Последовательный проход по сегментам рынка
Ориентация на спрос состоит в следующем. При повышении спроса цепы увеличивают, а при его падении — уменьшают, хотя издержки производства остаются неизменными. В итоге возникает «ценовая дискриминация», означающая, что товар продается по нескольким ценам в зависимости от места и времени продажи, а нередко и от покупателя. Например, один покупатель приобретает, не торгуясь, автомобиль…
Реферат
Кейс «Опечатка капитализма: бизнес на умных»
Вторая точка на Винзаводе — это «Фаланстер» в миниатюре, здесь всего 23 кв. м и около 6 тыс. наименований. Правда, шире ассортимент книг по искусству. А концепция «Циолковского» (он открыт совместно с фондом развития Политехнического музея) немного отличается от двух других проектов. Он находится в проходном месте в центре Москвы, поэтому его позиционируют не как магазин для интеллектуалов, а как…
Реферат
Ценообразование проникновения. Ценообразование
Таким образом, для правильного ценообразования требуется информация. На быстро меняющихся и сложных рынках компании практически невозможно точно определить форму кривой спроса на свою продукцию, так как к тому времени, когда компания ее выявляет, происходят существенные изменения, и она смещается. В этом случае следует пользоваться оценками, а также руководствами качественного и интуитивного…
Реферат
Рассмотрим основные функции рекламы
На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и все больше берет на себя коммуникативную функцию, которая проявляется через:• установление контакта между рекламодателем и целевой аудиторией; Маркетинговая функция рекламы проявляется в том, что реклама является неотъемлемой частью комплекса маркетинга, инструментом…
Реферат
Процесс, организация и планирование маркетинговых исследований
Подготовка краткого, хорошо иллюстрированного доклада по существу дела с применением знакомых всем терминов. Выступая с докладом, следует выражать уверенность в важности полученных результатов. Изложение полученных результатов маркетингового анализа. Результаты содержат нс только констатацию фактов, но и маркетинговые решения на различных уровнях (см. подразд. 5.3); Анализ необходимых ресурсов…
Реферат
Маркетинговая среда вуза
За последние годы в России приняты федеральные законы от 10.07.1992 № 3266−1 «Об образовании», от 22.08.1996 № 125-ФЗ «О высшем и послевузовском профессиональном образовании», разработано и реализуется значительное количество нормативных актов, постановлений и распоряжений, которые имеют большое значение для реформирования образования. К ним относятся: постановление Правительства РФ от 4.10.2000…
Реферат
Портфолио-анализ на промышленном рынке
Этап 3. Определение коэффициентов относительной доли товаров на рынке. Согласно предыдущему этапу определяется лидер продаж компании, по отношению к которому и рассчитывается положение остальных товаров в продуктовой линии компании. При этом доля лидера продаж на рынке рассчитывается как отношение объема продаж лидера за текущий период к объему продаж последующего товара (второго товара в списке…
Реферат
Силы конкуренции на рынке
Для достижения этого результата сегодня необходима стратегия, сочетающая гибкое производство, быстрый ответ на возможный вызов конкурентов, постоянно возрастающую инновационную активность и расширение ассортимента продукции. Вторжение на сложившийся рынок означает риск крупных капитальных вложений. Новым производителям необходимо начинать производство в больших масштабах, чтобы выйти на уровень…
Реферат
Традиционные модели ценообразования
Во-вторых, рестораны применяют ценовые эксперименты для определения резервной цены. К примеру, печатается четыре вида меню, в каждом из которых различается цена на один элемент (популярное рыбное блюдо): меню со стандартной ценой и три меню с повышенными ценами. Затем в течение определенного времени эти четыре вида меню случайным образом раздаются реальным посетителям ресторана и обнаруживается…
Реферат
Потребности человека. Маркетинг
Потребность — основа спроса. Потребность — мотив, определяющий покупательское поведение субъекта. Потребность — разумная необходимость. Как использовать знание потребностей с пользой для фирмы (например, создавать и предлагать такие товары, которые будут нужны потребителям). Биологическое существо действует под влиянием внутренних и внешних стимулов, что обусловлено биологической природой…
Реферат
Выбор типа ценовой стратегии
