Классификация на основании целевой идеи
Бизнес-реклама. Этот вид рекламы используется в секторе b2b. Бизнес-реклама нацелена на представителей фирм, занимающихся закупкой или оказывающих влияние на сферу приобретения товаров промышленного назначения, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т. п.) или в качестве основной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т…
Реферат
Стратегия ценового прорыва
Первое условие успешной реализации стратегии ценового прорыва состоит в наличии большого круга покупателей, готовых сразу переключиться на покупку товара у нового продавца, едва он предложит более низкую цепу. Но так происходит далеко не всегда, реакция на разницу в ценах вовсе не является автоматической. Именно поэтому фирмы, избравшие такую стратегию, терпят неудачи и финансовые трудности…
Реферат
Взаимодействие. Маркетинговые исследования
Взаимодействие — это концепция установления долгосрочных отношений с потребителями и партнерами по бизнесу. Взаимодействие с потребителем наиболее очевидно, поскольку маркетинговая деятельность в конечном счете ориентирована на потребителя, предлагает ему совершить покупку. Термин «партнеры» получил признание в литературе по маркетингу и подчеркивает характер отношений, которые необходимо…
Реферат
Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов
Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC — International Association of Business Communicators) — сообщество профессионалов, обеспечивающих позитивные изменения в бизнесе и обществе за счет управления каналами коммуникаций. Ассоциация основана в 1970 г. Штаб-квартира — г. Сан-Франциско, США. К настоящему времени Ассоциация объединяет около 16 000 членов в 85 странах мира, в том числе…
Реферат
Разработка и маркетинг новых видов упаковки
После разработки упаковки она проходит тестирование. Инженерные тесты проверяют, насколько упаковка выдерживает обычные условия; визуальные тесты — читаемость шрифтов и гармоничное цветовое решение; дилерские тесты — насколько привлекательной и легкой в обращении находят упаковку дилеры компании; наконец, потребительские тесты призваны выявить реакцию покупателей. Остановимся па наиболее важных…
Реферат
Кейс 2.3. Ребрендинг «Сибири» – S7 Airlines
Сейчас на своем сайте S7 Airlines задает потребителям вопрос: «Что означает S7?», и через конкурс расшифровок пытается донести название до потребителя, вложить в него нотки чего-то понятного и близкого. Ответы получаются не очень оригинальными. «S7 — семь слагаемых успеха — энергия свободы, семь путей к мечте». Немного не согласуется с изначальными амбициями и, конечно, далеко от глубины слова…
Реферат
Кейс 4.3. Группа «Илим» – крупнейшая компания российской целлюлозно-бумажной промышленности
Трехи пятислойный гофрокартон различных марок с широким спектром используемых профилей гофровалов с бурым и белым верхними слоями; Выпуск товарной целлюлозы в 2014 г. превысил 1,8 млн т. Доля компании в общероссийском производстве товарной целлюлозы превышает 66%. Целлюлоза. Группа «Илим» выпускает следующие виды целлюлозы:• сульфатная беленая хвойная (филиалы в Усть-Илимске и Братске…
Реферат
Стратегии и методы маркетинговых коммуникаций
Из вышесказанного следует, что интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) объединяют в себе все средства маркетинговых коммуникаций — от рекламы до упаковки — и позволяют направлять целевым аудиториям согласованные, убедительные маркетинговые обращения, содействующие достижению целей компании. Суть использования ИМК сводится к получению максимально возможного эффекта за счет сочетания всех…
Реферат
Краткие выводы. Международный маркетинг
Значение сферы услуг существенно возросло за последние десятилетия. С каждым годом увеличивается доля услуг в международной торговле, появляются принципиально новые услуги, связанные с совершенствованием информационно-коммуникационных технологий, «неторгуемые» ранее услуги становятся объектом купли-продажи на мировом рынке, возрастающий оборот международной торговли товарами сопровождается ростом…
Реферат
Цели маркетинга. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание
Существуют разные мнения по определению главной цели реализации концепции маркетинга. Например, одно из них гласит, что нужно обеспечить максимально высокий уровень потребления, что приведет к изобилию товара, высокому уровню занятости населения, решению многих социальных задач. Противники такого подхода считают, что не следует потреблять много товаров. Может быть, целесообразно потреблять…
Реферат
Поведение потребителей и маркетинговые исследования покупателей
