Эффективность наружной рекламы
Измерение эффективности наружной рекламы До 1996 года наружная реклама оставалась последним бастионом неопределенности рекламного влияния на российском рынке. Из-за отсутствия четких критериев ее эффективности одни выуживали из этой мутной воды дополнительную прибыль, а другие боялись тратить деньги неизвестно на что. При выборе мест размещения предпочтение отдавалось улицам, по которым ездит сам…
Курсовая
Комплекс маркетинга, особенности его разработки на предприятиях гостиничного бизнеса
Разработка маркетинговой стратегии не может быть одноразовым мероприятием, стратегия должна регулярно обновляться и обновляться. Период развития маркетинговой стратегии определяется спецификой бизнеса гостиницы, а также целями гостиницы. Главное в успешно развитой маркетинговой стратегии — ясность задач и специфика в выборе шагов для их решения. Правильно разработанная маркетинговая стратегия…
Курсовая
Формирование ценовой политики вуза
Примером реализации социальных принципов ценообразования является действующая в ряде вузов система скидок: для абитуриентов из многодетных семей, которые имеют низкий средний доход на одного члена семьи; при обучении в вузе двух или более членов одной семьи; при потере кормильца; наличии высокого балла при поступлении; с целью стимулирования отличной учебы. В этих случаях негосударственные вузы…
Реферат
Цеповые стратегии ипостраппых компаний па рынке Китая
Крупные города, такие как Пекин, Гуанчжоу и Шанхай, насыщены мини-маркетами (convenience stores). Большинство местных сетей мини-маркетов работают как небольшие супермаркеты с меньшим ассортиментом товаров, более высокими ценами, не предлагают свежих овощей и фруктов. Современные мини-маркеты имеют перспективы развития в городах второго эшелона, но пока они не выдерживают конкуренции со стороны…
Реферат
Общественный контроль. Связи с общественностью в органах власти
Общественный контроль — наблюдение за деятельностью органов власти в целях проверки издаваемых ими актов и принимаемых решений. Сегодня более 40 федеральных правовых актов содержат нормы об участии граждан и юридических лиц в мероприятиях общественного контроля. Он не тождественен контролю государства и не заменяет его. Цель общественного контроля — привлечение внимания к проблемам. Явление…
Реферат
Внутренняя маркетинговая среда предприятия
Корпоративный план маркетинга находится в ведении высшего руководства компании. Он сосредоточен на бизнесе, т. е. комбинации различных областей деятельности, которыми занимается организация. Разрабатывается корпоративная стратегия, и происходит распределение ресурсов по бизнес-направлениям. План маркетинга по бизнес-направлению строится на выработке дивизиональной стратегии и распределении…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Что понимается под термином «архитектура локальной сети»? Дайте характеристику сетевой архитектуры вида «файл — сервер» и вида «клиент — сервер». В чем заключается многомерный анализ данных и что представляют собой аналитические отчеты? Перечислите типовые виды аналитических отчетов. Определите понятие корпоративной сети. Что представляет собой сеть типа Интранет и Экстранет? Каковы…
Реферат
Анализ организации сбытовой деятельности предприятия
В ИП Макаров применяется второй вариант, т. е. имеет конечного потребителя. Организация сбыта состоит из следующих элементов: обработка заказов, обработка грузов, организация складского хозяйства, управление запасами и транспортировка. Работа на каждом этапе от момента получения до момента доставки груза до заказчика осуществляется максимально быстро и таким образом, чтобы это было удобно…
Реферат
Внешнее окружение предприятия
Зависимость от поставщиков Как говорилось ранее, ведущими портала для размещения рекламы являются Яндекс, Google и Рамблер. Агентства интернет-рекламы напрямую зависят от данных площадок. Агентства вынуждены подстраиваться под те стандарты и условия, которые выдвигает та или иная площадка. Данную сторону вопроса можно отнести к слабой стороне ООО «И-Медиа», собственно как и других агентств…
Реферат
Оценка эффективности рекламной кампании товара
Таким образом, подводя итоги теоретическому исследованию можно сделать выводы о том, что реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. На сегодняшний день рынок рекламы имеет свою структуру, здесь установлены определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, сложились отношения между основными субъектами рекламного процесса…
Реферат
Цели, функции маркетинга и его роль в деятельности предприятия
