Анализ номенклатуры выпускаемой продукции
Отечественный рынок упаковки становится все более зрелым, отвечая в основном задачам, которые ставят перед ним потребители упаковочных материалов, изделий и оборудования. Ему становятся свойственны глобальная унификация средств упаковки, их стандартизация и сертификация. Все более важную роль играют международные акты в сфере маркировки и идентификации, многонациональные корпорации…
Реферат
Технология производства замороженных овощей и фруктов
Овощи, фрукты и ягоды могут замораживаться как сырьё для последующей переработки и как продукт для последующей фасовки. Ориентация на конечного потребителя предполагает, что содержимое пакета должно быть рассыпчатым. Добиться этого сложно, так как сырьё после нарезки подвергается повторной мойке, и только ягоды замораживаются в сухом виде. Если неправильно подобрать температуру и длительность…
Реферат
Примеры использования стратегии массового маркетинга
Непредсказуемое повышение затрат (например, стоимости сырья и электроэнергии) может привести к уменьшению разрыва в ценах по сравнению с конкурентами. При появлении товаров-заменителей лидер по низким затратам имеет большую свободу действий, чем конкуренты. Концентрация внимания на затратах часто мешает своевременно распознать изменения конъюнктуры рынка. Сложности в разработке новых товаров…
Реферат
Производственная мощность. Планирование деятельности мини-гостиницы
На основе расчетов производственной мощности выявляются внутрипроизводственные резервы роста производства, устанавливаются объемы выпуска продукции и определяется потребность мини-гостиницы увеличении производственных мощностей за счет технического перевооружения, реконструкции и расширения действующих и строительства новых мощностей. Увеличить производственную мощность можно путем пристройки…
Реферат
Формирование и пути усовершенствования ассортимента на предприятии ООО «МакРус»
Ассортиментная концепция выражается в виде системы показателей, характеризующих по возможности оптимальное развитие производственного ассортимента данного вида товаров. К ним относятся: разнообразие видов и разновидностей товаров, частота обновления ассортимента, уровень соотношения цен на товары данного вида и др. Цель ассортиментной концепции — сориентировать предприятие на выпуск товаров…
Реферат
Особенности маркетинга в российской экономике
Часто считают, что маркетинг может функционировать лишь при насыщенном рынке. Это справедливо, если видеть в маркетинге только орудие конкурентной борьбы. Однако, маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка способна корректировать поведение потребителей и производителей к их взаимной выгоде. Направленность, структура и большая часть методов маркетинга имеют более общий характер…
Реферат
Планирование и стратегия коммуникаций
В современных условиях рекламное агентство полного цикла услуг выполняет не только рекламные функции, но и разработку всей коммуникативной стратегии, а также нередко выступает консультантом клиента по вопросам маркетинга (начиная от особенностей продукта и заканчивая вопросами ценовой политики). Работа агентства начинается с момента разработки маркетингового плана клиентом, когда агентство…
Реферат
Введение. Организация маркетинга на ОАО "Беллакт"
Необходимость маркетинговой деятельности на предприятии очень велика, она обусловлена несколькими факторами: Изучение технологии и организации производства В отчете будут рассмотрены следующие пункты: Обострение конкурентной борьбы в связи с выходом большого числа посредников; Закрепление, углубление и систематизация знаний по специальным предметам: Место прохождения практики — Волковыское…
Реферат
Дельный совет или полузнания?
