Риски второго приоритета
Существует большой риск, что фирме-экспоненту не удастся привлечь посетителей, заинтересовать их направлениями деятельности, заставить проявить интерес к более детальному знакомству с предлагаемым продуктом. Как показывает практика, многие экспоненты не считают нужным заниматься привлечением на свой стенд необходимых именно им клиентов, полагая, что это обязанность организаторов выставки. Помимо…
Реферат
Виды, процесс и система маркетинга
Конкуренты. Это предприятия (объединения), которые производят аналогичную продукцию (услуги). Различают функциональную конкуренцию, когда разные товары могут выполнять одну функцию; видовую (например, кофемолка электрическая или механическая); межфирменную, когда выпускается продукция одного вида, но на разных предприятиях. Как правило, конкуренты связаны со всеми выше названными подсистемами…
Реферат
Заключение. Маркетинговое исследование на примере продукции компании "Ferrero Rosher"
Четкая ориентация на свои сравнительные преимущества на рынке товаров и услуг, неустанный их поиск как внутри предприятия, так и вне его предопределяют набор функций, выполняемых аппаратом управления ведущих компаний, состав их управленческих и инженерных подразделений, подходы к разработке хозяйственной стратегии. Одним из важных моментов являются маркетинговые исследования. Результаты…
Реферат
Особенности услуги питания и досуга на рынке предприятий общественного питания
Сектор общественного питания, основной в сфере досуга и развлечений, развивается по мере того, как растет интерес населения к цивилизованному «отдыху». В последние 3 года оборот общественного питания в России растет стабильным темпами на 11% в год. На посещение ресторанов, баров, кафе тратится 3−3,5% всех потребительских расходов, что превышает, например, долю здравоохранения или образования…
Реферат
Общая теория размещения
Предполагается, что территория абсолютно однородна и изначально пуста. Учитываются только два фактора: эффект концентрации производства и транспортные издержки. Для каждого вида деятельности существует свой рациональный предел концентрации, превышение которого перекрывается ростом транспортных издержек. Для разных видов производств сочетания указанных двух факторов дают разные оптимальные…
Реферат
Особенности организации и организационные структуры маркетинга на малых, средних и крупных предприятиях
Главное состоит в том, каков статус этой службы, какая роль ей отводится. В идеале служба маркетинга должна интегрировать деятельность всех без исключения подразделений предприятия. Достичь этого можно различными способами — например, подчинив службу маркетинга непосредственно руководителю предприятия или его первому заместителю — директору по маркетингу. Последний должен быть специалистом…
Реферат
Маркетинговый синтез. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства
Сегодня все основные дистрибьюторы, оптовые склады и крупные аптеки реализуют оригинальный СУМАМЕД, но не исключаю, что некоторые аптеки, представители «мелкой розницы» и единичные «реализаторы», не имеющие лицензий, особенно на периферии, продолжают незаконную продажу фальшивок. Грамотность, ответственность и профессионализм наших докторов и провизоров помогут избежать незаконной реализации…
Реферат
Общая схема оценки конкурентоспособности компьютерной техники
С помощью теории жизненного цикла можно автоматически прогнозировать ситуацию. Если управление компании полностью доверится этой теории, то на этапе зрелости товар может быть лишен маркетинговой поддержки, чтобы освободившиеся средства направить на разработку товара-субститута. Без поддержки маркетинга объем продаж товара неизбежно сократится и возникнет необходимость форсировать продвижение…
Реферат
Заключение. Интеграция коммуникаций брендов молодежной одежды: модель взаимодейсвтвия онлайновой и офлайновой компоненты
Полученные данные на практике могут быть использованы брендами молодежной одежды для построения более эффективно коммуникации с ЦА. Для создания новых инструментов коммуникации, отвечающих постеленным целям бренда, на основе уже существующий. Исследование дает базу для понимания стратегии интеграции онлайн и офлайн компонент в коммуникации с ЦА, а также интеграции инструментов PR, BTL и ATL…
Реферат
Анализ экспертных интервью
Эксперты брендов молодежной одежды все-таки утверждают, что около 80% коммуникации приходится на интернет, в большинстве на социальные сети, по при этом офлайн коммуникации играют очень важную роль, «Например, для нашего бренда верх сегодня берут онлайн коммуникации, если считать в процентах, то наверное около 80% идет только через социальные сети, сюда, конечно, еще прибавляем интернет и сайт…
