Инновационный маркетинг-особый вид инновационной деятельности на примере ребрейдинга компании
Бренд-директор Sony Ericsson, объяснил, как разрабатывался новый стиль: «Как только вы видите эти три составляющих, происходит моментальное взаимопонимание между вами и брендом Sony Ericsson. Это сообщение не говорит вам, что именно вы должны думать о Sony Ericsson, оно отражает то, что вы думаете. Это не просто традиционный, статичный стиль бренда. Мы планируем увеличить количество интерактивных…
Курсовая
Особенности маркетинга услуг на примере сети ресторанов «росинтер»
Наиболее распространенная классификация сферы услуг Классификация Всемирной торговой ассоциации Международная стандартная промышленная классификация (ISIC) Классификация Организации экономического сотрудничестваи развития Общероссийский классификатор услугОК-002 Бытовые Деловые Посредничество Связь Связь Связь Строительство и инжиниринг Распределение Склады, торговля, рестораны, гостиницы…
Курсовая
Создание рекламной компании, заказчик: «Частный банк. Кредиты для покупки недвижимости»
Листовки (дизайн листовок на одной стороне такой же, как и дизайн рекламного модуля, на другой стороне содержится приглашение посетить стенд, указан номер стенда и схема расположения на плане выставочного комплекса, размер листовок 10×15 см); После детального рассмотрения характеристик представителей целевой аудитории, были выбраны конкурентные преимущества, позволившие позиционировать продукт…
Курсовая
Основные функции маркетинга, их содержание и механизм реализации
В последнее время широкое применение находит информация, получаемая с помощью сторонних специалистов и посреднических исследовательских учреждений. Так, при исследовании рынка, анкетировании потребителей, проведении пробных продаж необходимы профессионалы в области многих наук, специальное оборудование. Некоторые предприятия не располагают такими возможностями и прибегают к платным услугам. При…
Реферат
Брендинг в мировой отрасли автомобилестроения
Задача автомобильного брендинга — построить четкие ассоциации, в соответствии с которыми в умах потребителей марка занимает совершенно определенное место. Хороший брендинг строит сильную марку, и потенциальный покупатель начинает осознавать, что он мечтает именно об этом автомобиле, а не о каком-то другом. Во многом эфемерные особенности, которые несут в себе автомобильные бренды, хотя…
Курсовая
Разработка фирменного стиля при выводе торговой марки на рынок (на примере компании Холидей-Виллас. Ру)
Эмоциональность. В обществе потребления основанием для покупки зачастую являются не рациональные (насущная необходимость), а эмоциональные причины (желание). Так что эмоциональная окраска в рекламе решает сразу несколько задач. Во-первых, это некий «эмоциональный крючок», который привлекает внимание, вызывая у людей живую реакцию (чаще позитивную). Именно положительные эмоции пробуждают интерес…
Дипломная
Роль PR в достижении эффективной работы фирмы
Подготовка рациональной и эмоциональной (чувственной) почвы восприятия имиджа компании и ее руководителя — вот первостепенная задача PR-специалиста или департамент. На этом фундаменте можно выстроить прочное здание благоприятной репутации. И если этот «домик» будет достаточно прочным, то даже легкие «землетрясения» (повышение цен, смену руководства или команды, перенос центрального офиса…
Курсовая
Анализ и оценка товарного рынка
В целом конкуренты борются за рынок малыми средствами, пытаются решать только краткосрочные задачи. Для этого организуются рекламные кампании в Интернет, распространение листовок и прочие локальные акции. В массовую рекламу вкладываются не более 2−3 игроков. Это показатель того, что рынок пока не настолько развит, чтобы активно себя продвигать в основных средствах рекламы. Когда категория начнет…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка санитарно — курортных услуг
В последнее время внешние условия меняются настолько быстро, что некоторые курортно-туристские комплексы не успевают отреагировать на изменения, и это ставит под сомнение само их существование. В таких случаях органы власти должны принимать экстренные меры по изменению стратегии своего поведения для выхода из кризиса. Первостепенной задачей органов власти при проведении реформирования в условиях…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка экскурсионных услуг
Перед тем как разрабатывать программу продвижения услуг на рынок, необходимо проанализировать свою работу с клиентами: каково окружение в офисе, как улаживаются разногласия с клиентами, если они возникают, какова репутация фирмы, ее имидж, рекламно-информационные материалы и т. д. Участвуют в формировании и поддержке информационного ресурса компании, в частности — разработке технического задания…
