Разработка PR-мероприятий для ООО «Страдивариус СНГ» с целью повышения узнаваемости»
Все дело в том, что экономический эффект от PR-мероприятий вбольшинстве случаев проявляется не сразу, иногда даже спустя месяцы. Кроме того, изменение уровня реализации может быть вызвано и другими факторами, которые могут оказывать влияние более сильное, чем PR-мероприятия, например снижение или увеличение уровня доходов потребителей или инфляция, вызвавшая рост цен ит.д. Поэтому точно измерить…
Дипломная
Коммуникационные технологии в социальной рекламе
Число респондентов, которые полагают, что носители социальной рекламы расположены удачно, лишь на 2% превышает число респондентов, которые считают обратное; данные, отражающие блеклость социальной рекламы, по мнению респондентов, вновь существенно расходятся. 53% респондентов считают, что социальная реклама не является блеклой, на 6% человек (47%) полагает, что социальная реклама достаточно…
Дипломная
Реклама в газете (структурные элементы, шрифтовое решение, особенности современного этапа, сравнительный анализ 2-3 примеров)
Задумайтесь: что вы на самом деле продаете? Ради чего у вас покупают? Какую проблему решает ваш продукт? И продавайте в своем тексте не сам продукт, а концепцию, которая привлекает вашу аудиторию. Создатель рекламного сообщения, скорее всего, хотел привлечь скидками льготные категории граждан, для других категорий должно сработать то, что продукт: заводское производство, утепленные откосы…
Курсовая
Тексты в SMM. Влияние SMM текстов на потребителей
Цель группы — обеспечить продажи программного продукта «Церебро». Эта цель реализуется через целый набор задач, прямо не связанных с продажей продукта. Публикация полезной, обучающей информации для сообщества профессионалов (рис. 15) способствует повышению лояльности клиентов. Через группы осуществляется обратная связь с клиентами, их поддержка, обсуждение продукта, — все это позволяет улучшать…
Курсовая
Прогнозирование потребности в товаре и выбор рыночной стратегии предприятия сферы услуг
50 — 0,00: конкурентные преимущества отсутствуют. Рассчитываем индекс уровня конкурентных преимуществ ООО «Глобус-Тур»: Таким образом, ООО «Глобус-Тур» обладает высоким уровнем конкурентных преимуществ, но такая высокая оценка не должна позволять предприятию расслабляться. Высокий рейтинг и хорошую репутацию необходимо удерживать. При этом для более волной картины необходимо провести сравнение…
Курсовая
Договор франчайзинга. Маркетинг инновации
Франчайзинг — продолжительное сотрудничество между независимыми предпринимателями, в рамках которого франчайзер (компания, обладающая товарным знаком с раскрученным имиджем, эффективной технологией производства и реализации товара, различными ноу-хау, налаженными связями с поставщиками и (или) каналами сбыта) предоставляет франчайзи (физическому или юридическому лицу, как правило, не имеющему…
Реферат
Исследование продукта и его позиционирование на рынке
Способность удовлетворить потребителя. Продукт должен иметь все функции для удовлетворения ключевых нужд и запросов покупателя. Степень успеха на рынке соответствует той степени, до которой продукт может удовлетворить такие нужды и запросы потребителей. Проблема в том, что убедиться в качестве продукта в момент его приобретения потребитель чаще всего не сможет. Для того чтобы убедиться в том, что…
Реферат
Инструменты партизанского маркетинга
Пример. Особенно преуспела в нём компания «Евросеть». Например, в 2002 г. компания проводила акцию, в рамках которой любой желающий мог получить мобильный телефон, если придет в один из салонов сети и разденется донага. Желающих нашлось немало, все снималось на фото и видео, и во всех кадрах отлично были видны логотипы «Евросети». Сюжеты об этой акции прошли в ряде СМИ, и потом целый год…
Реферат
Управление потребностями в перевозке грузов
