Результаты исследования детерминант премии за контроль
Размер инвестиций в ИК влияет отрицательно на размер премии за контроль. Данный вывод не подтверждает гипотезу 9. На основе исследований, обозначенных в главе 1 (Bena, Li, 2014; Lee, 2012) можно предположить, что для развивающихся стран большое значение будет иметь не размер ИК компании-цели, а возможность его внедрения в операционную деятельность покупателя и вероятность успешного…
Реферат
Инструменты маркетинга территорий
Наряду с индикаторами целесообразно выделить формируемый на их основе еще один слой информации, содержащий рейтинги — формализованные чаще всего в виде шкал инструменты сопоставления ряда анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам. Рейтинги создаются обычно имеющими общественное признание экспертными социальными институтами, регулярно публикуются и обновляются. Они…
Реферат
Ценовые стратегии в маркетинге
Декодирование-ответная реакция, как потребитель воспринял полученную информацию. Реакция получателя определяет результативность коммуникации. Снятие сливок"-назначение максимальной цены с дальнейшим ее снижением, в результате повышения спроса, конкуренции и увеличения зоны продаж. Маркетинговые коммуникации-процесс передачи целевой аудитории информации о продукте. Сущность процесса описывается…
Реферат
Рестораны премиум класса
Конечно, бывают разные ситуации, и иногда случается так, что очень состоятельные гости ведут себя не очень корректно. Но для решения таких проблем во всех элитных ресторанах существуют так называемые VIP кабины, VIP зоны. Это кабинеты, закрытые от остальных гостей, куда можно проводить человека, который может побеспокоить других гостей или который не хотел бы афишировать свое присутствие в данном…
Реферат
Введение. Оценка эффективности рекламных компаний с помощью EAV
Процентное изменение «обеспокоенности» (озабоченности, интереса и др.) — вычисляемое путем социологического опроса. Существует множество различных методов оценки эффективности коммуникационных компаний, среди которых — EAV метод. Время, потраченное на достижение определенных позиций на рынке (занятие определенной доли рынка). Улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам…
Реферат
Стадии создания Торгового Центра
На этом этапе уточняются функциональная композиция и схема внутренних потоков, разрабатывается окончательные варианты плана участка и поэтажных планов, составляется техническое задание для архитектурного проекта и для проектировщика. При этом учитываются / задаются такие особенности как достопримечательности, отделка, интерьер. Формирование или подбор управляющей компании С учетом возможных…
Реферат
Введение. Маркетинговая деятельность туристической фирмы
Существует много направлений в сфере маркетинга. В данной работе я хотела бы подробно остановиться на маркетинговом исследовании деятельности фирмы «Дилижанс». Задачами моей работы являются следующие: Рынок туризма стремительно развивается. Туризм в настоящее время оказывает огромное влияние и на мировую экономику. В работе я рассмотрю туризм как одну из сфер услуг. И определю насколько эта сфера…
Реферат
Профессия event-менеджера. Сущность и задачи event-маркетинга
При подборе этих специалистов работодатели отдают предпочтение базовому образованию, связанному с организацией культмассовых мероприятий. Кроме того, event-менеджер должен обладать глубокими знаниями в сфере маркетинга. Гонорар внешнего провайдера, как правило, составляет 10−20% от бюджета мероприятия, при этом начинающие организаторы получают в среднем 10% от суммы заказа, а опытные — 25…
Реферат
Введение. Корпоративные мероприятия как средство укрепления внутреннего имиджа компании (на примере "Трест СКМ")
Задача сводится не просто к выделению компании среди прочих, но и к приближению ее к аудитории. В связи с этим необходимо говорить об организации событий как таковых не ради самих же мероприятий, а необходимо рассматривать их как один из главных элементов коммуникации. Все элементы коммуникации корпоративного мероприятия должны, с одной стороны, подчеркивать позиционирование и уникальность…
Реферат