Курсовая
Маркетинг на рынке кредитно-банковских услуг
За последнее время наметилась тенденция роста числа банков с крупным уставным капиталом. По оценке Банка России, из 1311 действующих банков 1032 (79%) являются финансово стабильными, и они способны работать без государственной поддержки; 279 банк, или 21%, отнесены к проблемным у них образовался значительный дефицит ликвидных средств и капитала, они являются неплатежеспособными и не могут…
Курсовая
Знаменитости в рекламе
Наряду с российскими зарубежные компании активно используют наших звезд в продвижении товаров на наш же рынок. Все логично. Но иногда звезды «оттуда» появляются в рекламе российских брендов. В 2007 году самый модный торговый центр Москвы ГУМ поразил всех яркой, запоминающейся рекламой с участием Милы Йовович и Наоми Кемпбелл. За сотрудничество знаменитости получили по 300 тысяч долларов. Эта…
Курсовая
Современный финансовый кризис и маркетинговая деятельность предприятия
Применение маркетинга в значительной степени зависит от формы собственности и специфики организации управления конкретным предприятием. Частные, арендные, акционерные организации реагируют на требования рынка, обладают большими возможностями самостоятельного принятия решений по взаимосвязанным элементам комплекса маркетинга: номенклатуре, объему выпуска, цене, каналам товарораспределения…
Курсовая
Рекламная кампания на примере любой рекламной кампании (продукции)
Recency. Максимально эффективно реклама работает непосредственно перед совершением покупки. Так как покупки происходят постоянно — лучший способ влияния на них — постоянное присутствие. При планировании следует сосредоточиться на большем количестве недель при меньшем уровне TRP’s. План оптимизируется по охвату 1+ за 1 неделю Ориентация на конкурентов. Определение веса кампании базируется…
Курсовая
Рекламная кампания на примере любой рекламной кампании (продукции)
Анализирую рекламную деятельность основных конкурентов ОАО «Калужский электроламповый завод», а также применяемых сегодня рекламных технологий, было принято решение о выборе определенных видов рекламы. Так, например, было установлено, что реклама в метро, отличающаяся большой эффективностью, практически не используется конкурентами. Расширение наружной рекламы, в частности на транспорте, в лифтах…
Курсовая
Моделирование в маркетинге на примере любого предприятия
Пак" может быть сформулирована, по Ансоффу, как совершенствование деятельности (проникновение на рынок) и развитие рынка за счет расширения его географических границ. Иными словами, может быть выбрана одна из этих стратегий. Однако, на сегодняшний день компания может позволить себе с точки зрения ситуации на рынке и имеющихся ресурсов реализовать одновременно две стратегии. При этом…
Курсовая
Конкурентные позиции различных марок джинс
Марку Calvin Klein респонденты знают плохо, ассоциируется она в основном с высокой ценой и высокой модой. Цена этих джинсов действительно достаточно высока и есть смысл предлагать их аудитории с доходами выше среднего в специализированных дорогих магазинах. «Джинсовой симфонии» рекомендуется распределить ассортимент джинсов согласно их конкурентным позициям по разным магазинам и позиционировать…
Курсовая
PR-технологии в продвижении здорового образа жизни
Выводы Необходимость двигательной активности, как средства оздоровления населения, как средства отвлечения от социально вредных занятий не вызывает сомнения. Приобщение к физкультурным занятиям или творческой деятельности, требующей физической активности стало в наши дни особенно актуальным. Представляется, что активный отдых в конечном итоге может стать тем видом деятельности, который объединит…
Курсовая
Границы допустимой лжи в рекламе
Очень долго велись споры по такому важному вопросу, как определение «приемлемого» уровня неверного восприятия. Какое количество людей из целевой аудитории должно быть введено в заблуждение, чтобы факт обмана можно было считать однозначно установленным? Как правило, если их количество составляет 15−20%, то можно сделать однозначный вывод, что данное рекламное объявление обманное. Отдельно можно…
Курсовая
Веб-сайт как средство продвижения туристских услуг
В-третьих, Интернет способен обеспечить индивидуальный подход к каждому клиенту. В Паутине легко и экономно размещается информация, отвечающая самым разным требованиям. Соединяя страницы гиперссылками, маркетолог создает всеобъемлющую мультимедийную брошюру, рассчитанную на индивидуальное пользование и доступную потенциальным туристам во всем мире. С ее помощью клиенты ведут поиск туристских…
Дипломная