Получение аналитической отчетности Система включает в себя необходимые аналитические функции, позволяющие оценить ключевые показатели эффективности выполненных перевозок по видам транспортных средств и провести анализ статистических данных, наколенных в информационной базе с различной степенью детализации. Подсистема позволяет регистрировать задания на унимодальные и мультимодальные перевозки…
Реферат
Сущность торговой марки
Ценности. Торговая марка есть отражение системы ценностей производителя, такие как: представительность, безопасность, комфорт, престиж и так далее. Специалисты по маркетингу, занимающийся данной торговой маркой должен выделить специфические группы покупателей товара, которым близки эти ценности. Если компания рассматривает торговую марку только как имя, она упускает главную цель её создания…
Реферат
Анализ финансовой устойчивости и платежеспособности на АО «Конфеты Караганды»
Горизонтальный анализ абсолютных показателей, приведенных в показывает, что выручка от реализации продукции уменьшилась в 2008 году относительно 2007 года на 40 855 тыс. Тг. Это объясняется не только увеличением цены произведенного товара из-за резкого скачка стоимости сырья, в связи с финансовым кризисом 2008 года, но и падением объемов производства. В 2008 году выпуск кондитерских изделий…
Реферат
Характеристика деятельности ЗАО «Тандер» магазина «Магнит»
Магазин расположен в здании общей площадью 900 м², в котором торговая площадь занимает 500 м² или 60%. Производственная площадь составляет 400 м² или 40%. В соответствии с классификацией магазин относится к крупным магазинам. Магазин делает акцент на частные марки. Все больше покупателей предпочитают покупать товары с надписью на упаковке «для магазинов «Магнит». Покупатели выбирают частные марки…
Реферат
Товары и его характеристики
Взаимозаменяемые, имеющие одно и то же целевое назначение и пригодные для использования или потребления одного товара вместо другого (мороженое, безалкогольные напитки). Они могут быть как одной товарной группы (телевизоры, холодильники), так и разных (крупы и овощи). При отсутствии одного товара покупателю предлагают заменяющие виды товаров; Товары повседневного спроса (массовые) — это товары…
Реферат
Организационный план. Маркетинговые исследования в сфере бизнес-планирования
В качестве правового статуса предприятия выбрано общество с ограниченной ответственностью ООО «ЛИЛИЯ». Эта форма собственности проста в осуществлении и удобна. Общество имеет капитал в виде заемных средств в размере 300 000 руб. Организация — это структурированная общность людей (участков организации), имеющая общие цели и общее руководство. Менеджер занимается административным регулированием…
Реферат
Теоретическая сущность мерчандайзинга в системе факторов, формирующих покупательское поведение
Однако без выявления теоретической основы (базовых составляющих) трудно обеспечить системный подход и эффективность применения мерчандайзинга. Такой основой, несомненно, является природная система самого человека, и особенно его психологические компоненты, среди которых выделяют рефлексы, внимание, восприятие и другие составляющие, имеющие отношение к исследуемой проблеме. Примечание научных…
Реферат
Реализация стратегии маркетинга Мероприятия ФОССТИС
Для формирования спроса мы начнем использовать первоначальную рекламу (имидж-рекламу), которая имеет цель ознакомить возможных покупателей с новым для данного рынка товаром путем предоставления подробных сведений о качестве, цене, месте предоставления услуги. Такая реклама призвана убедить потребителя в приимуществах нашего интернет-кафе. Стимулирование сбыта занимает важное место в продвижении…
Реферат
Структура и разновидности PR
PR цвета хаки. Информационное воздействие на противника в ходе военных действий, текущая пропагандистская работа с военными кадрами, СМИ и населением. В большинстве крупных военных соединений многих стран мира существуют под различными названиями управления пропаганды и контрпропаганды. Как правило, свою деятельность они не афишируют. Но в армии США, напротив, избрали открытую информационную…
Реферат
Анализ реализации товаров и услуг (на примере склад-магазин «База Меркурий» И.П. Дедикова Ю.А.)