Чтобы это условие было выполнено, необходимо, чтобы от общего числа потенциальных потребителей женской обуви на конкретном рыночном сегменте, например, в 3 млн. человек, 10% будут желать, и смогут приобрести в год хотя бы одну пару обуви фабрики «N» по цене 100 000 руб., и что они это сделают. Согласно этому, борьба за реализацию желаемого уровня использования рынка (10% потенциальных…
Реферат
Оценка машин и оборудования тремя подходами
Сравнительный (рыночный) подход к оценке стоимости машин и оборудования представлен прежде всего методом прямого сравнения. Объектаналог должен иметь то же функциональное назначение, полное квалификационное подобие и частичное конструкторско-технологическое сходство. В первом случае говорят об оценке «россыпью», во втором — «потоком», а в третьем имеет место «системная оценка». Системная оценка…
Реферат
Заключение. Организация маркетинга в АO "Мотор-Деталь"
C началoм рефoрмирoвания рoccийcкoй экoнoмики еще бoльше вoзрocла пoпулярнocть маркетингoвыx идей cреди ученыx и практикoв, на мнoгиx предприятияx начали вoзникать oтделы маркетинга, фoрмирoватьcя cиcтема бизнеc oбразoвания, где мнoгo внимания уделялocь теoрии маркетинга. Вoкруг маркетинга вoзникла cвoеoбразная эйфoрия. Маркетинг пoвcемеcтнo cтал вocприниматьcя нашими управленцами чуть ли не как…
Реферат
Анализ рекламной деятельности ооо «граммофон пермь»
Для рекламодателя важно купить такое время, когда радио слушает максимальное число людей. На большинстве радиостанций это утренние часы. Иногда наблюдается второй пик в течение дня (к примеру, с 12 до 13 или с 13 до 14 часов). Хотя в это время радио слушает всё-таки меньше людей, чем утром, эти слушатели более восприимчивы к рекламе, чем спешащие на работу люди. В выходные дни состав аудитории…
Реферат
Установление контакта. Технология продаж
Используйте создавшуюся ситуацию. Помните, что любое, даже раздражающее, поведение клиента — правильное. Даже если он будет ежеминутно отвечать на телефонные звонки, прерывая ваш разговор, не раздражайтесь. Скажите, что-то вроде: «Чем чаще звонит ваш телефон, тем быстрее мы договоримся, и тем дольше будем сотрудничать». С самого начала определите, какой перед вами человек (возраст, статус…
Реферат
Анализ ситуации. Разработка рекламной кампании ВУЗа
Как бы хорошо ни было составлено рекламное обращение, оно не выполняет своей миссии, пока не дойдет до потребителей, которым предназначалось. Для выбора средств рекламы, способных наиболее эффективно донести рекламное обращение до потребителя (до нужных лиц), рекламодателям необходима фактическая информация о размерах и характере аудитории, охватываемой каждым отдельным средством. Товар может…
Реферат
Методы розничной продажи товаров
Покупки парфюмерии и косметики через сеть Интернет еще не так распространены, как, например, покупки других товаров: книг, компакт-дисков или компьютеров. Тем не менее число компаний, предлагающих приобрести парфюмерию и косметику через «всемирную паутину», неуклонно растет. Так, в разделе «Красота и здоровье» торговой площадки Torg.ru находится 17 магазинов, продающих различные…
Реферат
Физико-химические методы определения качества кисломолочных продуктов вырабатываемых ЗАО «Ясень»
Определение фосфатазы. Фосфатаза инактивируется при температуре пастеризации не ниже 63 0С с выдержкой 30 минут. Определение фосфатазы по реакции с 4-аминоантипирином (арбитражный метод). Метод основан на гидролизе динатриевой соли фенилфосфорной кислоты ферментом фосфатазой, содержащейся в кисломолочных продуктах. Выделившийся при гидролизе свободный фенол в прписутствии окислителя дает розовое…
Реферат
Особенности финансов торговли
Потребительская организация, а интересах пайщиков осуществляет заготовительную, торговую, производственную, посредническую и иную деятельность, не запрещенную законодательством, всемерно содействует развитию социально-бытовой инфраструктуры, ведет благотворительную деятельность, участвует в международном кооперативном, движении. Хозяйственный расчет охватывает все звенья потребкооперации…
Реферат
Исследования конкурентов. Характеристика микро- и макросреды ОАО "Балтика-Пикра"
Проведенный мониторинг розничной торговли пива показал, что продукция большинства компаний представлена не во всех торговых точках. Наиболее представительной является продукция следующих компаний «Baltic Brewing Holding», «Sun Interbrew», Центрально-Европейской компании (ОАО «ВолгаИнвест»), ОАО «Ярпиво» (100%), а также продукция компаний «SAB Miller», «Пивоварни Heineken», «Efes Brewing group…
Реферат
Заключение. Современные методы и способы продаж, применяемые в российских условиях хозяйствования
