Методы получения и обработки маркетинговой информации на примере сети магазинов «Магнит»
Приложения. В эту часть отчета включаются материалы, содержащие подробные математические или иные исследования, слишком детализированные в описании процедуры, которые не являются необходимыми в основном тексте отчета. Приложения содержат добавочную информацию для осмысления представленных результатов. В приложения следует относить весь вспомогательный материал: документы, исходные материалы…
Курсовая
Product placement новые подходы в нативной рекламе
Однако интеграция контент-маркетинга и нативной рекламы в сети сегодня привела к изменению самой природы рекламного сообщения. Благодаря современным средствам массовой информации бренды могут предлагать массовый опыт, который приглашает потребителя к участию таким образом, чтобы минимизировать вторжение в его частную жизнь. В результате рекламодатели зарабатывают доверие аудитории…
Реферат
Анализ особенностей маркетинга в медицине
Скорость оказания медуслуг. Данный критерий играет главную роль при обслуживании в коммерческих медучреждениях, так как одна из основных целей клиентов в данных медучреждения — это быстрота оказания медуслуг и предоставление результатов. Здесь важность цели посещения клиентами частных медучреждений — это сокращение временных затрат и очередностей на ожидание, на обследование, что возникает при…
Курсовая
Стратегии интернационализации компании Аэрофлот
Аэрофлот официально оказался десятым участником глобального альянса SkyTeam. 6 мая получил от Всемирной ассоциации воздушного транспорта (ИАТА) сертификат оператора IOSA, став первой российской авиакомпанией, прошедшей аудит безопасности ИАТА (IOSA — IATA OperationalSafetyAudit).Важные события в компании проошли в конце первого десятилетия 21 века, когда Аэрофлот, как и вся отрасль, подвергся…
Курсовая
Направления и темы маркетинговых исследований
Результатом теоретического направления может быть получение повой методики. Не следует отождествлять присутствие теоретического направления в некотором исследовании с научным уровнем этого исследования. Теоретическое направление, безусловно, обладает признаками научного, поскольку создает новые знания в теории исследования. Но и прикладное направление исследований также может обладать признаками…
Реферат
Основные способы закупки на промышленном рынке. Факторы, формирующие покупательское поведение
Модель «двойное взаимодействие» характеризует ролевые ожидания, благодаря которому заключение сделки наиболее вероятно тогда, когда участники переговоров имеют схожие черты характера. Такое положение формируется из-за того, что покупатель ожидает определенного поведения и наоборот. При этом если ожидания манеры поведения не оправдывается, то переговоры могут не привести к заключению сделки…
Реферат
Сущность и содержание маркетинга
Сущность маркетинга заключается в том, что фирме следует производить только то, что безусловно найдет сбыт у клиента (той или иной социальной группы) или конкретного сегмента рынка. Таким образом, предварительно можно сказать, что сущность современного маркетинга сводится к такой предпринимательской деятельности, которая превращает нужды и потребности покупателя (клиента) в доходы предприятия…
Реферат
Обзор литературы. Производство сыра в России
Седьмого августа 2014 года Президент Российской Федерации Владимир Путин подписал запрет на ввоз в Россию отдельных видов сельскохозяйственной продукции и сырья, продовольственных товаров из тех стран, которые поддержали введение политических и экономических санкций в отношении РФ. Запрет на ввоз продуктов импортного производства вступил в силу в день подписания, и будет действовать в течение…
Реферат
Генезис массовых коммуникаций
В последующем для интенсификации коммуникаций потребовалось изобретение средств связи, которые позволили бы осуществлять требуемые коммуникации и без публичного соприкосновения. Так, через систему знаковых сигналов (флажки, костры — в пределах видимости; звуковые сигналы — в пределах слышимости) коммуникации стали осуществляться на расстоянии. Для увеличения расстояния, в пределах которого…
Реферат
Анализ затрат на производство
Общая сумма затрат (З общ.) может измениться из-за объёма выпуска продукции в целом по предприятию (Vвп общ.), её структуры (УДi), уровня перемещённых затрат на единицу продукции (Вi) и суммы постоянных расходов на весь выпуск продукции (А). Постоянные расходы уменьшились по сравнению с планом на 612 тыс. тенге, что также послужило одной из причин снижения общей суммы затрат. Прямое сопоставление…
