Виды маркетинговых исследований
В зависимости от характера целей маркетинговых исследований выделяют три соответствующих направления, типа маркетинговых исследований: разведочные, описательные и казуальные. Каждое такое направление включает в свой состав определенные методы сбора и анализа маркетинговой информации. Разведочное исследование — маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации…
Реферат
Используемые методы наблюдения
В случае личного наблюдения наблюдатель записывает все происходящие с объектом события по мере их поступления. Наблюдатель не пытается контролировать или направлять события, происходящие с объектом наблюдения. Наблюдатель просто записывает все, что происходит в естественных (например, в доме) или в искусственных условиях (в лаборатории). В качестве примера можно привести ситуацию, когда…
Реферат
Заключение. Рекламная программа учреждения образования
Следует признать, что современный рынок образовательных услуг — это конкурентная среда, в которой действует сразу несколько субъектов. Для получения и поддержания конкурентных преимуществ на данном рынке необходимо разработать грамотную стратегию информационно-рекламной деятельности. Для того чтобы гарантировать успешность реализации рекламной деятельности, следует учитывать несколько основных…
Реферат
Заключение. Деятельность организации ООО "Пластконструкция"
Маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке. Именно по такой схеме будет изложена политика предприятия: от выбора товара, определения его цены, различных методов сбыта до конечного этапа — продвижения товара, этапа на котором наращивается прибыль предприятия от продажи товара. Вполне очевидно, что…
Реферат
Состояние индустрии. Маркетинговый план интернет-кафе
Популярность сети Internet растет со скоростью геометрической прогрессии. Те, кто испытал современную скорость передачи информации по сети, может оценить прелесть путешествий по Web-сайтам. Тем, кто еще никогда не работал в сети Internet, нужна приятная и благожелательная атмосфера, в которой они могли бы осваивать новые технологии. Компания Общебит стремится предоставить своим клиентам…
Реферат
Теории инновационного развития
Становление экономики логистики так же, как и развитие региональной экономики, происходит на фоне развития теории диффузии инноваций Т. Хегерстранда. Согласно этой теории, диффузия, т. е. распространение, рассеивание по территории различных экономических инноваций (новых видов продукции, технологий, организационного опыта и т. п.), может быть трех типов: расширения (когда инновация равномерно…
Реферат
Основные группы потребителей на рынке инновационных продуктов/ услуг
Большинство (прагматики). Если на раннем рынке главная задача инноватора — не брать на себя завышенных обязательств, то на основном рынке уже важно зарабатывать деньги! Чтобы преодолеть пропасть между ранним рынком и основным, инновационной компании необходимо сосредоточиться на следующей группе потребителей — раннее. Последователи (провидцы). Каждая из этих групп имеет свои особенности…
Реферат
Классификация фармацевтических товаров
Правилам выписывания и порядком отпуска (препараты, которые отпускают по рецепту врача, и препараты, которые разрешены к отпуску без рецепта); Анатомо-нозологическим принципом (средства, влияющие на опорно-двигательный аппарат, сердечно-сосудистую систему, для лечения инфекций и т. д.); Видом лекарственной формы (растворы, суспензии, эмульсии, капли, порошки, таблетки, драже, гранулы, мази…
Реферат
Структура управления торгового предприятия
В уставе отмечен размер начального капитала, указываются вид и сфера деятельности сети, установлена форма управления торговой сетью, указываются адреса и названия магазинов. Документ, подтверждающий государственную регистрацию предприятия, подтверждающие права собственности на имущество, находящееся на его балансе, внутренние документы, заключение ревизионной комиссии, аудитора, государственных…
Реферат
Заключение. Рынок электронной коммерции
Основные надежды и основания для усилий в области Internet сегодня — постоянный рост объемов продаж через Internet, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Internet и рост его возможностей. Конкретнее — стремительный рост количества Internet-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерныые сети, Internetмагазины, базы данных в Internet, и др.), рост конкуренции…
Реферат
Экспертиза качества макаронных изделий вида «Вермишель»
