей оформления интерьера распределились следующим образом: классический — 40% респондентов, свободный — 43,3%, романтический — 10% и экстравагантный — 6,7%. Неожиданный…
Реферат
Виды франчайзинга. Развитие франчайзинговых отношений и применение франчайзинга в международной торговле
Этот вид франчайзинга наиболее широко представлен в производстве безалкогольных напитков. Каждый из местных или региональных разливочных и упаковочных заводов является франчайзи от основной компании. Так, например, американская Coca-Cola, лидирующая на мировом рынке безалкогольных напитков, а в России уступающая только своему конкуренту PepsiCo, начала активные действия на рынке в России…
Реферат
Введение. Сегментация предприятий-конкурентов на рынке общественного питания
Данная тема актуальна, потому что сегодня в условиях рыночной экономики каждый день образуется сотни новых фирм и столько же разоряется и закрывается. Компаниям недостаточно просто производить конкурентоспособный товар. Производители должны уметь показать преимущества своего товара перед другими товарами, фирме необходимо занять уникальную позицию относительно других конкурентов, это поможет…
Реферат
Теоретические основы формирования комплекса продвижения услуг на рынке b2b
Однако, не стоит забывать, что эффективность этих средств прямо зависит от вида рынка. Так на потребительском рынке, как правило, основные усилия и средства продвижения тратятся на рекламу и только потом на стимулирование, личную продажу и PR. Другая ситуация на рынке промышленном. Здесь, благодаря наличию большого количества специализированных профессиональных изданий, а в особенности благодаря…
Реферат
Характеристика доготовочного цеха, организация работы, ассортимент выпускаемых продуктов. Привести перечень оборудования и инвентаря
Хранение овощей, фруктов и ягод. Обычно при комнатной температуре зрелые овощи, фрукты и ягоды сравнительно быстро портятся. Обычно через 12−24 часа начинают закисать ягоды, особенно быстро клубника, земляника и малина; быстро загнивают помидоры и пищевая зелень. Зрелые яблоки, груши, апельсины при комнатной температуре при отсутствии повреждений сохраняются 2—3 сут. Вымытые овощи и фрукты…
Реферат
Организация приемки товаров по количеству и качеству
По результатам окончательной приемки товаров составляется акт. В нем указывают количество недостающих товаров, их стоимость, приводят сведения о том, что определение количества товаров проводилось на исправных весах или другими измерительными приборами, проверенными в установленном порядке, а также другие сведения по выявленному расхождению. Акт оформляется в соответствии с установленной формой…
Реферат
Особенности рекламной деятельности в России
После войны появилась наружная, в том числе и неоновая, реклама. Её скудность была очевидной. «Пейте натуральные соки!», как будто соки могут быть «ненатуральными». Лучшей рекламой того времени была очередь у магазина. Время шло, реклама в России бурно развивалась, расширяя свои функции. Особо надо отметить искусство дореволюционной вывески. Вспомним в связи с этим Нико Пиросмани, чьи вывески…
Реферат
Бенчмаркинг организации. Основы бенчмаркинга
Бенчмаркинг способствует более полному удовлетворению потребительских требований. Потребитель всегда желает получить самые лучшие товары по самым низким ценам. Это требование выступает в качестве ориентиров для бенчмаркинга эффективности работы предприятия и цен на продукцию. Проводя бенчмаркинг, компания имеет возможность проверить, насколько реально выполнить эти требования. Настало время…
Реферат
Список литературы. Социальные сети как канал выражения общественного мнения
Кондратьев М. Ю. Словарь // Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах / Ред.-сост. Л. А. Карпенко. Под общ.ред. А. В. Петровского. — М.: ПЕР СЭ, 2006. — 176 с. Роскомнадзор внес Facebook в реестр запрещенных сайтов // Aindex.ru. Навигатор рекламного рынка. Режим доступа: http://adindex.ru/news/right/2013/09/19/102 375. (дата обращения 19.09.2013). Блоги сильнее влияют…
Реферат
Заключение. Особенности маркетинга туристской сферы деятельности
Маркетинг необходим туристским фирмам, так как их деятельность в условиях рынка и конкуренции всегда связана с большим или меньшим финансовым риском, степень которого особенно возрастает во внешнеэкономической деятельности, в том числе и в области туризма. В наши дни каждое туристское предприятие несет материальную ответственность за собственные убыточные операции. Таким образом, вопрос…
Реферат
Формирование ассортимента и управление товарными запасами
К специфическим факторам, оказывающим влияние на построение ассортимента товаров в каждом конкретном магазине относятся: тип и размер магазина, его техническая оснащенность, условия товароснабжения (в первую очередь — наличие стабильных источников), численность и состав обслуживаемого населения, транспортные условия (наличие дорог с твердым покрытием, остановок общественного транспорта и т. д…
Реферат
Организация рекламной компании
Выполнение всех этих функций требует дефицитных ресурсов, и они могу быть выполнены более качественно благодаря специализации. Если производитель самостоятельно выполняет эти функции, то возрастают его издержки, и, следовательно, увеличивается цена товара. Если выполнение некоторых функций будет возложено на посредника, издержки и цены производителя будут более низкими. Однако посредники и сами…
Реферат
Разработка прогнозов развития рынка
Важными признаками являются также степень нуждаемости в товаре (слабая, средняя, сильная) и степень использования или уровень потребления товара (субъекты, не приобретающие товар, приобретающие в небольших количествах, приобретающие в значительных количествах). Люди, покупающие товар в значительных количествах (с высокой нормой потребления), составляют, как правило, относительно небольшую часть…
Реферат
Мерчандайзинг и его использование в розничной торговле
Выкладка и оформление зависят от типа розничной точки, ее места расположения, оборота, возможностей торгового зала и профиля покупателей. Когда учтены все эти особенности, можно формировать ассортимент, объем партии и принимать решения по дополнительному торговому оборудованию для каждого типа магазина. Особое внимание следует обратить на определение так называемой минимальной группы товаров…
Реферат
Имидж и репутация как нематериальные активы в создании добавленной стоимости
Участие в общественно значимых акциях. Благотворительность. Спонсорство. Поскольку в целом отношение к бизнесу у населения критическое, демонстрация его социальной ответственности — одно из непременных условий поддержания репутации. Одна из основных — различного рода ассоциации и профессиональные объединения. Они приобретают большую силу воздействия и способны лоббировать интересы своих членов…
Реферат
Заключение. Анализ модели позиционирования услуг частной медицины в контексте социологического понятия "уровень жизни"
Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. — М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. — 272 с. Антонов Л. В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2011. — № 8. — С. 9−12. Пациент, несомненно, всегда хочет…
Реферат