Реферат
Организационно-экономическая характеристика предприятия
Стабильному обеспечению качества продуктов питания во многом способствует внедрение на Предприятии системы менеджмента качества на основе международных стандартов серии ИСО 9000:2008. ЗАО «Лактис» разработал и внедрил у себя систему менеджмента качества, подтвердив ее успешной сертификацией. Сегодня наше предприятие имеет два сертификата, которые подтверждают наличие и действие в организации…
Реферат
Методы сегментации рынка
Установление профилей сегментов. Происходит формирование рыночных сегментов и проверка их соответствия предварительно выдвинутой гипотезой. Для этого используются многомерные статистические методы. В основном, это дискриминантный анализ, множественная регрессия, многомерный факторный анализ, корреляционный анализ Разработка маркетинговых стратегий для каждого отдельного сегмента. Разрабатывается…
Реферат
Введение. Маркетинг в России
В феврале 1976 г. при Торгово-промышленной палате СССР была официально создана секция маркетинга, так что именно с этого времени маркетинг в нашей стране приобрел официальный статус. Однако и в дальнейшем, примерно до середины 1980;х гг., маркетинг воспринимался как порождение «буржуазно-империалистического и капиталистического «общества, целиком стоящее на службе жестоких и беспощадных…
Реферат
Технологии паблик рилейшнз
Таким образом, в России для достижения намеченных целей, в различных сферах деятельности ПР-службы используют информационные технологии. Основным средством связи с общественностью были и остаются средства коммуникации, которые обеспечивают влияние на общественное мнение. К ним относятся различные СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет). Для каждого из них характерны свои особенности передачи…
Реферат
Факторы, сохраняющие качество яблок
К факторам, сохраняющим качество пищевых продуктов, относятся тара и упаковочные материалы, условия и сроки транспортирования, хранения и реализации. Правильная упаковка предохраняет товары от механических повреждений, загрязнения и других воздействий окружающей среды и существенно влияет на сохранение качества при транспортировке, хранении и реализации товаров. Например, какао-порошок…
Реферат
Анализ уровня торговой надбавки на предприятии ООО Радужка
Метод «проб и ошибок». При этом решение принимается на основе следующих умозаключений: схожесть по качеству, происхождению, с другими продуктами, известность, наличие рекламы и пр. Однако товаровед не обладает памятью компьютера и ограничен в объеме восприятия информации, поэтому, когда речь идет о широком ассортименте, не верится, что решения о выборе того или иного продукта будут взвешенными…
Реферат
Стратегический анализ Gloria Jean's Coffees
Также следует отметить, что дифференциация проходит успешно, если издержки по ее проведению покрываются за счет увеличения цены на блюда. Дифференциация терпит неудачу в случае, если посетители не видят никакой ценности в уникальности товарной марки, чтобы заплатить именно за кухню сети Gloria Jean’s Coffees, чем за кухню его конкурентов, или если подход кофейни к дифференциации может быть легко…
Реферат
Сегментирование и позиционирование прачечной самообслуживания
Сегменты формируются на основе характеристик потребителя, когда, прежде всего, определяются географические, демографические, поведенческие и психографические признаки, затем выявляются отличия в потребностях и анализируется реакция каждого из них на услугу. Сегментирование рынка — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых может потребоваться отдельный комплекс услуг…
Реферат
Инвайронментализм. Маркетинг и общество
В XXI столетии инвайронментализм бросит вызов глобальным рынкам. По мере исчезновения барьеров в международной торговле и появления глобальных рынков, вопросы окружающей среды будут оказывать все возрастающее влияние на международную торговлю. Страны Северной Америки, Западной Европы и других развитых регионов разрабатывают строгие экологические нормы. В Соединенных Штатах Америки, например…
Реферат
Организация морских перевозок грузов
Разделение процесса перевозки грузов на этапы необходимо для определения в каких именно границах будут предъявляться требования к субъекту, который работает по данной технологии. Любая операция должна приближать объект управления к поставленной цели и гарантировать переход от одной операции к другой. Последняя операция любого этапа должна плавно перетекать в первую операцию следующего этапа. Цель…
