Стратегия широкой дифференциации компании «Аптеке»
Стратегия оптимальных издержек может оказаться неудачной в случае, если у организации недостаточно возможностей и опыта для ее реализации. Кроме того, у нее существует риск оказаться зажатой между компаниями, стремящимися к лидерству в издержках и компаниями, проводящими политику дифференциации. Лидеры в издержках могут вытеснить организацию из сегмента покупателей, чувствительных к цене…
Реферат
Кейс 1.3. «Сибур Холдинг» – крупнейший нефтехимический холдинг России
В нефтехимическом сегменте СИБУРу принадлежат три установки пиролиза, одна установка дегидрирования пропана, два завода, но производству базовых полимеров, выпускающих полиэтилен высокого давления (ПЭВД) и полипропилен (ПИ), три завода по производству синтетических каучуков, выпускающих базовые и специальные каучуки и тсрмоэластопласты, и 13 предприятий, производящих широкий ассортимент…
Реферат
Стохастические методы. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения
Существует достаточно большой класс исследований поведения субъектов рынка, основанный на стохастических принципах. Это означает, что поступки участников рыночных процессов частично прогнозируются на основе вероятностных оценок. Особенно это касается определения и прогнозирования спроса — ключевой величины почти всех исследований. Прогнозирование ведется на основе вероятностных оценок…
Реферат
Дополнительная литература к главе 4
Рапай, К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему: пер. с англ. / К. Рапай. — М.: Ачьпина Бизнес Букс, 2008. — 168 с. Марк, М. Герой и бунтарь: Создание бренда с помощью архетипов: пер. с англ. / М. Марк, К. Пирсон. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с. Маркетинг и управление брендом: пер. с англ. / Серия «Дайджест McKinsey». — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 176 с. Ульяновский, А. В…
Реферат
Формирование тарифов на перевозки железнодорожным транспортом
В соответствии с Постановлением Правительства РФ от 13.07.1995 № 706 «О совершенствовании системы тарифов на грузовые железнодорожные перевозки» (с изменениями от 27.06.2009), в целях отражения в тарифах рыночных факторов платежеспособности, Минэкономразвития, Минфином, ПАО «РЖД» разработана и введена с 1 августа 1995 г. система тарифов, дифференцированных по классам грузов. В указанной системе…
Реферат
Стратегическая коммуникационная политика организации
Применять теоретические знания к практическим ситуациям, возникающим в сфере стратегического маркетинга на разных рынках; Решать задачи, связанные с разработкой и реализацией коммуникационной политики экономических субъектов; Основные принципы латерального мышления и возможности их применения в стратегическом маркетинге; Навыками разработки и реализации эффективной коммуникационной политики…
Реферат
Интернет-реклама как современная форма коммуникаций
Процесс становления Интернета сопровождался резким ростом численности серверов (компьютеров, обеспечивающих обслуживание запрашиваемых процессов). Только в течение первых 10 лет это число увеличивалось за год на несколько тысяч. В последующее десятилетие их было уже более ста тысяч. Вслед за началом использования сети ARPANet коммерческими предприятиями туда получили доступ и частные лица…
Реферат
Виды маркетинговой информации
Как правило, в начале маркетингового исследования собирается вторичная информация, поскольку ее сбор можно осуществить гораздо быстрее и с меньшими затратами. После проверки вторичной информации на соблюдение требований актуальности, достоверности и полноты при их недостаточно высоком уровне собирается и первичная информация. Конечно, в этом случае вторичная информация также используется…
Реферат
Б. Подготовка письменного отчета о выставке
Контакты с абитуриентами и их родителями; привлечение к сотрудничеству новых партнеров и работодателей; Изменения в учебных планах (направленные не только на преподавание дисциплины «Выставочное дело»); Выставочный бюджет (его достаточность, распределение по статьям расходов, рекомендуемые изменения); В. Подготовка приказа по университету (или распоряжения по факультету) об участии в выставке…
Реферат
Роль транснациональных компаний в развитии мировой торговли
Согласно определению, данному МВФ в шестом издании Руководства по платежному балансу (РПБ6), прямые инвестиции — это категория трансграничных инвестиций, при которой резидент одной страны осуществляет контроль или имеет значительную степень влияния на управление предприятием, являющимся резидентом другой страны. Как правило, прямые инвестиции предполагают длительные отношения. Основные цели…
