Реклама и стимулирование сбыта
На предприятии чтобы увеличить объем реализации услуг на начальной стадии, нужно будет использовать сразу несколько видов рекламы. В первую очередь это будет наружная реклама и реклама в прессе. Как известно из практики, большой рекламы предприятия является качество оказания услуг. Реклама — это все виды объявлений, извещений, сообщений, передающих информацию с коммерческой целью, при помощи…
Реферат
Характеристика свойств основных видов синтетических волокон
Поливинилспиртовые (винол). Волокно устойчиво к нагреванию, свету, трению гигроскопичность — 4,5−5%, Применяются ограниченно для изготовления тканей, трикотажа. Полиолефиновые — полиэтиленовые, полипропиленовые — используются для спец. тканей, сетей, ковров. Полиуретановые — спандекс, лайкра. Растяжимость до 800%, устойчивость к химчистке, жиру и пр. Синтетические волокна — волокна из полимеров…
Реферат
Организация товародвижения, транспортировка и складирование товара
В настоящее время в общей структуре каналов распределения продукции происходят значительные изменения. Мы имеем в виду усиление рыночной власти таких компаний розничной торговли, как американские Wal-Mart и Home Depot, растущую популярность методов прямой почтовой рассылки и стремительное развитие электронной коммерции. Все вместе эти факторы заставляют производителей товаров и провайдеров услуг…
Реферат
История возникновения торговых марок
Однако журнал «Current Anthropology» доказывает, что торговые марки возникли задолго до эпохи Индустриальной революции. Дело в том, например, что многие образцы древней керамики, текстиля, оружия, мебели, инструментов снабжены различного рода метками. Ранее их было принято считать случайными «автографами» производителей, но журнал доказывает, что речь идёт именно о торговых марках. Благодаря…
Реферат
Объем потребления на рынке
По итогам 2014 года среднедушевое потребления молока составил чуть 246 кг. Объем потребления упал по сравнению с 2010 годом на 1 кг. на человека. По оценкам экспертов, норма потребления цельного молока составляет 390 кг. на душу населения в год. Таким образом, потребление молока практически остается на уровне чуть более 63% от рекомендованной нормы. Кроме того, отвечающие при выборе и покупке…
Реферат
Анализ товарной политики предприятия на примере кафе «Друзья»
По характеру организации производства предприятия общественного питания на примере кафе «Друзья» имеет ряд общих черт с предприятиями пищевой промышленности. Однако от предприятий пищевой промышленности предприятия общественного питания отличаются тем, что на них не только организуется производство готовой кулинарной продукции, но и осуществляется ее реализация в специально оборудованных…
Реферат
Основные этапы инновационного процесса
Жизненный цикл инновации — это важнейший источник информации, учитывающий временной фактор, он обеспечивает наглядность динамики превращений, логику развертывания процесса, наглядность и прозрачность материальных, информационных и финансовых потоков. Чем короче жизненный цикл нововведений, тем стремительнее смена поколений изделий и услуг, тем значительнее экономический вес фактора времени…
Реферат
Оценка показателей изделия по выбранным параметрам
Показатели назначения Выбранные виды продукции песок перлитовый и теплоперлит применяется в основном в строительстве для утеплителей внутренних и наружных поверхностей. Показатели эргономичности товара В плане эргономичности наша продукция не отличается от аналогичной продукции конкурентов. (Виды продукции представлены в приложении 3). Ценовое сравнение на региональном уровне ФГУП УЭМЗ…
Реферат
Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»
Основой для появления предприятия, впоследствии выросшего в известную компанию Nestle, стали исследования швейцарского фармацевта Генри Nestle, пытавшегося создать заменитель грудного молока для кормления младенцев. Используя молоко, пшеничную муку и сахар, Генри Nestle разработал продукт, получивший название Farine Lactee Henry Nestle — «Молочная мука Генри Nestle». Компания по производству…
Реферат
Развитие концепции товара
Цвет — это простейшее и дешевое средство для вариации продукта. Палитра цветов и оттенков необозрима. В мире насчитывается около 2800 названий цветов, а всего насчитывают более 7,5 млн различных цветов и оттенков. Выбор цвета определяется материалом и рядом других факторов. Фаза развития концепции товара тесно связана с методом функционально-стоимостного анализа. Метод оценивает элементы продукта…