Целью анализа товарооборота является оценка положения оптового предприятия на рынке и объёма данного вида деятельности с позиции получения необходимой прибыли. Высшей, основной целью деятельности любого предприятия в условиях рыночной экономики является максимизация прибыли. Однако предприниматели, менеджеры и владельцы предприятий на определённом этапе ставят задачу достичь промежуточной цели…
Реферат
Классификация и ассортимент косметических товаров
В состав шампуней против перхоти входят моющие вещества, освобождающие кожу головы от ороговевших частиц. Наряду с этим, используются антисептические добавки, препятствующие образованию новой перхоти. При перхоти можно выбрать шампуни, содержащие цинк или деготь, а для ликвидации самой причины возникновения перхоти, а не выраженных симптомов, лучше использовать шампуни с противогрибковыми…
Реферат
Сущность и специфика банковского маркетинга
В рамках современного маркетинга меняются отношения банка и клиентов. Если раньше банк предлагал вкладчикам стандартный набор банковских продуктов, то сейчас он вынужден постоянно разрабатывать новые виды услуг. Единственным критерием в работе банка становятся потребности клиентов. Если на данную банковскую услугу не имеется спроса, ее не следует предлагать и тем более навязывать потребителям…
Реферат
Классификация и характеристика ассортимента
Продукция трикотажной промышленности отнесена к 84-му классу. По назначению трикотажные изделия подразделяют на 8 подклассов: 1-й — бельевой трикотаж; 2-й — верхний трикотаж; 3-й — чулочно-носочные изделия; 4-й — платочно-шарфовые изделия, головные уборы; 5-йперчаточные изделия; 6-й — трикотажное полотно; 7-й — утепляющие материалы; 8-й — резервный подкласс. Каждый подкласс подразделяют на группы…
Реферат
Определение исходной цены товара
The Сoca-Cola Company сообщает результаты своей работы в IV квартале 2010 года. Объем продаж Компании по сравнению с аналогичным периодом 2009 года вырос на 6%. Наибольший прирост — 31% — зафиксирован в России. В целом в 2010 году рост объема продаж Компании во всем мире составил 5%, превысив запланированные показатели. Рынок, несомненно, влияет на производителя и заставляет его корректировать…
Реферат
Экспертиза мебели. Изучение методологических основ товарной экспертизы
Изучение ассортимента мебели. Ассортимент мебели характеризуется большой сложностью и разнообразием. Изучают его по каталогам и прейскурантам, отмечая при характеристике каждого вида изделий признаки его классификации, группировку по этим признакам, основные разновидности конструктивных элементов. Для закрепления полученных знаний об отдельных видах мебельных изделий проверяют цену 2−3…
Реферат
Характеристика комплекса маркетинга
Основной причиной снижения рентабельности явился рост цен на сырьевую составляющую (апатитовый концентрат, аммиак). На основании факторного анализа рентабельности реализованных на экспорт удобрений NPK можно сделать следующие выводы. Рентабельность реализованной продукции за 9 месяцев 2012 года составила 32,4%, что ниже данного показателя за 9 месяцев 2011 года на 14,3%. Снижение рентабельности…
Реферат
Особенности сертификации пищевых товаров
Добровольная сертификация проводится на основе договора между заявителем и органом по сертификации, а инициатором может быть юридическое или физическое лицо. В договорном порядке устанавливается нормативная база сертификации. Объектом добровольной сертификации является и продукция, предназначенная для экспорта. По решению органа по сертификации испытания могут быть проведены по сокращенной…
Реферат
Сбытовая политика предприятия на внешнем рынке
Первым шагом при выходе на внешний рынок является определение стратегических параметров предприятия. Так, необходимо проанализировать внешнее окружение предприятия. В рамках этого анализа рассматриваются макроэкономические показатели (экономические, политические, технологические, социокультурные факторы) и микроэкономические факторы, такие как состояние рынка и конкурентная среда. Эффективный…
Реферат
Роль маркетинговой деятельности в успешном позиционировании предприятия
Атрибутивный уровень. На этом уровне следует определить кто является потребителем будущего продукта / бренда? Ответ на этот вопрос не может быть односложным. Следует учесть целый блок социально-демографических характеристик: мужчина это или женщина, бабушка или подросток, каков доход потребителя, его образование, он горожанин или деревенский житель, учащийся, студент или руководитель. В первую…
Реферат
Оценка организации и планирования товародвижения и сбыта готовой продукции на рынок
Традиционной формой взаимоотношений торговли с производством является система заявок и заказов на куплю-продажу и поставку товаров. Представление заказа является предварительной стадией вступления в сделку, и его правомерно рассматривать как преддоговорной документ на закупку товара. И так, заявки и заказы информируют о выявленной потребности в продукции и ориентируют производителя на выпуск…
Реферат
Критерии выбора перевозчика
Важно отметить, что не все основные критерии могут быть оценены объективно, однако в ситуации, где для отбора подходящего перевозчика есть возможность проведения аналитических расчетов и составления статистических данных, лучше этим не пренебрегать. Так, в случае с количественными критериями, например, критерием стоимости, важно знать величину транспортных тарифов. Владение такой исходной…
Реферат
Реклама, как инструмент воздействия на потребителя
Поведенческий фактор включает в себя как осознанное поведение, так и поведение на бессознательном уровне. На осознанном уровне в потребительском поведении проявляются, отражаются мотивации, потребности человека. Важно иметь в виду, что потребители, как правило, не желают признавать, что их действия в рамках потребительского поведения — это результат воздействия в той или иной форме, включая даже…
Реферат