Стратегия ценового лидерства. Предполагается установление цены на новые изделия в строгом соответствии с уровнем цен ведущей компании на рынке. Речь идет только о том, чтобы учитывать политику цен лидера в отрасли или на рынке. Цена на новое изделие может отклоняться от цены компании-лидера, но в конкретных пределах, определяемых качественным и техническим превосходством. Чем меньше отличий…
Реферат
Ценообразование в строительстве
Перечисленные характерные черты продукции строительства обусловливают необходимость осуществления строительных работ на заказ на основании проектов и смет. Прежде всего, по каждому объекту строительства составляется проект, который служит основой для расчета сметы. В результате расчетов получают сметную стоимость строительства. 2] индивидуальный характер продукции строительства…
Реферат
Эволюция идентификаторов российских брендов
Первая бутылка кетчупа «Heinz» взята с американского рекламного плаката 1957 г. Вторая бутылка произведена в Голландии в 2000 г. Третья бутылка томатного кетчупа была изготовлена в России в 2014 г. На протяжении половины столетия изменения, которые вносились в упаковку бренда «Heinz», были постепенны, аккуратны и малозаметны. Это обеспечивает постоянство восприятия, а также быстроту и легкость…
Реферат
Пабдик рилейшнз как профессиональный вил деятельности: история и современность
Во многих зарубежных и отечественных пособиях по PR приводится следующим пример: Барпум, стремясь привлечь внимание к цирку, в 1835 г. стал выставлять напоказ бывшую темнокожую рабыню, возраст которой составлял якобы 160 лет, заявляя при этом, что 100 лет назад она была няней Дж. Вашингтона, родившегося, как известно, в 1732 г. Заинтригованные подобным стечением исторических обстоятельств, газеты…
Реферат
Содержание профессиональной культуры специалиста по связям с общественностью
Отечественный исследователь профессор И. П. Яковлев еще в 1995 г. высказал мысль о том, что в недалеком будущем в подготовке специалистов по связям с общественностью «…в борьбе журналистскокоммуникативного и социально-управленческого уклонов… чаша весов должна все больше клониться в сторону менеджмента, социологии и психологии». Прогноз профессора И. П. Яковлева находит свое подтверждение в новых…
Реферат
Прогноз продаж с помощью тренд-сезонной модели
Анализ временного ряда начинается с построения его графика, выявления наличия и характера тренда (для динамики продаж, как правило, линейный, полиномиальный 2-го или 3-го порядка); наличия и характера сезонности (аддитивная или мультипликативная). Период сезонных колебаний продаж, как правило, равен году. В случае аддитивной сезонности амплитуда сезонных колебаний не зависит от значений тренда…
Реферат
Список литературы. Экономико-математические методы и модели в коммерческой деятельности
Резго, Г. Л. Концепция обеспечения сохраняемости продовольственных товаров: монография / Г. Я. Резго. — Саратов: Изд-во Сарат. ин-та РГТЭУ, 2010. Глухов, В. В. Математические методы и модели для менеджмента / В. В. Глухов, М. Д. Медников, С. Б. Коробко. — 2-е изд., испр. и доп. — СПб.: Лань, 2005. Орлова, И. В. Экономико-математические методы и модели. Компьютерное моделирование: учебник / И. В…
Реферат
Рынок спортивных услуг
Все большее место на рынке спортивных услуг в современных условиях занимают коммерческие структуры, чаще всего организованные по сетевому принципу. Первоначально возникла идея объединения относительно мелких спортивных направлений, например, клубов бодибилдинга и аэробики, спортивных клубов с бассейнами, ориентированных преимущественно на молодых людей. Впоследствии эта идея воплотилась…
Реферат
Международные механизмы регулирования торговли и нарастание противоречий
Вызывает недовольство американцев и действующий в ВТО организационный принцип «одна страна — один голос», с которым с самого начала работы этой организации (ГАТТ) не были согласны США. Формально его действие справедливо, поскольку на долю государств, составляющих 50% состава ВТО, приходится всего около 2% мировой торговли. Одновременно ВТО, как мы отмечали выше, сталкивается с большими…
Реферат
Интересы жителей маленьких и крупных городов
Жители крупных городов предпочитают как новостные сайты, так и интернет-магазины, а также картографические сервисы. Подтверждением разнородного интереса столичных и региональных пользователей к различным тематикам сайтов является то, что поиском и социальными сетями в любых населенных пунктах пользуется более 90% аудитории, а новостными сайтами в небольших городах и селах интересуется только 50…
Реферат
Сегментирование рынка как системная стратегия управления отношениями с клиентами. ОШ-система