Реферат
Маркетинг и продуктивность
Целевой рынок организации — это группа потребителей, которую хочет завоевать предприятие, перенося на них акцент своей деятельности. Он может совпадать с базовым (реальным) рынком, а может и отличаться от него. Отличия могут быть как чисто географическими, так и технологическими. Доступный рынок (целевой рынок второго порядка) — это число потребителей, которые проявляют интерес, имеют достаточный…
Реферат
Условия и сроки хранения лекарственных средств
После вступления в силу Федерального закона от 12 апреля 2010 года № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» в соответствии со статьей 58 утверждены правила хранения лекарственных средств (приказ Минздравсоцразвития РФ от 23.08.2010 № 706н «Об утверждении правил хранения лекарственных средств»). Правила хранения лекарственных средств (далее — ЛС) устанавливают требования к помещениям для…
Реферат
Влияние плана маркетинга на рекламу
План маркетинга После того, как компания установила цели маркетинга и стратегию маркетинга, она определяет конкретные действия, их исполнителей и сроки проведения мероприятий по каждому из элементов рыночного комплекса. Некоторые из этих мероприятий могут быть направлены на внешние условия и решать проблемы взаимосвязи с рынком и распределения товара. Другие же могут быть направлены на решение…
Реферат
Заключение. Анализ маркетинговой деятельности на примере ОАО "Пивоваренная компания Балтика"
Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности. Поэтому я предлагаю создать в компании ТД «Балтика» отдел маркетинга, который возьмет на себя функции изучения, исследования рынка, потребителей и конкурентов в городе Оренбурге, осуществление…
Реферат
Введение. Управление ассортиментной политикой на предприятии
Ассортиментная политика — формирование ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Обычно ассортиментная политика преследует долгосрочные цели. Является одной из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании /1, с.136/. Актуальность курсовой работы состоит в расмотрении ассортиментной политики и занимает одно…
Реферат
Выбор методов проведения маркетинговых исследований
Для проведения разведочного исследования может быть достаточно только, прочитать опубликованные вторичные данные или провести выборочный опрос среди специалистов по данной проблеме. С другой стороны, если разведочное исследование направлено на испытание гипотез или измерение взаимосвязей между переменными, то оно должно быть основано на использовании специальных методов. На практике при…
Реферат
Основные типы взаимодействия текста и иллюстрации
В этом случае вербальный текст дает полное представление о товаре или услуге, раскрывает преимущества, знакомит читателя с основными свойствами. Фотоиллюстрация несет номинативное значение, указывает только на основные элементы, отраженные в тексте. Это довольно распространенный способ организации рекламы, так как фотография никогда не сможет передать все характеристики объекта. Текст…
Реферат
Теоретические основы управленческого маркетингового консультирования
Психологическое тестирование имеет целью выявление и использование личностных свойств персонала всех уровней. Подразумевается, что индивидуальный подход к каждому сотруднику способен повысить его отдачу, а общее улучшение психологического климата на предприятии — повысить эффективность последнего. Концепцию психологического тестирования можно сформулировать таким образом: здоровое предприятие…
Реферат
Что же такое — паблик рилейшенз
ПР представляет собой творческий процесс, в котором одинаково важны как наука, так и искусство. К политику и имидж-мейкеру можно применить слова Питера Брука о взаимоотношениях актера и режиссера. «Когда актер говорит режиссеру: я — воск, вручаю себя вам, делайте со мной что угодно, — это плохо. Как и в сердечных делах — полное Его подчинение Ей (или наоборот) не складывается в гармоничный союз…
Реферат
Логистика и общая теория систем
Системность — это главный принцип, на котором построена логистика. Принцип системности предполагает подход к логистической системе как к объекту, представленному совокупностью взаимосвязанных частных элементов (функций), реализация которых обеспечивает достижение нужного эффекта в требуемые сроки, при необходимых трудовых, финансовых и материальных затратах, с минимальным ущербом для окружающей…