Вопрос № 1. Простая и развернутая модели покупательского поведения
В прошлом деятели рынка учились понимать своих потребителей в процессе повседневного торгового общения. Однако рост размеров фирм и рынков лишил многих маркетологов непосредственных контактов со своими клиентами. Менеджерам приходится все чаще прибегать к исследованию групп потребителей. Они тратят на эти цели больше средств, чем когда-либо раньше, пытаясь выяснить, кто именно покупает, как…
Реферат
Заключение. Ассортиментная политика супермаркета "Ашан"
Важность проблемы формирования ассортиментной политики организации розничной торговли связана с большим предложением товаров на рынке, с растущими потребностями покупателей и возрастанием неценовой конкуренции. Специфика российского аспекта проблемы в том, что ситуация усложняется общей экономической нестабильностью, инфляцией, низким уровнем платежеспособного спроса, несовершенством рыночных…
Реферат
Дополнительное сырье. Изучение качества булочных изделий (на примере батона нарезного)
Сахар-песок оказывает существенное влияние на качество теста и готового хлеба. Он разжижает тесто, его добавление в небольшом количестве (до 10% к массе муки) ускоряет брожение теста, а при повышенной дозировке — угнетает. Поэтому если по рецептуре требуется большое количество сахара-песка и жира, то их вносят в тесто в конце брожения. Эта операция называется отсдобкой. Кроме того, сахар-песок…
Реферат
Введение. Оценка маркетинговой деятельности предприятия ООО "Живой продукт"
Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Целью работы является анализ работы маркетинговой службы оптово-розничной фирмы и разработка мероприятий по её совершенствованию. Структура работы: состоит из введения, четырех глав, заключения, списка…
Реферат
Понятие о мерчандайзинге. Цели и задачи
Как показали исследования, в некоторых аптеках от 30 до 80% от всего объёма продаж приходится именно на эти две категории покупок. Наряду с «чётко спланированными», потребители делают ещё очень много и дополнительных покупок. Причём в одних аптеках практически нет дополнительных покупок, только чётко спланированные, а в других аптеках делается очень много покупок импульсивного спроса. Залогом…
Реферат
Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта на примере туристской компании «amg holidays»
Полученный доход можно будет использовать для дальнейшего обустройства офиса, для покупки новых туров у туроператоров, для выплаты премий сотрудникам, для финансирования социальных программ по поддержке молодежных организаций, движений и туристических соревнований. Уникальность проекта турфирмы «AMG Holidays» заключается в том, что наряду с традиционными турами предлагается новый продукт — выезды…
Реферат
Элементы фирменного стиля компании
Наиболее широкое распространение получили словесные и изобразительные товарные знаки, а также их комбинации. Самые распространенные — словесные, на доли, которых приходится до 80% всех товарных знаков мира. Их распространенность объясняется, прежде всего, высокой рекламопригодностью. Роль и значение товарного знака в формировании и поддержании фирменного стиля туристического предприятия…
Реферат
Организация сервиса. Управление маркетингом на основе оценки уровня конкурентоспособности
Цены и ценообразование на товарных рынках являются существенными элементами маркетингового комплекса. Через цены реализуются конечные коммерческие результаты, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия, организации его маркетинга. В конечном счете цены, обеспечивающие предприятию запланированную прибыль, свидетельствуют…
Реферат
Сравнительный сенсорный анализ глазированных сырков с использованием баллового метода
Для характеристики разброса совокупности оценок дегустаторов определяют стандартное отклонение для каждого единичного показателя по формуле (2): Характеристика единичных органолептических показателей продукта по каждой категории качества представлена в таблице 2.2: Далее проведем градацию качества и назначим граничные пределы для разных категорий оцениваемой продукции (таблица 2.7): Составление…
Реферат
Как работает рекламное агентство?
