Основные функции маркетинга и их структура. Основные методы сбора первичных данных
На любом рынке действует, как правило, множество потребителей различного вида продукции. Задача состоит в том, чтобы из большого числа потенциальных покупателей выбрать такую группу, которая при оптимальных коммерческих усилиях легче и быстрее по сравнению с другими группами, станет покупать предполагаемую продукцию. Определение таких групп называется сегментацией рынка, что позволяет эксперту…
Контрольная
Матрица БКГ и её использование в формировании товарного ассортимента. Разработка бренда. Для какого этапа ЖЦТ характерен чрезвычайно медленный рост сбыта т
Дойные коровы", или «деревья, плодоносящие золотыми плодами» , — товары, пользующиеся спросом, имеющие интенсивный сбыт и дающие предприятию наиболее высокие прибыли при сравнительно низких издержках производства и/или обращения, а также достаточных темпах расширения рынка; Трудные дети", или «дикие кошки» , — новые товары, только выходящие на рынок, а также дешевые товары повседневного спроса…
Контрольная
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Рынок потребителя и рынок продавца. Каждой потребности (слева) поставьте в соответствие единственно
Наиболее обобщенной и целостной является концепция социально-этического маркетинга. Она предполагает достижение сбалансированности трех главных факторов, обуславливающих состояние общества: получение прибыли производителем товаров; удовлетворение запросов потребителя и выполнение требований общества. Реализация такой концепции возможна лишь при всесторонне развитом гражданском обществе, когда…
Контрольная
3 вопроса. Товарная марка и бренд, их различие. Дать характеристику составляющих марки. Преимущества и недостатки зонтичного бренда
Абстрагируясь от способа мышления классических учений об экономике производства, мы воспользуемся здесь объясняющими подходами и попытаемся рассмотреть торговую марку как систему образов. В экономике принцип упорядочения торговых марок издавна объясняется функцией управления механизмом торговой марки и цены. Поэтому в своей основе он связан с рациональным поведением человека, который стремится…
Контрольная
Особенности маркетинга предприятия розничной торговли. Что включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций розничного торгового предприятия
Что включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций розничного торгового предприятия. Тест. Список используемой литературы. Особенности маркетинга предприятия розничной торговли.
Контрольная
Анализ рыночных возможностей предприятия, учреждения
Анализ привлекательности рынка. Заключение. Анализ рыночных возможностей. Введение. Список литературы. Отбор целевых рынков.
Реферат
Определить конкурентоспособность гражданских самолетов, характеристики которых представлены в таблице. Сделать вывод о наиболее конкурентоспособном самолет
Определить конкурентоспособность гражданских самолетов, характеристики которых представлены в таблице. Сделать вывод о наиболее конкурентоспособном самолете на основании расчета коэффициентов конкурентоспособности каждого из них (в сравнении с самолетом-аналогом). Конкурентоспособность товара (к/с) — сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности его…
Контрольная
Основные принципы маркетингового исследования + практическая часть
В среде маркетологов распространено мнение, определяющее маркетинговые исследования как деятельность, связанную исключительно с проведением опросов. На самом деле это не так, потому что опросы — это только один из возможных способов получения сведений, который целесообразно использовать в том случае, когда отсутствует необходимый объем вторичной информации или ее качество вызывает сомнения…
Контрольная
Экзамен по маркетингу (25 вопросов) , ТУСУР
Фаза промышленного производства и распространения Таинственный покупатель, тайный покупатель — представитель исследовательской компании совершает визит, звонок или другое обращение в центр обслуживания под видом обычного клиента. По итогам процедуры он фиксирует свои впечатления (оценка внутреннего состояния помещения, соблюдение определённых стандартов обслуживания персоналом торговой точки…
Шпаргалка