Реферат
Виды рекламы на современных рынках товаров и услуг
Люди, имеющие лицензию и работающие в соответствии с определенным этическим кодексом или профессиональными стандартами, такие, как учителя, бухгалтеры, медики, стоматологи, архитекторы, инженеры и юристы, называются специалистами, а реклама, направленная на них, — профессиональной рекламой. Издание «Актуальная бухгалтерия» Зачастую публикации, используемые для подобной рекламы, представляют собой…
Реферат
Характеристика и элементы рыночной стратегии
Как было сказано выше, в самом общем виде стратегия это генеральное направление действия организации, следование которому в долгосрочной перспективе должно привести ее к цели. Такое понимание стратегии справедливо только при рассмотрении верхнего уровня организации. Для более низкого уровня в иерархии стратегия верхнего уровня превращается в цель, хотя для более высокого уровня она является…
Реферат
Выводы и предложения
Автопарк данного предприятия имеет 95 грузовых автомобилей, основная часть из которых подлежит списанию. Однако, экономическая нестабильность в стране не позволяет предприятию приобрести новые автомобили, а использование старых автомобилей увеличивает материально-денежные затраты на их эксплуатацию и ремонт. Приобретение новых автомобилей будет производиться за счет кредита. Срок окупаемости…
Реферат
Заключение. Международная маркетинговая стратегия ОАО "Комбината" Крымская Роза"
Тема работы меня заинтересовала потому как разработка маркетинговых программ и выработка стратегий является сейчас основным пунктом успешной работы предприятия как в национальных границах так и с выходом за рубеж. Разработать сувенирный набор, состоящий из эфирных масел и одновременно развернуть рекламную компанию с разъяснением преимуществ данного товара, имеющего кроме парфюмерных еще…
Реферат
Причины кризиса. Методы борьбы с кризисом с помощью PR
Причины кризиса могут быть любыми. Порой малозначительное неверное решение оборачивается огромными последствиями — с этим согласится каждый, кто имеет опыт управленческой работы. По расположению своего источника кризисы можно подразделить на внешние, внутренние и смешанные (причем последний вариант наиболее распространен); по направленности воздействий — на непосредственные и косвенные. Симптомы…
Реферат
Что такое «Фирменный стиль»
Вот типичный пример того, о чем сказано выше. Комбинация букв «Тилен» представляет из себя слово, которое отвечает критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и потому может быть зарегистрировано в качестве словесного товарного знака (логотипа). При этом на регистрацию в качестве товарного знака может быть зявлено слово «Тилен» как таковое, без придания…
Реферат
Социальная реклама. Социальная реклама
Действие рекламы реализуется, как известно, путем воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т. п. В этой связи вполне оправдано выделение психологической роли…
Реферат
Заключение. Маркетинг недвижимости
Хавин, Д. В. Экономика недвижимости: Методические указания для студентов заочной формы обучения специальностей 291 500 «Экспертиза и управление недвижимостью» и 60 800 «Экономика и управление предприятием (в строительстве)» / Д. В. Хавин, В. В. Бобылев. — Н. Новгород: Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т, 2001. Краснянский, Л. Н. Повышение инвестиционной активности в городском строительстве…
Реферат
Выбор метода ценообразования предпринимателем (предприятием)
В тех случаях, когда потребители считают, что предложения фирмы уникальны, или существует острая необходимость в совершении покупки, спрос неэластичен и изменения цены влияют на него незначительно. Ни увеличение, ни понижение цен не окажут существенного воздействия на спрос. Большинство фирм стремится проводить замеры изменений спроса. В зависимости от типа рынка применяются различные подходы…
Реферат
Организационно-коммерческая характеристика организации
Данное общество действует на основании Устава, утвержденного участниками учредительного собрании, имеет самостоятельный баланс и открытый расчетный, валютный и иные счета, также имеет печать, штамп с фирменным наименованием, эмблему, товарный знак и другие реквизиты. Общество с ограниченной ответственностью «Даль», именуемое в дальнейшем «Общество», создано в соответствии с Гражданским кодексом…
Реферат