Реферат
Принципы успешного продвижения бренда
Идеальным специальным товаром является вещь, которую может увидеть множество людей: кружка, футболка, календарь или стаканчик для карандашей. Такие товары производятся компаниями для различных маркетинговых целей, например для выражения благодарности потребителям. Реклама с помощью специальных товаров обладает рядом преимуществ, однако некоторые люди подвергают такую рекламу сомнению…
Реферат
Психологические механизмы невербального поведения
Традиция изучения внешнего «Я» личности была заложена работами Д. Авербуха, В. И. Классовского, С. Л. Рубинштейна, И. М. Сеченова, И. А. Сикорского. Также большое влияние на изучение невербального поведения личности оказали и другие советские ученые. Так, Л. С. Выготский уже в своих ранних работах рассматривает поведение человека как биосоциальную систему и отмечает его неразрывную связь…
Реферат
Потребительская новизна. Конкурентоспособность товаров и услуг
Рассматривая второй подкласс, укажем, что существующие потребности могут удовлетворяться новыми способами за счет радикальных изменений в конструкции, сырьевой базе и технологии. Например, в свое время для удовлетворения потребности в записи и воспроизведении звуковых сигналов за счет совершенствования конструкции аппаратуры и носителей информации были созданы: а) граммофоны и патефоны, а затем…
Реферат
Характеристика основных свойств сырья, материалов и изделий
Механизм адсорбции на поверхности твердых тел весьма сложен, и до сих пор о нем нет достаточно ясного представления. Это объясняется, с одной стороны, неоднородной активностью отдельных участков поверхности твердого тела, а с другой — тем, что адсорбция может сопровождаться хемосорбцией и другими явлениями сорбции. Важным свойством является сорбционная способность веществ, количество…
Реферат
Речевые приемы, используемые в процессе искажения информации
Изменение контекста — приводится случай из жизни, который был в действительности. Но этот случай переносится в рамки другого контекста. Это дает возможность сохранить в памяти множество мелких деталей, относящихся к данному случаю, что создает иллюзию правдивости рассказа. Отпадает необходимость что-то сочинять и специально запоминать. Например, вы с другом поехали на шашлыки в лес, а жене…
Реферат
Заключение. Ребрендинг как проект изменений позиции предприятия на рынке
Мы выделили две основные функции. На самом деле их намного больше. Бесспорно, ребрендинг — положительное явление. Но у него, как у всякого фактора воздействия, имеются и отрицательные последствия. Иногда ребрендинг приводит к реструктуризации. Когда подобный поворот возможен? Когда владельцы торговой марки понимают, косметический ремонт не может помочь при «глубинных» причинах низкой…
Реферат
Анализ объемов продаж в 2011-2012 годах
Маржа покрытия на единицу продукции показывает вклад каждой дополнительной единицы в общую сумму маржинальной прибыли, которая является источников покрытия постоянных расходов и генерирования прибыли. Сравнение маржинальной прибыли с суммой постоянных расходов организации отражает финансовый результат от операционной деятельности. Ее величина зависит от следующих факторов: Как видно из таблицы…
Реферат
Введение. Создание инновационного проекта производства координатно-расточного станка модели 2Е450А
Повышение потребительских качеств продукции обеспечивается за счет конструкторских инноваций, реализуемых при проектировании новой продукции или модернизации выпускаемой, путем придания ей новых функций, улучшением эксплуатационных свойств, изменением дизайна. Законы конкуренции в рыночной экономике требуют постоянного совершенствования производимой продукции и методов ее изготовления…
Реферат
Социологическая оценка эффективности рекламы
ПО КАНАЛАМ РАСПРОСТРАНЕНИЯ: а) печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т. д.); б) газетно — журнальная реклама; в) радиореклама; г) телереклама; д) кинореклама; е) наружная реклама (знаки, указатели, щиты); ж) реклама на транспорте; з) прямая почтовая реклама; и) реклама «в каждый дом»; к) выставки; л) специальные виды рекламы (реклама…
Реферат
Введение. Техническое перевооружение производства ОАО "Ростовский-на-Дону завод "Рубин" на 2011-2014 гг.
