Поддержка туристского бизнеса средствами печатной рекламы
Актуальность темы обусловлена интенсивным развитием туристского бизнеса в России с одной стороны, и множественными проблемами установления маркетинговых каналов коммуникации в туризме с другой. Так, например, социологические исследования свидетельствуют о снижении доверия потребителей к туристской отрасли в целом. Недостаточными темпами формируется марочная политика в российском туризме…
Дипломная
Подразделение по маркетингу в торгово-промышленной организации
Основным показателем необходимости создания внутренних обособленных подразделений является появление среднего уровня менеджмента с четко определенным по штатному расписанию количеством сотрудников. Норма управляемости для руководителя исполнительного органа приблизительно составляет до 10 человек подчиненных разных специальностей. Для среднего уровня менеджмента норма управляемости — до 15…
Реферат
Подтверждение соответствия косметических изделий для ухода за ногтями требованиям ГОСТ Р 52701-2006
Сертификат соответствия — документ, удостоверяющий соответствие объекта требованиям технических регламентов, положениям стандартов и условиям договоров. В данном случае речь идет о соответствии положениям стандартов и условиям договоров. Следует отметить, что Федеральный Закон «О техническом регулировании» не содержит никаких предписаний о форме и содержании сертификата соответствия или о порядке…
Курсовая
Подтверждение соответствия по показателям безопасности женской обуви
Обувь всех видов и назначения, кроме юфтевой и специальной, упаковывают в потребительскую тару попарно. Обувь модельная, с индексом «Н», а также обувь с верхом из лаковой кожи, велюра, нубука, замши, обувь белого цвета, светлых тонов и из синтетических кож должна быть упакована попарно в коробки, картонные пачки с перестиланием бумагой по ГОСТ 8273–75 или с укладыванием полупары в пакеты…
Курсовая
Подход к выбору варианта организации логистической и сбытовой деятельности на промышленном предприятии
Тульский Государственный Университет сбытовая логистическая окупаемость На существующем этапе развития отечественной промышленности приобретает актуальность решение вопросов совершенствования логистических систем (ЛС) сбытового типа. Ведь все бизнес-процессы завершаются сбытом товаров и услуг. Хорошо налаженный сбыт продукции для изготовителя не менее важен, чем сам производственный процесс…
Статья
Подходы в логистике
Производственная логистика системный моделирование Рис. 1. Основные данные, используемые в процессе управления материальными потоками С помощью поступающей с рынка сбыта и рынка снабжения информации формируется комплексный план производства, материального обеспечения и сбыта готовой продукции, в соответствии с которым организуется деятельность по выполнению заказов. По результатам проверки…
Контрольная
Подходы к установлению цены продажи на примере ОАО «Лесосибирский ЛДК №1»
Анализ Таблицы 2.6 показывает, что в 2008 году цена реализации пиломатериала была на 10−15 $ выше индикативных таможенных цен. И на 30−40 долларов выше цен основных конкурентов. Более высокая цена на пиломатериалы «Лесосибирского ЛДК № 1» обусловлена их производством по внутреннему стандарту предприятия (СТП). СТП предполагает отсутствие обзола в IV — сорте ГОСТ 26 002−83э, а так же повышенным…
Курсовая
Позиционирование в рекламе
Первое, что требуется сделать для преодоления отрицательных реак-ций, так это вытащить продукт из чулана. Сознательно поляризовать ситуацию с помощью такого негативного названия, как «Соевое масло». Затем разрабатывается долгосрочная программа позиционирова-ния, указывающая на преимущества соевого масла перед коровьим. Важным ингредиентом такой программы является «гордость за проис-хождение…
Реферат
Позиционирование бренда
Потребители разных ценовых сегментов предъявляют к продуктам разные требования. Потребители продукции премиального сегмента зачастую отдают предпочтение западным производителям как более надежным в плане соблюдения качества и технологии производства. Потребители дешевой продукции однозначно отдают предпочтение российскому производителю, давая этому самые парадоксальные объяснения. Например…
Реферат
Позиционирование гостиничного продукта
В общей стратегии маркетинга позиционирование продукта основано на положении, что если реальные характеристики товара или услуги не соответствуют имиджу торговой марки, то тем самым под сомнение ставится возможность привлечения потенциальных клиентов. Именно поэтому позиционирование включает в качестве своих составных частей исследование имиджа и анализ продукта. Такие исследования дают ответ…
Курсовая