И рекламодатели и агентства испытывают все большее недовольство системой комиссионных скидок. Крупные рекламодатели жалуются, что платят за те же самые услуги больше, чем мелкие рекламодатели, просто потому, что размещают больше рекламы. Рекламодатели также считают, что комиссионная система отвлекает внимание агентств от недорогих средств рекламы и кратковременных рекламных кампаний. Агентства…
Реферат
Маркетинговое исследование и разработка конкурентных стратегий на международном рынке
Конкуренция на международных рынках так же сильна, как и на внутренних. Однако она имеет качественные отличия. Самым важным являются поиск и выбор рынков сбыта, приспособление к их условиям, адаптирование маркетинговой и конкурентной стратегии к сложившимся особенностям данной страны. При одинаковом качестве продукции по закону спроса потребитель будет выбирать поставщика по уровню цен…
Реферат
Особенности государственного регулирования
Государственное регулирование цен в странах с рыночной экономикой является попыткой государства с помощью законодательных, административных и бюджетно-финансовых мероприятий воздействовать на цену таким образом, чтобы способствовать стабильному развитию экономической системы в целом. Одной из важнейших задач государства является обеспечение такого соотношения монополии и конкуренции, которое…
Реферат
Анализ маркетинговой деятельности ООО «НПФ «Галатея»
На протяжении налогового периода (календарный год) ООО «НПФ «Галатея» исчисляет сумму авансовых платежей по единому налогу за первый квартал, за полугодие, за девять месяцев, исходя из ставки налога и выбранной налоговой базы. Расчет производится нарастающим итогом с начала налогового периода до окончания соответственно первого квартала, полугодия, девяти месяцев с учетом ранее исчисленных сумм…
Реферат
Виды рекламы в прессе
Клубная реклама весьма эффективна, если соблюдается ряд основных условий: скидки, предоставляемые рекламодателем, не должны быть менее 5−10%, число клубных подписчиков должно быть значительным, а их членство бесплатным. Спонсорская реклама обычно ориентирована не на конкретную продажу, а на запоминание торговой марки, а также на создание ассоциативной связи между торговой маркой и характером…
Реферат
Мерчендайзинг как способ стимулирования продаж
Действительно для осуществления эффективной мерчандайзинговой деятельности необходимо глубокое изучения природы человеческого поведения, его мотиваций к выбору товара и к покупкам и, по сути, мерчандайзинг представляет собой «научную методику», которая позволяет, зная психологию покупателя, значительно увеличивать продажи. Но методы мерчандайзинга не ограничиваются только психологическим…
Реферат
Изготовление печатных форм
Первую технологию используют уже довольно давно. На фотовыводном устройстве производят вывод фотоформ, далее уже изготавливают печатные формы. (CtF — технология). Другая технология появилась не столь давно, однако считается очень перспективной, так как осуществляется в один этап — вывод печатных форм на CtP. Процесс получения печатных форм в один этап проще — фотопленка исключается из процесса…
Реферат
Введение. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы
Компании в настоящее время для достижений высоких рыночных результатов и создания конкурентных преимуществ используют различные маркетинговые инструменты. Маркетинг уделяет внимание нуждам потребителей, способностям и возможностям компании удовлетворять их, эти же условия определяются миссией и задачами компании. И для более оперативного решения общих задач в каждом отдельном аспекте…
Реферат
Аксиологический анализ рекламного творчества
Далее в работе приводятся практические примеры того, как в производстве рекламы происходит привязка к ценностным характеристикам продвигаемых продуктов. Здесь же продолжается теоретическое освоение проблемы, рассмотрю некоторые ценностные блоки сознания в их хронологическом бытовании. Исторически глубинные ценностные образования выявлены аналитической психологией К. Юнга и названы архетипами Юнг…
Реферат
Введение. Изучение конкурентов
Также в курсовой работе приведен лист оценки степени конкурентоспособности рекламных услуг на радио; сравнены эти радио по показателю имиджа организации; составлена матрица формирования конкурентной карты рынка; построена матрица БКГ и предоставлен контрольный лист анализа силы и слабости предприятия в конкурентной борьбе. В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного…
Реферат
Классификация и функции розничных торговых предприятий. Специализация и типизация магазинов, основные принципы их размещения в городах и сельской местности
Торговые сети и основные принципы размещения магазинов К основным принципам рационального размещения розничных торговых предприятий относятся равномерность, групповой признак и ступенчатость размещения магазинов. Равномерность размещения предполагает расположение магазинов равномерно по всей территории города с учетом плотности населения. Групповое размещение означает необходимость…
Реферат
Введение. Система маркетинга инноваций на предприятии
Какую бы материально-вещественную форму новый продукт не имел, процесс его создания предусматривает планирование и осуществление инновационной деятельности в несколько этапов: генерирование идей, оценивание и отбор перспективных идей, разработка концепции товара, разработка и создание опытного образца, пробный маркетинг. Создание маркетингового плана инновации определяет не только…
Реферат