Стратегическое маркетинговое планирование
Используя стратегию дифференциации, фирма нацеливается на большой рынок, предлагая товар, который рассматривается как выделяющийся. Компания выпускает привлекательный для многих товар, который тем не менее рассматривается потребителями как уникальный в силу его дизайна, характеристик, доступности, надежности и т. д. В результате цена не играет столь важной роли, и потребители приобретают…
Курсовая
Основные составляющие паблик Рилейшнз
Известный американский исследователь Рекс Ф. Харлоу попытался обобщить более пятисот дефиниций, накопившихся в специальной литературе с начала XX века, и на основании этого предложил свое собственное определение, охватывающее концептуальные и операциональные аспекты связей с общественностью: «Паблик рилейшнз — это особая функция управления, призванная устанавливать и поддерживать взаимосвязи…
Реферат
Маркетинговая деятельность предприятия (организации, фирмы) и пети ее совершенствования
Все это позволило полно и подробно рассмотреть процессы маркетинговой деятельности на предприятии, его отдельные аспекты, выявить особенности организации маркетинговой деятельности предприятий на современном этапе. Маркетинг — это социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги через их разработку, продвижение и реализацию…
Курсовая
Защита прав потребителей-социальная основа маркетинга
В России в настоящее время также действует закон «О защите прав потребителей». Он регулирует отношения между потребителями и предпринимателями, устанавливает права потребителей на приобретение товаров (работ или услуг) надлежащего качества, получение информации о товарах и их изготовителях, государственную и общественную защиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав. Целью…
Курсовая
Совершенствование маркетинговой деятельности ЗАО «XXX»
Объектом исследования выступает закрытое акционерное общество «ХХХ», осуществляющее производство кабельно-проводниковой продукции. Предмет исследования — совершенствование организации маркетинговой деятельности на этом предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов. Маркетинг является одной из самых важных…
Курсовая
Планирование и разработка комплекса маркетинга
И в настоящее время мероприятия маркетинга, в той или иной мере, используют все крупнейшие и динамично развивающиеся дистрибьюторские компании, устанавливая тем самым в регионах практически одинаковые цены и обеспечивая схожий набор товара, несмотря на их, достаточно широкую номенклатуру. Поэтому, чтобы вырваться вперед или хотя бы удержать ранее завоеванные позиции, среди оптовых компаний бдет…
Курсовая
Маркетинг, как фактор повышения эффективности деятельности предприятия
Приложение Г График Ганта. Приложение, А Анализ факторов внешней среды. Разработка комплекса рекомендаций на основании предварительных маркетинговых исследований. Список использованных источников и литературы. Глава 1. Маркетинг, как фактор повышения эффективности деятельности предприятия1. 1. Сущность системы маркетинга на предприятии. Приложение В Анкета. Проведение маркетинговых исследований…
Дипломная
Теоретические и практические основы формирования системы маркетинга на предприятии
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается…
Дипломная
Организация маркетинговой деятельности в сети магазинов «Эльдорадо»
Потенциальные угрозы. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА ОБСЛУЖИВАНИЯ1. 1. Анализ рынка бытовой техники и электроники. Ассортиментный ряд. Заключение. Потенциально слабые стороны…3.1.3. Потенциальные возможности. Основные конкуренты. Методы маркетингового исследования. РЕКОМЕНДАЦИИ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ3. 1. SWOT-анализ компании…
Курсовая
Международный маркетинг
Принципиальных различий между маркетингом внутренним (на национальном рынке) и международным, в том числе экспортным, не существует. В обоих случаях используются одни и те же принципы деятельности. Однако в силу специфики внешней международной торговли нельзя не учитывать специфику внешних страновых рынков, особенности экономической, политико-правовой, социальной, культурной среды той или иной…
Реферат
Инвестиционно инновационная деятельность в рамках стратегического развития предприятия
Перечисленные выше причины, а также ряд других, связанных с рассогласованием хозяйственных связей, вызвали диспропорции в различных сферах воспроизводства и отраслях хозяйства, углубление дефицита, снижение производственной дисциплины, способствовали появлению кризиса в инвестиционной сфере, ставшего причиной общего экономического кризиса в стране, обострившего положение на потребительском рынке…
Реферат
Разработка комплекса маркетинга по плитам электрическим стеклокерамическим Hansa FCCI 616432
Проведение анкетирования. Существующие объемы спроса. Требования к товару со стороны потребителей2. 2. 4. Возможные объемы спроса. Возможная сегментация рынка. Разработка маркетингового плана для целевого рынка3. 1. Разработка товарного предложения3. 1. 1. Позиционирование товара на целевом сегменте рынка. Позиционирование конкурирующих марок на рынке. Разработка плана продаж на установленный…
Курсовая
PR кампания в интернет
В отличие от печати, телевидения и радио к Интернету еприменимо такое понятие, как «все места проданы». Интернет является фактически безотказным медиа — проводником, дающим стопроцентную гарантию того, что ваша информацию «выйдет в свет». Проведение PR-кампаний в Интернет принципиально ничем не отличается от таковых, проводимых, в реальной жизни. Безусловно, здесь есть свои тонкости…
Курсовая
PR деятельность коммерческого банка
В современном управлении маркетинговыми коммуникациями необходимо выделить концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации — это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, которая исходит из необходимости оценки стратегической роли её отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, PR и др.) и поиска оптимального их соединения для…
Курсовая
Конкурентоспособность продукции предприятия
Крайне другой подход к конкурентоспособности страны содержится в работах П. Кругмана. Его позиция в отношении конкурентоспособности страны основана на классической теории Д. Рикардо (теория сравнительных преимуществ, прежде всего) и ее поздних неоклассических расширениях, осуществленных в рамках традиционных для анного теоретического направления предпосылок модели совершенной конкуренции и общего…
Курсовая
Стимулирование сбыта как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
Основные характеристики стимулирования сбыта. Задачи, решаемые по стимулированию сбыта в рамках маркетинговых коммуникаций. Введение.