Пищевая ценность в 100 г. продукта: белки — 7,0 г; жиры — 21,0 г (в том числе жир творожной основы — 23,0 г, молочного жира — 11,5%); углеводы — 33,1 г; в том числе сахарозы — 28,0 г. Энергетическая ценность на 100 г. продукта — 349,4 ккал; Творожный продукт с растительным жиром «Паста особая с курагой» мы закупили в магазине торговой сети «Магнит». Данная творожная масса продается в упаковке…
Реферат
Анализ внутренней маркетинговой среды предприятия ООО «Элком-Самара»
Внутреннюю структуру организации называют еще внутренней средой. К ней относятся функциональные структуры фирмы, обеспечивающие управление, разработку и тестирование новых товаров, продвижение товаров до покупателей, сбыт, обслуживание, взаимоотношения с поставщиками и иными внешними органами. В понятие внутренней среды так же входят квалификация персонала, система передачи информации и т. д…
Реферат
Организация рекламной деятельности на торговом предприятии
Взаимодействие торгового предприятия с рекламными агентствами может строиться по трем направлениям. Предприятие может использовать агентство лишь в качестве исполнителя своих идей. В этом случае если реклама не достигнет поставленных рекламодателем целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что выступало техническим исполнителем идей торгового…
Реферат
OCHOBные виды рекламы
Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Статья 2…
Реферат
План маркетинга. Разработка коммуникационной программы для ОАО "АвтоВАЗ"
Описывая жизненный цикл товара можно опираться на классическую модель. Однако, скажем, до сих пор не заметно начала спада на рынке легковых автомобилей, хотя этому товару уже более 100 лет. Возможность растяжения периода зрелости за счет создания новых модификаций товара поддерживает интерес покупателей к нему. Автомобильная промышленность, модифицируя то основную конструкцию автомобиля…
Реферат
Планирование и продвижение тур продукта
После принятия стратегического решения о размере бюджета, необходимо правильно распределить его внутри рынка (реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж). Нет единого правила в принятии такого решения. Это особенно очевидно на примере сумм, выделяемых на продвижение. Что касается размещения бюджета по разным рынкам, то очевидно, что большая часть средств пойдет на рынок той страны…
Реферат
Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство)
Закон РФ «О рекламе» определяет основные принципы рекламной деятельности в стране; способствует регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы. В частности, Закон устанавливает ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определяет права и обязанности участников рекламного процесса, определяет механизм государственного…
Реферат
Заключение. Оценка качества товаров и основы экспертизы. Колбасные изделия
Рационализация ассортимента колбасных изделий приведет к увеличению товарооборота и снижению себестоимости продукта за счет уменьшения в ней доли постоянных затрат, а так же благоприятно повлияет на конкурентоспособность предприятиея розничной торговли ООО «Нумик». Прогнозная оценка экономического эффекта и срока окупаемости капитальных затрат на приобретение новой модели холодильного…
Реферат
Общая оценка коммерческой деятельности промышленных предприятий России на современном этапе перехода к рынку
Увеличение объема сбыта имеет место в сырьевом секторе экономики, а также в химической, нефтехимической, топливной, металлургической и целлюлозно-бумажной отраслях промышленности, т. е. в отраслях, ориентированных на экспорт. Экспорт продукции этих отраслей России в 2005 г. возрос по сравнению с 2004 г. на 18% и составил 77,3 млрд долл. Однако к концу 2005 по сравнению с 2004 г. отмечено снижение…
Реферат
Портфельный анализ деятельности организации (3 вариант)
СХП № 2 — слабеющий товар, имеет незначительную долю рынка по сравнению с конкурентом. Рекомендации: необходимо применить стратегию возврата на более высокие позиции. СХП № 4 — темп роста более 100%, относительная доля рынка не велика. Рекомендации: возможно вкладывание дополнительных инвестиций, для дальнейшего продвижения товара; СХП № 6 — товар обладает хорошей относительной долей рынка…
Реферат
Введение. Маркетинговый анализ Муниципального учреждения культуры "Межмуниципальная централизованная библиотечная система Тотемского муниципального района"