За последние несколько лет продажи в Сети приобрели широкую популярность. Сегодня Интернет — один из равноправных каналов организации продаж наряду со всеми традиционными методами и способами, что связано со следующими преимуществами: демонстрация товаров четко определенному кругу лиц, заинтересованных в приобретении продукции предприятия; возможности передачи исчерпывающей информации о продукции…
Реферат
Культура обслуживания на предприятиях общественного питания
Предложение и подача холодных закусок. Холодные закуски способствуют возбуждению аппетита, поэтому они должны иметь привлекательный внешний вид. Температура подаваемых холодных закусок должна быть не выше 14 градусов, некоторые продукты (сливочное масло) должны быть охлажденными. Холодные закуски подаются на закусочных тарелках, если они предназначены для индивидуальной подачи, или…
Реферат
Анализ практического использования слухов в PR-кампаниях организаций
Слухообразующий социологический опрос. Это способ распространения требуемой информации, основанный на использовании информации, которая предоставляется потенциальному разносчику слуха в ходе псевдосоциологического опроса. В ходе его респонденту предлагают согласиться или не согласиться с тем или иным утверждением, распространение которого происходит в интересах стороны, инициирующей слух. При…
Реферат
Организация внешнеэкономической деятельности на предприятии
Аналитические исследования, составление прогноза сбыта и выработки политики ценообразования. Анализ характеристик выпускаемой продукции с точки зрения требований рынка; изучение и анализ рынка сбыта продукции; разработка, составление прогноза сбыта продукции; определение возможного ассортимента товара для продажи на рынке и разработка проекта планируемого оборота предприятия и новых форм…
Реферат
Создание информационной волны
Исследователи проблем массовой коммуникации постоянно обнаруживают связь между освещаемыми в СМИ вопросами и тем, что зрители рассматривают как наиболее важные социальные проблемы. Наиболее актуальными люди считают именно те проблемы, которые подробнее всего освещаются в средствах массовой коммуникации. Создавая тематическое доминирование в информационном пространстве, нам тем самым навязывают…
Реферат
Роль, значение и методика изучения покупательского спроса на современном этапе развития рынка
В зависимости от степени удовлетворения различают реализованный (удовлетворенный) и неудовлетворенный спрос. Реализованный спрос характеризуется суммой денежных средств потребителей, израсходованных на покупку товаров. Показателем удовлетворенного спроса населения в товарах служит розничный товарооборот. Прямых показателей неудовлетворенного спроса не существует. Косвенными его показателями могут…
Реферат
Табулирование данных и его формы
Перекрестная или многомерная табуляция — это подсчет количества событий, которые попадают в каждую из нескольких категорий, когда категории базируются на двух или более переменных, рассматриваемых одновременно. Она является важным механизмом для изучения связей внутри и между переменными. В перекрёстной табуляции выборка делится на подгруппы таким образом, чтобы выявить, каким образом зависимые…
Реферат
Диагностика результатов деятельности предприятия и ситуации на рынке
Строительная отрасль Республики Беларусь объединяет более 4 тысяч субъектов хозяйствования различных форм собственности. Это строительные тресты и объединения, предприятия строительной индустрии, проектные институты, научно-исследовательские и конструкторско-технологические организации. Используя созданный потенциал, организации Министерства вносят весомый вклад в реализацию важнейшего приоритета…
Реферат
Развитие мирового рынка канцтоваров и особенности деятельности иностранных компаний в России
Во-первых, крупным зарубежным инвесторам необходимы надежные гарантии. В этом смысле, российские инвесторы находятся в привилегированном положении, так как для них «барьер надежности» ниже, а способов контроля финансовых потоков больше. Во-вторых, безусловно, пугают иностранцев платежная и, в особенности, налоговая системы. В-третьих, они пока решительно ничего не понимают в работе российской…
Реферат
Персонал. Разработка производственного плана на примере кафе "Блинная"
Руководит работой по планированию и экономическому стимулированию на предприятии, повышению производительности труда, выявлению и использованию производственных резервов улучшению организации производства, труда и заработной платы разрабатывает нормативы для образования фондов экономического стимулирования проводит всесторонний анализ результатов деятельности предприятия разрабатывает мероприятия…
Реферат