30 вопросов к экзамену. Дайте свое личное определение понятию «маркетинг». Охарактеризуйте время, в котором Вы живете сейчас одним определением. Каковы Ваш
Современная жизнь чрезвычайно динамична. Процессы, происходящие в политике, экономике, повседневной жизни не оставляют времени для размышлений. Всё чаще обстоятельства вынуждают принимать серьёзные решения в сжатые сроки, «здесь и сейчас». Психологи утверждают, что в стрессовых ситуациях человек забывает всё, чему он научился, он принимает решение, которое может принять, исходя из своей данности…
Контрольная
Анализ рыночных возможностей
Основным предметом маркетинговых исследований данной работы являются парфюмерная и косметическая продукция и сопровождающие их товары. Основной целью представленной работы являются изучение рыночного потенциала и разработка комплексного маркетингового плана магазина. Изучение теоретические и методические основы анализа и управления рыночными возможностями организации; Основным объектом…
Курсовая
Усовершенствование и сопровождения Интернет-сайта ООО ЛЕРА
Цель настоящей работы заключается в разработке программы по совершенствованию Интернет-страницы для ООО «Лера» (http://www.petrodvorets.ru/piter-pansionat/p-393.html). В связи с этим можно утверждать, что вопросы о формировании конкурентоспособного сайта организации являются актуальными в настоящее время. Проанализировать текущее положение страницы…
Дипломная
Особенности PR в сфере интернет
По определению Терминологической рабочей группы Европейской конференции по связям с общественностью (2000 г., июнь), Public Relations — это сознательная организация коммуникации, задача PR — в достижении взаимопонимания и установлении взаимоотношений между организацией и ее целевой аудиторией при помощи коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи. Актуальность. Современный маркетинг…
Курсовая
Ключевые этапы формирования имиджа спортсмена
С ростом конкуренции на различных рынках растет и особое внимание предприятий к своему имиджу. Именно имидж помогает предприятию выделиться среди прочих других аналогичных компаний тогда, когда все стандартные инструменты маркетинга перестают действовать. Имидж имеют страны, политики, продуктовые бренды, фирмы, бизнесмены, телеведущие, и магазины. Цель настоящей работы стало изучение процесса…
Дипломная
Организация службы планирования маркетинга
Тема курсовой работы достаточно актуальна в наши дни, так как важнейшими функцией управления маркетингом на предприятии являются планирование маркетинга, организация и контроль маркетинговой деятельности. Объектом исследования является система планирования маркетинговой деятельности ЗАО «ЭЛИНА», производящего и реализующего сувенирную продукцию. Цель работы — применение теории и методологии…
Курсовая
Контрольная по рекламе и PR, 2 вариант, УГТУ УПИ. Как зависят виды товарной рекламы от целей. Каковы основные требования к товарной рекламе
Доступность. Это требование связано с принципом информационной открытости сведений о товаре, затрагивающих пшерссы потребителей для всех пользователей. Языковая доступность, т. е. информация должна быть на государственном языке или языке преобладающей части потребителей, для которых этот товар предназначен; Языковая доступность в Федеральном законе «Об упаковке и маркировке потребительских…
Контрольная
Контрольная работа по маркетинговым коммуникациям, вариант 9. Реклама в прессе. Характеристики изданий. Реклама в газетах и журналах
При разработке рекламной аргументации в основном необходимо учитывать: а) особенности рынка б) особенности целевой группы в) аргументы технического персонала, изготовителей товара г) тарифы рекламных услуг д) эмоциональные реакции. Таблица 2.1 — Исходные данные Сравнительные характеристики затрат на рекламу с достигнутой известностью и потреблением товаров отдельных марок Содержание задание…
Контрольная
Раскройте содержание основных методов, с помощью которых можно проанализировать рыночную ситуацию. Охарактеризуйте технологию планирования товарного ассор
Раскройте содержание основных методов, с помощью которых можно проанализировать рыночную ситуацию. Охарактеризуйте технологию планирования товарного ассортимента. Контрольные задания №.