Становление рыночной экономики в Российской Федерации существенно отразилось на деятельности библиотек: новые библиотечные технологии не могут мощно и стремительно вторгнутся в библиотечное пространство, чтобы доказать свою полезность и необходимость обществу, которое их создало и содержит. Сделать это сложно, особенно на фоне почти повсеместно сокращающегося финансирования, в то время как…
Реферат
Операционный и стратегический маркетинг в ООО «Синее небо»
Основными направлениями деятельности ООО «Синее небо» в этой области являются французские натяжные бесшовные потолки и российские натяжные потолки, изготовленные по современным западным технологиям с использованием высококачественных комплектующих и пленки ПВХ. Благодаря наличию производственного цеха, компания смогла наладить собственное производство натяжных потолков. Это обстоятельство…
Реферат
Введение. Конкурентоспособность современного предприятия и его оценка
Проблема конкурентоспособности носит универсальный, всемирный характер. Ныне она затрагивает практически все страны мира, всех товаропроизводителей. Обосновать и определить систему факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность торгового предприятия; Экономические показатели, определяемые затратами потребителя на приобретение и эксплуатацию товаров; Определить основные направления…
Реферат
План маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО "Гарнье"
Приведение цен предприятия в соответствие с требованиями рынка (в отличие от стандартной ситуации — возможно повышение цен). Для этого необходимо изучение цен конкурентов, изучение желания Потребителей заплатить ту или иную цену и анализ издержек. Этим вопросом занимается информационный отдел. Методы сбора информации: анкетирование (просить заполнить анкеты на кассе, в интернете), проведение…
Реферат
Характеристика и стратегия развития парикмахерской «Красотка»
Все виды окрашивания волос по любым капризам клиентов; Стильные стрижки и прически на волосы любой длины; Дополнительные услуги маникюрного зала. Наращивание ногтей специальным гелем; Конкурент выручка риск маркетинговый. Укладка феном коротких волос. Прическа волос средней длины. Укладка феном длинных волос. Описание оказываемых услуг. Корректировка формы бровей. Прическа коротких волос…
Реферат
Современная концепция маркетинга
Различные авторы выделяют, как правило, организационно-техническую, управленческую сторону маркетинга. Между тем маркетинг — это сложное социально-экономическое явление. Оно имеет много аспектов организационно-технический, управленческий, экономический, социальный, идеологический и даже политический. Кроме того, довольно трудно в одно определение включить цели маркетинга, принципы, характерные…
Реферат
Классификация ассортимента товаров
С учетом сложности ассортимента различают товары простого и сложного ассортимента. К товарам простого ассортимента относят товары, состоящие из небольшого количества видов или сортов (овощи, поваренная соль, хозяйственное мыло и т. д.). Товары, имеющие в пределах одного вида внутреннюю классификацию по различным признакам (фасон, размер и т. д.), относятся к товарам сложного ассортимента (обувь…
Реферат
Заключение. Ценовая политика предприятия
От правильного выбора методологии ценообразования во многом зависит результаты ценовой политики предприятия. Принимая решение о выборе того или иного уровня цены, руководству предприятия целесообразно опираться на несколько цен, рассчитанных для одного и того же товара, поскольку это позволит оценить возможности получения прибыли с различных сторон: исходя из спроса на товар, качества продукции…
Реферат
Содержание бизнес-плана. Проект бюро "Вся работа ПО-дому"
Определиться с местом, где будет находиться офисное помещение данного бюро; Эта бизнес-идея может принести хороший доход организатору. Заключение договоров на возможный прокат инструмента. Для осуществления данной бизнес-идеи 3−4 месяца. Формирование бригады данного бюро; Таблица 2 — Описание цели проекта. Определенность во времени. Характеристика цели. Достижимость. Измеримость. Значимость…
Реферат
Пристегните ремни. Поведение потребителей
Когда эти предпосылки не учитываются, последствия бывают весьма печальными. Мы привели примеры как верного, так и неверного отношения к потребителям. Далее мы продемонстрировали, как надлежащим образом проведенные и интерпретированные научные исследования могут внести существенный вклад в разработку маркетинговых стратегий. И наконец, показали, как эти исследования могут служить базой для…
Реферат