Позиционирование компании «Adidas»
Что же такое позиционирование? Его смысл заключается отнюдь не в создании оригинального продукта (сегодня легко воспроизводится, повторяется все, что угодно) и не в снижении издержек (все равно кто-нибудь даст цену еще ниже). Изначально смыслом позиционирования был поиск достойного места в сознании потребителя, или, другими словами, позиции. Позиция — это уже сложившийся стереотип, а человеческие…
Контрольная
Позиционирование как модель формирования и продвижения современного бренда
Создание квазидифференциатора. Можно использовать и альтернативную стратегию: если большинство марок предлагает тождественные выгоды, то марку данной фирмы можно эффективно дифференцировать, использовав дополнительную, иногда ничего не значащую для потребителя характеристику продукта, которая выделяла бы марку среди конкурентов. Этот прием называется искусственным позиционированием. Так, компания…
Курсовая
Позиционирование высших учебных заведений на рынке образовательных услуг
Маркетинг в любой отрасли определяется спецификой продукта. Современная трактовка сущности образовательного продукта, прежде всего услуги, охватывает все стороны развития личности, предполагает не только собственно образование в виде усвоения опыта предыдущих поколений в форме знаний, умений и навыков, но и воспитание определенных качеств поведения и их дальнейшую корректировку, физическое…
Магистерская работа
Позиционирование лекарственных препаратов
Любой продукт или организация нуждается в ясной стратегии позиционирования, дабы его или ее предполагаемое место на рынке могло с достаточной отчетливостью запечатлеться в сознании потребителя. Стратегия требует координации всех маркетинговых атрибутов для поддержки избранной позиции. Обычно потребители выбирают те товары и услуги, которые наиболее полно удовлетворяют их потребности. Поэтому…
Курсовая
Позиционирование на рынке
Позиционирование товара — выделение сегмента рынка, на котором предлагается товар, а также определение места товара на этом сегменте рынка. В зависимости от того, на какую категорию покупателей он рассчитан, формируются требования к качеству, дизайну, цене, применяются различные формы оплаты: предоплата, продажа в кредит, моментальная оплата и т. д. То есть определяется позиция товара…
Реферат
Позиционирование на рынке предприятия ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»
Мороженное традиционно считается детским продуктом и именно детям изначально адресовано большинство марок. При этом самой активной потребительской группой мороженого являются люди в возрасте от 35 до 44 лет. Менее всего мороженое потребляют молодые люди в возрасте от 16 до 19 лет. Проведенный мониторинг ассортимента конкурентов показал реальную незанятость (низкую плотность марок) ниши детской…
Отчёт
Позиционирование предприятия и анализ структуры управления ООО «Вега Евро»
Учитывая географическое положение РБ — 70% продаваемых моторных масел практически всех брендов, составляют полусинтетические, всесезонные масла. Все дальнейшие сравнения и расчеты будут именно по этим маслам. Демографический критерий — как было указано выше, основными покупателями моторных масел, являются мужчины 25 — 45 лет, поэтому, на мой взгляд, целесообразнее проводить сегментацию…
Реферат
Позиционирование продукции на рынке
Вероятно, самая используемая стратегия позиционирования состоит в том, чтобы связать объект с характеристикой продукта или выгодой потребителя. Импортированные автомобили иллюстрируют разнообразие характеристик продукта, которые могут использоваться, и их влияние на создание образа. Honda и Toyota подчеркнули экономичность и надежность своих автомобилей и стали лидерами по числу проданных единиц…
Курсовая
Позиционирование товара
Э. Райс и Дж. Траут считают, что хорошо известные продукты обычно занимают четко обособленные позиции в сознании потребителей. Так, Hertz воспринимается ими как крупнейшее в мире агентство по прокату автомобилей, компания Coca-Cola — известный поставщик прохладительных напитков, а «Porsche» — один из лучших спортивных автомобилей. Конкурентам очень не просто повлиять на устоявшееся мнение…
Контрольная
Позиционирование товара (услуги) и брэндинг
Если участие первых двух групп разработчиков — достаточно стандартный и широко применяемый ход, то для привлечения двух последних групп компания использует нетрадиционные методы. На web-сервере компании организована специальная рубрика (chat), где назначаются определенное время и тема встречи. Зайдя на этот сервер в указанное время, любой посетитель может принять участие в обсуждении проблемы…
Реферат
