Организация и проведение специальных мероприятий в системе здравоохранения на примере Нижневартовской окружной клинической детской больницы
Цели всегда несут стратегический характер, подразумевают некоторую законченность воплощения и, безусловно, должны быть коммуникационными. Большинство маркетинговых мероприятий всю стратегию охватить не в состоянии, поскольку представляет собой лишь ее элемент. Если ставится цель — принять участие в конференции, то должно подразумеваться установление контактов, общение с коллегами, а не просто…
Курсовая
Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы
Отсутствие рекламы негативно влияет на объемы продаж и долю рынка продукции. Структурные подразделения компании работают разрозненно и иногда абсолютно без учета спроса на продукцию. Плохо налажена обратная связь с целевой аудиторией компании. Не проводятся исследования рынка и, по этой причине, во многом неверно оценивается настоящее положение компании ТД Альянс на рынке города Екатеринбурга…
Курсовая
Управление разработкой нового продукта в организации
Далее была сформирована концепция продвижение продукта «Pulpy». Целевая аудитория — старшие школьники и студенты младших курсов вузов и колледжей. Активные потребители безалкогольных газированных напитков, экспериментирующие, переключающиеся с марки на марку, не задумывающиеся об угрозе своему здоровью. Они любят общаться, посещать ночные клубы, смотреть музыкальные телеканалы и проводить время…
Курсовая
Формы взаимодействия органов власти со средствами массовой информации
Интервью может быть зафиксировано как в виде устной речи, транслируемой по радио, телевидению или через Интернет, так и в текстовом виде. Преимущества письменного интервью состоят в том, что оно может проходить бесконтактно (журналист направляет свои вопросы, а должностное лицо отвечает на них по почте), а также в возможности предварительного редактирования текста интервью перед его публикацией…
Реферат
Обзор основных носителей рекламы
С точки зрения медиапланера, все медиа рассматриваются исключительно как средства доставки рекламного сообщения вероятным потребителям предназначаемого товара (услуги). Эти средства доставки обеспечивают доступ к очень широкой аудитории, а рекламодатель чаще всего предлагает свой товар более узкой части потребителей того или иного рекламоносителя. Когда рекламодатель ставит задачу достичь…
Реферат
Основные характеристики конкурентных стратегий
Снижение цен на продукт способствует привлечению определенного потребителя — из числа тех, для кого цена является определяющим фактором в решении купить конкретный товар. Кроме того, снижение цен предлагает также ориентацию на предложение вполне определенного набора услуг. Такая конкурентная стратегия не одномерна — возможна ступенчатая система снижения цен (для пенсионеров, многодетных семей…
Реферат
Маркетинговая диагностика ООО «Люкс-Вояж +»
Исходя из полученных данных и существующих групп мотиваций путешествий можно сделать вывод о том, что среди опрошенных респондентов большое значение имеет физическая мотивация. Физическая мотивация подразделяется на отдых, лечение и спорт. Поскольку среди ответов на первом месте стоит отдых, следовательно, основной причиной путешествий является восстановление физических сил. В предложении…
Реферат
Построение процесса личных продаж
Личные продажи — одно из древнейших искусств, которому посвящено множество исторической и научной литературы. Ф. Котлер выделяет два основных подхода к обучению торговых работников искусству добывания заказов Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Санкт-Петербург, 2000. Стр. 641. Подход, ориентированный на продажи, предполагает обучение достаточно шаблонным методикам оказания давления на потребителей…
Реферат
Оценка конкурентоспособности. Процесс сегментации рынка (на примере ООО "Lipton")
Экстрагированные (или быстрорастворимые) чаи выпускаются либо в виде жидкого экстракта, либо в виде порошка. Более распространен черный рассыпной байховый чай. Он, в свою очередь, бывает крупнолистовой, листовой, резаный, мелкий (высевка и крошка). Крупнолистовой чай во всем мире считается лучшим по вкусовым и лечебным свойствам. Его особенность в том, что, проходя через специальные машины для…
Реферат
Маркетинговые исследования туристского продукта
Концепция жизненного цикла товаров исходит из того, что любой товар, какими бы потребительскими свойствами он ни обладал, рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром. Постоянно только наличие потребностей, а средства их удовлетворения изменяются. Каждый предложенный на рынок товар имеет определенный цикл жизни, в течение которого он находит своих покупателей. Новая…