Другая важнейшая особенность ОТС-рынка состоит в особом значении PR-методов. Специальные журналы о здоровье или регулярные телевизионные передачи, как известно, играющие очень большую роль в продвижении препаратов, не имеют в других отраслях даже приблизительных аналогов. Так, трудно себе представить еженедельную телепередачу об обуви или мебели. Напротив, задушевные беседы ведущего с известным…
Реферат
Направления дифференциации товара
Классические отреставрированные гостиницы, такие как Sheraton Palace в Сан Франциско, Palmer House в Чикаго, Waldorf Astoria в Нью-Йорке отличаются великолепием своего прошлого. Вся атмосфера их архитектуры и убранства предлагают то, что гостиницы-новостройки не могут скопировать. Компания может или дифференцировать свой продукт, или предлагать продукт, похожий на продукт конкурентов…
Реферат
Заключение. Производственная логистика
Для наиболее эффективной работы предприятия были выдвинуты принципы рациональной организации производственного процесса: обеспечение ритмичной, согласованной работы всех звеньев производства по единому графику, обеспечение максимальной непрерывности процессов производства, обеспечение максимальной надежности плановых расчетов и минимальной трудоемкости плановых работ. Из всего сказанного можно…
Реферат
Введение. Организация процесса маркетинговых коммуникаций на предприятии сектора В2В на примере ООО "Эра"
К системе коммуникаций в маркетинге относятся средства и процессы сбора и предоставления информации о рынке и о предлагаемой продукции, ведения торговых переговоров и организации продаж, т. е. все то, что позволяет налаживать связи, обмениваться информацией, создает возможности понимания, согласия между партнерами. Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных…
Реферат
Методы выбора поставщика
Майкл Р. Линдере и Харольд Е. Фирон уделяют особое внимание неформальной оценке поставщика работниками компании покупателя, которая включает оценку личных контактов между поставщиком и работниками отделов компании покупателя, информацию, полученную из разговоров на профессиональных встречах, конференциях и в средствах массовой информации. «Как идут дела с поставщиком X?» — типичный вопрос…
Реферат
Продукты молочнокислого брожения — простокваша, ацидофильные продукты, сметана, творог
Йогурт — продукт с нарушенным или ненарушенным сгустком, вырабатываемый из обезжиренного или нормализованного пастеризованного молока с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, сквашенного смесью чистых культур термофильного молочнокислого стрептококка и болгарской палочки с добавлением или без добавления различных пищевкусовых продуктов, ароматизаторов и пищевых добавок. При…
Реферат
Расчет рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной компании
Наклейки на бензоколонки. Стоимость изготовления наклеек на бензоколонки (прямоугольные, CMYK, 10×10 см.) за 1200 штук составляет 9230 рублей. Данное количество наклеек обосновано тем, что в нашем городе находится 21 фирма по предоставлению услуг заправки бензином и у каждой фирмы имеется от 2 до 20 заправочных станций. На каждой станции от 1 до 5 заправочных колонок. Изготовление 10 наклеек…
Реферат
Базовые маркетинговые стратегии
Стратегия интенсивного (активного) маркетинга, которая отличается тем, что устанавливается высокая цена и расходуется много средств на стимулирование сбыта. Высокой ценой обеспечивается высокая прибыль, а большие затраты на стимулирование сбыта позволяют быстро продвинуть продукцию на рынок. Это стратегия, по мнению Ф. Котлера выгодна, когда: Чтобы предотвратить стадию спада, принимаются меры…
Реферат
История появления фирменного стиля
В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить…
Реферат
Заключение. Маркетинг в спортивной сфере
Маркетинг сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг в спорте — это рыночная деятельность, поэтому можно предусмотреть определённые перспективы и тенденции развития финансовых возможностей спорта Для маркетинга в спорте самое важное — это увеличить спортивную…
Реферат
Магазин — основное звено управления розничной торговлей
Менеджеры розничной торговли постоянно работают над созданием эффективной системы управления торговлей. Организационную структуру любого магазина предопределяют его основные функции — это закупка товаров и их продажа. Выполнение основных функций предполагает множество других действий и операций: выкладку товаров для показа и продажи, хранение и перемещение товаров со склада в торговые залы…
Реферат
Структура, ассортимент и товароведная экспертиза качества продуктов из мяса