Реферат
Введение. Аудиобрендинг как элемент маркетинговой концепции бренда
На сегодняшний день компании, нацеленные на эффективные коммуникации, располагают целым набором методик, теорий и инструментов, используемых при разработке маркетинговой концепции своего бренда. Однако, не всегда эти аспекты взаимосвязаны с идеологической составляющей бренда — его характером, ценностями, миссией, имиджем и другими важнейшими характеристиками. При разработке концепции большинство…
Реферат
Анализ внешней среды
Положительное отношение религии к традиционной медицине. Распространение тенденции здорового образа жизни. Наиболее вероятные политические изменения. Снижение располагаемого дохода населения. Нормы законодательства в сфере медицины. Отрицательный темп роста экономики. Вклад технологий в развитие рынка. Законодательство в области труда. S — Социально-культурные факторы. Возрастная структура…
Реферат
Анализ внутренней среды
Из всех обозначенных показателей были выбраны наиболее значимые и активно влияющие на стратегию «Китайского центра здоровья». Выявленные критерии послужили основой для создания четырех стратегий возможной последующей деятельности компании. Определение граничных стратегий для разработки плана дальнейших действий представлено в таблице 4. В качестве основной стратегии для реализации поставленной…
Реферат
Выбор КМК в соответствии с типом сегмента, его социально — демографическими и поведенческими характеристиками
В случае, когда товары качественно не различаются, стоят недорого и потребляются сравнительно быстро, наблюдается привычное покупательское поведение. К примеру, при выборе соли или сахара у потребителя редко возникает вопрос — кто производитель. Поэтому потребители вяло реагируют на рекламу соответствующих торговых марок. В этой ситуации приверженность к марке можно обеспечить только за счет…
Реферат
CBC conjoint, выполненный с использованием 4-ех математических моделей
На собранных данных будет проведен совместный анализ, основанный на дискретном выборе. Сначала мы опишем дизайн исследования потребительских предпочтений, а затем перейдем к анализу данных. Анализ данных будет последовательно проведен с помощью метода COUNT, затем двух математических моделей: множественной линейной регрессии и бинарной логистической регрессии. Мы предполагаем, что логистическая…
Реферат
Повторить. Метод иерархического Байеса
Пакет bayesm разработан Питером Росси. Разработчик обновляет пакет приблизительно раз в год, поэтому пакет функций относительно свежий. Последняя дата обновления 05.06.15. Функции пакета покрывают почти все популярные и часто используемые алгоритмы иерархического байесова моделирования. Регламентация данных алгоритмов присутствует в сжатом виде в инструкциях R, а в более полном виде ее можно…
Реферат
Заключение. Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии
В целом, при маркетинговом продвижении того или иного фильма, безусловно, следует использовать целый комплекс маркетинговых коммуникаций для успешного привлечения аудитории к просмотру фильма в кинотеатре. Однако очень важным является оптимальное распределение финансовых, физических и интеллектуальных ресурсов на различные виды маркетинговых коммуникаций в этом комплексе, чтобы продвижение…
Реферат
Теоретические основы формирования типологии конкурентных стратегий и возможность их применения в процессе реорганизации системы образования г. Москвы
В своей статье «Три источника и три составные части российского гимназического образования», опубликованной в «Вопросах образования» в 2010 годуА.Г. Каспржак. Три источника и три составные части российского гимназического образования. Вопросы образования. № 1.2010., А. Г. Каспржак говорит об отказе от принципов единой школы и создании диверсифицированного образовательного пространства…
Реферат
Участие в выставках
Важным направлением в продвижении туристского продукта туроператора является участие на туристических биржах, выставках, ярмарках, предназначенных для поиска партнеров по сбыту. С помощью выставочных мероприятий невозможно решить все проблемы фирмы, но эти мероприятия являются незаменимым средством маркетинговых мероприятий, которым туристское предприятие не должно пренебрегать. В настоящее время…
Реферат
Каналы распространения рекламы и способы продвижения услуг компании
Реклама строительной компании в Интернете обходится намного дешевле, чем любая другая, так как за нее не нужно платить рекламным агентам, налоговым инстанциям и другим работникам. Достаточно разместить на Web-сайте рекламу. Для этого не обязательно покупать готовый Web-сайт, можно бесплатно приобрести его в Интернете и оформить с помощью специальных программ. Останется только Платить копейки…