Анализ и повышение качества и конкурентоспособности продукций мебельном предприятии ООО «Норд»
Показатели оценки конкурентоспособности мебели Показатель Характеристика Технологичность Характеризуется эффективностью конструкторско-технологических решений, обеспечивающих высокую производительность труда при изготовлении мебели, что в свою очередь определяется трудоемкостью и материалоемкостью. Комфортабельность Характеризуют удобство пользования мебелью, удобство ухода за ней и удобство…
Дипломная
Процесс создания отношений на сырьевом рынке
Изучение теоретических основ организации взаимоотношений с клиентами позволило определить ключевые моменты, связанные с повышением удовлетворенности клиентов от процесса взаимодействия с трейдинговой компанией. При построении отношений на первый план выходит ориентация на клиентов путем индивидуального подхода к каждому клиенту с учетом выявления потребностей и запросов клиента. Во многом…
Дипломная
Интеркультурные характеристики визуальных кодов рекламных сообщений в культурах высокого и низкого контекста
Вестернизация и американизм не всегда и не всеми приветствуются. Исчезновение иных культурных традиций вызывает у представителей этих культур яростное неприятие европейских и американских ценностей, порождая подчас такие уродливые явления, как терроризм. Терроризм возникает лишь тогда, когда нет возможности открытого и действенного противостояния. Реалии современного мира таковы, что любое…
Дипломная
Анализ факторов маркетинговой среды предприятий туризма и гостеприимства
Этап роста. В этом периоде тура Царство бурого медведя, т.к. он пользуется спросом на рынке удовлетворяет интересы рынка, что выражается в росте сбыта и прибыли. Однако, рост прибыли может сделать рынок привлекательным для конкурентов. Затраты фирмы на стимулирование сбыта остаются высокими, но здесь акцент делается на мотивацию целенаправленного выбора и покупки товара конкретной фирмы, а не на…
Курсовая
Особенности PR — компании отечественного гостиничного бизнеса
Установление PR вне предприятия предполагает поддержание и улучшение представления о предприятии (имидж предприятия) через контроль общественных отношений, направленных в целом на управление человеческим фактором. Общественная работа в гостиницах и ресторанах подразумевает установление отношений с потенциальными клиентами, СМИ, туристскими партнерами, поставщиками, государственными структурами…
Дипломная
Ценновая политика
Стратегия «следования за лидером» учитывает ценовую политику ведущей фирмы на рынке туристских услуг, т. е. ориентацию цен на свои туристские продукты с движением и характером цен лидера. Уровень цен на новые турпродукты должен приближаться к «стандартам», установленным лидером, отклонение от цены фирмы-лидера допускается только в известных пределах. Указанная стратегия может быть весьма удобной…
Курсовая
Республика Алтай: лечебно-оздоровительный туризм
И вот после всех этих действий остается ценнейшая жидкость — тот самый «бульон», который исцеляет человеческое тело и душу — это оздоровительные пантовые ванны. Место приема этих ванн для туристов находится совсем рядом, неподалеку от производства, поэтому живительный эликсир абсолютно свежий, так сказать, с пылу с жару! В состав пантовых ванн входит широкий спектр биологически активных жирои…
Курсовая
Правовое обеспечение (регулирование) рекламы
К рекламе в Интернете применимы все те же требования, которые применяются к любой другой рекламе, в том числе и требование о том, чтобы реклама была надлежащей. С одной стороны, правовое регулирование в сети Интернет должно осуществляться законом о СМИ. Регулированию подлежит не сама сеть, а правовые аспекты взаимоотношений между поставщиками и потребителями информации. Надо в законе о СМИ…
Доклад
Сегментация рынка с целью продвижения сезонных товаров
Таким образом, на предприятии существует определенный график отпусков: в период максимального спроса на продукцию работает отдел сбыта, а производство массово уходит в отпуск, тогда как во время максимального падения спроса в отпуск уходит отдел сбыта (остается только необходимый минимум сотрудников), а производство активно заполняет склады новой продукцией к следующему сезонному всплеску…
Курсовая
Создание брендов в бизнесе и политике
Довгань никогда не стоит на месте, его взгляды и представления о предпринимательстве, о месте человека в мире эволюционируют. И именно с этим обстоятельством он связывает свои неудачи и успехи, ибо, как считает Довгань, жизнь постоянно дает ему все новые уроки, заставляет кардинально пересматривать свои представления Владимир Довгань стал популярен как владелец одного из первых зонтичных брендов…
Курсовая