Как видно из таблицы 2.2.3. следует отметить, что наибольшим спросом пользуется продукция шейной и грудной частей 33,3% и 30% мясных копченостей, а лопаточная и конечности наименьшим 6,7% и 13,3. Но в целом, большая часть покупателей удовлетворена ассортиментом. Мясные копчености, как и другие мясные продукты, являются главным образом источниками белка, поэтому их питательная ценность должна…
Реферат
Позиционирование товара на рынке
Позиционирование товара на рынке — действия по разработке предложения компании, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей. При позиционировании необходимо определить свойства товаров, наиболее интересующие потребителей. Потребители ожидают, что каждый продукт фирм BMW или IВМ — образец высочайшего качества. Разумной представляется…
Реферат
Потребительский спрос и методы его исследования
Удовлетворение потребностей взаимосвязано с процессом потребления. В отличие от спроса потребление находится вне рынка и представляет собой последнюю стадию процесса воспроизводства. В экономической науке потребление — это использование в целях воспроизводства определенного количества товаров, приобретенных теми или иными субъектами в течение какого-то периода. С возникновением «общества…
Реферат
Модели ответных действий
Компании неодинаково реагируют на атаки конкурентов: одни не торопятся отвечать; другие замечают лишь некоторые шаги соперников (такие, как снижение цен); третьи быстро и агрессивно реагируют на любые происки соперников. Большинство компаний-соперников подпадает под одну из четырех категорий. Естественно, менеджмент фирмы, которая правильно идентифицировала принципы действий конкурентов, более…
Реферат
Введение. Совершенствование маркетинговых инструментов в области распределения продукции
Для обеспечения эффективной реализации продукции предприятие должна проводить комплекс мероприятий, обеспечивающих физическое распределение товарной массы на рынке, активное воздействие на ценовую политику, рекламу, а также сервисное обеспечение проданной продукции. На этот комплекс приходится значительный объем целенаправленных маркетинговых действий, как самим предприятием, так и его торговых…
Реферат
Основные составляющие системы маркетинга
Планирование маркетинга все шире применяется многими фирмами в РБ, хотя и встречает немало противников. Известны случаи, когда предприятия, взяв на вооружение этот мощный инструмент рыночного хозяйства, впоследствии отказывались от него. Таким фактам есть вполне логичное объяснение. Дело в том, что система планирования вообще и стратегического в частности, не подлежит слепому копированию, что…
Реферат
Теоретические основы SWOT-анализа, его место в фирме
В России на первом этапе перестройки хозяйственной деятельности большинство руководителей новых и преобразованных компаний пошли на снижение роли планирования. Но в последующем планирование стало нормой работы. Что было вызвано усилением конкуренции. Появились новые рынки, в том числе и финансовые, что изменило характер условий деловой жизни. Компании стали диверсифицировать свою продукцию…
Реферат
Основные методы психологического воздействия в рекламе
Обычно у рекламы отсутствует возможность воздействовать на потребителя более или менее долгое время. Это связано как с особенностями размещения рекламы, большой стоимостью рекламного времени и/или площади, так и с особенностями восприятия рекламы потребителем, которые, как правило, стараются избегать воздействия рекламы. В связи с этим у рекламы возникает острая необходимость повысить воздействие…
Реферат
Экспертиза кофе. Экспертиза кофе
Кофеин есть не только в кофейных зернах, но и в чайном листе, и орехах кола. Специалисты считают, что две бутылки тонизирующего напитка «кока-кола», который готовится из этих орехов, по своему действию на организм человека равноценны одной стандартной чашке кофе. Не все знают, что при одинаковой массе чай содержит кофеина вдвое больше, чем кофе. И все-таки в чашке чая вы обнаружите примерно вдвое…
Реферат
Результаты исследований качества натуральных светлых виноградных вин и их обсуждение
Таким образом, по органолептическим показателям все образцы соответствуют требованиям ГОСТ Р 52 523−2006 «Вина столовые и виноматериалы столовые. Общие технические условия.» Но, тем не менее, образец под номером 4 немного отличается от других образцов по цвету. Данный образец вина имеет самый тёмный оттенок золотистого цвета, это может быть связано с его датой розлива. Если же первые три образца…
Реферат
Компенсационные правила решения
Согласно этому правилу решения, потребитель просто считает или складывает много раз те критерии оценки, которым соответствует каждый благосклонно рассматриваемый вариант. Выбирается вариант с наибольшим числом положительных показателей. Правило простой прибавки используется в основном тогда, когда мотивация потребителя слаба или его возможности ограничены. Более сложной формой компенсационного…
Реферат