От уровня развития предприятий машиностроения зависят важнейшие удельные показатели валового внутреннего продукта страны (материалоемкость, энергоемкость и т. д.), производительность труда в других отраслях народного хозяйства, уровень экологической безопасности промышленного производства и обороноспособность государства. Социальная значимость предприятий машиностроения определяется тем, что…
Реферат
Виды логистики. Логистика как наука
В современных условиях западные специалисты выделяют несколько видов логистики: логистику, связанную с обеспечением производства материалами (закупочная логистика); производственную логистику, сбытовую (маркетинговую, или распределительную, логистику). Выделяют также и транспортную логистику, которая, в сущности, является составной частью каждого из трех видов логистики. Поэтому, вероятно…
Реферат
Складское хозяйство. Логистика в управлении транспортными процессами и складированием
На складе обрабатываются по крайней мере три вида потоков — входящие, исходящие и внутренние. Наличие входящего потока означает необходимость разгрузки транспорта, проверки количества и качества прибывшего груза, проверки товаросопроводительных документов и т. д. Исходящий поток обусловливает необходимость погрузки транспорта, подготовку товаросопроводительных и грузовых документов. Внутренний…
Реферат
Реальное состояние и прогнозы развития емкости используемых сегментов рынка
Если на рынок будут поступать новые товары, то возрастёт уровень конкуренции. Для того чтобы продвинуть свой товар предприятиям необходимо будет проводить рекламные акции, дегустации. К новому товару, как правило, покупатель относится с настороженностью. Потребитель в большей степени предпочитает уже проверенный товар, зарекомендовавший себя как любимый и надёжный — фабрика мороженого «Ангария…
Реферат
Влияние рекламы на аудиторию
Экономическое влияние рекламы может проявляться в том, что ее воздействие, меняя (увеличивая или уменьшая) покупательский спрос, меняет ситуацию на рынке данного товара или услуги, меняет конкурентную ситуацию, продвигает на рынок новые товары. Это может влиять на размер и распределение средств, вкладываемых фирмами в рекламу. Реклама имеет одностороннюю направленность — от продавца к покупателю…
Реферат
Разработка мероприятий по совершенствованию комплекса маркетинга
Цена (Price). Компания занимается продажей автомобилей среднего ценового сегмента. По этой причине, стоимость автомобилей и обслуживания и фирменных расходных материалов так же далеко не маленькая. Конкуренты продают автомобили того же класса и их цены ниже. Варианты решения проблемы — скидки на вторую покупку, подарки при покупке (коврики, шины), предложение дополнительного оборудования…
Реферат
Правовое обеспечение проекта
С 1 июня 2008 г. для туроператоров, осуществляющих деятельность в сфере международного туризма, размер финансового обеспечения не может быть менее 10 млн. рублей, а для туроператоров, занимающихся внутренним туризмом — 500 тыс. рублей. Однако до настоящего времени идут споры по поводу установленного размера финансового обеспечения. В настоящее время в Совете Федерации подготовлен законопроект…
Реферат
Инструментарий ПР. Управление общественными отношениями
Обращение к общественности через публичные выступления активно используются не только за пределами организации, но и для внутренних целей. Так, Ли Якокка своими превосходными речами повышал уверенность персонала и настраивал людей на энергичную работу. На высшем уровне руководства и в политике общественное мнение практически на половину формируется за счет устных выступлений. Поэтому как средство…
Реферат
Параметры и методы сегментации потребительского рынка
В рамках второго метода, именуемого «post hoc» (cluster based) подразумевается неопределенность признаков сегментирования и сущности самих сегментов. Исследователь предварительно выбирает ряд интерактивных по отношению к респонденту (метод подразумевает проведение опроса) переменных и далее в зависимости от высказанного отношения к определенной группе переменных, респонденты относятся…
Реферат
Пояснительная записка. Медиаплан к рекламной кампании торговой марки "Арсенальное"
В копилке бренда «Арсенальное» более двадцати пяти наград различных российских и международных конкурсов. Весной 2008 года «Арсенальное Крепкое» было удостоено серебряной награды ежегодного конкурса Superior Taste Award в Брюсселе (Бельгия), который является одним из самых авторитетных конкурсов качества продукции в мире. В состав жюри входят представители престижных европейских кулинарных…
Реферат
Товароведческая характеристика яиц и яичных продуктов
Качество диетических и столовых яиц определяют по состоянию воздушной камеры, белка, желтка. У диетических яиц неподвижная воздушная камера высотой не более 4 мм; белок плотный, светлый, прозрачный; желток прочный, едва видимый, но контуры не видны, занимает центральное положение и не перемещается. У столовых яиц неподвижная воздушная камера (допускается некоторая подвижность) высотой не более…
Реферат