Контрольная
Контрольное задание по маркетингу №6, МГПУ. Раскройте принцип компенсации для товара и фирм. Какие организационные формы маркетинга и в каких случаях может
Современный этап развития розничной торговли характеризуется жесткой конкурентной борьбой. В условиях ограниченного числа потенциальных клиентов, ведущие торговые предприятия изменяют организационную структуру, перестраивают бизнес-процесс и технологию работы так, чтобы в центре ее был потребитель и его интересы. Организации конкурируют на основе знания и понимания потребителей и потенциальных…
Контрольная
Специфика маркетинга в некоммерческой сфере. Причины выхода компании на международный рынок
Для рынка чистой конкуренции, как известно, характерно наличие множества продавцов и покупателей. При этом конъюнктура определяется колебаниями спроса и предложения, а каждый из продавцов не оказывает решающего влияния на ее формирование и изменение. Такая ситуация характерна, например, для рынков медицинских и образовательных услуг. На рынке некоммерческих продуктов в различных областях…
Контрольная
Управление каналами распределения и товародвижения
Наряду с товаром, продвижением и ценой каналы распределения продукции (маркетинговые каналы) — один из основных элементов маркетинговой компании. Вызвано это тем, что для большинства рынков расстояние между изготовителями и конечными пользователями таково, что эффективное согласование спроса и предложения требует наличия сбытовой сети (т.е. маркетинговых посредников). Необходимость…
Реферат
Разработка маркетинговой стратегии развития транспортного предприятия
Проанализировать этапы стратегического планирования маркетинговой деятельности предприятия. Предмет исследования — маркетинговая стратегия ООО «Инспец Ком». Проанализировать рынок транспортных услуг РФ и г. Москвы в целом. Изучить типы марктеинговых стратегий и принципы их выбора. На основании данной цели были поставлены следующие задачи: Изучить понятие маркетинга и стратегии маркетинга. Объект…
Курсовая
Разработка товарной политики предприятия
Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый…
Курсовая
Разработка маркетингово плана компании
Для осуществления целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: комплексных подход, системный анализ, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (метод экспертных оценок, экономико-статистические методы), а также интервью, наблюдение, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы прогноза, методы сбора первичных…
Курсовая
Удержание клиентов в автосервисе во время спада экономической активности
Актуальность. Управление клиентами является выражением того нового, что есть в современной бизнес стратегии предприятий. В индустриальную эпоху главные места занимали продуктовые инновации и управление производством. Инновации обеспечивали непрерывный поток новых продуктов, которые гарантировали рост и долю рынка. Управление производством обеспечивало управление издержками и качеством. Управление…
Курсовая
Анализ маркетинговой деятельности предприятия
Целью дипломной работы является исследование системы управления маркетинга на предприятии, получение необходимых данных и поиск решений для его совершенствования. Методы исследования: информационными базами послужили труды зарубежных и отечественных авторов, отчетные данные предприятия, ресурсы сети Интернет. Дипломная работа посвящена актуальной и практически востребованной теме разработки…
Дипломная
Правонарушения и юридическая ответственность
На сегодняшний день эта проблема остается в юридической науке столь же сложной и противоречивой, как и ранее. Явно недостаточны и те практические усилия, которые тратит наше общество на предупреждение правонарушений и борьбу с ними. Иными стали и совершаемые в нашей стране правонарушения. Во-первых, среди правонарушений резко возросло количество преступлений. Если ранее среди рассматриваемых…
Дипломная
Специальные события в PR-кампании
Событийный маркетинг (или, как его принято называть у специалистов, special events) давно занял достойное место среди популярных BTL-технологий у производителей товаров импульсного спроса (пиво, безалкогольные напитки, шоколад, чипсы, мобильные телефоны и т. д.), а также владельцев торговых центров и гипермаркетов. Бесплатные уличные концерты с участием звезд отечественной поп-рок музыки…
Курсовая
Роль слоганов и их использование в рекламе
С развитием рыночных отношений в России рекламный бизнес получил мощное развитие. Рекламный тест обладает огромной силой психологического воздействия на общество. Слоган, широко определяемый как рекламных девиз, выражающий самую суть коммерческого предложения, представляет особую значимость, так как на сегодняшний день многие компании, особенно те, которые специализируются на наружной рекламе при…
Курсовая
Рекламная деятельность как процесс
Значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы. Реклама отличается огромным разнообразием форм. Она служит различным…
Реферат