Реферат
Методика анализа показателей оборачиваемости капитала
Чем быстрее оборачиваются средства, тем больше продукции производит и продает организация при той же сумме капитала. Таким образом, основным эффектом ускорения оборачиваемости является увеличение продаж без дополнительного привлечения финансовых ресурсов. Кроме того, так как после завершения оборота капитал возвращается с приращением в виде прибыли, ускорение оборачиваемости приводит к увеличению…
Реферат
Факторы и особенности ценообразования в туризме
Среда, где цены контролируются правительством, распространяется на транспорт, связь, коммунальные услуги, ряд продовольственных товаров. Правительственные организации, уполномоченные контролировать цены, устанавливают уровень цен после всестороннего изучения информации от всех заинтересованных в данном товаре сторон — потребителей и производителей; Эффект «цена — качество» — считается, что услуга…
Реферат
Анализ и прогнозирование продаж на ЗАО «Смоленская чулочная фабрика»
Рисунок — 3. Доля иностранных производителей в импорте продукции легкой промышленности на российском рынке Изменить сложившуюся ситуацию можно, только разработав и реализовав антикризисные меры, направленные на активизацию инновационной деятельности, повышение эффективности производства на новом технико-технологическом уровне и на создание благоприятных условий, обеспечивающих стабильный по годам…
Реферат
Яйца. Яйца и яичные товары
Употребление куриных яиц увеличивает риск инфаркта или инсульта. Это не так. По свидетельствам медиков, наблюдавших в течение 14 лет почти 120 тысяч человек инфаркты и инсульты у тех, кто съедал 7 — 14 яиц в неделю случались не чаще, чем у тех, кто ограничивал употребление данного продукта до одного раза в неделю и реже. Яйца очень калорийны. На самом деле в одном яйце содержится всего 75…
Реферат
Основы ведения предпринимательской деятельности в отечественных физкультурно-спортивных организациях
Нужно помнить о том, что точная оценка ситуации на рынке достигается не только анализом положения и фактических показателей самого учреждения, но и сбором и анализом информации, полученной из других источников физкультурно-спортивной сферы, в том числе и из того, что было увидено собственными глазами. Следовательно, необходимо в процессе осуществления своей коммерческой деятельности и общения…
Реферат
Краткая история фотографии
Новая эпоха фотографии — на этот раз цифровая. Еще более новая история фотографии началась вместе с появлением цифровой фотографии. Благодаря тому, что в цифровых фотокамерах вместо фотопленки используется светочувствительная ПЗС-матрица — аналоговая микросхема, состоящая из светочуствительных фотодиодов, при снимке изображение оцифровывается и хранится в двоичном виде. Такой подход к фотографии…
Реферат
Основы специфики труда торгового персонала
Автор показывает, что в целях эффективного управления процессом формирования и использования персонала на предприятиях торговли применяется классификация работников по следующим основным признакам: по категориям; по должностям и профессиям; по специальностям, по уровню квалификации; по полу и возрасту; по стажу работы в торговле; по отношению к собственности; по характеру трудовых отношений…
Реферат
Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
Рекламное агентство должно демонстрировать большое умение внимательно прислушиваться к запросам и предложениям клиента, ведь хорошая творческая идея может появиться и у сотрудников клиента. Роль рекламного агентства — быть первым советником клиента по творческим вопросам и вопросам рекламы. В отношении своей правоты агентству не следует быть высокомерным и добиваться лишь творческих наград для…
Реферат
Модели библиотечного маркетинга
Причиной возникновения конфликта может быть стремление библиотекаря решать за читателя проблему выбора, когда библиотекарь полагает, что он лучше читателя знает, что тому следует читать, когда он ошибочно считает, что его мотивы выбора объектов чтения совпадают с мотивами читателя и тактичный совет библиотекаря подменяется стремлением к навязыванию книг читателю. Такой конфликт может перерасти…
Реферат
Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий
Поскольку при осуществлении планов маркетинга возникает множество неожиданностей, отделу маркетинга необходимо вести постоянный контроль за ходом их выполнения. Системы маркетингового контроля нужны для того, чтобы быть уверенным в эффективности и эффектности деятельности компании. Контроль маркетинга — процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий…
