Варианты телеобращений. Исследование эффективности телевизионной рекламы и изучение ее жанров
Телевизионное объявление — это устное или отображенное на экране текстовое сообщение о торговой марке, рекламируемых товарах или услугах. Устное объявление произносят дикторы новостных передач или ведущие развлекательных программ. Оно включает не более трех предложений. По желанию заказчика, объявление может появляться на экране в виде бегущей строки. Телеролики различаются по времени трансляции…
Реферат
Проблемы стимулирования сбыта как инструмента управления конкурентоспособным потенциалом строительного предприятия
В современных экономических условиях хозяйствования динамичное развитие образовательных предприятий во многом определяется способностью приспосабливаться к изменившейся рыночной конъюнктуре, полностью использовать внутренние резервы, диверсифицировать производство в поисках новых рынков услуги (в данном случае образовательных услуг). Одним из значимых фактором в конкурентной борьбе за потребителя…
Реферат
Сегментация по каналам сбыта
Данная ситуация характеризуется тем, что предприятие сбывает много «схожих» артикулов, вводит на рынок одну и ту же основную модель с весьма небольшими различиями в торговом оформлении или с промежуточной (поддерживающейся) маркой, чтобы уменьшить конкуренцию на одинаковых каналах сбыта. В некоторых странах розничный продавец гарантирует покупателям «очень низкие цены» за каждый артикул, который…
Реферат
Группировка фирм отраслей в стратегические группы и ее использование для анализа структуры отрасли
Рын. лидер — наиб. доля в отрасли. Необходимо стремиться к расширению рынка, оберегать свой бизнес от посягательств конкурентов, увеличивать свою рын. долю.2.рын. претендент — организация, кот. борется за увеличение своей рын. доли и вхождение в число лидеров (необходимые преимущества цена или дифференциация продукции).3.рын. последователь — организация в отрасли, кот. проводит политику…
Реферат
Организация обслуживания посетителей в предприятиях быстрого обслуживания
Предприятие быстрого обслуживания — торговая производственная единица, удовлетворяющая потребностям населения, позволяющая сократить до минимума затраты времени потребителей на получение питания, специализирующаяся на изготовлении и реализации на месте постоянного ассортимента блюд, напитков и кулинарных изделий. Предприятия быстрого питания со специальным фирменным ассортиментом, размещают…
Реферат
Теоретические основы управления ритейловыми сетями
Концептуальной основой настоящего исследования является подход, предложенный К. Меллером и А. Халиненом, которые выделяют четыре уровня управления фирмы-сети на промышленном рынке: индивидуальные взаимоотношения с поставщиками и покупателями, портфель взаимоотношений, центральная сеть, отраслевая сеть. Каждому из этих уровней соответствует определенная управленческая способность, которой должна…
Реферат
Выбор средств стимулирования сбыта
Персональная продажа. Под персональной продажей понимается устная презентация товара с целью его сбыта в разговоре с одним или несколькими потенциальными покупателями. Это наиболее эффективный инструмент продвижения продукта на определенных этапах его сбыта, особенно для создания у покупателей благоприятного отношения к предлагаемым продуктам, в первую очередь к продукции производственного…
Реферат
Заключение. Методика организации системы внутреннего контроля
Товародвижения включает: транспортировку, обработку заказов, упаковку и обработку товаров, поддержания запасов, складирования, любую форму информации о товаре или услуге, распределение и сбыте продукции. Продвижения товара фирмы на международных рынках может быть осуществлено через собственные торговые организации непосредственно потребителю или через зарубежных маркетинговых посредников. При…
Реферат
Цели и задачи мерчандайзинга в розничной торговле
Шелфтокеры в мерчандайзинге — реклама на полочном пространстве, представляет собой рекламное изображение на картонной, тканевой или пластмассовой основе, с помощью такой рекламы выгодно подчеркнуть местонахождения товара и товарный блок; В качестве POS-материалов в мерчандайзинге выступает и оборудование для продажи: этажерки и горки Тумбы или специальные стойки для выставок, презентаций…
Реферат
Расчет конкурентноспособности товара