Анализировать особенности покупательского поведения в зависимости от психологического типа личности, образа жизни, быстроты восприятия нового товара; Применять методы маркетингового исследования в процессе реализации проекта маркетингового исследования; Стратифицировать потенциальных покупателей в зависимости от особенностей покупательского поведения; Разрабатывать проект маркетингового…
Реферат
Практикум. Маркетинг в организациях общественного питания
Пивной бар «Бавария» был организован в 1995 г. после реорганизации кафе «Металлург». За время его существования несколько раз менялись владельцы, и только с 2002 г. произошло разделение площадей на три отдельных предприятия. В одном здании разместились ресторан «Гелиодор», пивной бар «Бавария» и бар-аперитив «Бавария». Ресторан «Усадьба» предлагает следующие ассортиментные группы кулинарной…
Реферат
Ведение корпоративного и официального сайтов Мониторинг СМИ
Данная задача включает реализацию комплекса мер по опровержению недостоверной (фальсифицированной или клеветнической) информации об организации, а также формированию и размещению в СМИ грамотных и своевременных комментариев относительно правдивой негативной информации. Работа с блогосферой. Блогосфера (блоги, форумы, социальные сети) имеет ряд уникальных особенностей, которые делают…
Реферат
Предисловие. Связи с общественностью
Авторы учебника не ставили перед собой задачи разработки новой теории или составления экскурса в историю коммуникаций. Обладая большим опытом работы в сфере связей с общественностью, они постарались познакомить читателя с собственной точкой зрения на основные понятия и модели коммуникаций, а также показать, как и где современная практика использует существующие коммуникационные теории. При этом…
Реферат
Реакция фирмы на изменение цен конкурентами
Во-вторых, конкурент может реагировать по-разному на каждое следующее изменение цен в зависимости от своих интересов на данный момент времени. Как раз эта, последняя и наиболее сложная ситуация встречается на практике чаще. Чтобы ее предусмотреть, необходимо изучать финансовое положение фирмы-конкурента, ее текущий оборот, загрузку мощностей, доверие к ней потребителей, а также ее цели в бизнесе…
Реферат
Организация маркетинговой политики в сфере услуг гостеприимства
Зародившаяся еще в 1960;е гг. и получившая широкое развитие в 1980— 1990;е гг. концепция комплекса маркетинга — модель «4Р» была впоследствии усовершенствована. Являясь на сегодняшней день стержневой в вопросах организации маркетинга на предприятии, данная концепция, тем не менее, в большей степени ориентирована на осязаемые, нежели на неосязаемые товары (продукты и услуги) индустрии…
Реферат
Моделирование на основе модели изменений проекта компании будущего
Ориентация на предвидение. В условиях необходимости управления из штаб-квартиры компании разнородными в культурном отношении группами как внутри страны, так и за рубежом быстрые, независимые и ответственные действия работников компании она может обеспечить только тогда, когда общей базой для принятия решений будет служить все более четкое, дальновидное практичное предвидение, чему служит…
Реферат
Закон РФ «О средствах массовой информации»
Одновременно закон определил основные принципы взаимодействия общества, фирм и компаний со средствами массовой информации. Среди них на первый план выступают следующие. Не предавать огласке сообщение о серьезных происшествиях в обществе до тех пор, пока не будет дана правильная и сдержанная оценка серьезности ситуации. Наказывается добывание информации незаконным путем в форме шантажа, любых…
Реферат
Методы и стадии исследования международных рынков
Специфика отдельных рынков (географическая, экономическая, политическая, законодательная). Различия между рынками оказывают значительное влияние на организацию исследований. Например, для проведения опроса представителей широкой аудитории в Швеции вполне можно будет использовать Интернет, тогда как в России результаты такого же опроса могут быть недостаточно репрезентативны в силу относительно…
Реферат
Тенденции развития метрологии и систем измерения
Требуют дальнейшего внимания со стороны государства и нуждаются в разработке и регулярном обновлении такие специальные вопросы метрологии, как порядок аккредитации метрологических служб юридических лиц на право поверки средств измерений, методика выполнения измерений и испытаний (порядок их разработки, утверждения и применения), порядок проведения метрологической экспертизы, деятельность…
Реферат
Место России в системе мирового хозяйства
