Маркетинг услуг и его специфика
Структура управления маркетингом является совокупностью служб, отделов и подразделений, в состав которых входят сотрудники, которые занимаются маркетинговой деятельностью. Оптимальная структура и форма маркетинга зависит от различных факторов и ситуации, в которой находится организация. Прежде всего, для построения структуры управления маркетингом требуется учет целей предприятия, а также условия…
Курсовая
Формирование корпоративной культуры, как способ повышения эффективности деятельности фирмы
Центральным звеном в данной технологии организационного развития является обеспечение интенсивного взаимодействия между членами команды во время процесса коллективного проектирования или во время коммуникативных процедур. Организационно-психологическимэффектом продуктивно-осуществленной технологии является проявление вскрытых межличностных конфликтов, обнаружение участниками истинных причин…
Курсовая
Маркетинг продаж
Обращая на разное социальное положение населения предприятие использует. Как дешевые виды упаковок, так и более дорогие. Например, молоко есть в тетрапакете (ламинированном картоне) с крышкой и в фольгированном картоне (асептическая упаковка). Помимо этого интересно, как отличается цветовая гамма упаковок, если речь идет о менее жирной продукции, то используется холодные оттенки синего цвета…
Курсовая
Роль мерчандайзинга в брендинге
Другой популярный ход — введение скидок на какой-то промежуток времени, например в течение часа (для кафе и ресторанов), скидок на определенный вид товара в конкретный день недели (рыбные дни, куриные, мясные), специально уменьшенная цена на некоторые виды товара, программы для пенсионеров (например, снижение цены в утренние часы для пенсионеров). Добиться устойчивого конкурентного преимущества…
Реферат
Факторы конкурентоспособности товаров и услуг
Например, к производственным факторам технического характера относятся такие факторы, как сырье, технология и конструкция. Они касаются конкрентной продукции и подробно рассматриваются в товароведении как факторы, формирующие качество товаров. Производственные факторы управленческого характера относятся к более широким объектам — товарам, выпускаемым на предприятии или в стране, и рассматриваются…
Реферат
Методы проникновения на международный рынок
Одним из факторов конкурентоспособности фирмы является оптимизация издержек обращения, связанных с поставкой товаров и услуг. Для достижения оптимального уровня издержек необходимо рационально использовать международное разделение труда. Известно, что при создании материальных ценностей в различных странах имеются существенные различия в уровнях издержек производства. С учетом этого необходимо…
Реферат
Международный маркетинг. Международный маркетинг
Международный маркетинг направляет развитие национальной компании по следующей схеме: предварительные маркетинговые исследования рынков тех стран, которые могут представить интерес; выбор конкретного целевого станового рынка; разработка стратегии выхода фирмы на рынок; определение коммерческого предложения в разрезе товаров, услуг и цен, приспособленных к условиям как благоприятной, так…
Реферат
Исследование бренда организации
Производственная практика студентов играет большую роль в подготовке высокопрофессиональных специалистов. Колледж «Современная школа бизнеса» имеет базы практик по всем специальностям и будущим направлениям деятельности выпускников. В портфеле колледжа имеются договоры с ведущими предприятиями и организациями города Ставрополя и Ставропольского края о прохождении студентами учебных…
Реферат
Социально-демографический портрет. Организация салона красоты
Ценовая политика салона красоты будет устанавливаться, исходя из вида оказываемых услуг и процедур, розничной наценки на профессиональную косметику, платёжеспособности клиентов и желание (потребность в данном виде услуг) и закупочной стоимости используемых материалов. Материалы планируется закупать у ведущих производителей. Основными потребителями салонных услуг являются молодые люди в возрасте…
Реферат
Правила разработки и проектирования фирменного стиля
Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая «на потом» формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный «рекламный базис», накопленный фирмой, будет утрачен, так…
Реферат
О маркетинговой стратегии