Реферат
Сущность маркетинга. Основы маркетинга
Что же стоит за понятием «Маркетинг»? Большинство ошибочно отожествляют маркетинг со сбытом и стимулированием. И неудивительно, ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не денется от смерти, налогов и коммерции. Поэтому многие…
Реферат
Содержание и общая характеристика инновационной политики предприятия
Таким образом, инновационная политика — мощный рычаг, с помощью которого можно регулировать циклические спады в экономике, обеспечить её структурную перестройку и заполнить рынок разнообразной конкурентоспособной продукцией. Целью инновационной политики является создание условий для обеспечения эффективной деятельности предприятия на основе повышения его конкурентоспособности…
Реферат
Оценка уровня качества твёрдых сычужных сыров
Как видно из таблицы 2.3.3.3 итоговая бальная оценка качества сыра «Пошехонский» составляет 18,6 баллов. Оценка качества была произведена по таким показателям, как вкус и запах, консистенция, цвет теста, рисунок, внешний вид. Наибольший бал был выставлен 4 экспертом, а наибольшая сумма баллов была получена по такому показателю как внешний вид-22 балла. Как видно из таблицы 2.3.3.4 итоговая…
Реферат
Факторы, влияющие на поведение покупателей
Семья. Семья — важнейшая социальная группа потребителей-покупателей. Члены семьи составляют самую влиятельную первичную референтную группу. Различают два типа семей. Наставляющая семья состоит из родителей индивида и его родственников. В ней формируются религиозные верования, здесь определяются жизненные цели индивида, чувства самоценности и любви, определяются позиции в сфере политики…
Реферат
Глава. Оutdoor и Indoor реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Специалисты выделяют в рамках Оutdoor рекламы два основных направления: стационарную и мобильную. Эти два вида рекламы часто объединяют и рассматривают в целом, по определению Ф. Джефкинса, как рекламу «за дверями», но у каждой из них есть свои особенности. Оutdoor стационарная реклама — это расположенные на улице плакаты разного размера, рисованные, металлические или светящиеся надписи. Наружная…
Реферат
Методологические особенности реализации управленческих решений о конкурсных государственных закупках
Решения государственных органов, к которым относятся решения по конкурсным закупкам продукции для государственных нужд, как правило, многоцелевые, и они адресуются субъектам-исполнителям различных уровней и видов управления. Отсюда возникает потребность в модификации принятого решения и внесения некоторых корректив в содержание решения. Иными словами, появляется необходимость в уточнении объектов…
Реферат
Анализ маркетинговой среды предприятия и формирование товарной стратегии предприятия
Постоянно развивая и совершенствуя свои бизнесы, компания представляет собой организационную структуру, основанную на системе экономически самостоятельных, географически обособленных подразделений (бизнес-единиц) в рамках единого юридического лица, взаимодействующих между собой по правилам внутреннего рынка, которые максимально приближены к правилам рынка внешнего. Производственная компания ЕМК…
Реферат
Исследование целевых потребителей как неотъемлемая часть планирования
С помощью повторных исследований и наблюдения того, как отдельные клиенты ведут себя в окружении и реагируют на перемены в своих организациях и на действующих рынках, продавцы узнают образцы их поведений, а также предостережения, которых могут не осознавать даже сами клиенты2. При этом закладывается, что клиенты будут реагировать на изменения в своем окружении, подобно как это имело место…
Реферат
Совершенствование стимулирования закупок и продаж товаров
Все это делается при наличии средств, т. е. при наличии прибыли. Премия должна начисляться на заработок по окладам за фактически отработанное время. Предлагается размер премии установить от 20 до 50% в целом по предприятию за выполнение и перевыполнение плана товарооборота. Для работников различных категорий установить дополнительные виды премий и поощрений, пример их приведен в таблице 3.3. Для…
Реферат
Оценка маркетинговой деятельности предприятия ООО «Стройпроект-XXI»
Напряженность в обеспечении ООО «Стройпроект-XXI» трудовыми ресурсами может быть несколько снята за счет более полного использования имеющийся рабочей силы, роста производительности труда работников, интенсификации производства, комплексной автоматизации и механизации производственных процессов, внедрение новой более производительной техники, усовершенствования технологии и организации…
Реферат