Произошедшие в последние десятилетия коренные изменения в мировой экономике, связанные с процессами глобализации, не могли не отразиться на положении России в системе мирохозяйственных связей. Россия наравне с другими странами оказалась включенной в эти новые процессы и вынуждена реагировать на «угрозы и вызовы», поступающие извне. При этом вхождение России в глобализированное экономическое…
Реферат
Факторы роста и распространения знаний и технологий в современном мире
Большая работа по распространению знаний и технологий ведется международными организациями, прежде всего группы Всемирного банка, которые оказывают развивающимся странам безвозмездную информационную и техническую помощь. Все большую значимость в последние годы приобретает диффузия знаний через миграцию научных кадров и квалифицированных работников. При этом речь идет не только об «утечки мозгов…
Реферат
Этапы консолидации рынка М&А: международный опыт и российская практика
В это время характерно появление даже совершенно неизвестных ранее предприятий, возникающих после приватизационных или дерегулирующих процессов, в том числе и в новых секторах экономики — как, например, нанотехнологии, электронная коммерция, онлайн торговля (например, компания Amazon.com) и т. д. Компании, поделив рынок, выдвигают так называемых инициаторов консолидации. Их коммуникационная…
Реферат
Стратегия позиционирования. Маркетинговое планирование
Сегментация и позиционирование имеют еще один важный аспект. Речь идет о реакции компании на выявленные тенденции рынка или о дифференциации продуктовых линий. Проще говоря: как формировать ассортимент продукции, сколько вариантов исполнения должно существовать, сколько товаров надо включить в ассортиментную линейку продаж? Без обновления ассортимента не может существовать ни одно предприятие…
Реферат
Восстание Болотникова. История России
Восставшие представляли сложный конгломерат сил. Здесь были не только выходцы из низов, но и служилые люди «по прибору» и «отечеству». Единодушных в неприятии новоизбранного царя, их разнили социальные устремления. После успешной битвы под Кромами в августе 1606 г. восставшие заняли Елец, Тулу, Калугу, Каширу и к концу года подступили к Москве. Сил для полной блокады столицы не хватило, и это…
Реферат
Товарная информация: виды, формы, средства, требования, правовая база
Этикетки — это эксплуатационный документ, предназначенный для изложения основных показателей и сведений, требующихся для эксплуатации изделия. В ней указывают: наименование изделия, обозначение изделия или его индекс, технические данные, номер стандарта или технических условий, требованиям которых соответствует изделие, сведения о приемке изделия отделом технического контроля (ОТК), сведения…
Реферат
Методы определения долей рынка конкурентов в маркетинговых исследованиях
Аудит розничной торговли (например, путем посещения всех розничных торговых точек города или региона, фиксированием наличия и широты ассортимента конкурентов, выписыванием цен, наблюдением за продажами либо списыванием официальных данных по продажам ассортиментных позиций из электронных баз магазинов, сопоставления данных по исследуемой компании и ее конкурентам); Относительная доля рынка…
Реферат
Подготовка и обработка материалов
Прямой маркетинг (Direct Marketing) — воздействие на конкретную аудиторию в соответствии с базой данных, составленной по заказу рекламодателя либо им самим, или же получение обратной связи с конкретным потребителем. Суть метода заключается именно в персонализации рекламного обращения. POS (Point of Sale) материалы — рекламные материалы для использования в местах продаж, задача которых состоит…
Реферат
Эффективные тактики переговорного процесса
Умение торговаться предполагает знание нескольких речевых оборотов, помогающих совершить сделку. Удачными считаются обороты типа «Предположим, что…», «Что будет, если…» и другие из того же ряда. Использование этих формул помогает участникам переговоров нарисовать картину потенциального развития событий, предложить несколько вариантов дальнейшего действия, наладить диалог с партнером. Специалисты…
Реферат
Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Процесс управления маркетингом
Операционный (тактический, конъюнктурный) маркетинг, согласно воззрениям Ламбена, в своей основе имеет активный краткосрочный процесс планирования, охватывающий уже существующие рынки, а также формирует комплексную политику в области маркетинга, используя тактические средства, относящиеся к товару, его цене, продвижению и доведению товара до потребителя. Наряду со стратегическим планированием…
Реферат