Рыночный лидер — организация с наибольшей рыночной долей в отрасли. Такие организации обычно бывают также лидерами в области ценовой политики, разработки новых продуктов, использования разнообразных распределительных систем, оптимизации затрат на маркетинг. Для того чтобы остаться рыночным лидером организация должна действовать на трех фронтах. Во-первых, она старается расширить рынок или путем…
Реферат
Формирование комплекса маркетинга турфирмы ооо «профсервис»
Выход ООО «ПрофСервис» на новый рынок был обусловлен прежде всего тем, что в скором времени визовая поддержка для иностранцев в РФ будет отменена полностью или частично, а на сегодняшний момент это является основным доходом организации. В связи с этим с 2006 года компания активно продвигает выездное направление, начав с визовой поддержки для россиян. Из данных, приведенных на диаграмме 2.1, можно…
Реферат
Цели, задачи и функции рекламы
Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном…
Реферат
Технология Product placement в компьютерных играх
Реклама — двигатель прогресса" — гласит известная поговорка. Но, к сожалению, сегодня её истинность можно поставить под сомнение. Не всякая реклама является двигателем и уж тем более не любая способствует прогрессу. Однако в любом случае реклама плотно вошла в нашу жизнь, что несет в себе как положительные, так и отрицательные моменты. Впрочем, сегодня мы не собираемся размышлять о пользе или…
Реферат
Совершенствование торгово-технологического процесса
Одним из важнейших способов повысить и усовершенствовать торгово-технологический процесс в магазине, является внедрение практических положений мерчандайзинга, касающихся продовольственных товаров. Это понимает и руководство ОДО «Аромат Лета», уже многое сделано в этом направлении. Однако, до сих пор не существует единых стандартов и методов выкладки продовольственных товаров, не введена должность…
Реферат
Факторы, формирующие и сохраняющие качество пива
Приготовление сусла. Дробленый солод, и при необходимости несоложеные материалы, смешивают с горячей водой в соотношении 1:4. Полученную смесь медленно перемешивают при подогревании до температуры 50−52°С в течение 10−30 мин. 15−20% растворимых веществ солода при этом переходят непосредственно в раствор без ферментативной обработки. Затем смесь переводят в заторные чаны, где под действием…
Реферат
Разработка рекомендаций и мероприятий по созданию и функционированию отдела маркетинга в ОАО «Дзержинский леспромхоз»
Исследование потребительских свойств и производимой продукции и предъявляемых к ней покупателями требований; исследование факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию предприятия, коньюктуры рынка; изучение спроса на продукцию предприятия и разработка краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных прогнозов потребности в выпускаемой продукции. Необходимо расширить…
Реферат
Факторы, формирующие и сохраняющие качество питьевого молока
Пастеризация может быть длительная (при температуре 63 °C молоко выдерживает в течение 30 минут), кратковременная (при температуре 72 °C — в течение 15−30 с) и моментальная (высокотемпературная при 85 °C и выше без выдержки). Тепловая обработка должна максимально сохранить пищевую и биологическую ценность молока, не приводить к нежелательным изменениям физико-химических свойств молока. В процессе…
Реферат
Методы исследования. Сравнительная характеристика зеленого чая от разных производителей
При соответствии органолептических свойств чая определенному уровню качества (сорту) исследование физико-химических показателей не обязательно. Если же при проведение органолептического анализа возникают разногласия с поставщиком, то необходимы дальнейшие исследования чая. Доведите до кипения родниковую воду; подогрейте заварочный чайник; залейте чайные листья кипятком и дайте настояться…
Реферат
Анализ коммерческих аспектов организации товароснабжения в Новоусманском райпо
Потребительское общество имеет собственный цех по изготовлению безалкогольных напитков, цех по производству полуфабрикатов: отбивные, котлеты, пельмени, вареники, блинчики. Кондитерский цех изготавливает торта, пирожное, печенье, пряники. Часть хлеба и булочных изделий выпекает собственная пекарня, но из-за устаревшего оборудования объем выпускаемой продукции резко сократился и к концу 2007 года…
Реферат
Служба сбыта. Анализ выполнения плана по номенклатуре и ассортименту
