Блеск и нищета рекламы на телевидении
В составе телевизионной рекламы выделяются элементы содержательного, зрительного, звукового воздействия и зрительного и звукового восприятия. В телевизионной рекламе используются все средства телевидения при формировании визуального и аудиального образов, перечисленные в содержательном определении телевидения. Технологически телевизионная реклама образуется двумя рядами сигналов, фиксируемых…
Реферат
Использование радиовещания в системе продвижения компании
Анализ технологий продвижения при помощи радио показал, что нельзя не отметить их личностного характера, под этим в первую очередь подразумевается то, что существует острая необходимость создания и поддержания благоприятных и взаимовыгодных отношений с представителями прессы, радио. Именно от настроя и отношения журналиста (ведущего) часто (особенно в он-лайн СМИ) может зависеть результат работы…
Реферат
Маркетинг в туризме
Раздел внешней маркетинговой деятельности на четыре блока: стратегический маркетинг (изучение сегментов рынка), текущие плановые мероприятия (поддержание Клиентов, обратная связь, формирование передней линии продаж и другое), маркетинговые исследования по заказу подразделений турфирмы «Малибу» и активное продвижение продукции в рамках сбытовой политики; В процессе изучения ситуации, был предложен…
Курсовая
Методы полевых исследований в маркетинге (на примере конкретного товара)
Осуществление продвижения с помощью стимулирования должно быть тесно взаимосвязаны с расширением ассортимента предприятия и включение в него новых товарных подгрупп и сортов кондитерских изделий. На последнем этапе программы стимулирования (при максимальных бюджетных расходах) ее целью должно стать привлечение в магазин покупателей со средними и средневысокими доходами. Хотя они на рынке…
Курсовая
Таргет рейтинг и его привлекательность для рекламодателя на примере телеканала Рен TV
В нашей стране рынок рейтинговых продуктов находится в процессе формирования. Из российских рейтинговых агентств, оценивающих одной из первых начала свою работу рейтинговая служба еженедельника «Эксперт». В настоящее время аналитические обзоры состояний регионов выпускают многие информационные агентства, например «АК&М» или «Росбизнесконсалтинг». Кроме того, различные рейтинги составляются…
Дипломная
Кадровый голод Свердловской железной дороги
Маркетинг персонала (внутрикорпоративный маркетинг) предполагает применение по отношению к внутреннему потребителю — кадрам организации — маркетинговой идеологии и соответствующих методов. Сущность этого подхода можно определить как способ управления человеческими ресурсами, обеспечивающий согласованность целей, возможностей предприятия и интересов работника. В отличие от традиционной стратегии…
Дипломная
Способы анализа эфективности рекламных текстов
Оценить коммерческий эффект рекламы в целом значительно труднее, чем ее коммуникативный эффект. На уровень сбыта влияют многие факторы: характеристики товара, его цена и доступность, действия конкурентов. Возможность оценки влияния рекламы на уровень продаж зависит от степени контроля компании—поставщика этих факторов. Проще всего оценить влияние рекламы на объем продаж при проведении прямого…
Курсовая
Маркетинговые решения по рекламе
Телевидение Данный вид рекламы рассчитан на широкие слои населения, зависит от канала и специфики программ. Здесь могут развернуться продавцы товаров и услуг широкого потребления с большим оборотом продукции. Несмотря на все плюсы рекламы по телевидению, стоимость эфирного времени очень высока, а производство роликов тоже требует значительных затрат. Использовать эфирное время надо максимально…
Реферат
Разработка рекламной кампании по продвижению нового вида услуг
Необходимым условием устойчивого положения (выживания) организации на рынке является умение устанавливать, достигать взаимопонимания и сотрудничества с ее общественностью. В этом аспекте паблик рилейшнз (ПР) способствует не столько продвижению продукта на рынке, сколько имиджированию — повышению репутации, общего рейтинга производителя, торговца, банкира и т. п. в глазах общественности…
Дипломная
Работа служб паблик рилейшнзсо средствами массовой информации
Посещение предприятий или иных структур организации. Журналист или группа представителей прессы приглашается, например, посетить фабрику, на официальное открытие или демонстрацию работы оборудования. Такое мероприятие может потребовать организацию доставки участников, их угощения и, возможно, ночлега. Подобные мероприятия могут проводиться и за границей, например, на винодельческих предприятиях…
Реферат
Бюджет маркетинга