Мягкие" параметры характеризуют эстетические свойства товара (дизайн, цвет, упаковку). В условиях, когда рынок заполнен разнообразными товарами, в том числе такими, у которых «жесткие» параметры в значительной степени схожи, особое значение приобретают «мягкие» параметры, придающие товарам своеобразие и привлекательность. Устанавливая иерархию параметров, выдвигают на первый план те, которые…
Реферат
Состояние спроса и виды маркетинга
МакКинси. Для снижения неопределённости для принятия удовлетворительного решения по формированию категории (инвестирования или реинвестирования) была предложена матрица МакКинси. Матрица Мак-Кинзи используется при оценке привлекательности отдельных стратегических хозяйственных единиц на основе двух координат: ось Х характеризует силу позиции стратегической хозяйственной единицы в отрасли, ось Y…
Реферат
Рекламная деятельность туроператора «TEZ tour»
Туры в Турцию туроператор TEZ tour начал продавать одним из первых. Успешный старт продолжили туры в Египет от компании Тез Тур. Помимо этих стран, туроператор Тез Тур всегда предлагает горящие путевки, в экзотический Тайланд, Доминиканскую Республику, солнечную Испанию, Мальдивские острова и Шри-Ланку, такие предложения позволяют отлично провести свой отдых при этом сэкономить на поездке…
Реферат
Организация рекламно-информационной деятельности
Огромную роль играет узнаваемость торговой услуги. Неважно, что выносит покупатель из магазина в пакете, важно то, что на нем проставлена ваша символика. Примером может служить торговая марка «М — видео» или «Эльдорадо», где в одинаковые пакеты вам упакуют мелкие электробытовые и обклеят скотчем с такой же символикой большие коробки с крупными электробытовыми товарами. Из выше написанного можно…
Реферат
Введение. Метод фокус-групп в маркетинговых исследованиях
Маркетинговые исследования — это функция, которая информационно связывает производителя с рынком, потребителем, конкурентами и всеми элементами внешней среды, также под понятие маркетинговых исследований понимается систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о внутренней и внешней среде предприятия с целью принятия управленческих решений. маркетинг исследование фокус-группа…
Реферат
Список литературы. Стратегическое планирование маркетинга
Рыкова И. В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития//Маркетинг в России и за рубежом, № 3,2002,с.95. Ефремов В. С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель GE/McKensey //Менеджмент в России и за рубежом. — 2002. — № 2. — С. 35−42. Голубков Е. П. Стратегическое планирование и роль маркетинга…
Реферат
Введение. Критерии и методы позиционирования товара на рынке
Целевой рынокэто потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. При э существуют две возможности: либо позиционировать имеющийся товар с конкурентными товарами, реализуемыми на выбранном сегменте, либо разработать новый товар и занять…
Реферат
Разработка рекомендаций на основе проведённых маркетинговых исследований
Возможно, предположить, что наименование обувной сети произошло от индийского слова «Kari». Кари в Индии называют листья кустарника Murraya и приправу. Может в этом и есть сходство приправы и обувной сети. Приправа включает в себя до 30 различных ингредиентов, прекрасно дополняет различные блюда, от мясных до кондитерских, при это обладая доступно ценой. Также обувь «Кари» имеет доступную цену…
Реферат
Пути повышения конкурентоспособности товара
В отдельных отраслях нашей промышленности и особенно за рубежом существует практика, в соответствии с которой фирма-производитель гарантирует поставку запасных частей к продаваемым изделиям в течение определенного более или менее длительного периода (нередко 10−12 лет) после снятия их с производства, что весьма привлекательно для пользователей. При этом очень важным является то, что работники…
Реферат
Маркетинг и стратегия развития
Система обработки материала Outotec® (Outotec® Material Handling System) включает полностью интегрированное оборудование для этой цели, а именно краны, катодосдирочные машины, машины для подготовки анодов, электролизные ванны, шинопроводы и электроды. Система обработки и транспортировки материалов объединяет механическое оборудование, систему автоматизации и опыт проектирования с самыми…
Реферат
Вопрос 1. Основные методы ценообразования и их применяемость
Ценообразование — установление цены на товар или услугу. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. В рыночной экономике процесс выбора окончательной цены производится в зависимости от себестоимости продукции, цен…
Реферат
Введение. Коммерциализация инновационного продукта средствами маркетинга