Если увеличивается удельный вес более дорогой продукции, то объём её выпуска в стоимостном выражении возрастает, и наоборот. То же происходит с размером прибыли при увеличении удельного веса высокорентабельной и, соответственно, при уменьшении низко рентабельной продукции. Проанализируем выполнение плана производства по структуре товарной продукции. Как показывают данные таблиц 5 и 6, как…
Реферат
Требования, предъявляемые к организации торговли на рынках
Для продажи продукции животноводства (кроме пушного звероводства) и растениеводства (за исключением цветов и семян цветов) предъявляется справка, выданная местным исполнительным и распорядительным органом, подтверждающая, что продаваемая продукция произведена на земельном участке, предоставленном индивидуальному предпринимателю или иному физическому лицу в соответствии с законодательством для…
Реферат
Исследование рекламы в системе маркетинговых коммуникаций на примере компании «Lexus»
По данным проведенных исследований, целевая аудитория рекламного воздействия достаточно однородна. Значимой дифференциации по географическому признаку, по выбору стандартных моделей «Lexus & Мerсedes», по предпочтению каналов информации и самого характера информации не обнаружено, что позволяет при прямой рекламе применить универсальный информационный посыл. Для достижения высокого значения…
Реферат
Технико-экономическая характеристика предприятия
Свою трудовую деятельность предприятие «Росард» начало с июля 2001 года. Но время его становления уже прошло, о чем можно судить по разнообразному ассортименту продукции, выпускаемой предприятием. В ассортимент входят вареные, варено-копченые, полукопченые колбасы, сосиски, сардельки, шпикачки, разнообразные копчености: рулеты, окорока, карбонат, рульки, а также полуфабрикаты. Коэффициент общей…
Реферат
Введение. Анализ эффективности рекламы ПО "ХимСтальКомплект" в сети Интернет
Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском языке, которая называлась «Weekly News». Позднее Эдисон и Стил стали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. В номере «Тэтлера» за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремни для правки бритв, патентованные…
Реферат
Моделирование потребительского поведения
Кривая безразличия. Кривые безразличия являются графическим изображением функции полезности. Они позволяют описать потребительские предпочтения и вкусы путем ранжирования благ. Множество точек на кривой безразличия характеризует наборы двух благ, которые обеспечивают потребителю одинаковую суммарную полезность, т. е. ни один из этих наборов не является более предпочтительным, чем другой…
Реферат
Характеристика методов полевых исследований
Наблюдение представляет собой форму маркетинговых исследований, с помощью которого осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта. Наблюдения в отличии от опроса не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию. Наблюдение — это процесс, открытого или скрытого от наблюдаемого, сбора и регистрации событий или особых моментов…
Реферат
Роль инновационного маркетинга в управлении предприятием
В связи с этим структура управления должна охватывать весь жизненный цикл выпускаемой техники — маркетинг, проектирование, производство, ремонт, обеспечение запчастями и прочее обслуживание до снижения в металлолом. Следует исходить из того, что задача удовлетворения потребности народного хозяйства в определенных видах продукции полностью ложится на производителя. А чтобы достичь этого…
Реферат
Литература. Рынок виноградных вин в РФ
Алексеева, О. М. Особенности конкуренции мировых производителей вина в условиях глобализации // Сборник Материалы студенческой конференции на тему: «Международная конкурентоспособность: теория и практика», 26 фев. 2010 г., РЭА им. Г. В. Плеханова, М.: 2010. — 0,3 п.л. Костина, Г. П., Башмакова М. М. Управление ассортиментом производимой продукции и его превентивное планирование с использованием…
Реферат
Методология выбора партнера для создания альянса
Во второй половине первой декады XXI столетия выло выявлено актуальное и на сегодняшний день концепцию взаимодействия брендов в ко-брендинге, описываемую посредством определения степени «конгруэнтности» и «неконгруэнтности» (congruence / incongruence). Основное описание процесса определения текущего параметра представлено Дж. Мандлером. Автор в своих работах выделяет уровень, иллюстрирующий…
Реферат