Позиционирование территории (на примере Чановского района Новосибирской области)
Некоммерческие организации В 2010 году в Чановском районе был создан Центр поддержки общественных некоммерческих организаций и инициативных групп граждан Чановского района. На территории района реализуются социально-значимые проекты: «Юные следопыты», «Сельская детская игровая площадка», «Мир детства — детская игровая площадка». В Чановском районе функционируют различные молодежные организации…
Курсовая
Позиционирование рекламных агентств г. Омска (на примере рекламного агентства «Маркетинг PRO»)
Сегодня на рынке очень высокая конкуренция, и, чтобы эффективно отстраняться от своих «противников», необходимо быть хорошо вооруженным. Имя в этом играет далеко не последнюю роль. Прежде чем дать имя своему продукту, следует определить, как это сделать таким образом, чтобы он был узнаваем. Кроме того, необходимо проанализировать методы, которые вы будете использовать, чтобы имя не вызывало…
Дипломная
Позиционирование товара и сегментация рынка ООО «Хладокомбинат № 2»
Гордость «Хладокомбината № 2» — новый функционально-складской комплекс, который представляет собой склад-холодильник. Это третий по счету после Москвы и Санкт-Петербурга терминал подобного уровня в России. Его площадь составляет 3600 квадратных метров, зона основного хранения высотой 9 метров занимает площадь 2600 квадратных метров, что позволяет разместить 4080 европаллет с товаром. Для…
Отчёт
Позиционирование товара на рынке
Другой способ создания имиджа состоит в том, чтобы связать продукт с использованием, или применением. Campbell’s Soup много лет позиционировал себя так продукт для обеда и широко использовал радио в полдень. AT&T ассоциировала междугородние звонки с общением влюбленных в своей рекламной кампании «Протяни руку и коснись». Конечно, продукты могут иметь многочисленные стратегии позиционирования…
Курсовая
Позиционирование товара на рынке
Рисунок 1 — Ценностная цепь Ценностная цепь включает в свой состав все виды деятельности организации (звенья цепи), направленные на создание ценности для потребителя. В классической модели организации эти виды деятельности включают разработку, производство, маркетинг, сбыт и поддержку своих продуктов. Эти виды деятельности группируются на пять основных видов (входная логистика — обеспечение…
Курсовая
Позиционирование товара на рынке
Торговая марка, которая незнакома потребителю, не может по определению занять место в сознании этого потребителя. Часто набор товаров, о которых осведомлен потребитель, для данного товарного класса составляет 3 или меньшее число торговых марок, даже если количество представленных на рынке торговых марок больше 20. Таким образом, многие, если не все торговые марки плохо запоминаются или вообще…
Дипломная
Позиционирование товара на рынке (на примере магазина продовольственных товаров «Березка»)
Безусловно, каждый товар обладает комплексом характеристик, и зачастую потребительские предпочтения не зависят от того, ощущаемыми, неощущаемыми или воображаемыми являются различия между торговыми марками. Но при прочих равных условиях наиболее легкое позиционирование у продукта с ощущаемыми различиями, на которые только и остается обратить внимание потенциального клиента. Сложнее ситуация…
Курсовая
Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования
Например, склады-магазины и универмаги находятся как бы на вершине. Neiman-Marcus, Bloomingdale’s и Saks Fifth Avenue — чуть ниже вершины. Еще ниже Macy’s, Robinson’s, Bullock’s, Rich’s, Filene’s, Dayton’s, Hudson’s и т. д. Магазины типа Sears, Montgomery Ward и J. С Penney позиционированы ниже универмагов, но выше магазинов со сниженными ценами, таких как Target, К Mart и Walmart. Обычно очень…
Контрольная
Позиционирование товаров на рынке
Торговая марка, которая незнакома потребителю, не может по определению занять место в сознании этого потребителя. Часто набор товаров, о которых осведомлен потребитель, для данного товарного класса составляет 3 или меньшее число торговых марок, даже если количество представленных на рынке торговых марок больше 20. Таким образом, многие, если не все торговые марки плохо запоминаются или вообще…
Реферат
Поиск возможных мест для отдыха в жарких странах в зимний период (зимняя жара)
ICS Travel Group 4.39, Туртранс-вояж 3.99, Южный Крест 3.90, Музенидис Трэвел 3.85, Тез Тур 3.82, Мостревел 3.80, Магазин Путевок Все Включено 3.69, Санрайз тур 3.67, S7 Tour 3.57, Натали Турс 3.56, Лабиринт 3.56, Ауринкоматкат 3.56, Магазин Горящих Путёвок 3.54, Библио-Глобус 3.49, Ланта-тур 3.46, Солвекс 3.39, Бон Тур 3.32, Интурист 3.31, VKO Travel 3.27, Пегас Туристик 3.23, Lagina Travel…
Курсовая