В последнее время происходит очень динамичное развитие бизнес-сектора экономики в условиях достаточно нестабильной рыночной ситуации, что приводит к росту конкуренции и перенасыщенности рынка практически одинаковыми товарами. Поэтому в маркетинге сейчас широко применяются инновационные технологии, позволяющие компаниям значительно повысить прибыль и расширить сектор рынка, занимаемый…
Реферат
Изучение метода убеждения в телерекламе (эксперимент)
В Психологическом Агентстве Рекламных Исследований (ПАРИ) психологом Поповой О. Н. (1998) был проведен эксперимент, направленный на изучение роли метода убеждения в телевизионной рекламе. Исследователем проверялась гипотеза о том, что телевизионные ролики, в которых рекламная информация, обращенная непосредственно к зрителю (текст произносимый актером, диктором и даже мультипликационным…
Реферат
Основные этапы и их содержание
Экономический кризис 1929;1932 гг. показал, что следует не только производить товары, но и сбывать их. В период с 30-х вплоть до первой половины 50-х гг. произошла переори ентация приоритетов на сбыт. Начали широко применяться разнообразные методы воздействия на покупателей, чтобы заста вить их совершить покупку. Маркетинг охватил различные стороны функционирования фирм, приобрел комплексный…
Реферат
Введение. Методика и последовательность изучения маркетинговой среды
Таким образом, основной реалией современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом, отечественные фирмы действуют на своеобразной стадии шума, где из-за постоянных изменений, колебаний и присутствия большого количества ненужных либо устаревших данных не представляется возможным делать какие-либо…
Реферат
Разработка стратегии и плана маркетинга
Большинство фирм придерживаются сегментационной стратегии, т. е. концентрируют свои усилия на одном или нескольких сегментах рынка. Это позволяет выдвинуть некоторые приоритеты (новый товар, новые формы торговли и т. п.) и сконцентрировать на них свои усилия, избегая распыления средств. Сегментация сочетается со стратегией диверсификации, которая открывает перед фирмой возможность маневра…
Реферат
Политика предприятия. Система закупочной логистики
Скидки (наценки) от условий оплаты стимулируют оборачиваемость средств, служат для компенсации потерь от невозврата и задержки возврата средств, являются на сегодня единственной основой, на которой возможно сотрудничество предприятия с государственными оптовыми базами. Скидки от объемов регулируют охват предприятием мелких и средних клиентов, в той или иной мере способствуют сокращению расходов…
Реферат
Анализ сбытовой и коммуникационной политики предприятия
Рынок оптовых покупок этилового спирта: продукция — спирт этиловый, покупатели-предприятия производители ликероводочной продукции, продавцами являются спиртоводочные комбинаты ОАО «Башспирт», территориально рынок ограничен 2−3 регионами. Коммуникационная политика предприятия заключается в рекламной деятельности, участие в выставках, в распространении рекламных сувениров. Продукция…
Реферат
Транспортные факторы. Роль оптовых предприятий в организации хозяйственных связей и поставок товаров
Как уже говорилось выше, оптовые предприятия существуют в качестве связующего звена в процессе товародвижения между производителем конечной продукции и розничным продавцом, поэтому к торговым факторам, влияющих на развитие оптовых предприятий можно отнести уровень развития, концентрации и размещения розничной торговой сети, специализация и мощность розничных торговых предприятий. Эти факторы, как…
Реферат
Внутренняя информация (качество, оперативность, полезность)
На ОАО «Вологодский завод строительных конструкций и дорожных машин» сотрудники обмениваются информацией через специальную сетевую программу «Vypress chat». Достоинством данной программы является ее способность передавать не только печатную информацию, но и различные изображения (необходимые в работе схемы и чертежи). Это программа устанавливается на компьютеры сотрудников и обслуживается отделом…
Реферат
Перспективы развития атомной энергетики
Но помимо этих двух пеpспектив развития атомной энергетики сформировалась и совсем иная точка зpения. Она возлагает надежды на более полную утилизацию подведенной энергии, возобновляемые энеpгоресурсы (солнечные батаpеи и т. д.) и на энергосбережение. По мнению сторонников этой точки зрения, если передовые страны переключатся на разработку более экономичных источников света, бытовых…
Реферат