Большое влияние на организацию процесса продаж полиграфических услуг компании оказывает наличие определенного уровня технологических и экономических знаний у продавцов, о чем упоминалось выше. Знания на уровне прайс-листа компании достаточны для ее клиента, но недостаточны для сотрудника отдела продаж. В процессе ротации продавцов возникает проблема быстрой подготовки новых сотрудников…
Курсовая
Система стимулирования сбыта и основные направления ее совершенствования на примере отеля «Коринтия Невский Палас»
Вопрос и варианты ответов Количество респондентов 1. Возраст до 20 лет 5% 21−30 лет 14% 31−40 лет 29% 41−50 лет 35% 51−60 лет 14% свыше 60 лет 3% 2. Пол женский 39% мужской 61% 3. Страна проживания Россия 11% СНГ 8% Ближнее зарубежье 14% Зарубежные страны 67% 4. Вид туризма познавательный туризм 39% деловой туризм 61% 5. Вид туризма групповой 32% индивидуальный 68% 6. Источник информации об отеле…
Дипломная
Маркетинговые исследования на примере деятельности компании «Тойота-Моторс» в России
Для существенных недостатков — 20 дней (п. 6 ст. 19) Замена товара (ст.21) — при наличии существенного недостатка для технически сложных товаров Нарушение — неустойка — 1% от цены товара за каждый день просрочки 7 дней 20 дней при необходимости дополнительной проверки качества товара 1 месяц при отсутствии необходимого для замены товара Уменьшение покупной цены товара 10 дней Возмещение расходов…
Дипломная
СКД как средство формирования корпоративной культуры
Продолжительные путешествия, как правило, дополняются непродолжительными поездками. К непродолжительным поездкам относятся транзитные поездки, однодневные поездки и кратковременный туризм. Однодневный туризм — это туры продолжительностью в световой день: они не предполагают остановки на ночлег. Согласно закону о туризме подобные мероприятия не являются турами, а деятельность по их организации…
Дипломная
Защита окружающей среды
Такие организации, как Greenpeace и WWF — Всемирный фонд охраны дикой природы, проводят яркие и креативные акции по спасению планеты от загрязнения, защите от глобального потепления. Они борются за жизнь бельков и синих китов, сохранение амурских тигров и так далее. Бюджеты подобных рекламных кампаний впечатляют, и часто сопоставимы с рекламными бюджетами массовых популярных товаров. Разработчики…
Курсовая
Разработка социальной рекламы направленной на борьбу против курения на примере рекламной кампании «Звёзды против курения»
Ориентация на знаменитостей является приоритетным аспектов формирования жизненных устремлений молодых людей. При этом, в гораздо большей степени они ориентированы на некие факты биографии, которые хотели бы перенести в свою собственную жизнь, чем на заверения и утверждения знаменитости о том, как надо жить, что делать, а что нет. Позиционированное моды не курить, связь отказа от курения…
Дипломная
Совершенствование сбытовой деятельности розничного предприятия
Эффективность продажи товаров может быть достигнута за счет правильного выбора метода и формы стимулирования продаж товаров. Увеличению товарооборота и повышению эффективности работы торгового предприятия способствуют различные формы активизации и стимулирования сбыта. При этом методы стимулирования сбыта очень разнообразны и могут быть направлены на покупателей, продавцов и торговых посредников…
Курсовая
Вариант 29
Медиаплан Тип носителя Количество рекламных контактов в сутки Стоимость размещения Щиты 3×6 м Около 100 000 300 долл. мес Ролики на плазменных панелях Около 200 000 1000 доллмес Реклама в транспорте (плакаты) Около 10 000 250 доллмес ТВ-реклама Около 500 000 1200 доллвыход Печать каталогов (они же «приглашения») 2−3 человека1 экз 80 000 руб Итого бюджет рекламной кампании: около 5000 долл. Чтобы…
Курсовая
7 Рекламная продукция и ее классификация. Сетевая реклама. Организация информационной поддержки рекламы. Комплексная реклама и PR – акции. Дизайн упаковочной продукции
Список изданий, телеканалов и радиостанции, которых приглашают на мероприятия, составляется с учетом целевой аудитории рекламы. Список СМИ должен составляться заранее и с журналистами после PR-акции необходимо продолжать поддерживать связь, только так можно получить возможность постоянного или хотя бы частого присутствия на страницах прессы. Предметом PR-акции становится один предмет, которому…
Доклад
Использование инструментов мерчендайзинга в фирменном магазине (дегустационном зале) на примере компании «Саркоп»
Джумби -это объемные коробки (бутылки, банки), имитирующие продукт в увеличенном масштабе. Они используются, как правило, в больших магазинах. Их подвешивают под потолок, либо размещают на витринах или ставят на полки. Есть варианты джумби в виде огромных упаковок сока или огромных надувных бутылок, которые зрительно доминируют как в торговом зале, так и в подсознании покупателей. Чугунные фонари…