Реферат
Дизайн сайта строительной компании «Технология»
Установщик писал о виртуальном диске, я просто нажимала «Enter». Далее программа предлагала выбрать букву виртуального диска. Необходимо было выбрать название диска, которого пока не было на компьютере. Я выбирала букву «Z». Теперь я запускала Denwer, путем открывания (щелчок два раза) ярлыка «Start Denwer» (Перед запуском выключала Skype. С ним Denwer не работает). И в трее (в нижнем правом углу…
Реферат
Интегрированная методика изучения динамики объема производства и реализации продукции (работ, услуг)
На начальном этапе перехода к рыночным отношениям, при ненасыщенности рынка, любой производитель может продать то, что он произвел. Однако, большую экономическую выгоду получит тот, кто употребит знание рыночной конъюнктуры при формировании производственной программы, ориентированной на продукцию повышенного спроса. Более высокая цена спроса определит большую прибыль. По мере насыщения рынка…
Реферат
Заключение. Оценка привлекательности рыночных сегментов в территориальном маркетинге
Охарактеризована маркетинговая среда данного предприятия, обоснована необходимость выработки стратегии сегментации рынка на данном этапе развития предприятия; В работе основное внимание уделено практической части. На примере конкретного предприятия ООО «Олимп-2000» выполнено следующее: Определены и рассмотрены возможные признаки сегментации рынка (географические, организационные, поведенческие…
Реферат
Анализ масштаба и потенциала рынка
Анализ рыночной конъюнктуры следует начинать с характеристики масштаба и типа рынка. Масштаб рынка определяется объемом продажи товаров, а также числом и размером фирм, выступающих на нем в качестве продавцов, как производителей, выводящих свой товар на рынок, так и торговых посредников. Доля фирмы на рынке определяется как отношение товарооборота фирмы (Тi) к общему объему продаж на рынке…
Реферат
Программа исследования предпочтений потребителей стирального порошка
Безопасность продукта была исключена из исследования, поскольку трактуется это понятие не однозначно. Когда создатели закладывали этот атрибут, имелось в виду широкое понятие, то есть оно включало безопасность для человека (гипоаллергенность), для животных, для мебели (средства для уборки дома), для окружающей среды (биоразлагаемость). Однако, по результатам глубинных интервью почти никто…
Реферат
Анализ товарного ассортиментов
Дизельное топливо конкретной марки получается в результате смешивания некоторых пропорций прямогонных и гидроочищенных частей нефти с известным составом. Согласно ГОСТу, в результате переработки нефти должен получаться один из трех видов дизтоплива. Слабость по сравнению с конкурентами; отсталость в инновационных процессах; узкий ассортимент продукции; неудовлетворительный имидж на рынке; низкие…
Реферат
Анализ сбытовой политики ООО «Элиос»
Наиболее крупными мероприятиями такого рода являются Международная биржа по туризму в Берлине, Всемирная туристская ярмарка в Лондоне, Международная туристская выставка ФИТУР в Мадриде. Однако участие в этих выставках требует значительных финансовых затрат. В этом случае предлагается больше участвовать в региональных выставках. В частности в Сочи (январь), Анапе (февраль), в Казани (ноябрь…
Реферат
Анализ конкурентов ООО «ТК «Золотое озеро» »
Питание: Ресторан гостиницы рассчитан на 50 мест, оснащен специальной аппаратурой и проектором для проведения семинаров, конференций, а также любых развлекательных мероприятий (имеется караоке, бар, бильярдная). Изюминка ресторана — пламя живого огня, который находится прямо в зале и создает атмосферу тепла и уюта, позволяет расслабиться и насладиться блюдами как традиционной русской кухни, так…
Реферат
Заключение. Долгосрочные отношения с клиентами в сфере услуг
Целью работы было определить характеристики, объединяющие клиентов, и разработать способы увеличения лояльности клиентов, привлечения повторных заказов, а так же разработать модели взаимодействия и долгосрочного сотрудничества с каждой группой клиентов, обладающей определенными характеристиками в сервисе, предлагающем свои услуги на развивающемся рынке праздников, сюрпризов и поздравлений. Эта…
Реферат
Компьютерная реклама. Реклама в системе интегрированных коммуникаций
Основная информация отображается именно в тексте. Особенности рекламы (имиджевая или увещевательная), а также канал распространения влияют на то, каким в итоге будет текст. Слоган вырабатывается после того, как определена цель рекламного обращения и выделены основные характеристики предлагаемого товара. Основной текст воспринимает всего 5%. Поэтому необходимо придерживаться определенных правил…
Реферат