Принятие решений относительно покупателей. Информация о потребителях и их поведении на рынке лежит в основе принятия решений о сегментировании рынка и поиска целевой аудитории. Здесь эффективны методы моделирования потребительского поведения, основанные на многомерном анализе данных (корреляционнорегрессионный, факторный, кластерный, дисперсионный и прочие анализы данных). Решения, связанные…
Реферат
Международные торговые позиции и торговая политика стран латинской америки и карибского региона
Подобная ситуация находилась в непримиримом противоречии с коренными национальными интересами латиноамериканских государств. В силу этого линия на ослабление зависимости от внешнего рынка рассматривалась как одна из важнейших задач. Она реализовывалась в форме стратегии импортозамещающей индустриализации и диверсификации товарной структуры экспорта. Эта задача сохранила свое важное значение…
Реферат
Технологическая подготовка маркетинговой информации к компьютерной обработке
Циркулирующие на предприятии маркетинговые информационные потоки, по существу, являются документопотоками и их можно характеризовать содержанием, структурой, объемом, направлением, периодичностью, интенсивностью, взаимосвязями документов. Каждая экономическая задача (в том числе и маркетинговая) характеризуется определенными формами документов и содержащихся в них показателей. Совокупность…
Реферат
Модели и стили переговоров
Изобретение взаимовыгодных вариантов на переговорах (очень важный третий пункт гарвардской стратегии). Возьмем обычную проблему. Порой кажется, что нет никакого способа «разделить пирог» так, чтобы удовлетворить обе стороны. Очень часто вы договариваетесь лишь о чем-то одном, например, о размерах территории, цене на автомобиль, сроке па аренду, размере комиссионных за продажу. В других случаях…
Реферат
Виды и средства рекламы
По каналам восприятия информации человеком выделяют визуальную рекламу (согласно статистике, человек воспринимает зрительно 83% поступающей к нему извне информации), к которой в чистом виде относится реклама в прессе, в значительной мере наружная реклама. Далее следует звуковая реклама, или аудиореклама (на долю слуха приходится 12% поступающей информации), к которой относится реклама через…
Реферат
Интернет. Основы рекламы
Одним из важнейших преимуществ контекстной рекламы является оплата за результат, т. е. рекламодатель в конечном итоге платит не за показы своего сообщения, а за реакцию пользователей на него. Последняя выражается в клике на сообщение с последующим переходом на сайт рекламодателя. Стоимость клика определяется из частотности слов и сочетаний, к которым рекламодатель хочет «привязать» свое…
Реферат
Определение выборки. Маркетинговые исследования
Применяя выборку по квотам, исследователь стремится получить представительную выборку при сравнительно низком уровне затрат (прежде всего временных и трудовых). Преимущества такой выборки — удобство выбора элементов для каждой квоты. Но даже если в структуре выборки полностью отражена структура популяции с учетом контрольных характеристик, нет гарантии, что эта выборка репрезентативна. Если…
Реферат
Определение направлений разработки нового товара
Изобретателей, работающих на данном предприятии и вне его. Подобный источник может быть особенно продуктивен в России, где в советский период миллионы людей занимались изобретательской и рационализаторской деятельностью и многие из них еще способны генерировать интересные идеи; Цель реализации данной стадии заключается в подготовке документа, в котором изложены причины выбора определенных…
Реферат
Концепции управления в розничной торговле
Очевидно, что в различных отраслях и сферах деятельности в зависимости от конъюнктуры рынка, соотношения спроса и предложения, особенностей потребителей применяются различные концепции маркетинга или отдельные методы разных концепций. Разумеется, что применение той или иной концепции маркетинга в значительной мере зависит от профессионализма и культуры руководителей организации, специфики отрасли…
Реферат
Терминологический словарь. Маркетинг торгового предприятия
Акрилайт — панель из акрилового стекла с подсветкой с торца. Обычно это эффектные подвесные и настольные световые панно, которые находят свое применение в интерьерах ночных заведений, офисах, магазинах, кафе, ресторанах, барах, гостиницах, аэропортах, ж/д вокзалах и т. д. Используются в качестве информационно-имиджевой рекламы торговых марок, брендов на местах продаж. Также А. используют в виде…
Реферат