Контрольная
Анализ отрасли и конкурентов
Характеристика и общие сведения о ЗАО «Александр». Анализ рынка абразивных материалов. Ценовая политика ЗАО «Александр». Подход к выявлению конкурентов с точки зрения индустрии и рынка. Оценка сильных и слабых сторон конкурентов. Конкурентный анализ: задачи и структура анализа. Глава 3. Меры повышения конкурентоспособности ЗАО «Александр"3. 1. Основные заказчики ЗАО «Александр». Оценка стратегии…
Курсовая
Маркетинговые коммуникации — стимулирование сбыта
На первом этапе необходимо установить цели стимулирования. Стимулирование продаж имеет многоцелевую направленность. Выбор цели зависит от объекта предстоящего воздействия, к которым относятся потребитель, розничный торговец и собственный торговый персонал фирмы. Цели стимулирования можно разделить так же на стратегические, специфические и разовые, в зависимости от масштаба. На втором этапе…
Курсовая
Маркетинг в розничной торговле
Прибыль розничных торговых предприятий формируется из торговой наценки на реализуемый товар, поступлений за оказанные услуги и выполненные работы, а также прочих доходов от не основной деятельности. Основные элементы процесса маркетинга, проблемы, решаемые в его рамках, свойственны и торговому маркетингу. Большую роль играет месторасположение магазина, формирование коммуникативной политики. Для…
Курсовая
Законодательство по ценообразованию
Статьей 14.6 КоАП РФ предусмотрена административная ответственность за нарушение порядка ценообразования. Так, завышение или занижение регулируемых государством цен (тарифов, расценок, ставок и т. п.) на продукцию, товары либо услуги, предельных цен, а также установленных надбавок (наценок) к ценам, а равно иное нарушение установленного порядка ценообразования влечет наложение административного…
Контрольная
Схема маркетингового исследования
Па-нель Повто-ряющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени Торговая, потребительская, специальная Посто-янное от-слеживание торговых запасов в группе мага-зинов Выявление развития во времени. Смертность па-нели, эффект панели. Анализ доли рынка с помощью данных уче-та и внешней статистики Низкие за-траты, быстро-та. Неполные и устаревшие данные, несоот-ветствие мето-дик…
Реферат
Рекламная компания массового досугового мероприятия
В случае реализации масштабного мероприятия, например, на общегородском уровне, компания получает возможность привлечь внимание широкой общественности, заявить или напомнить о себе. Масштабное культурно-массовое мероприятие также может стать стартовой площадкой и хорошим толчком для запуска нового продукта. Культурно-массовые мероприятия элемент рекламной и PR-стратегии, ориентированный…
Дипломная
Технология проведения PR-мероприятий
Подготовка и проведение выставок и ярмарок (или организация участия предприятия в них) возлагаются в большинстве случаев на внутрифирменную службу по связям с общественностью, которая должна принимать экономически обоснованные решения по следующим вопросам: Большинство ярмарок обеспечивают всем желающим весьма широкий доступ к экспозиции. Выставки же особенно специализированные, нередко…
Дипломная
Ярмарки и выставки
Актуальность курсовой работы заключается в том, что проведенные маркетинговые исследования должны позволять понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждый рубль…
Курсовая
Медиапланирование рекламы на телевидении
Рейтинг и доля аудитории (Raiting u Share). Гросс Рейтинг Пойнт (GRP). Различные типы «мишени». Введение. Стоимостные характеристики медиаплана. Методы создания оптимальных медиапланов. Медиаисследования. Составление «мишени». Глава 3. Медиаплан рекламной кампании фирмы, производящей декоративную косметику. Заключение. Глава 1. Реклама на телевидении1. 1. Ценообразование: тарифы и скидки. Глава…
Курсовая
Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынков
Анализируя многочисленные определения сегментирования, представленные в научной литературе по маркетингу западных авторов (таких, как Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Джоббер, А Дайан), а также отечественных (Е. Голубкова, А. Романова, В. Хруцкого, А. Ковалева и др.), и сравнивая эти определения между собой, можно сделать вывод, что существенных различий между ними нет. Все они сводятся к разделению…
Курсовая
Создание рекламы
Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций определяются как спецификой рекламы, так и особенностями индустрии и ее товара — туристского продукта, а именно: — неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а через посредника (средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и т. д…
Курсовая
Рынок государственных учреждений
Соединение принципов организации рыночного хозяйства с принципами государственного управления и федерализма относилось и относится к числу наиболее сложных проблем как экономического, так и социально-правового характера. Они давно находятся в центре внимания зарубежных ученых, регламентированы многими нормативно-правовыми актами стран, имеющих федеративное устройство и развитую рыночную…
Курсовая
Маркировка товаров: понятие; назначение; производственная и торговая маркировка
Информационная функция маркировки как одного из средств товарной информации является основной. Наибольший удельный вес приходится на основополагающую и потребительскую информацию, меньший на коммерческую. При этом основополагающая информация на маркировке дублирует тот же вид информации в товаросопроводительных документах (ТСД). Несовпадение данных основополагающей информации может быть…
Контрольная
Разработка программы продвижения компании на московском рынке изготовления мебели на заказ
В современных условиях мебельный рынок России развивается весьма динамично. Пережив пик роста объемов продаж в 2000 году, он начал стаби-лизироваться. (Источник данной инфы? Необходимы сноски на любые дан-ные. А если это из головы, для меня так и написать и выделить для видимо-сти, я сама придумаю, от куда это можно взять.) Но значительно выросшее число производственных и торговых фирм…
Дипломная