Реферат
Сущность печатной рекламы и история развития
Каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале, дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее — подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Многокрасочное…
Реферат
Отслеживание как инструмент изучения маркетинговой среды
Радикальное стратегическое репозиционирование. Если промедление может привести к серьезному кризису, компании следует подумать о радикальном изменении в стратегии планирования — о фундаментальном изменении во всей деятельности. Примером может послужить британская компания Burtons, торгующая в розницу одеждой, которая резко перешла от стандартных моделей к вошедшему в моду небрежному стилю…
Реферат
Формы организации службы маркетинговых исследований
Департаментизация на основе матричного подхода из всех имеющихся в практике является наиболее сложной для практической реализации. Однако при определенных обстоятельствах она может быть очень эффективной. Так, например, к матричной департаментизации обращаются тогда, когда требуется сложная система реакций на воздействие факторов внешней среды. Переход к матричному подходу в построении…
Реферат
Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности
Изучение потребителей помогает выявлять группы наиболее вероятных покупателей. Оно позволяет уяснить, как именно потребители воспринимают их собственные товары и товары конкурентов. Оно помогает понять, на какой результат рассчитывает потребитель, принимая решение о покупке. Анализ товара облегчает рекламодателям создание товаров, несущих потребителю ожидаемое удовлетворение, а также помогает…
Реферат
История развития. Социальная реклама в России: особенности развития
Появившись на общественной арене в 1994;95 годах, социальная реклама сразу же стала «слугой» политики. Для России это явление закономерно, так как середина 90-х годов была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений…
Реферат
Общая характеристика PR-деятельности компании Вимм-Билль-Данн
Такая простая «история-легенда» не идет ни в какое сравнение с теми историями, которые чуть не с первых слов захватывают дух и формируют доброжелательное отношение к компании. Я говорю о таких легендах, как, например, история немецкого производителя автомобилей БМВ. Бывший авиационный завод — великие истоки БМВ, белый пропеллер на фоне синего неба — фирменный знак автомобиля, мощные машины…
Реферат
Особенности создания и размещения рекламного сообщения
В рамках рекламной кампании, все основные коммерческие доводы следует вкладывать в заголовки серии рекламных отношений. Конечно, важен и текст обращений. Именно в нем можно подробно и убедительно развить мысль заголовка, закрепить ее как нечто уникальное, присущее товару или услуге. И чем длиннее текст, тем важнее роль заголовка. И все же заголовок играет главенствующую роль. Поэтому нужно…
Реферат
План производства. Экономическое обоснование оснащения предприятия необходимым оборудованием для выпуска продукции в мелкофасовочной упаковке разового использования
Одним из показателей оценки эффективности организационной структуры является интегрированный показатель эффективности организационной структуры (Кэфу) определяется по формуле: Размер переходящего запаса (норматив оборотных средств) зависит от величины потребности в различных видах материалов, сезонности их поставок и определяется по формуле: Плата за воду определяется исходя из необходимого…
Реферат
2 Анализ конкурентных преимуществ предприятия на основе оценки его конкурентоспособности
По параметру «доступность услуги» показатель «затраты времени на проезд к магазину» наши эксперты поставили 3 балла. Затраты времени на проезд к магазину велики, т.к. магазин ИП Озерова Л. И., по мнению покупателя, располагает широким сервисным обслуживанием и широким ассортиментом, что значительно привлекает предпочтения покупателей. В дальнейшем необходимо рассмотреть возможность открытия еще…
Реферат
Экономическая оценка программы маркетинга
Для того чтобы обеспечить выход на заданный уровень сбыта и достижения целей предприятия, необходима разработка бюджета маркетинга и оценка его эффективности. Данная программа маркетинга по производству и реализации продуктов детского питания магазина «Детский мир» разработана на первый месяц работы. Еженедельная газета бесплатных объявлений «Каменная лестница» Этот адрес e-mail защищен…
Реферат