Дипломная
Маретинговые коммуникации, их роль и значение в продвижении товара
Цели продаж Цели продаж Непродажные цели Текущие потребители Поддержание отношенийПередача сообщений по ключевым вопросамСредства сервисаСтимулирование дополнительных продаж Поддержание имиджаИспытание продукцииСбор компетентных людейШирокая экспозиция Потенциальные потребители Контакты с помощью проспектовОпределение нуждПередача сообщенийСвязь для последующих звонков или продаж Контакты…
Курсовая
Стереотипы, как средство распространения общественного питания в PR
В журнальной рекламе содержится страноведческая информация, передаваемая иконическими средствами в комплексе с вербальными. Так, например, в рекламе университета Нью-Йорка помещено изображение Empire State Building как одного их архитектурных символов города, как исторического предмета материальной культуры; визуальным сопровождением рекламы американских сигарет Marlboro является изображение…
Курсовая
Психологическая основа построения репутации в рекламе
Желательно, конечно, чтобы создаваемый имидж работал на репутацию, то есть при столкновении с реальностью и использовании автомобиля, он действительно бы был столь надежным, как описывают его в рекламе. За первые 15 лет рекламной кампании автомобилей BMW благодаря имиджу компании как фирмы с безупречной репутацией, выпускающей товар превосходного качества, ее продажи утроились, цены, даже…
Курсовая
Манипуляция общественным сознанием в PR
Манипуляторы действуют, с одной стороны, открыто, часто, прикрываясь лозунгами об общем благе, но в большинстве случаев в их действиях присутствует скрытый механизм, цель, идея, которые не видны окружающим. В. П. Пугачев делит управление человеком на два основных типа: открытое (явное) и скрытое (тайное). Если управление имеет явный характер, цели ставятся и осуществляются открыто, при тайном…
Дипломная
Построение имиджа личности средствами телевидения и радио
Руководитель департамента аналитики Группы компаний «НИККОЛО-М» доктор политических наук Станислав Радкевич видит в образе Медведева серьезные перемены, произошедшие за несколько лет: «Медведев стал похож на американских президентов 1960;х. Он вполне может соперничать с братьями Кеннеди по привлекательности (на схожесть с американцами указывали и респонденты исследования Шестопал, отнесся это…
Дипломная
Совершенствование Маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Техприбор»
Слабая ответственность руководителей Стратегия Введение системы мотивации руководителей за конечные результаты деятельности (премии и штрафы) 5. Бизнес функции Поставки Сложность таможенного оформления Стратегия Поиск и работа с отечественными поставщиками Производство Серийное и опытное производство Стратегия Использование единичного производства Недостаточная загрузка мощностей Стратегия Поиск…
Дипломная
Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия
Создание информационной базы о внешней среде организации Обеспечение достижений целей компании Покупка готовых исследований, отчетов компаний В течение года Подготовка исследования рынка 1 квартал 2009 г Проведение собственными силами исследования рынка 2 квартал 2008 г Проведение исследования по теме «охват банковскими услугами» 2 квартал 2008 г 2. Каналы сбыта: Централизованное обеспечение…
Дипломная
Социально-экономический маркетинг в деятельности валеологической службы в школьно-дошольных учереждениях
Человеку изменить его логику социального поведения через изменение его образа жизни (ценностные ориентации, построение вектора цели в жизни и др.) 3. Многофункциональную комплексную донозологическую диагностику — «диагностику предзаболеваний». Эндоэкологическую программу реабилитации, в которой для восстановления самодостаточности организма поэтапно используются методы и средства устранения…
Курсовая
Маркетинг медицинских услуг в условиях обязательного медицинского страхования
Среди реформ, которые предлагаются, нужно отметить также принятие двух основных законов. Во-первых, это Закон об ОМС. Возникают проблемы, связанные с оказанием медицинской помощи гражданам другого региона, с возмещением затрат на их лечение. Второй важный законопроект, который предполагается принять, — это закон о государственных гарантиях медицинской помощи. Основной смысл этого закона…
Курсовая
Конкурентный анализ в системе маркетинга
Основная стратегия фирмы «Инмарко» сегодняэто стратегия прибыли. Так как организация находится на зрелой стадии жизненного цикла, когда конкуренция уже достаточно стабильна и темпы роста рынка уже слегка замедлены, то основной целью компании становится повышение ее рентабельности, а не рост (хотя рост по-прежнему продолжается, как и освоение новых сегментов). Инвестиции в организации сохраняются…
Курсовая